Lluís CodinaInvestigación Periodística
Módulo de DocumentaciónEstudios de Periodismo
UPFMarz0 2008
Posicionamiento Web para comunicadores: Análisis y
Métodos
Qué es
Marzo 2008L. Codina
2
Punto de vista económico: Nicho profesional Audiencia para los medios
Objetivos generales: Visibilidad = audiencia Audiencia = publicidad, subscripciones, etc.
Motivación
Marzo 2008L. Codina
3
Motores de búsqueda como gatekeepers: Principal actividad de los internautas Menos del cuarenta por ciento llega a la segunda
página de resultados (PdR) Nadie (virtualmente) va más allá de la quinta PdR La mayor parte del tráfico de un sitio puede llegar a
través de un buscador (p.e. 90% del tráfico de Hipertext.net)
Objetivos - I
Marzo 2008L. Codina
4
Presencia en las primeras PdR de (el orden es significativo): Google Yahoo Live Ask
Directorios y portales: Yahoo Dmoz Temáticos (según corresponda)
Análisis: Contenido
Marzo 2008L. Codina
5
El contenido es la clave: pero, los motores no “miran” las páginas
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
Análisis: Componentes
Internos URL: dirección del sitio (p.e. www.noticias.com) Contenido:
Texto Multimedia, pero solo metadatos Navegación: texto de los enlaces Código fuente: código estándar y sin errores Actualización
Reputación: Antigüedad URL, evolución de los enlaces de entrada
Externos Número de enlaces de entrada Reputación de los enlaces Texto de los enlaces
Marzo 2008L. Codina
6
Análisis: Contenido
Marzo 2008L. Codina
7
Las palabra clave son la clave:¿Qué son?
I: Términos de búsqueda de los usuarios II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el
índice los navegadores
Puntos de chequeo:1. Contenido: texto + metadatos2. Títulos de páginas y de secciones3. URL principal4. URL secciones5. Enlaces de navegación del sitio6. Nombres de archivos y documentos
Análisis: Multimedia
No tiene impacto directo Los motores no interpretan archivos binarios (imagen,
sonido, vídeo, etc.)• Pero proporcionan pistas:
• Nombres de archivo, metadatos, texto de los enlaces, etc.
• Pueden ayudar en el posicionamiento y atraen enlaces Puntos de chequeo:
7. No deben sustituir palabras clave (p.e. el nombre de la empresa)
8. Requieren:1. Metadatos 2. Adecuados sombres de archivo3. Descripciones y texto complementario
Marzo 2008L. Codina
8
Análisis: Navegación
Puntos de chequeo:9. Nombres de las secciones del sitio10. Texto de los enlaces de navegación (contenido
afectado en elemento <a>)11. Metadatos en enlaces (title)
Marzo 2008L. Codina
9
Análisis: Código fuente
Puntos de chequeo:12. Marcado:
1. Cumplir los estándares y evitar elementos depreciados
2. Usar marcado semántico3. Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS)4. Evitar barreras técnicas (errores de codificación,
frames, enlaces mal codificados, etc.)
13. Metadatos:1. Elementos <title>2. Elementos <meta>3. Elementos para cabeceras y títulos (h1, h2, etc.)
Marzo 2008L. Codina
10
Análisis: Visibilidad
Independiente de PC (visibilidad potencial) Puntos de chequeo:
14. Popularidad: Número de enlaces de entrada15. Profundidad: Número de páginas indizadas16. PageRank: Importancia de la página según Google17. TrafficRank: Importancia de la página según Alexa
a)Vinculada a PC (visibilidad real)a) Puntos de chequeo:
18. Densidad: Número relativo de cada PC en cada página19. Ranking: Posición en las páginas de resultados de los
buscadores
Marzo 2008L. Codina
11
Herramientas Para el análisis - I
Coste cero: Buscadores:
Comandos link, site, etc. Toolbar de Google: PageRank Toolbar de Alexa: TrafficRank
Comerciales: Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa) Empresas de servicios (“posicionamiento en
buscadores”)
Marzo 2008L. Codina
12
Herramientas - II
Comando link
Comando site
Google Toolbar Descargar de: toolbar.google.com/intl/es/ Observar el valor de PR en cada sitio analizado
Alexa Toolbar Descargar de: www.alexa.com/site/download/ Observar el valor de TR en cada sitio analizado
Marzo 2008L. Codina
13
Herramientas - III
PageRank Instalación:
Uso en el navegador cuando visitamos un sitio:
Con el cursor sobre el icono del PageRank muestra un valor numérico (o a 10)
TrafficRank Similar procedimiento de instalación y uso
Marzo 2008L. Codina
14
Práctica: Análisis de Visibilidad
Objetivo: comparar la visibilidad de dos sitiosFases:
Descargar e instalar las toolbar de Google y Alexa Seleccionar sitios (sugerencia: La Malla vs. Vilaweb) Preparar una tabla de análisis:
Filas: cada uno de los sitios objeto de análisis Columnas: parámetros de análisis
Toma de datos Comparación y conclusiones
Parámetros (sugerencia): PageRank TrafficRank Enlaces de entrada Número de página indizadas
Marzo 2008L. Codina
15
Fuentes - I
Publicaciones recientes: F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores.
Madrid: Anaya, 2006 “Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos
básicos, n. 28, Enero 2006 A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain
Publishing, 2006 P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies.
Wiley, 2007 J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization:
An hour a day. Sybex: 2006
Marzo 2008L. Codina
16
Fuentes - II
Sitios web: Google: Guía para Webmasters
http://www.google.es/support/webmasters/?hl=es Google: Herramientas para Webmasters
https://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/about.html
Hipertext.nethttp://www.hipertext.net
Servicio de Alertahttp://docdigital.typepad.com/
Marzo 2008L. Codina
17