İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği
ÜYE TOPLANTISI III. İLERLEME RAPORU
6. Dönem Yönetim Kurulu
yirmiyedimayısikibinonaltı
2015 Yılı Değerlendirme
Dünyada Halkla İlişkiler Sektörü
Önemli saptamalar:
Sektör büyümesi yavaşlıyor
Müşterinin tasarruf ve satın alma stratejileri sektörü daraltıyor
Müşteri katma değer yaratan bir hizmet sektörü olarak değerlendirmiyor
Veriler:
Sektör cirosu 2014 yılında 13.5 milyar USD iken 2015 yılında 14.2 milyar USD Danışmanlık geliri 2014 yılında 10.4 milyar USD iken 2015’te 10.7 milyar USD
Cironun yaklaşık yarısını (4.9 milyar USD) 10 lider şirket gerçekleştiriyor
Amerika ve İngiltere’de bir halkla ilişkiler şirketinin yılda 800 milyon dolar, grup olarak ise 1.4 milyar dolar ciro yaptığı görülüyor
Sektör 85.000 çalışana istihdam yaratıyor
Kaynak: Holmes Report - 250 büyük PR şirketi verileri
http://www.holmesreport.com/research/article/global-pr-industry-hits-$14bn-in-2016-as-growth-slows-to-5
İDA Üyeleri 2015 Öngörüleri
Sektör Büyümesi
% 38 üye: Sektörümüz oldukça hızlı büyüyor.
Nedeni: Dijital/sosyal medyanın gelişmesi ve her düzeyde içerik üretimi
% 38 üye: Sektörümüz daralıyor
Nedeni: Politik, ekonomik, toplumsal konjonktür, rekabet ortamı ve İK yetersizliği.
% 24 üye: Geçen yılla aynı düzeyde
Tehditler Politik ve ekonomik şartlar
Alınan ücretin verilen hizmetle göre hakkaniyetli olmaması
Satın alma ve birleşmelerin olduğu bir sektörde rekabet etmek
İnsan kaynağı niteliği
PR ölçümleme değerlendirme kriterleri
PR hizmeti veren diğer iletişim disiplinleri
Fırsatlar PR kampanyalarıyla marka oluşturma ve yaratıcı uygulamalar
Dijital/sosyal medya uzmanlığının artması
Uluslararası PR şirketlerinin iş ağı ilişkilerinin neden olduğu büyüme
Çalışanlar Hakkında
Çalışanlarınızı eğitiyor musunuz?
%76 Evet
Çalışanlarınızın PR uzmanlığı var mı?
‘Çoğunun var’ diyen üyelerin oranı: %62
Kaynak: 2015 Aralık İDA Üyeleri Nabız Ölçümü
İDA Üyeleri 2015 Sektör Verileri
Varolan müşteri adedi : 396
Uluslararası müşteri oranı : %50,6
Ulusal müşteri KOBİ oranı : %31,4
BİST’te işlem gören müşteri oranı : %20,6
Portföyde ağırlıklı üç sektör : Perakende-Teknoloji-Finans
Son 5 yılda üretilen SS projesi : 118
SS projelerinde ağırlıklı üç alan : Eğitim-Kadın-Sağlık
Üye çalışan sayısı (ort.) : 25
Kadın/Çalışan oranı : %70
Danışman/Çalışan oranı : %70
Danışman eğitim düzeyi : Üniversite % 84; Lisansüstü %22
Danışman eğitim alanı ağırlıklı : İletişim, İşletme, Halkla İlişkiler, Uluslararası İlişkiler
İDA/Sektör cirosu oranı (tahmin) : %56
Kaynak: 2015 Aralık İDA Üyeleri Nabız Ölçümü
İDA Üyeleri 2013-2015 Finansal Veriler
YILLAR
Üye Şirketlerin Toplam Cirosu Üye Şirketlerin
Toplam Danışmanlık Geliri Müşteri Başına
Aylık Ortalama Fee Danışmanlık Personeli Sayısı
(Ortalama)
Toplam Personel
Sayısı (Ortalama) TL USD TL USD TL USD
2013 98.202.844 51.650.368 54.866.835 28.857.537 11.263 5.924 ort. 21 ort. 33
2014 106.180.847 48.526.505 63.648.783 29.088.607 10.908 4.984 ort. 22 ort. 34
2015 108.568.443 39.914.868 65.317.746 24.013.877 11.349 4.242 ort. 16 ort. 25
T.C. Merkez Bankası döviz ortalama verisine göre 2014 yılında 1 USD= 2.1881 TL olarak hesap edilirken, 2015 ortalama kur 1 USD=2.72 TL'dir. 2015 yılı Türkiye büyümesi %4 olarak açıklanmıştır. 21 üye şirket veri paylaşmıştır. Üyelerin %30’unun büyüme kaydettiği saptanmıştır. Toplam ciro TL bazında %2 büyürken, USD bazında %18 azalmıştır. Toplam danışmanlık geliri TL bazında %3 büyürken, USD bazında %17 azalmıştır. Müşteri başına aylık ortalama danışmanlık geliri TL bazında %4 büyürken, USD bazında %15 azalmıştır. Danışman personel sayısı 2014 yılında ortalama 22 iken, 2015 yılında 16'ya inmiştir.
