PAUTA ON LINE
TRADICIONAL
POR QUÉ HACER PUBLICIDAD
EN INTERNET
Se logra interacción con los usuarios. Se puede medir todos los resultados
y se monitorean las campañas a diario a través del software utilizado.
Los costos de la publicidad en Internet son mucho más bajos.
Para construir marca. Aumentar tráfico de las páginas web
de la empresa que este anunciando
CATEGORÍAS DE
PUBLICIDAD
BANNERS
Espacio publicitario en internet, pueden ser estático o animado.
ANUNCIOS DE
TEXTO
Tienen un título y un eslogan.Incorporan un enlace al sitio web del anunciante
RICH MEDIA & VIDEO
interactivos. Formato de medios enriquecidos con tecnologías como Flash, Java y DHTML que generan contenido interactivo o multimedia
SOCIAL MEDIA
Publicidad en redes sociales
EMAIL MARKETIN
G
Estrategia desarrollada mediante el correo electrónico. Sus destinatarios son, básicamente, las personas o usuarios que han solicitado un determinado tipo de información
MOBILE MARKET
permite a las organizaciones de comunicarse e interactuar con su público en una manera interactiva y relevante a través de cualquier dispositivo móvil o la red.
HERRAMIENTAS PARA MEDIR
ADSERVER: Software de administración de publicidad de internet con el que se monitorea el resultado de la campaña. Los hay de dos tipos:
Adserver de Soporte: Nos permite saber cuántas impresiones emitidas llevamos, saber los clics, etc. Básicamente sirve para controlar toda la publicidad de nuestra página web.
Adserver de Anunciante: lo utilizan las principales agencias de medios y anunciantes. Sirve para medir los usuarios de una campaña, auditar los datos de los soportes, controlar la actividad post-click y post-impresion, conversiones generadas por la campaña, interacciones, optimizar, en fin… nos proporciona muchísima información útil sobre nuestra campaña online.
LOS ADSERVER EN EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD ONLINE SON INDISPENSABLES YA QUE CON ELLOS PODEMOS MEDIR PERFECTAMENTE NUESTRA CAMPAÑA ONLINE
CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO SOFTWARE Los Tags (códigos html) acompañan a
cada anuncio (banners, enlaces patrocinados, enlaces en e-mails etc.) y miden todas las impresiones y clicks
Los Spotlighttags se ubican en el sitio del anunciante y miden cada visita a una página específica
El Ad Server sabe cuál fue el individuo que “vio” la impresión, hizo el click y/o accedió a la página del anunciante. Para esto se utiliza una cookie.
1. Creación de la campaña. Las piezas de la campaña se publican en un servidor que se
contrata a un tercero para medir la campaña
(Adserver). Obtendrá un tag (código html) que lo
entregará al sitio en donde se haya pautado la
campaña
2. Visualización del Banner. Cuando el
usuario ingresa al sitio donde esta la pauta, ve
como se cargan los contenidos en dos
partes, el contenido y la pauta que se muestra a
partir del Adserver
Este proceso se realiza a altísima velocidad y
registra no sólo la cantidad de impresiones mostradas sino también el perfil del usuario que visualizó la creatividad,
entre otros datos.
3. Entrega de informes. En todo momento, el
estado del avance de la campaña puede ser
monitoreado a través de las estadísticas
disponibles en el Adserver
Ad Servers Una de las grandes ventajas de Internet es su sistema de medición. ¿Cómo funciona?
En tiempo real
CPM
(costo por millar) : Es cada vez que se muestra el anuncio, la vea o no la gente. Cada vez que una página (Banner, botón, pop up etc..) es descargada completamente en el navegador de un usuario, se contabiliza como una impresión. por cada mil impresiones te cobran ). Este es el estándar para la publicidad online.
CPC(costo por click) El anunciante paga un precio por cada click que recibe el anuncio (pieza publicitaria). Corresponde a la cantidad de veces que los usuarios interactúan con la pieza publicitaria, haciendo click
CTR
Corresponde a la “tasa de clicks” (click through rate), se cuenta como clics efectivos, consiste en el número de veces que alguien ha hecho clic sobre un banner en relación al número de veces que se ha mostrado dicho banner (número total de impresiones). Se expresa en porcentaje.Fórmula: Nº de clicks / Nº de impresiones X 100
CPA(costo por acción) campañas donde se retribuye al soporte una cantidad fija por acción realizada por usuario, registro, solicitud de información, etc...
VISITAS O
SESIONES
Son las veces que una sola persona visita todo un sitio web, por ejemplo entrar a la página principal, luego a otra secundaria, volver a la página principal e ir a otra página secundaria constituyen una sola visita, mientras no se cierre el explorador o navegador.
PÁGINAS
VISTAS
Es cada vez que se carga una página web(principal y secundarias), así sea vista por una misma persona.
CPD El anunciante paga por un espacio fijo durante un tiempo pactado. Tiene calidad de exclusivo y no puede aparecer en rotación con publicidad de otro anunciante.
TIEMPO EMPLEADO
La cantidad de tiempo transcurrido desde el inicio de la actividad de un único usuario. En la mayoría de los casos, se considera un periodo continuo si y solo si, no es interrumpida su navegación por más de 30 minutos de inactividad.
FRECUENCIA
Indica la cantidad de veces que un mismo usuario vio un anuncio determinado. Corresponde a un promedio
USUARIOS
ÚNICOS
Corresponde a la cantidad de usuarios distintos que vieron el anuncio.se mide la cantidad de navegadores (browsers) distintos, a través de cookies.
VISITAS UNICAS
Son las veces en que una sola computadora visita la página, si una persona visita todo el día una determinada página web, igual se cuenta en el día como una visita única.
VISTA 100%
Corresponde al porcentaje de usuarios que vieron el video publicitario completo.
SEGUNDOS DE
EXHIBICIÓN
Corresponde a la cantidad total de segundos que un video publicitario fue exhibido.
Para las piezas publicitarias que contienen videos, hay algunos sistemas que permiten
medir, además de lo anterior:
ROI publicitario
CASO ARMATUCHEVROLET.C
OM
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Generar tráfico a la página armatuchevrolet.com con el fin de lograr la mayor cantidad de clientes potenciales inscritos.
TARGET
Hombres y mujeres mayores de 18 años, que utilizan internet como su principal medio de comunicación. Casualmente visitan portales para informarse. Algunos visitan las páginas de los diarios electrónicos; otros pertenecen a comunidades virtuales. Usan mucho el Messenger como principal medio de comunicación.
MEJORES FORMAS DE COMUNICAR EL MENSAJE
Televisión Radio Internet
RESULTADO…
El 73% del tráfico generado a la página armatuchevrolet.com fue generado de manera online.
El 27% fue a través de medios masivos.
TOTAL INVERSIÓN
Inversión en Internet:70 millones de pesos
Inversión en Medios Masivos750 millones de pesos
TIPS A EVALUAR CUANDO SE HACE UNA
CAMPAÑA Impresiones compradas vs
impresiones enviadas Costo Total proyecto vs costo
actual Tasa de conversión proyectado
vs actual Costo por acción generado Costo por cliente logrado Estimar el valor proyectado del
usuario registrado en el site Costo proyectado de cliente
adquirido NO ES SOLO LOGRAR CLICKS
VARIABLES A TENER EN CUENTA PARA TESTEAR Y
HACER SEGUIMIENTO A UNA CAMPAÑA
Muchos sitios Múltiples piezas Múltiples ofertas Múltiples Landing Pages (Páginas
de llegada) Diferentes horarios y días Diferentes audiencias
GRACIAS
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