MUSDALIFAH DJ.102904017
Mengetahui isu-isu legal
Realitas yang terasa paranoid ini adalah isu utama yang harus Anda
mengerti dan hadapi untuk melindungi investasi Anda dalam usaha e-
commerce. Betapapun besar, kecil, bahkan amal pun usaha Anda, jika Anda
tidak mengetahui masalah legal, mungkin Anda akan menghadapi kesulitan
dengan masalah ini. Sebagai pebisnis, Anda mungkin berhadapan dengan
hukum yang mengatur tentang menialankan bisnis. Bila perusahaan Anda
bervariasi dan menyangkut kehidupan nyata, mungkin Anda sangat sadar
tentang isu-isu legal yang mempengaruhi bisnis Anda. umpamanya, Anda
tidak boleh merugikan pelanggan, Anda harus menghargai jaminan yang
Anda berikan, dan sebagainya. Anda juga mengerti bahwa untuk
melindungi perusahaan dan perdagangan Anda.
Karya dalam media baru-misalnya situs web-menghadirkan
erabarudalam sejarah hak cipta. Dilemanya, seperti dilukiskan sebelumnya
dalambab ini, masing-masing halaman dibuat dari sejumlah elemen lain-ieks,
gambar, kode yang mungkin saja merupakan Karya pacla dirinya sendiri.
Masalah lainnya, halaman web yang muncul di satu browser mungkin terlihat
berbeda ketika muncul di browser lain. Bisakah 'perubah an' haraman web
ini dianggap sebagai suatu Karya asli yang fix dalam bentuk nyata?
Konsensusnya, bisa demikian, karena halaman web secara ftindamentar
adalah perpaduan unsur yang fix, yang disusun oleh pembuatnya sebagai
Karya asli dan fix dalam bentuk nyata (biladigital). Seperti halnya Karya
tercetak, situs web terliput dalamhak cipta.
Hukum hak cipta mengenali hak berikut: Hak untuk mereproduksi Karya dengan arat apa pun
dan dalam semua media Hak untuk menyiapkan Karya turunan berdasarkan
karya yang dilindungi hak cipta Hak untuk mendistribusikan salinan karya Hak untuk melakukan karya di publik Hak untuk menampilkan karya di publik Hak untuk mengklaim kepengarangan dan untuk
mencegah penggunaan nama pengarang pada karya yang tak dibuatnya
Hak untuk mencegah disrorsi pada Karya yang dilindungi
Bagaimana Tentang Pelanggaran Hak Cipta?
Pelanggaran hak cipta seperti pencurian mengambil sesuatu yang bukan milik sendiri.
Cara terbaik untuk menghindari pelanggaran hak cipta adalah membuat sesuatu yang
baru. Jangan mengambil kode pihak lain, jangan membuka file gambar pihak lain dan
menggunakannya, dan jangan menyalin teks pihak lain. Karena Anda menyatukan
halaman web Anda, ingatlah:
Jangan mengotori diri Anda dengan pemikiran bahwa pemilik Karya yang Anda
salin itu akan dirugikan karena Anda mengambilnya. Ia justru akan diuntungkan.
Jangan mengira bahwa setelah Anda melakukan sedikit perubahan, maka itu bukan
pencurian. Bisa saja Anda mengecat merah Buick biru, tapi tetap saja mencuri.
Jangan berpikir bahwa hanya memberikan atribut padaKarya di situs Anda itu sudah
cukup. Untuk satu dan lain alasan, pemilik hak cipta mungkin tidak ingin dihubung-
hubungkan dengan situs Anda.
Di bawah fair use, Anda tidak bisa menyalin suatu kutipan dari Karya orang lain dan begitu saja meletakkan di situs e-commerce hanya karena Andamenyukainya. Singkatnya: Anda tidak bisa menyalin Karya orang
laintanpa izin mereka. Anda tidak bisa mengambil keuntungan
dariKaryaorang laintanpaizin mereka.
Dalam kasus-kasus fair use, porsi materi yang Anda
gunakan umumnya penting dalam hubungan dengan
ukuran keseluruhan Karya, seperti halnya penggunaan
aktual yang Anda bubuhi kutipan Karya itu. Segala
sesuatu yang bisa mengurangi penghasilan pembuat
Karya merupakan hal yang tidak bisa diterima. Berikut
ini contohnya: dalam buku yang Anda pegang ini,
gambar layar digunakan sebagai ilustrasi.
Di dalam buku, semua itu umumnya dianggap
berada di bawah fair use, karena buku ini bersifat
instruktif dan meliput atau meninjau halaman web.