Toplam personel sayısı 2014 yılında ortalama 34 iken, 2015 yılında 25'e inmiştir.
2015 Değerlendirme:
Kaynak: 2016 Mart İDA Üyeleri Bildirimi
2014 Hatırlama
2013 yılı için 1 USD= 1.9013 TL, 2014 yılı için Merkez Bankası döviz ortalama verisine göre 1 USD= 2.1881 TL olarak hesap edilmiştir
Kur politikalarının sektörümüz üzerindeki etkisini izlemek için analiz iki kur üzerinden yapılmıştır
2013 yılında 17 üye, 2014 yılında 20 üyemiz yıllık gelirlerini bildirmiştir Yıllık gelirlerini bildirmeyen şirketler, sektörümüz adına anlamlı sonucu olumsuz etkilemektedir. Toplam cirolar dikkate alındığında; Türk Lirasındaki yüksek oranlı değer kaybının sektörün reel büyümesini negatif etkilediği net olarak görülmektedir Türk Lirası bazında toplam gelirlerde %8 civarında büyüme görülürken, ABD Doları bazında %6 gerileme saptanmaktadır Sadece danışmanlık gelirleri baz alındığında; Türk Lirası bazında %16 civarındaki artışın, ABD doları bazında Türk Lirasının değer kaybı yüzünden sıfır civarına indiği anlaşılmaktadır 2013 yılında danışmanlık geliri toplam cironun %56’sını oluştururken, 2014 yılında bu oran %60 olarak görülmektedir
2014 Değerlendirme:
2016 I. Yarıyıl Faaliyetleri
ICCO Global Summit
13-14 Nisan Atina’da yapılan ICCO Üye Toplantısı’nda İDA hariç oybirliği ile alınan karara göre;
ICCO Global Summit 2016 için Türkiye-İDA ev sahipliği, ICCO yönetimi ve üyelerinin terör endişesi nedeniyle 2017 yılına ertelendi
29-30 Eylül 2016 tarihinde Oxford, İngiltere’de gerçekleşecek
Türkiye açısından kararı takip eden gelişmeler;
Zirvenin yapılacağı ülke değişikliği, Türkiye için bir erteleme olarak açıklandı
2016 Global Summit @Oxford, Türkiye'nin sunum hakkı olacak
ICCO, Global Summit yerine planladığımız İDA İletişim Zirvesi ve Ödül Programı’nı ‘ICCO accredited’ bir etkinlik olarak destekleyecek
İletişim ve Medya İlişkileri Yönetiminde Sağlıklı Bir İş Modeli
İletişim ve Medya İlişkileri Yönetiminde Mesleki İlkeler Taahhütnamesi imza aşamasında
Ekonomi Gazetecileri Derneği (EGD) tarafından 9 Nisan 2016 tarihli geleneksel Kartepe Ekonomi Zirvesi’nde kılavuz hakkında panel düzenlendi
İDA’yı temsilen Başkan ve Danışma Kurulu Üyesi Cengiz Turhan katıldı
İletişim ve Medya İlişkileri Yönetiminde Sağlıklı Bir İş Modeli
Kamuoyunun doğru bilgi ve habere ulaşmasında kendi sorumluluklarını azami ölçüde yerine getirmek ve bu sayede anlayış ve işbirliği içinde sağlıklı bir iş modeli oluşturmak amacıyla oluşturulan kılavuz dokümanın;
2016 Haziran ayında imzalanmasına ve hayata geçirilmesine karar verildi
İlkelerin yaygınlaştırılması, mükemmelleştirilmesi ve uygulamanın izlenmesi konusunda taraflar fikir birliğine vardı
İDA temsilcileri: Yönetim Kurulu Üyeleri ile birlikte alfabetik sırayla, BG İletişim-Barika Göncü, Grup7-Cengiz Turhan, MPR-Meral Saçkan, Zarakol-Necla Zarakol
Ayrıca tüm üyelerimizden içerik hakkında görüş istendi
Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nin en dinamik bölümü ‘Genç Aslanlar’ yarışmasında, bu yıl ilk kez, genç PR profesyonellerimiz Türkiye’yi temsil etti
Sektörümüzün ulusal ve uluslararası değerinin yansıtılmasına, gençlerimizin gelişimine ve motivasyonuna katkısı olacağına inanıyoruz
Cannes Genç Aslanlar Yarışması
Cannes Genç Aslanlar Yarışması
Cannes Lions Festivali ‘Genç Aslanlar’ yarışması Türkiye elemelerini, Artı İletişim Yönetimi'nden Eda Erman& Naz Uyulur kazandı
Kazanan Ekip, 2016 yılı Haziran ayında gerçekleşecek olan Cannes Young Lions PR yarışmasında Türkiye'yi temsil edecek
MPR’den Can Saçkan ve Aslı Meci ikinci, Özge Atasel ve Orçun Turan’dan oluşan Ogilvy Ekibi üçüncü oldu
