GEPLANTE OBSOLESZENZ
Andreas Hafner Lukas Schreuder
11. Oktober 2014 @ Parterre Luzern
www.lucerneminds.com
Agenda • Was ist Obsoleszenz?
– Gründe der Obsoleszenz – Wo kommt sie zur Anwendung? – Was sind die negativen Folgen der geplanten
Obsoleszenz? • Was kann gegen Obsoleszenz gemacht
werden? – Re- Up- und Downcycling – Cradle to Cradle
• Diskussion – Business Opportunities – Ideen
11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Definition
Der Begriff geplante Obsoleszenz bezeichnet eine vom Hersteller geplante, absichtliche Verringerung der Lebensdauer von Produkten. Quelle: hBp://de.wikipedia.org/wiki/Geplante_Obsoleszenz
Strategien und Vorgehensweisen der Hersteller und des Handels, um durch Verkürzung der Nutzungszyklen den Neukauf von Produkten zu beschleunigen. Quelle: hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/blog/informaMon/geplante-‐obsoleszenz/
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Produktlebenszyklus Grenzumsatz
Quelle: hBp://hBp://www.markeMng.ch/Wissen/MarkeMngplanung/InformaMonsgrundlagen 11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz
Produktlebenszyklus
• Viele kleine sind besser als ein grosser
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Gründe
• Beispiel: Rasierapparat hält 10 Jahre – Kein Umsatzwachstum, tiefe Rentabilität
• Kosteneinsparung • Höherer Umsatz durch kürzere
Lebensdauer $
$
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Gründe
• Falsche ökonomische Anreizstrukturen • Gesättigte Märkte bzw. Überkapazitäten • Unübersichtliche/Intransparante Märkte • Überfülle an Produkten • Kapitalmarkt- und Renditeorientierung • Ethische Einstellung des Managements
Quelle: hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/
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Arten von geplanter Obsoleszenz • Bewusst geplanter vorzeitiger Verschleiss
– (bewusster Vorsatz) • Gewollter vorzeitiger Verschleiss
– (Kunde spielt mit) • Billigend in Kauf genommener schnelle
Verschleiss – (gewollte Unterlassung)
• Antifeatures, defectives by design
Quelle: hBp://www.murks-‐nein-‐danke.de/blog/download/Studie-‐Obsoleszenz-‐aktualisiert.pdf
à www.defecMvebydesign.org
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Beispiele
• Glühlampen – 1924 Phoebuskartell gegründet – Brenndauer von Glühlampen international auf
1000 Stunden festgelegt Quelle: hBp://de.wikipedia.org/wiki/Obsoleszenz#Geplante_Obsoleszenz
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Beispiele
• Strumpfhosen – 1940 Nylonfaser erfunden – Künstlich geschwächt weil zu robust
• Flachbildfernseher – Billige Elektrolytkondensatoren (Elkos)
werden in teure Flachbildfernseher eingebaut und brennen kurz nach Ablauf der Garantiezeit durch. Quelle: hBp://www.augsburger-‐allgemeine.de/
community/profile/herr_horn/Die-‐geplante-‐Obsoleszenz-‐id18481561.html
Quelle: hBp://tv.orf.at/groups/magazin/pool/newtonablaufdatum280112txt
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Beispiele
• Waschmaschinen: – Durchschnittliche Lebensdauer
• 1998: rund zwölf Jahre • Heute: max. sechseinhalb Jahre
Billigprodukte nur drei Jahre Quelle: hBp://www.elektro.at/ARGE/Abfallvermeidung/Ressourcenschonung/und/nachhalMge/Entwicklung/GmbH/geplante/Obsoleszenz/murks/nein/danke/12.12.2012-‐Eingebautes-‐Ablaufdatum.html
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Entstehung • Henry Ford – Model T
– Qualität die ewig hält • 1920 Alfred P. Sloan von GM
– Wechsel von Transportmittel zu Lifestyle-Produkt – Design und schnelle Modezyklen – Model T musste eingestellt werden
• Grosse Depression in Amerika – Wirtschaft ankurbeln à gesetzlich verordnete
Obsoleszenz – Es kam nie so weit
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Entstehung
• 1950er Brook Stevens – Industriedesigner – Machte geplante Obsoleszenz populär
"InsMlling in the buyer the desire to own something a liBle newer, a liBle beBer, a liBle sooner than is necessary." Quelle: hBp://www.1377731.com/modern/
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Auswirkung
• Verschwendung von Ressourcen • Ausbeutung von Ressourcen • Wegwerfgesellschaft
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Auswirkung
• Elektroschrott
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Gesellschaft
• Geplante Obsoleszenz liegt im Ermessen des Verbrauchers
• Verantwortung auch bei den Konsumenten
• Massnahmen – Diese Produkt enthält: ... – Ökowarnung
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Neue Geschäftsmodelle
• www.ifixit.com/ • www.rennstahl.ch
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Umgang mit Ressourcen
• Viele Ressourcen sind limitiert • Reduce (Reduzieren)
• Life cycle denken ist ein muss – Reuse (Wiederverwenden) – Recycle (Wiederverwertung)
• Down-cycling • Up-cycling
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Cradle to cradle
Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Cradle-to-cradle_design TED Talk zu C2C: http://www.ted.com/talks/william_mcdonough_on_cradle_to_cradle_design
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W. McDonough & M. Braungart. Cradle to cradle -‐ Remaking the Way We Make Things (2002). hBp://www.mcdonough.com/speaking-‐wriMng/cradle-‐to-‐cradle/
Diskussion
• Fragen und Anregungen zum Input? • Was hätte grosses «up-cycling» Potential? • Welche Produkte würden sich für Cradle
to Cradle eignen? • Welche Chancen ergeben sich für E-
Waste?
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