Hvordan kutte alt bortsett fra omdømme?Hvordan kutte alt bortsett fra omdømme?
Konsernsjef Geir Olav Opheim
Kommunikasjonsdirektør Nina Sundqvist
Konsernsjef Geir Olav Opheim
Kommunikasjonsdirektør Nina Sundqvist
10.04.23 2
Merkevarehuset Nortura
Nøkkeltall 2009
• Ca. 17 milliarder kroner i årsomsetning
• Lanserte 155 nye produkter til norske forbrukere
• Årsproduksjon på nesten 210 000 tonn slakt og 38 000 tonn egg
• Industrivirksomhet i 37 kommuner og 15 fylker
• 6 507 årsverk
• Eid av 28 110 bønder organisert i et samvirke
10.04.23 3
Vi tapte 13 millioner hver uke i starten av 2009!
Skal øke lønnsomheten
med 2,5 mrd kr i 2012
Utfordringen:Ta 660 mill i 2009
10.04.23 4
Forenkle
• Kutte kostnadene i gjennomsnitt 30%
• Færre ansatte: 1000, 1500 eller 2000?
• Færre fabrikker og mindre stab/støtte
• Færre produkter
Forsterke
• Styrker salgstrykket ut mot butikk
• Styrker innkjøp – skal redusere innkjøp15%
Forandre
• Beslutte og gjennomføre raskere
LØFT = Lønnsom FramTid
10.04.23 5
10.04.23 6
10.04.23 7
10.04.23 8
Våre kommunikasjonsmålgrupper
10.04.23 9
10.04.23 10
10.04.23 11
Eksempler
• Stavanger Aftenblad 3/6
11
10.04.23 13
10.04.23 14
198
175
42
64
20
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
03.06.2009 04.06.2009 05.06.2009 06.06.2009 07.06.2009
500 medieomtaler på 4 dager
14
Antall oppslag 88 omtaler fra Aftenbladet!
10.04.23 16
Dialogmøter
10.04.23 1717
Vi effektiviserer!Fabrikkstatus pr 14.april 2010
10.04.23 18
Status mai 2010:
2010: Vi er mer enn
halveis for å øke
lønnsomheten med 2,5
mrd kr i 2012
2009:Ja vi klarte det – og litt mer også!!
10.04.23 19
RepTrak™ Pulse-score Nortura mot Gilde og Prior
Nortura som morselskap tar dermed omdømmetapet
(tapt 5 poeng) mens merkevarene styrker seg!
Nortura som morselskap tar dermed omdømmetapet
(tapt 5 poeng) mens merkevarene styrker seg!
Inspirere til alle Inspirere til alle tiders mattiders mat
Top Related