Perfil e variabilidade de usuáriosProfessora: Adriana ChammasAlunas: Fernanda Sarmento e Raquel Winter
O AppApp fictício selecionado: Nike + Running
Descrição:
“O Nike + Running monitora suas corridas e ajuda a atingir suas metas -- seja correndo sua primeira prova ou batendo um novo recorde pessoal. [...]” (Texto App Store em 10/09/2015)
- GPS + Acelerômetro para registrar distâncias, ritmo, etc.;- Compartilhamento dos treinos nas redes sociais;- Fotos e customização da imagem do percurso;- Conecta-se com Apple Watch e Apple Saúde.
Premissas do público- Pessoas que praticam ou desejam praticar corrida;- Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos;- Estão familiarizadas e/ou confiam na marca Nike;- Tem interesse em algum dos principais features do aplicativo:
- Registro/controle;- Compartilhamento/Comunicação com os amigos.
Comum a todos
Específicos por perfil
Premissas do público- Pessoas que praticam ou desejam praticar corrida;- Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos;- Estão familiarizadas e/ou confiam na marca Nike;- Tem interesse em algum dos principais features do aplicativo:
- Registro/controle;- Compartilhamento/Comunicação com os amigos.
Comum a todos
Específicos por perfil
Perfil Demográfico/Comportamental BásicoHomem
30 - 50 anos
Nível Superior
Pessoas que praticam corrida
Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos
Estão familiarizados e/ou confiam na marca Nike
Corredor amadorCorre por prazer
Identificação do Perfil
As caracteristicas mais comuns dos corredores de acordo com Mario Sergio Andrade Silva*
Corredor desafiadorSeu objetivo é superar e testar seus limites.
Corredor pensadorCorre refletindo sobre sua vida
Corredor socialQuer curtir a corrida em boa companhia
Corredor gastadorSeu objetivo é gastar calorias
* autor do livro "Corra: guia completo de corrida, treino e qualidade de vida"
Corredor amadorCorre por prazer
As caracteristicas mais comuns dos corredores de acordo com Mario Sergio Andrade Silva*
Corredor desafiadorSeu objetivo é superar e testar seus limites.
Corredor pensadorCorre refletindo sobre sua vida
Corredor socialQuer curtir a corrida em boa companhia
Corredor gastadorSeu objetivo é gastar calorias
Identificação do Perfil
As caracteristicas mais comuns dos corredores de acordo com Mario Sergio Andrade Silva*
Corredor desafiadorSeu objetivo é superar e testar seus limites.
Corredor socialQuer curtir a corrida em boa companhia
Corredor gastadorSeu objetivo é gastar calorias
Identificação do Perfil
Features de Registro/Controle
Corredor desafiadorSeu objetivo é superar e testar seus limites.
Corredor socialQuer curtir a corrida em boa companhia
Corredor gastadorSeu objetivo é gastar calorias
Features de Compartilhamento/Comunicação com os amigos
Identificação do Perfil
Recrutamento
Onde? Como? Abordagem
Corredor desafiador / Corredor gastador
Corredor social. Grupos de corrida
. Redes Sociais
. Corridas
. Academias
. Parques/Praias
. Organização das corridas
. Professores das aulas de corrida
. Último caso: abordagem direta
. Contato através de e-mail ou telefone ou ainda opt in na inscrição
. Abordagem via professor / direta
. Frequentar/Contato com os professores
. Tracking de menções/Grupos
. Abordagem via professor / direta
. Abordagem via mensagem de rede social
Exemplos de filtros básicos (além dos demográficos)
- Pessoas que praticam corrida
- Há quanto tempo você corre? - Quantas vezes por semana você corre?
- Possui smartphone e conhecimento básico de utilização de aplicativos
- Você possui smartphone? - Qual é o seu sistema operacional? - Quais são os principais aplicativos instalados em seu smartphone?
- Estão familiarizadas e/ou confiam na marca Nike
- Qual é a primeira marca que você pensa quando o assunto é esportes/corrida? - Qual é a marca do seu tênis/roupas de prática de esportes?
Exemplos de filtros (para definição dos perfis):
- Qual é o seu objetivo com a corrida- Perder peso/Desafio > Corredor desafiador / Corredor gastador - Passar tempo com os amigos/Conhecer pessoas > Corredor social- Outras respostas > Não pontua para nenhum perfil
- Quantos quilômetros por semana você costuma correr? - Sabe responder > Pontua para Corredor desafiador / Corredor gastador - Não sabe responder > Não pontua para nenhum perfil
- Você participa de grupos de corrida? Qual?- Sabe responder > Pontua para Corredor social- Não sabe responder > Não pontua para nenhum perfil
- Você costuma fazer postagens sobre suas corridas? Em quais situações?- Sim > Pontua para Corredor social- Não sabe responder > Não pontua para nenhum perfil
ReferênciasPesquisa Crowe Horwath RCS (2010) http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/pesquisa-revela-perfil-de-corredor-de-rua-brasileiro_11551.html#ixzz3lOJxxY41
Pesquisa Runner's World (2012)http://eaicorredor.blogspot.com.br/2012/02/estatistica-da-corrida-de-rua-no-brasil.html
Pesquisa E.Life (2013)http://pt.slideshare.net/Elife2009/perfil-dos-corredores-30130541
Perfis de corredores Mario Sergio Andrade Silva (2015)http://www.runefunbh.com.br/perfis-de-corredores-de-rua/
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