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Music OnlineB93705025 戴智斌

中華民國 95年 1月

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大綱•線上音樂的範疇

•線上音樂商店實例

•線上音樂商店分析

•線上音樂遠景

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線上音樂的範疇 •什麼是線上音樂 泛指利用 Internet 這個基礎建設來傳播的音樂

•線上音樂存在的模式 1. 線上音樂商店 iTunes KKBOX QBand Microsoft Yahoo 等等 2. P2P 技術平台 Kuro ezPeer Napster eDonkey 等等

3. 搜尋引擎 百度 搜狗 等等

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線上音樂的範疇• 搜尋引擎

百度是最大的中文歌曲搜尋引擎，配合 flashget 下載，幾乎任何中文歌都抓得到。

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線上音樂的範疇• 決定討論範圍

引進 4C 整合概念

Computer

ConsumerElectronics

Contents

Communication

數位時代

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線上音樂的範疇•決定討論範圍 線上音樂商店 經由唱片公司授權，音樂是業者提供給消費者。

P2P 技術平台 業者只提供平臺供使用者交換音樂。

搜尋引擎 業者只提供連結，搜索音樂僅是提高流量的手段。

• 惟一有可能進入 4C整合的模式 -- 線上音樂商店

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線上音樂商店 --iTunes

• Apple 推出的線上音樂商店• Apple 規化的數位音樂整合流程

線上音樂商店(iTunes Music Store)

音樂管理播放軟體(iTunes)

硬體播放器(iPod)

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線上音樂商店 --iTunes

• 以單曲為計價單位 拆毀「專輯」的價格大傘 任何單曲皆 0.99 美元

• 開發出良好的版權保護機制 採用 ACC 格式的音樂檔 除了 iPod ，其餘播放器皆無法播放 最多也只能複製到十台的 iPod

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線上音樂商店 --iTunes

• 破天荒地取得五大唱片公司的授權

• 線上音樂資料庫收藏多達一億首歌

• 攻佔美國線上音樂下載 70% 市場

• 目前 iTunes 只開放美國線上購買音樂 還未開放亞洲地區

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線上音樂商店 --KKBOX

• 由願景網訊（ skysoft ）開發的軟體

• 強調音樂的租用權 而非音樂的所有權

• 音樂串流模式 隨點隨聽• 以時間為計價單位 一天 20元 一個月 149 元 一年 799 元

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線上音樂商店 --KKBOX

• 總覽• 搜尋• 網路音樂社群• 虛擬專輯發行

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線上音樂商店 --KKBOX

• 下載限制 1.會員無音樂的擁有權，只有租用權。

2.若要下載採用的是「合法下載」的方式 亦即下載下來的檔案僅能用 HiNet KKBOX 播放。

3. 合法下載僅能在三台電腦中啟用。 4. 合法下載下來的檔案當使用者會員資格過期時，

檔案將隨之過期無法使用。 5. 一個帳號不能多台電腦同時使用。

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線上音樂商店分析• 近期在音樂產業中的定位• 版權問題所衍生出的瓶頸

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近期在音樂產業中的定位•

投資者 創作者 設備提供者

壓片商配銷商零售商

唱片製作者

線上音樂發行流程

線上音樂商店

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近期在音樂產業中的定位• 傳統「專輯」成本分析* 龐大的固定成本  1. 製作 :控制在五百萬元上下 2.宣傳行銷 :必須花到上千萬元* 極低的變動成本 一張專輯的重製最多十元

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近期在音樂產業中的定位• 設音樂製作花五百萬元 宣傳發行花一千五百萬元 變動成本 10 元 TC=20000000+10X （ X為發行數量， TC為總成本） AC=20000000/X+10 （ AC 為單張專輯成本）

• 依照市價一張專輯大概賣 350 元左右，可寫出總收益：

TR=350X （ TR為總收益） Profit=340X-2000000 （ Profit 為利潤）

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近期在音樂產業中的定位• 一張專輯大概要發行六萬張才能收支平衡• 一張專輯銷售達十萬張就算是再創佳績

X 用十萬代入，一張專輯成本 210 元，有 200 元是固定成本。

• 唱片公司客觀評估和消費者主觀情感脫節• 利潤由眾多廠商瓜分

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近期在音樂產業中的定位• 線上音樂商店的解決辦法 1.降低龐大的宣傳行銷成本 * 建立網路音樂社群 * 銷售出口與廣告行銷結合 * 提供試聽 * 成本降低程度視消費者找尋音樂習慣而定 2.更符合消費者的需求 * 單曲銷售 * 價格降低許多 *解決唱片公司評估和消費者情感脫節的現象

