INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS
ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD POLITÉCNICA
JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZDIANA MORENO SANTILLÁNJORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS
INTRODUCCIÓN
• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Por qué se consume este
producto?
¿Qué influencia
tiene en los consumidores
el BTL de Marlboro?
¿Qué ha motivado al
cliente consumir
otras marcas?
OBJETIVO GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
• identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar
La influencia del BTL de la marca Marlboro en los
jóvenes estudiantes, ambos sexos de la
Universidad Politécnica de San Luis Potosí para
promover el consumo de cigarros, se vale de
herramientas de mercadotecnia no convencionales o
masivas, ya que no está permitido por ley federal
HIPÓTESIS
• .
MARCO TEÓRICOANTECEDENTES: “México fue uno de los principales países que adoptó etiquetado fuerte en las cajetillas de cigarrillos en el pasado y también hace algunos años incrementó el impuesto a estos productos, pero, de un tiempo a la fecha se quedó rezagado”, (Guzmán, P. (2014). ATLs and
BTLs, plant-specific and general eukaryotic structurally-related E3 ubiquitin ligases. Plant Science, 215-21669-75.
doi:10.1016/j.plantsci.2013.10.017)
CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los datos de la Encuesta Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto 2014), en nuestro país cada persona fumadora gasta en promedio una suma aproximada de
cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos
Esto no significa que estemos del todo conscientes del daño, ya que, si aparentemente gozamos de buena salud, creemos que los daños solo se presentaran a largo plazo o que no son
aplicables para todos. (Ruiz, 2014)
“México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la industria tabacalera mexicana, al
igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en consecuencia de capitales. Tan sólo en 1900 se tenían registradas 743 empresas tabacaleras”
(Meneses-González, Fernando; Márquez-Serrano, Margarita; Sepúlveda-Amor, Jaime; Hernández-Avila, Mauricio. (2002). La industria tabacalera en México. Salud Pública de México, Sin
mes, s161-s169.)
“Dejando a un lado y olvidando un poco que sea o no la marca mas consumida, el hecho es que cuando
se plantea que el cigarrillo no tiene un beneficio para resaltar en su publicidad, porque no puede
literalmente mostrar el consumo del producto ,las marcas tabacaleras, tratando de persuadir buscan generar identificación con sus públicos, basados en ideas como “ este producto es para personas como
yo, o “esto es para mí”, “yo también soy así”” Explica María del Carmen Quiles, en su artículo Los sistemas de autorregulación como mecanismos de
control de la publicidad de tabaco: evaluación mediante análisis empírico.
• Investigación mixta
• No experimental
• Transeccional
• Descriptivos
DISEÑO DE INVESTIGAC
IÓN SON LAS
SIGUIENTES
Las t
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icas q
ue
uti
lizare
mos
son: Entrevista y observación
(encuesta/cuestionario a fumadores
activos)Recopilación y análisis de
documentos acerca del tema
Consulta con un especialista en el
tema o salud publica
Lugar: Universidad Politécnica de San Luis Potosí
Universo: 4279 Alumnos
Muestra: 342 alumnos de los cuales serán distribuidos de esta manera
Ingeniería en Telemática: 27 alumnos
Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos
Ingeniería en Telemática: 27 alumnos
Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos
Ingeniería en Sistemas y Tecnologías Industriales: 83 Alumnos
Ingeniería en Tecnologías de Manufactura : 72 Alumnos
Licenciatura en administración y gestión: 65 alumnos
Fecha de aplicación de entrevista : Por confirmar
Nombre: Eduardo Tovar
Puesto: Director de marketing en SISCO Corporativo
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