Namun, mencetak gambar layar yang sama pada
sampul buku bukan lagi fair use, karena tuiuannya
sampulnya bukanlah untuk memberikan
pengarahan atau peninjauan, melainkan sebagai
salah satu daya tarik penjualan.
Beberapa Karya ada dalam domain pubrik. Karya-Karya tersebut
bisa digunakan oleh siapa pun untuk tujuan apa pun. Suatu Karya
bisa muncul di domain publik melalui sejumlah cara:
Hak ciptanya batal (misalnya, pemiliknya mungkin tidak bisa
mendapatkan hak cipta karena terlambat sehingga mungkin
tidak benar-benar memiliki hak ciptanya).
Hak ciptanya mungkin telah diberikan sebelum 9o9 dan tidak
diperbarui. Hak ciptanya telah kadaluwarsa tanpa diwariskan
kepada keturunannya atau dijual.
Menggunakan Gambar Orang Lain?
Bisakah Anda menggunakan gambat orang lain di situs web Anda? Ini
pertanyaan yang jawabannya lebih rumit dari dugaan Anda. Jelas bahwa
menggunakan gambar Tom Cruise atau seiumlah selebriti lain untuk menjual
mobil akan membuat Anda didatangi pengacafa. Selebriti mendapatkan
keuntungan dari gambar mereka dan melindungi itu semua sebagai aset
bisnis. Faktanya, keturunan selebriti yang sudah meninggal pun melakukan
hal yatrg sama, maka jangan mengira Anda bisa begitu saja mengganti
gambar Tom Cruise dengan James Dean. Di sejumlah negara, orang juga
memillki bak priuasi, yang mencegah penyiaran fakta pribadi yang memalukan,
memotfet orang dengan pencahayaan salah, intrusi, dan (yang paling
diperhatikan di sini) ketidak sesuaiaan.
Mengapa Pelisensian Bermasalah?
Anda mungkin pemilik suatu Karya yang akan digunakan orang
rain, atau Anda mungkin ingin menggunakan Karya yang dimiliki.
Dalam kasus-kasus itu, suatu persetujuan tertulis yang betapapun
sederhanarrya bisa membuat perjanjiannya jelas. Hal ini tidak
selalu menyangkut pembayaran, tapi selalu melibatkan hak.
Ketika Anda ingin menggunakanKaryaorang rain, Ancla
hanyaperlu meminta izin yang gampang dilakukan dan seringkali
sukses. Kadang_kadzrng pemberian izin mencakup pembatasan
peng gunaanrrya.
Next..
Bila pemilik Karya memilih unruk melisensikaz penggun
aannya, bukannya semata memberikan izin penggunaannya, maka
lrsenii ynng argurrakan bisa menyangkut sejumlah Tarangan atau
pembayaranteftentu. Secara umum, lisensi menentukan jumlah
waktu, jenis penggunaan,l0kasi geografis penggunaa nnya, dan
sebagainya Hal ini tidak mentransfer kepemilikan. p.milik blsa
melisensikan sebanyak mungkin penggunaan kepada sebanyak
mungkin orang atau pihak yang dikehendakinya, dan sejumlah
risensi bisa merise.rrikr, penggunaan serupa atau identik.
Lisensi menyediakan jenis hak berikut:
Hak non eksklusif memberikan izin kepada seseorang terhadap
banyak lisensi hak pengguna Karya dalam cara tertentu. Larangan
mungkin menyangkut jangka waktu, jenis penggunaan (umpamanya,
cetak atau elektronik) penggunaan dalam suatu wilayah geografis,
atat suatu usaha khusus (misalnya, hanya untuk brosur tertentu).
Hak eksklusif memberikan izin pada lisensi seseorang yang secara
eksklusif bisa menggunakan Karya dan barungkari pga p..rgg.r"rrrun
khusus yang ada dalam perjanjiannya.
Dengan demikian, lisensi menyediakan cara bagi pembuat
Karya untuk memungkinkan pihak lain menggunakannya
tanpa memberikan hak kepemilikannya. Bagi pemilik Karya
lisensi menyediakan metode untuk mendapatkan keuntungan
dari situ bagi penerimanya, lisensi menyediakan suatu
kesempatan untuk mendapatkan hak penggunaan Karya tanpa
harus membayar lebih besar untuk memilikinya. Banyak
perusahaan memilih untuk mendapatkan hak penggunaan
Karya seperti grafik, teks, video, dan audio melalui lisensi
daripada harus membeli hak ciptanya.
