Titel durch Klicken hinzufügenFolientitelTitelfolieTitelfolie«MACHTVERSCHIEBUNG.»
… hin zum Arbeitnehmermarkt.Wie die Verkehrsbetriebe Zürich mit den Möglichkeiten von Web 2.0 und insbesondere von Jobvideos auf die Machtverschiebung auf dem Arbeitsmarkt reagieren.
Swiss Social Media Forum 2011.
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Kaltstart.
Die VBZ kennen Sie und so schreiben wir unsere Stellen aus:
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Unser Antrieb.
Im HRM auf das Web 2.0 setzen – worauf denn sonst?!
Der Bedarf steigt:Ausbauvorhaben (Tram Zürich West) und die Baby Boomer sorgen für anhaltenden Rekrutierungsdruck. Aktuell um 200 Personen pro Jahr.
Personalmarketing 0.0:Beim Blick in die Stellenanzeigen in Print und online Stellenplattformen grüssen die „Golden Fifties“.
Internetland Schweiz: 84% nutzen das Internet regelmässig und jede/r Fünfte surft bereits mit dem Smartphone. Quelle: EIAA Mediascope 2010 / BfS 2010
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Unser Ansatz.
Wir bewerben uns – wer denn sonst?!
Machtverschiebung auch auf dem Arbeitsmarkt:Talente (= Berufsleute, Fahrerinnen, High Potentials… also eigentlich fast alle) wählen ihren Arbeitgeber aus – und nicht mehr umgekehrt.
Bewegtbilder bewegen:Tschüss Stelleninserat, die VBZ setzen auf Video. Die Chefinnen und Chefs bewerben sich bei potenziellen Bewerber/innen. Konsequent.
Crossmediales Feuerwerk: Das Internet und die Jobvideos sind das Herzstück. Klassische und innovative Kanäle sorgen für Traffic.
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Unsere Erkenntnisse.
Toll – sagen die Anderen (und finden wir auch).
Videos kommen an:Im wahrsten Sinne des Wortes, rund 3000 mal pro Stelle. Und auch die Vorgesetzten haben (mittlerweile) Spass.
Im Bilde:Bewerberinnen sind besser denn je informiert. Über die Fakten zur Stelle und zum „Nichtschreibbaren“.
Charmant:Die VBZ positionieren sich als (überraschend) pfiffige Arbeitgeberin.
Runter vom hohen Ross: Internetbasierte Strategien funktionieren - längst auch jenseits der Hochschulzielgruppen.
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