Seite 1Radio Wien – Eine Stadt ein Buch – November 2016
meinungsraum.at
November 2016
-
Radio Wien
Eine Stadt ein BuchStudiennummer: MR_0304
Seite 2Radio Wien – Eine Stadt ein Buch – November 2016
Inhalt
1. Studienbeschreibung
2. Ergebnisse
3. Summary
4. Stichprobenbeschreibung
5. Rückfragen/Kontakt
Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt:
Umfrage von meinungsraum.at im Auftrag von Radio Wien
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1.1 Studienbeschreibung
Auftraggeber Radio Wien
Thematik Eine Stadt ein Buch
ZielgruppeWien und Speckgürtel im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung
und Bundesland
StichprobenmethodePanel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz
Österreich
Nettostichprobe 300 Interviews
Interviewdauer ca. 3 Minuten
Responserate 40%
Feldzeit 10.11.2016 bis 13.11.2016
Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit:
- verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe
gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral.
- zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an
Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet
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Q1 Lesehäufigkeit: jeder Zweite liest 1 bis 10 Bücher, 10% lesen gar keine BücherWie viele Bücher, egal ob als gedrucktes Buch, e-book oder Hörbuch, lesen bzw. hören Sie im Schnitt geschätzt im
Jahr?Einfachnennung, Angaben in %, n=300
16%
35%
22%
6%
12%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
1 bis 2 Bücher
3 bis 10 Bücher
11 bis 20 Bücher
21 bis 30 Bücher
Mehr als 30 Bücher
Ich lese keine Bücher
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Q2 Aufteilung Buch-Lektüre: zu 40% werden Sachbücher gelesen, zu 60% UnterhaltungWie teilt sich Ihre Buch-Lektüre ungefähr auf?Spontane Nennung, Angaben als MW in %, n=270, Personen, die Bücher lesen
39 %
61%
Fachbücher/Sachbücher/Ratgeber
Belletristik/Unterhaltungslektüre/Literatur
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Q3 Leseform: 77% bevorzugen echte BücherIn welcher Form lesen Sie am liebsten?Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen
77%
22%
1%
als echtes Buch
auf einem E-Reader
am liebsten höre ich mir Hörbücher an
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Q4 Bücherbesitz: 7 von 10 kaufen sich die Bücher selbstWem gehören die Bücher, die Sie lesen, hauptsächlich?Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen
71%
11%
10%
4%
4%
0% 25% 50% 75% 100%
Ich kaufe mir die meisten Bücher, die ich lese
Ich lese meistens geborgte Bücher von Freunden, Kollegen,Verwandten
Ich lese meistens Bücher von der Bücherei
Ich lasse mir die meisten Bücher schenken
Sonstiges
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Q5 Leseort: Sofa/Sessel und Bett am beliebtestenWo lesen Sie am liebsten?Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen
36%
26%
16%
6%
2%
15%
0% 25% 50% 75% 100%
Am Sofa/bequemer Sessel
Im Bett
Im Urlaub am Strand/See/Pool/im Garten
In öffentlichen Verkehrsmitteln
An anderen Orten
Ich lese überall gerne
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Q6 Vorgelesen in der Kindheit: 8 von 10 wurde als Kind vorgelesenAls Sie ein Kind waren, ist Ihnen da von Ihren Eltern oder anderen Bezugspersonen vorgelesen worden?Einfachnennung, Angaben in %, n=300
33%45%
22%
Ja, sehr oft
Ja, ab und zu
Nein
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Q7 Kindern aktiv vorlesen: 6 von 10 lesen Kindern selbst vorHaben Sie Ihren Kindern oder Kindern in Ihrem familiären Umfeld vorgelesen bzw. lesen Sie ihnen vor?Einfachnennung, Angaben in %, n=300
23%
35%
10%
31%
Ja, sehr oft
Ja, ab und zu
Nein
Ich habe keine Kinder im familiären Umfeld
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Q8 Bücher als Weihnachtsgeschenk: jeder Zweite verschenkt welcheWerden Sie voraussichtlich dieses Weihnachten Bücher verschenken?Einfachnennung, Angaben in %, n=300
48%
52%
Ja Nein
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3. Summary -1
In der Zeit von 10.11. bis 13.11.2016 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Eine Stadt ein Buch“ repräsentativ für die Wiener
Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt.
Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:
Lesehäufigkeit und Präferenzen
o 10% der WienerInnen lesen keine Bücher, 16% lesen immerhin ein bis zwei Bücher im Jahr. Etwa ein Drittel (35%) liest drei bis zehn Bücher, 22%
lesen elf bis 20 Bücher und 6% 21 bis 30 Bücher pro Jahr. 12% lesen durchschnittlich mehr als 30 Bücher im Jahr, Frauen (17% vs. 6% Männer)
und Personen, die gerne am E-Reader lesen (25% vs. 10% Echte-Buch-Leser) deutlich vermehrt.
o Tendenziell lesen höher gebildete Personen mehr Bücher als Personen, die einen niedrigen Bildungsabschluss haben.
o 60% der gelesenen Bücher sind der Unterhaltung (Belletristik, Literatur) zuzuordnen, 40% sind Fachbücher, Sachbücher und Ratgeber.
o Interessant ist, dass die „Wenigleser“ (bis zu 10 Bücher im Jahr) signifikant mehr Fachbücher lesen (46%) als die Personen, die mehr als 10 Bücher
pro Jahr lesen (31%). Männer lesen häufiger Fach- und Sachbücher (46%) als Frauen (34%).
o Der Großteil der lesenden WienerInnen (77%) bevorzugt ein echtes Buch, 22% präferieren einen E-Reader. Mit nur 1% fällt das Hörbuch weit ab.
Personen, die viel lesen (mehr als 10 Bücher im Jahr) greifen deutlich häufiger zum E-Reader (30%) als Personen, die weniger lesen (16%). Die
mittlere Altersgruppe (30-49 Jahre) ist e-books signifikant häufiger zugewandt (31%) als die Jüngeren bzw. Älteren.
o Gut ein Drittel der lesenden Befragten (36%) liest am liebsten am Sofa/ auf einem bequemen Sessel, Männer (47%) eher als Frauen (27%). Weitere
26% bevorzugen das Bett, das trifft v.a. auf die 14-29 Jährigen (34%) und die Leseratten mit mehr als 10 Büchern pro Jahr (32%) zu. 16% lesen
gerne im Urlaub, am Strand, am See, im Garten etc. (Berufstätige 19% vs. Nicht-Berufstätige 9%). 6% lesen in Öffentlichen Verkehrsmitteln und 2%
an anderen Orten.
o 15% geben an überall gerne zu lesen. Wenig überraschend gilt das eher für die Frauen (19%) und die Viel-Leser (22%).
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3. Summary -2
Bücherbesitz
o 7 von 10 WienerInnen (71%) kaufen sich die meisten Bücher, die sie lesen. Personen im Alter von mindestens 30 Jahren deutlich wahrscheinlicher
(30-49 Jahre: 75%, 50-65 Jahre: 77%) als die 14-29 Jährigen (61%).
o 11% borgen sich die meisten Bücher bei Freunden, Verwandten, Kollegen etc. und 10% borgen sich die Bücher von der Bücherei (14-29 Jährige
überdurchschnittlich oft: 21%).
o 4% lassen sich die meisten Bücher schenken.
Vorlesen
o 78% der WienerInnen wurde in ihrer Kindheit vorgelesen, 33% sehr oft und 45% ab und zu. Frauen (38%) und Personen, die heute selbst Matura
haben (48%), bekamen überdurchschnittlich häufig sehr oft vorgelesen.
o Bei 22% haben die Eltern oder die Bezugspersonen nicht vorgelesen.
o 23% haben ihren Kindern oder Kindern im familiären Umfeld sehr oft vorgelesen bzw. lesen sehr oft vor. 35% lesen ab und zu vor bzw. haben
vorgelesen. Jeder Zehnte (10%) liest nicht vor.
o Ein Drittel (31%) hat keine Kinder im familiären Umfeld.
Geschenk
o Etwa jeder Zweite (48%) plant, dieses Jahr zu Weihnachten Bücher zu verschenken. Personen, die selbst viel lesen (mehr als 10 Bücher im Jahr)
schenken auch überdurchschnittlich oft Bücher zu Weihnachten (64%), ebenso wie höher Gebildete (60%).
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4.1 Stichprobenbeschreibung
Geschlecht
Sample Size 300
männlich 48%
weiblich 52%
Alter
Sample Size 300
14 - 19 Jahre 5%
20 - 29 Jahre 24%
30 - 39 Jahre 23%
40 - 49 Jahre 23%
50 - 59 Jahre 17%
60 - 65 Jahre 8%
Bundesland
Sample Size 300
Niederösterreich 13%
Wien 87%
Schulbildung
Sample Size 300
Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule,
Polytechnikum) 14%
Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 46%
Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 22%
Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 4%
Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 14%
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5. Rückfragen/Kontakt
Studienleitung: Sandra Sturm
Tel: +43 (0)1 512 8900 20
Mobil: +43 (0) 680 319 46 56
Mail: [email protected]
Web: www.meinungsraum.at
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