Strobl)Kriegner Group Businessbreakfast, Linz, 21.09.2011Online Marketing Online Marketing
Ihr Referent
Alexander Holl� Bald 47 Jahre alt
� Verheiratet, 2 Söhne (5 & 7)
� Seit 3 Jahren Geschäftsführer der 121WATT
� Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista
� Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM� Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM
� Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference
� Dozent an der Steinbeis Hochschule
� Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche
SMED
Warum Google vom Mars und Facebook von der Venus ist?Online MarketingOnline Marketing
Neu
� Z
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
OM Evergreens – 7 Themen mit Priorität
� Unangefochten vorne liegen die Online-Marketing-Themen SEO, Web Analytics , E-Mail-Marketing , SEA und Usability . 90% der von absolit befragten Unternehmen setzen diese Techniken ein oder planen den Einsatz.
© 2010 - 121WATT Folie 7Quelle: Online Marketing Trends 2011 Absolit
Online Marketing – die 5 großen Themen
� Suche� Display� Mobile� Video� Social Media
© 2010 - 121WATT Folie 8
� Social Media
Nach Philipp Schindler, Google Nord- und Zentraleuropachef, Horizont 15. September 2011
Online Marketing – Aktuelle Top 9 Themen
� ReMarketing und ReTargeting� Google Panda� Facebook & Facebook Ads� Google Plus� Real Time Bidding im Bereich Display Marketing
© 2010 - 121WATT Folie 9
� Local Online Marketing (Groupon, Foursquare, SoLoMo)
� Online Reputation & Social Media Monitoring� Google, Facebook und der Datenschutz� User Journey
Online Marketing – Meine Top 5 Themen
Aktuell auf meiner Agenda� Google is King: Google Plus – das neue soziale
Netzwerk von Google� Targeting is King: Facebook Ads und Remarketing� Content is King – Die Auswirkungen des neuen
Google Updates Panda
© 2010 - 121WATT Folie 10
Google Updates Panda
Konstant auf meiner Agenda� Analysis is King – Analyse der eigene Website� Online Research is King - Marktforschung im Netz� Google & Facebook:
Online MarketingGoogle is King
� Google launcht am 28. Juni 2011� 25 Mio Nutzer innerhalb weniger Wochen (Comscore,
Aug 11)� http://www.slideshare.net/loukerner/google-pluscall-
20110802
Google Plus – Launch am 28. Juni 2011
Google Plus – Circles, Sparks & Hangouts
Circles , Sparks, Hangouts
© 2010 - 121WATT Folie 13
Circles , Sparks, Hangouts
Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver
© 2010 - 121WATT Folie 14
� Selbstorganisation -
Google Plus – Abenteurer & Performer
Quelle: Neuromarketingkongress Gruppe Nymphenburg
Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver
Google+ beeinflußt aber auch die Suche
© 2010 - 121WATT Folie 16
auch die Suche
Online Marketing Targeting is King
� Targeting kleiner Zielgruppen mit exakter Kommunikation– Retargeting bzw. Remarketing (Google Adwords)– Facebook Ads (live) & Facebook Insights– Facebook Fanpages– Linkedin Ads
Online Marketing - Targeting
– Linkedin Ads– Google AdWords (auf Basis von Suchbegriffen)– …..
Suchmaschinenwerbung(SEM bzw. SEA)
© 121WATT, 2008
Index – natürliche Ergebnissse(SEO)
Google AdWords – Remarketing
Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten.
© 2010 - 121WATT Folie 20
Bildquelle: aaronluckie.co.uk
Google AdWords – Remarketing
Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten.
© 2010 - 121WATT Folie 21
Bildquelle: aaronluckie.co.uk
Google AdWords – Remarketing Kampagne
� 273,57 € für 262.727 AdImpressions � Zielgruppe: Ausschliesslich Nutzer die bereits die121Watt
Website besucht haben
© 2010 - 121WATT Folie 22
� Marketplace Ads von Facebook– Abrechnungsmodell Cost per Click– Targetingansätze -> Alter, Geschlecht, Land, Stadt,
Beziehungsstatus, Interesse und gefällt mir, Verbindungen..
Targeting über Facebook Ads
Online Marketing Content is King und der Panda geht um!
Erstellen Sie eine
nützliche, informative
Website und verfassen
Sie Seiten, die Ihren Sie Seiten, die Ihren
Content klar und
eindeutig beschreiben.http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769
Einige Google Updates & Veränderungen
� Fritz Update - vom Google Dance zum Everflux -Sommer 2003
� Florida Update oder Austin Update - Hiltop Algo -November 2003
� Vince Update - Brand Rankings - Mai 2009
� Google Caffeine Beta – Sommer 2009� Google Caffeine Beta – Sommer 2009
� Mayday Update - Longtail Update April 2010
� Panda Update – Thin Content Update Februar 2011 US
Panda die erste Welle rollt über Amerika
� Quelle: Google TrendsPanda – Launch
Panda – April Update
� Am 12.08 kommt Panda nach Deutschland und Österreich
Google Panda kommt nach Deutschland
Verlierer Panda Update in Österreich
� Verlierer in Österreich nach Sichtbarkeit und Verlust
http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/18/google-panda-update-in-osterreich-gewinner-und-verlierer/
Content - Youtube
� Bitte aber nicht immer nur an Google denken
http://www.youtube.com/watch?v=AEPvSo8bE2I
Online Marketing - Evergreens Analysis is King
Analyse Tools für die eigene Website
� Google Analytics
� Userfly – den Nutzer auf der eigene Website beobachten
� Google Website Optimizer
� Pingdom Tool zur Messung der Websiteladegeschwindigkeit
� Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen � Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen Website in Hinsicht auf Optimierung & Fehler
Google Analytics – der Standard
� Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität der Website
Effektivität von Online Marketing
� Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität von AdWords
Effektivität von Online Marketing
� Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Welche Pfade gehen Nutzer bevor Sie konvertieren
Effektivität von Online Marketing
� Daten als Basis für Online Marketing – Userfly – den Nutzer auf der eigenen Website beobachten –
Online Marketing Online Research is King
Marktforschungstools im Internet
� Google Keyword Tool – Suchbegriffe recherchieren
� Google Insights for Search – Trends analysieren
� Opensiteexplorer – SEO Analyse
� Semrush – Adwords analysieren
� Sistrix – Google Sichtbarkeit überprüfen
Google AdPlanner – Webseiten analysieren� Google AdPlanner – Webseiten analysieren
Google AdWords: Keyword -Tool
© 2010 - 121WATT Folie 39
Google Insights for Search
© 2010 - 121WATT Folie 40
Website identifizieren – Google Adplaner
© 2010 - 121WATT Folie 41
Google Sichtbarkeitsanalysen - Sistrix
© 2010 - 121WATT Folie 42
SEO Analyse – Opensiteexplorer.com
© 2010 - 121WATT Folie 43
� Investieren Sie in Ideen: Eine gute Idee ist im Zeichen von Online Marketing genauso wichtig wie früher
� Investieren Sie in Analyse nicht in Reporting: Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst die Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst die Arbeit
� Investieren Sie in Geschwindigkeit: Online Marketing & Social Media verändern Prozesse
� Investieren Sie in Know -how: Nicht in Media, sondern in Köpfe investieren
Alexander HollAlexander HollDorfstraße 39D-81247 MünchenTel: +49 89 1890 8483 24Fax: +49 89 1890 8483 99Mob: +49 172 822 00 11E-Mail: [email protected]: www.121watt.deTwitter: www.twitter.com/121WATTTBlog: http://www.alexander-holl.de
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