Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet tänään –
Caset Fonecta Caller ja Fiat&Jeep
Outi Ellilä - Quru
Älypuhelinpenetraatio kasvaa vauhdilla pohjoismaissa
Source: www.ourmobileplanet.com
Suomi 2011: 29% 2012: 38%
Mobiilihakujen osuus kaikista hauista
7/2011 6%
7/2012 13%
Source: Google
Käytämme älypuhelimia kaupallisesti
70% käyttää ollessaan kaupassa
54% löytääkseen kaupan
49% vertaillaakseen hintoja
48% kuponkeja ja alennuksia varten
44% lukee arvioita ja tuoteinfoja
34% katsoo tuotevalikoimia kivijalkaliikkeisiin
Source: Google
Miten suomalaiset yritykset ovat vastanneet mediankäytön muutokseen?
Source: TNS Gallup
60% tekee teks)vies)mainontaa
Alle 20% tekee haku-‐ tai display-‐mainontaa mobiilissa
Miten sitten pitäisi reagoida?
Varmista yrityksesi näkyminen mobiilihaussa
Tuotemainokset hakuun
Hyödynnä display- ja rich media –mainonnan huomioarvo!
Kuponkikoodilla ihmiset kivijalkaan
Kokosivun laajeneva bannerisetti – näyttävä mainosmuoto joka ei voi jäädä huomaamatta!
Galleria – esittele tuotevalikoimaa interaktiivisella tavalla
360° showcase - Anna kuluttajan katsella tuotettasi eri kulmista
Brändätty videomainonta – kustannustehokas ja näyttävä tapa jakaa videomateriaalia
Case Fonecta Caller: Mobiilimainonta
applikaatioden jalkauttamisen tukena
• Tavoiteltiin applikaatiolatauksia
• Fonecta Caller -mobiilikampanjan mainosverkoistoina hyödynnettiin InMobia, AdMobia ja Google Display –verkostoa
• Mainosmuotona käytettiin 320*50-kokoisia mobiilibannereita erilaisilla visuaalisilla ilmeillä
• Bannereista kävijät johdettiin Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle
• Fonecta Caller -sovelluksen lataaminen ilmaista
Fonecta Caller –kampanjan lähtökohta ja tavoitteet
Caller-mainonta mobiilissa
• Fonecta Caller -kampanja kohdistettiin Google Display -verkostossa Android- ja iPhone-puhelimiin
• Toukokuun aikana kampanja keräsi GDN-verkostossa yli 6 miljoonaa näyttökertaa älypuhelimissa
• Mainosbannereiden avulla yli 30 000 henkilöä löysi tiensä Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle
• Keskimääräinen klikkihinta vain 5 senttiä!
Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus €
33 155 6 239 499 0.53% 0.05 1 522.60
GDN-verkoston tulokset - toukokuu
• AdMob-verkostossa kampanja kohdistettiin Android-, iPhone- ja Windows-puhelimiin
• Toukokuun aikana kampanja keräsi AdMob-verkostossa yli 6 miljoonaa näyttökertaa
• Yli 40 000 henkilöä siirtyi bannerista Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle
• Keskimääräinen klikkihinta AdMob-verkostossa vain 3 senttiä!
Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus €
43 778 6 045 619 0.72% 0.03 1 497.68
AdMob-verkoston tulokset - toukokuu
• InMobi-verkostossa Fonecta Caller -kampanja kohdistettiin Symbian-, Android-, iPhone- ja Windows-puhelimiin
• Toukokuun aikana näyttökertoja kertyi lähes 3 miljoonaa
• Yli 20 000 henkilöä ohjattiin bannerimainonnan seuraksena Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle
• Keskimääräinen klikkihinta InMobi-verkostossa 12 senttiä
Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus €
21 538 2 938 211 0.73% 0.12 1 225.29
Inmobi-verkoston tulokset - toukokuu
• Kampanjat keräsivät yhteensä yli 15 miljoonaa näyttöä!
• Kampanjoiden optimointi perustui verkostojen lisäksi bannerien visuaalisen ilmeen vaihtamiseen ja niiden toimivuudesta kerättyyn dataan
• Lähes 100 000 kuluttajaa siirtyi bannereista applikaation lataussivulle
• Keskimääräinen klikkihinta oli vain 7 senttiä!
• Toukokuun mediabudjetti noin 4000€
Fonecta Caller –kampanjan yhteenveto
Case Fiat & Jeep: Rich media –mainonta mobiilissa osana
mediamixiä
Autofennican kampanjoiden lähtökohta
• Online- ja mobiilikampanjoiden tavoitteena lisätä kyseisten automerkkien näkyvyyttä ja tunnettuutta laajasti tavoittaen suuren osan suomalaisista internetin käyttäjistä
• Etsittiin uusia, kustannustehokkaita tapoja tavoittaa kuluttajat sen sisällön parista, jossa he tänä päivänä viihtyvät
• Halu erottua massasta
Fiat Freemont mobiilissa
• Kampanja toteutettiin 14 päivän spurttina AdMob-verkostossa ja kohdistettiin iPhone- ja Android-älypuhelimiin
• Mainokset saivat lähes puoli miljoonaa näyttökertaa ja mainoksien napsautussuhde oli harvinaisen korkea, lähes 7%!
• Noin 2500 euron panostuksella saatiin lähes 30 000 asiakaskontaktia!
Klikit Näyttökerrat CTR Keskim. CPC
Kulut
28 365 411 250 6.84% €0.095 €2 594
Abarth mobiilissa
Hetki maailmalta – Lynx drives branding using mobile
ads
Mobile isn’t the future, it’s now. How’s your mobile strategy doing?
Outi Ellilä
Outi Ellilä : Chief Sales and Marketing Officer : Quru Itälahdenkatu 22 B. 3 krs. : 00210 Helsinki http://www.quru.fi : [email protected] : +358 400 570131