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版權問題所衍生出的瓶頸• 唱片公司不願意授權

* 歌曲授權的多寡影響資料庫的大小 * 歌曲授權的使用方式影響使用者使用音樂的權限 ( 可否攜帶、會員資格…等等 )

• 與 P2P 的競爭 * 法律上的競爭不平等

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數位版權管理機制 (DRM)

•最根本的問題 *網路傳輸的安全性 *數位內容重製容易

•解決辦法—數位版權機制 *非對稱性金鑰 (PKI)確保網路傳輸安全性 * 版權宣示 (XrML)增加數位內容重製困難性

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非對稱性金鑰• 原理

1. 用 private key加密的資料只有用與其對應的 public key才能打開；反之亦同。 2.private key 是自己用的； public key 可以複製很 多份給想要給的人

• 應用 * 個人數位簽章用自己的 private key加密 * 社群身分憑證擁有社群的 public key * 訊息只想給某人知道用某人的 public key加密

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版權宣示• 本身是數位檔案的附加檔 數位內容使用前會先比對檔案中的宣示看是不是符 合權限的使用，是的話才允許開啟

•可限制的條件 * 使用次數 * 使用時間 * 是否可以複製存取 * 播放機種檢驗

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數位版權管理機制 (DRM)• 線上聽的加密方法

音樂封包 A 的 private key加密

XrML版權宣示

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數位版權機制 (DRM)• 單曲銷售加密方法

音樂封包 A 的 private key加密

B 的 public key加密

XrML版權宣示

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線上音樂市場近況

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線上音樂遠景•數位時代的基礎建設*無線網路的普及 空間中充滿著各式各樣的訊息*數位版權管理機制成熟 有版權內容非法傳播不易*串流技術發展成熟 數位內容隨點隨播

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線上音樂遠景• 數位音樂世界

*水龍頭音樂 數位音樂創作 線上音樂商店 無線網路

供應到各角落

隨身播放器

電腦 各個家電

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線上音樂遠景• 唱片行走向精品店

所賣的 CD必受嚴密的版權保護• P2P 的經營模式敗北

P2P原本是一種讓傳輸更迅速的方式 以後的發展或許會用來改良傳輸速度

• 利用搜尋引撆技術將剩餘不法網站一網打盡

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參考資料• http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_ART_ID=10405 • http://www.ifpi.org.tw

/P2P/%E6%B7%B7%E5%90%88%E5%BC%8F%E5%88%86%E6%95%A3%E5%BC%8FP2P%E6%AF%94%E8%BC%83%E8%A1%A8.htm

• http://www.cmgt.ntut.edu.tw/demo/thesis/thesis/slm/08.pdf • http://www.epochtimes.com/b5/5/9/13/n1050476.htm • http://www.lifeweek.com.cn/2005-10-10/0000413383.shtml • http://66.102.7.104/custom?q=cache:hl7JsPsx8FYJ:www

.digitalcontent.org.tw/files/top_3/93/2.3.pdf+%E7%B7%9A%E4%B8%8A%E9%9F%B3%E6%A8%82+%E7%99%BC%E5%B1%95&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599

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參考資料• http://www.ifpi.org.tw

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• http://66.102.7.104/custom?q=cache:6HtpTi_K8N0J:datf.iis.sinica.edu.tw/Papers/2004datfpapers/6/5.pdf+DRM+%E5%90%88%E6%B3%95%E6%8E%88%E6%AC%8A&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599

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參考資料• http://www.iii.org.tw/itpilotmz/unit3/1_2.htm • http://72.14.203.104/custom?q=cache:88Wd1-4NrusJ

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• http://www.ifpi.org.tw/news/newsgroup/%E7%B7%9A%E4%B8%8A%E9%9F%B3%E6%A8%82%20%E8%B2%A9%E8%B3%A3%E9%81%A0%E6%99%AF.htm

• http://cdnet.stic.gov.tw/techroom/market/eegame/eegame005.htm

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參考資料

• http://72.14.203.104/custom?q=cache:KAaregyIuDoJ:datf.iis.sinica.edu.tw/Papers/2004datfpapers/post/10.pdf+%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%85%A7%E5%AE%B9%E7%89%88%E6%AC%8A&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599

• http://66.102.7.104/custom?q=cache:NbNKu90IPioJ:www.cs.nccu.edu.tw/~jong/pub/p2p-legal.doc+Napster+P2P%E5%90%88%E6%B3%95%E9%81%8B%E4%BD%9C%E6%A8%A1%E5%BC%8F&hl=zh-TW&ie=UTF-8&inlang=zh-TW&client=pub-3278190510955599

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The End感謝你的存在