Offline Marketing
‘Van begrip naar strategie’
Marketing - Van Dale
mar·ke·ting (de ~ (v.)) 1 [econ.]
het opstellen van plannen voor de vergroting of de handhaving van de afzet
=> marktanalyse, marktonderzoek, marktverkenning
Hoe te komen aan een ‘Marketingstrategie’
1. Huidig strategisch profiel
2. Analyse van de externe omgeving
3. Analyse van de interne omgeving
4. Gegevens & Informatie
5. Definiëring
6. Marketingdoelstellingen en –beslissingen
Outcome: Strategisch Marketingplan
1. Huidig strategisch profiel
• De visie die in de organisatie de basis vormt voor het nemen van beslissingen
• Welke activiteiten worden op welke markten uitgevoerd om welke vraagstukken op markten op te lossen
2. Analyse van de externe omgeving
• Macro-omgeving
De ontwikkelingen in omgevingsvariabelen die van invloed zijn op de bedrijfstak
• Micro-omgeving
Ontwikkelingen in de bedrijfstak
Kansen Bedreigingen
3. Analyse van de interne omgeving
• Inventarisatie van de sterke en zwakke punten van het bedrijf
• Hoe staat de functie Marketing binnen het bedrijf
• Sterktes Zwaktes
4. Gegevens & Informatie
• Stroomlijnen gegevens tot informatie• Analyse intern• Analyse extern• Gegevens over concurrenten• Wetten & regels• Demografische gegevens• Economische trends in de bedrijfstak• Etc.
Analyse Intern / Extern
5. Definiëring
Na analyse van alle gegevens en
informatie kunnen we formuleren;
• Missie van de organisatie• Doelstellingen van de organisatie• Strategie van de organisatie
6. Marketingdoelstellingen en –beslissingen
Aan de hand van de vergaarde informatie,
de missie, doelstellingen en strategie
komen tot een definiëring op:
• Korte termijn• Marketingdoelstellingen• Operationele Marketingbeslissingen etc.
• Lange Termijn• Marketingstrategie• Instrumentstrategie etc.
Outcome: Strategisch Marketingplan
Aan de hand van de lange termijn
Marketingdoelstellingen komen tot een
Strategisch Marketingplan
Aan de hand van de korte termijn
Marketingdoelstellingen komen tot een
Marketing Jaarplan
Invulling
Aan de hand van de het Strategisch
Marketingplan kan invulling gegeven
worden aan;
• Vormgeving• Reclame - Campagnes• Etc.
Top Related