Lisensi lebih murah dari pada membeli hak
cipta, dan merupakan jenis kesepakatan yang
memungkinkan suatu lagu rock yang Anda
sukai bisa muncul dalam iklan mobil, sepatu,
atau jeans. Kebanyakan lisensi mencakup
banyak legalisasi Anda hampir selalu perlu
berkonsultasi dengan pengacara sebelum
melakukan persetujuan lisensi.
Apakah Trademark Berarti bagi Anda?
Suatu trademark adalah bol yang mewakili suatu hak kepemilikan
yang melindungi produk atau perusahaan di pasar. kata, frase, atau
sim Contohnya mungkin mencakup logo Lucent Technologies
bercincin merah atau ungka pan i't s the real tebing dari coca cola.
McDonald's telah men-trademarkkan segala sesuatunya, dari panah
emasnya hingga ke juru bicara badutnya untuk mendapat awaran Mc.
Judul suatu buku khusus tidak bisa mendapatkan hak cipta atau
trademark, namun judul seri buku bisa mendapatkannya. Yang paling
menarik nama suatu domain bisa mendapatkan trademark. U.S. patent
and Trademark office mencoba menerupkan standar yang sama
pada nama domain seperti yang diterapkan pada trademark lain.
Hak trademark menjadi penting dan berharga ketika
trademark mempunyai nilai komersial. It's tbe rear tbing
tidak punya nila apapun sebelum menjadi aset perusahaan.
Coca-cola corporation menginvestasikan sejumlah besar
uang untuk membuat aset itu menjadi identitas brand
yang sukses secara komersial, lalu ia mempunyai nilai. Isu
aset menjadi ketat dalam pembuatan trademark untuk
nama domain, sebab bila seseorang mendaftarkan nama
domain yang mencakup istilah trademark, maka
pengadiran memutuskan bahwa istilah trademark secara
mendasar berhak menggunakan nama domain itu.
Jika Anda menggunakan suatu gambar, logo,
cap, atau unsur identitas rain di situs web
Anda, maka lebih baik kalau Anda men-
trademark-kannya. Mendownload segala sesuatu
dari situs merupakan hal mudah bagi pihak lain,
dan sekali Anda telah membuat investasi pada
pengidentifikasi, barang berharga untuk
melindungi investasi Anda sebaik mungkin
Pertimbangkan contoh pen-trademark-kan ini.
Beberapa tahun yang lalu, dua industri terkemuka
melakukan merger. perusahaan A dan B dikenal
oleh penampilan berbeda, brand bant yang punya
penampiran berbeda pun dibuat untuk memberi
tanda mergernya mereka kepada pelanggan.
Tampilan brand baru terdiri dari warna khusus,
dengan nama perusahaan yang ber-merger dan
sebuah logo berupa garis-garis lengkung atau arc.
Karena logo arc telah dikenal oleh tim pemasaran,
maka menjadi unsur menentukan pada penampilan
seruruh keping tertulis yang dihasilkan perusahaan,
dan akhirnya tampilan situs webnya. Bahkan situs
intranet perusahaan dirancang ulang untuk
menyertakan arc, sehingga semua karyawan akan
mendapatkan pengguna yang konsisten. Arc itu menjadi
simbol identifikasi perusahaan; menjadi bagian identitas
perusahaan.
Bila Anda harus menggunakan suatu arc pada situs atau
logo, barangkali Anda tidak akan membuat perusahaan
itu menuntut Anda. Tapi jika menggunakan arc itu atau
arc apapun yang berkaitan dengan warflal font, tata
letak, atau unsur manapun dari perusahaan itu dengan
cara sedemikian rupa sehingga menduplikasi tampilan,
atau pengalaman pengguna perusahaan itu, maka
mungkin sekali Anda akan dikatakan memalsukafi atau
harus memberikan penjelasan di depan meja hijau.
Apa yang Bisa Anda Trademark-kan?
Anda bisa membuat trademark untuk kata, frase, simbol, atau
rancangan atau suatu kombinasi unsur-unsur yang
membedakan produk Anda dengan produk perusahaan lain.
Suatu trademark harus membedakan dan memberi identitas,
bukannya sekadar melukiskan. Anda tidak bisa melindungi
suatu trademark dari Banana Chips, tapi bisa membuat
trademark untuk DynoChips. (Dengan mengandalkan bahwa
orang lain tidak lebih dulu melakukannya.) Anda juga bisa
melindungi dynochips.com.
Trademark Anda (dan kemasan dagang, atau look and
feel) harus secara jelas bisa dibedakan dengan yang
lain, terutama pihak lain di lini bisnis Anda. Meskipun
Domino Sugar dan Domino's Pizza sama-sama memiliki
trademark, tapi Domino's Sugar dan Domino Pizza
tidak bisa mendapatkannya. Anda tidak bisa mendaftar
atat melindungi suatu trademark yang menimbulkan
kerancuan pada pelanggan.
