Ein Winter voller Lebensfreude
Die wichtigsten Informationen
auf einen Blick.
Die Winter Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2014/2015
Ankommen und Auf leben .
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande > Polen
> Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
„Wir haben uns für die Teilnahme an der Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ entschieden, da unsere Region von der sinnvollen
Ressourcenbündelung profitiert und die Kampagne einen ausgewogenen
Mix aus Imagewerbung und Marketing mit buchbaren Angeboten bietet.“
STEFAN PÜHRINGER
SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH
„Die Marktkompetenz, das Marken Know-How sowie der Marketing-Mix
der Österreich Werbung überzeugten uns, auf sechs Märkten an der
Winterkampagne „Ein Winter voller Lebensfreude“ teilzunehmen.“
WILMA HIMMELFREUNDPOINTNER
ARLBERG MARKETING GMBH
Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie Win te rkampagne 2013/2014 sagen
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
1,66 Mio. Leser Magazin
Erfolgszahlen
Reichwe i ten der Win te rkampagne 2013/14
13,5 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
817.287 Impressionen in Social Media
115.415 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
28,5 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation 240.000 B2C Kontakte
Auflage Magazin 1,08 Mio.
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
684.839 740.972
0
200.000
400.000
600.000
800.000
2002 2012
Gesamtjahr
344.638
425.335
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
2002/03 2012/13
Winter
23% mehr Ankünfte von b r i t i schen Win te r -Ur laubern in Ös te r re ich 2002 /03 – 2012 /13
+8% +23%
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Großes Potential mi t b r i t i schen Ur laubern
Es gibt 5,8 Mio. Winterurlauber, davon 2 Mio. aktive Skifahrer.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Marktanteil Österreich: 27,9% bei Auslandsreisen im Winter
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen D i e U r l a u b s b e d ü r f n i s s e der b r i t i schen Gäs te
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel im Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und Schneesicherheit
> Unkomplizierte Direkt-/Onlinebuchbarkeit
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik und Après Ski
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur > Land und Leute
kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Klassische Werbung
42%
Online 30%
Wirtschafts-kooperation
7%
Presse 21%
Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
1,12 Mio. Leser
610.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. «Sunday
Times» und «Ski & Board»… und als
Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
Hochwertiges Magazin M e d i e n b e i l e g e r „E in Win te r vo l le r Lebens f reude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 10.2014
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
827.000 Leser
440.000 Auflage
redaktionelle Medienkooperationen
Anzeige in hochwertigen Magazinen z i e l g r u p p e n a f f i n u n d a u f l a g e n s t a r k
Erscheinungszeitraum ab 10.2014
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert mit
ca. 100.000 qualitativ
hochwertigen Besuchen
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Bild einfügen: Beispiel einer
Winterkampagnenwebsite
ca. 15 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 827.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events , Kon tak te
Ca. 10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse - Newsletter
an ca. 1.000 Journalisten
Presse – Aussendung
an ca. 20 Journalisten
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
ÖW Newsroom
Online Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre Pressetexte
und Fotos
Presse-Onlineportal der ÖW ÖW Newsroom
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Präsenz in Katalogen und
Kundenmagazinen
Online- u. Newsletter Integration
ca. 240.000 B2C Kontakte
Wirtschaftskooperation mi t z ie lg ruppenaf f inem Unternehmen
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Ihr Local Expert … … e n g a g i e r t s i c h f ü r das Ur laubsg lück Ih re r Gäs te
Intensives Storytelling in der Bewerbungsphase > Medienadäquate Aufbereitung der Geheimtipps Ihres
Local Experts im Marketingmix > ein Local Expert pro Goldpartner
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 1,12 Mio. Leser,
610.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 827.000 Leser 2 x ½ Seite - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 100.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und Netzwerken
sowie in Social Media mit
ca. 827.000 Adimpressions
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote min. 9.000 Klicks min. 7.000 Klicks min. 3.500 Klicks
• Integration Online Magazin - -
Presse • Presse-Event: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Gespräch: Integration*
Wirtschafts-
kooperation
• Integration in Print, Online- und Newsletter, tbd. - -
Zusatzleistung
Partner
• 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 7ÜN, HP, 4 Sterne-Hotel, 6-Tagesskipass
für 2 Erwachsene)
-
GBP 18.000,- GBP 9.800,- GBP 4.050,-
* Integration erfolgt über Newswert/Produkt , jedoch keine persönliche Teilnahme des Partners
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.04.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 04.02.2014) entspricht die Gesamtsumme in Britischen Pfund einem Richtpreis von ca. EUR 4.879. Die Verrechnung
erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen
vorbehalten.
** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 7 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 6-Tagesskipass für 2 Erwachsene)
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
GB Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September 2014 bis Februar 2015 GBP 18.000,-
GB Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“** September 2014 bis Februar 2015 GBP 9.800,-
GB Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September 2014 bis Februar 2015 GBP 4.050,-
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und Aufleben Winter 2014/2015 Markt Großbritannien
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei terg abe an Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur U msetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwertsteuer und sonst iger gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Austrian National Tourist Office, 9-11 Richmond Buildings, W1D 3HF London
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 44 207 4403848
Karoline Scheiber
Tel: 0044 207 44038-35
Fax: 0044 207 44038-48
9-11 Richmond Buildings
W1D 3HF London
Großbritannien
Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit!
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