LoggiccServicios de neuromarketing
¿Qué neuromarketing hace Loggicc?
Los entrevistados ven:conceptos, spots, storyboards, promociones, packaging, etc.
Medidas en tiempo real:emociones, nivel de atención, reacciones inconscientes…
Complemento para la investigación de mercados
3 servicios “on-site” para complementar estudios de mercado
Respuesta galvánica(activación emocional:
miedo/sorpresa/deseo….)
Eyetracking(seguimiento de la
mirada)[ Opcional ]
EEGElectroencefalograma(atención prestada /
atractivo)
¿Qué es un electroencefalograma (EEG)?
Muchos voltímetros colocados en la cabeza
Actividad bio-eléctrica de las neuronas
¿Qué electroencefalograma (EEG) usa Loggicc?
Un voltímetro colocado en la frente
(fabricante: Neurosky®)
Actividad bio-eléctrica neuronal del lóbulo frontal
(correlación con atención prestada y atractivo emocional)
Ejemplo (Electroencefalograma/EEG)
Comparación entre 3 spots
(complemento para test cualitativo ocuantitativo)
Un entrevistado viendo los 3 spots
Spot EEG•Línea: actividad bio-eléctrica del lóbulo frontal (atención / atractivo )
• Columnas: frecuencias de onda (ondas de mayor frecuencia indican mayor procesamiento de información)
Ejemplo de actividad atencional / atractivo (Lactel)
• 3 momentos de actividad (2 de intensidad baja y 1 de intensidad alta)
• La actividad de intensidad alta es muy positiva, dado que se muestra la marca en ese momento
• 5 momentos de actividad (todas de baja intensidad)
• No hubo actividad cuando aparece la marca
Ejemplo de actividad atencional / atractivo (Lotería del Estado)
• 40 momentos de actividad total en 1,5 min (13.3 por cada 30’)
• 3 momentos of actividad muy alta• 2 momentos de actividad cuando se vé la marca (1 alta y 1 baja)
Ejemplo de actividad atencional / atractivo (Coca-cola)
Ejemplo de estadísticas
Momentos de actividad (atención prestada / atractivo emocional)(por cada 30’)
Momentos de actividad (atención prestada / atractivo emocional) cuando aparece la marca
Complemento para tracking publicitario
Media hipotética de momentos de actividad (atención prestada / atractivo emocional)
Spot de Coca-cola
Detección de desgaste de spots
Base: 50 / mes
¿Qué es la respuesta galvánica?
Resistencia eléctrica de la piel
Respuestas emocionales inconscientes
Ejemplo (Respuesta galvánica)
Pre-test de packaging(complemento para test cualitativo)
Se muestran imágenesde diferentes envases
Se mide la respuestagalvánica
Ejemplo (Respuesta galvánica)
Mujer, 32 años
Nada/Una coca-cola………
Marca cutre / Vino malo
Le suena / agua cara
Agua en envase fino
Absolut pero de algún sabor/ Cereza
Bloque de hielo / Agua en hielo
Relación con lo gay / Orgullo gay
Parecido al anterior / envase fino
Moderno / Le gustó / Estilo Pop?
(hacer click encima de botella)
Publicidad que sale en la serie“Sexo en Nueva York”…..
Pregunta post: ¿Qué le vino a la mente cuando vió cada imagen?
Ejemplo 1 (Respuesta galvánica)
Ejemplo (Respuesta galvánica + eyetracking)
Comparación entre 5 spots
(complemento para test cualitativo o cuantitativo)
La metodología
• A una muestra se les enseña 5 spots • Se registra su ruta de mirada y se miden sus reacciones emocionales inconscientes (respuesta galvánica)
Un entrevistado viendo los 5 spots
Eyetracking Respuesta galvánica
¿Qué partes generaron reacciones emocionales? (Pantene)
¿En qué momentos se miró la marca? (Pantene)
¿Qué partes generaron reacciones emocionales? (Nutella)
¿En qué momentos se miró la marca? (Nutella)
Ejemplo de estadísticas
Número de reaccionesemocionales por spot
Número de veces que se observa la marca por spot
Ejemplo de estadísticas (2)
Intensidad media de las reacciones emocionales
Ejemplo hipotético de complemento para un tracking publicitario (cuanti)
Media hipotética de reaccionesemocionales por persona
Spot Nutella
Detección de desgaste del spot
Base: 50 / mes