Sebagai tambahan untuk mencegah kerancuan pelanggan, tujuan
suatu trademark adalah melindungi identitas komersial, termasuk
niat baik, reputasi, dan investasi pemasaran Hal ini untuk memastikan
hak eksklusif Anda menggunakan item trademark agar bisa
mengidentifikasi barang danlayanan Anda. Suatu pelanggaran
terhadap trademark terjadi ketika suatu trademark digunakan atau
disalin dengan cara yang menyebabkan kerancuan pelanggan.
Pelanggar bisa dituntut untuk menghentikan pelanggarannya dan jika
pemilik trademark-nya berkeras, pelanggar mungkin harus
membayarnya dengan biaya dan bencana.
Menguraikan Trademark: rM dan @
Apa perbedaan antara 'M dan @? Simbol '* bisa
digunakan sebelum suatu trademark didaftarkan
pada U.S. Patent and Trademark Office. Anda bisa
mengganti rM dengan @ ketika proses
pendaftarannya selesai. Perusahaan yang
pendaftarannya tertunda menggunakan rM sampai
secara legal bisa menggunakan @.
Mendaftarkan Trademark
Untuk mendaftarkan suatu trademark, Anda hanya perlu mengisi suatu
aplikasi pendaftaran di patent and Trademark office di Washington D.c.
dan membayar uang pendaftarannya. Anda bisa mendaftarkan tradeirk
sebelum Anda mulai menggunakannya. Karena naskahnya jarang yang
bisa dipindahkan dengan cepat, Anda mungkin ingin mendaftarkannya
seyak dini. Dengan lebih dulu meneliti database tentang trademark
yang sudah ada untuk menentukan apakah milik Anda itu unik, akan
menghemat waktu dan uang daram jangka panjang. Mungkin Anda
membutuhkan bantuan profesional hukum untuk ini memberi
kemungkinan terkuat untuk melindungi aset Anda.
Bagaimana Hukum Mempengaruhi Link?
Karena kodratnya, merupakan serangkaian dokumen yang di-
link. Pada waktu yang lalu, dipercaya secara meluas bahwa
siapa pun bisa melakukan link ke manapun. Link adalah cara
Web. Banyak yang mengira bahwa tindakan mempublikasikan
situs web mengimplikasikan izin untuk link ke sana. Dalam
kenyataannya, pada beberapa situasi, link tidak diterima.
Umpamanya, kalau situs Anda memberikan informasi tentang
nilai-nilai keluarga menyajikan materi yang diminati anak-anak,
tentu Anda tidak akan me-link situ Anda situs pornografi.
Bila Anda mencoba memapankan bisnis yang sadar
lingkungan, mungkin Anda tidak menginginkan link dengan
situs web dari perusahaan pencemar lingkungan. Dengan
cara serupa, kalau Anda punya bahan, kimia, mungkin Anda
tidak menghendaki para pecinta lingkungan yang tidak
henti-hentinya mengecam perusahaan Anda untuk
mempunyai link ke situs Anda dan melukiskan pandangan
mereka. Ironi dalam Internet, makin luas web, menjadi
makin kecil dunia kata-kata bisa disampaikan dengan lebih
cepat mengenai cacat produk, praktek perusahaan, atau
kekurangan para eksekutif.
Berikut ini isu-isu lainnya. Meskipun sejumlah situs
mendukung pihak lain untuk melink ke halaman pemberian
khusus pada katalog online mereka dengan anggapan bahwa
link ini akan mendorong pengeluaran, tapi perusahaan
punya anggapan berbeda. Mengapa suatu perusahaan tidak
menghina pihak lain membuat link ke halaman internal
situsnya barangkali karena sebagian keuntungan perusahaan
datang dari iklan yang dijualnya pada home page.
Kalau link yang tidak dikehendaki mengarahkan pengunjung ke
Situs Anda, maka suatu pesan e-mail sederhana berisi
permintaan dan tidak melakukan link akan bisa mengatasinya.
Ingat seringkali yang paling batk adalah membuat permintaan
Anda yang dengan sopan, bahkan bersahabat. Tidak ada
alasan untuk memusuhi kelompok link, dan mengasingkan
mereka mungkin akan mengakibatkan data yang lebih tidak
menyenangkan sebelum Anda sempat memperbaiki isunya, lika
Anda menghendaki link ke situs pihak izin. Barangkali Anda
mendapatkan kenyataan akan link balik ke arah Anda lain
Di Mana Tanggung Jawab Bisnis Dimulai dan Berakhir?
Seperti halnya toko di dunia nyata, bisnis online Anda harus peduli
pada tanggung jawab. Tanggung iawab secara hakiki adalah
akuntabilitas Anda bertanggung jawab terhadap rekan, pemilik
rekanan isnis, pemerintah, dan publik. Kalau Anda melakukangun
kesepakatan melanggar hukum menyebabkan bencana, merusak, atau
terlibat dalam bisnis kotor lainnya, Anda harus mempertanggung
jawabkannya. Paling tidak, Anda mungkin kehilangan pelanggan
atau harus membayar ganti rugi yang paling buruk bergantung pada
pelanggalandan keterlibatan Anda, Melakukan bisnis di Internet telah
membuka banyak petanyaan legal baru yang harus Anda perhatikan.
Beberapa di antaranya telah dijelaskan dalam bab ini. Untuk
melindungi diri dan investasi Anda, seofang konsultan dan seorang
pengacara mungkin merupakan investasi yang bijak
Haruskah Anda Khawatir Terhadap Fitnah?
Fitnab adalah kata-kata lisan atau tertulis yang menilai
seseorang secara keliru atau negatif. (T'V dan radio secara
teknis lisan, dan penistaan yanng setia di via TV dan radio
dianggap sebagai fitnah). Untuk membuktikan penistaan, pihak
yang diserang harus membuktikan bahwa yang dikatakan itu
membahayakan. Kalau seseorang memaki Anda di hutan,
apakah fitnah telah terjadi? Barangkali tidak. Hukum fitnah
menetapkan bahwa penghinaan itu harus diungkapkan kepada
pihak ketiga.
Penghinaan merupakan masalah serius dalam industri publisitas, dan jurnalisme
dilatih hati-hati untuk menghindari hal itu. Melihat kenyataan bahwa situseb Anda
merupakan usaha publisitas (Anda 'mempublikasikan, materi elektronik ketika Anda
membuat situs web Anda menjadi ublik), maka gerakan Anda juga hatus
menghindari penghinaan kepada pihak lain. Kalau Anda terlibat
masalah, kebanyakafl negara mempunyai attran tentang penarikan kembali
perfiyataar, Bila Anda mendapatkan tuduhan, Anda bisa dipaksa untuk menarik
kembali ap yang Anda katakan,bahkan harus menyiarkan permintaan maaf di situs
web Anda sendiri atau di tempat lain.
Dalam sejumlah kasus, suatu penarikan kembali ucapan
bisa membebaskan Anda dari hukuman penjara, tapi tetap
harus memberikan ganti rugi berupa uang. pertimbangkan:
veb adalah suatu komunitas dari 40 hingga 90 iuta
pengguna, bergantung pada perkiraan mana yang Anda
percayai. Jlka seofang pengacafa enuntut Anda mengganti
rugi sebesar 50 sen saja per pengguna, maka bisa dihitung
berapa kerugian yang harus Anda tanggung.
Menghindari Masalah
Dalam kebanyakan masalah hukum, biasanya jelas hukum
macam apa dan di pengadilan seegara mana suatu masalah
hukum tertentu itu terjadi. Tapi kodrat web adalah tanpa
batas wilayah. Suatu perusahaan e-commerce bisa saja ada di
suatu negara, tapi server situs web-nya bisa berada di
sejumlah negara lain, dan pelanggannya bisa saja di mana
saia di seluruh penjuru dunia. Akibatnya, menjadi tidak jelas
di mana suatu transaksi berlangsung, dan pada gilirannya
menjadi tidak jelas juga hukum marra yang mengatur
transaksi itu. Hal itu tidak berarti bahwa tidak ada hukum
yang mengatur transaksi itu. Ini berarti Anda,
Sebagai pebisnis, mungkin terlibat pada hukum yang tidak Anda sadari.
Hal terbaik dalam konteks ini adalah selalu berada pada yang sesuai
dengan peringatan. Ikuti standar dan praktek bisnis yang paling baik, dan
perhatikan kesejumhan perkembangan dalam peraturan yang
menyangkut e-commerce. Semua pembicaraan hukum ini tampak
mengerikan. Ingat bahwa sebagai pebisnis, sebagian apa yangAnda
lakukan adaLahmemasuki risiko. Hukum ada
untuk dipergunakan dan ditafsirkan; kenyataafi itulah yang mendorong
keseluruhan profesi hukum dan sistem pengadilan. Anda harus membuat
pertimbagkan
Top Related