Cannes Genç Aslanlar Yarışması
Eda Erman Artı
Naz Uyulur Artı
Seçkin Çetin Bersay
Engin Saydam Bersay
Ender Akgün Address
Peren Helvacı C.Partner
Damla Gökçen Gümüş GoodWorks
Tuğçe Oral GoodWorks
Nazlı Yurtekin Effect
Ela Apa Effect
Zeynep Kılıç Effect
Hakan Orhan Effect
Özgün Uçan Effect
Enes Battal Effect
Özge Atasel Ogilvy
Orçun Turan Ogilvy
Can Saçkan MPR
Aslı Meci MPR
Selen Kırtıl Ünite İletişim
Alara Atasay Ünite İletişim
Ceylan Gürpınar Zarakol
Pınar Yurtsever Kara Zarakol
Ekin Belce Altay H&K
Tuğba Altunbilek H&K
Güzel haber: Sektörümüzü temsilen 10’u İDA üyesi olmak üzere toplam 11 PR şirketinden 30 yaş altında olup stratejik düşünen, yaratıcı, İngilizce’ye hakim 24 genç aday katıldı
Üyemiz Effect, 3 ekiple katılım rekoru kırdı
Gelişmesi gereken ise: Gelecek yıl aramızdan daha çok aday çıkmalı
Halkla İlişkiler Görevlisi İş Tanımı
İŞKUR) talebi üzerine;
Mesleki Bilgi, Rehberlik ve Danışmanlık Hizmetleri İşbirliği Protokolü kapsamında,
TOBB Medya ve İletişim Meclisi üyeleri İDA ve TÜHİD tarafından ‘Halkla İlişkiler Görevlisi İş Tanımı’ dokümanı hazırlandı
Mesleki Bilgi Komitesi Üyeleri Işıl Arıdağ, Gonca Karakaş, Fügen Toksü, Barika Göncü ve Arın Saydam tarafından hazırlanan doküman Meslek Bilgi Dosyası’na koyulmak üzere Medya ve İletişim Meclisi’ne gönderildi
CMS Denetimleri
Denetlenen Üyeler: Artı İletişim
BG İletişim
Communication Partner
Effect
Excel
M3
MPR
Ünite İletişim
Eylül Ayında Denetlenecek Üyeler:
Lobby
Medyaevi
Ogilvy
Weber Shandwick
Jüri Üyelikleri
Üniversitelere Konuk Konuşmacı Davet
Lisans ve Lisansüstü Öğrenci Buluşmaları
Üniversite Buluşmaları
Konferanslarda Konuk Konuşmacı Dernek
İDA Destekliyor
İDA Marka Tescili
‘İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği İDA’ ibareli 4. marka başvurumuz 12 Şubat 2016 tarihinde TPE tarafından kabul edildi
Üçüncü kişilerden başvuruya itiraz gelmezse , Eylül ayında tesciline karar verilecek
Yeni Üyelerimiz ve Aday Şirket
+
Eğitim
İletişim profesyonellerine stratejik bakış açısı ve danışman kimlik kazandırmak ve sektöre değer katmak amacıyla kurgulanan,
İstanbul Bilgi Üniversitesi bünyesinde faal Bilgi Eğitim işbirliğiyle Mayıs 2015’ta gerçekleşen Sertifika Programı,
Katılımı artırmak amacıyla modüler sistemde seminerler dizisi olarak tasarlandı
Ancak yine de talep azlığı nedeniyle iptal edildi
Medya İlişkileri
2016 Yılı 1. Dönem Medya İlişkileri
Basın Buluşması: 7 Ocak 2016 @Hilton Konu: 2015 değerlendirmesi ve 2016 hedefleri-sektörün geleceği Katılım:
RUHİ SANYER Bloomberg BW VOLKAN AKI Dünya
SERAP GİRGİN EGD / GÖZLEM FATOŞ BOZKUŞ Ekonomist GÜNSELİ ÖZEN OCAKOĞLU Marketing Türkiye
BARIŞ SOYDAN Turkish Time CANAN ERASLAN Türkiye
ÖZLEM YÜZAK Cumhuriyet Elif Ergu Hürriyet SEDEF SEÇKİN BÜYÜK Capital
Örnek Yansımalar:
Bazı İnternet Haberleri: http://www.mediacatonline.com/iletisimi-diger-disiplinlerle-anlamak/ http://www.marketingturkiye.com.tr/haber/iletisim-profesyonellerine-temel-disiplinlerden-ipuclari http://campaigntr.mobilci.com/gunun-haberleri http://www.gazeteekonomi.com/tag/iletisim-meslegine-diger-disiplinlerden-ipuclari/ http://www.halklailiskiler.com.tr/Iletisim_Profesyonellerine_Ipuclari..php
https://twitter.com/fatoskarahasan http://www.songundem.com/haber/17236663/ http://www.sektorin.com/tag/iletisim-meslegine-diger-disiplinlerden
http://www.bilgi-egitim.com/tr/programlar/452/iletisim-meslegine-diger-disiplinlerden-ipuclar/ http://www.sondakika.com/haber/haber-iletisim-profesyonellerine-temel-disiplinlerden-7776848/ http://tr.wikiwet.org/w/iletisim-profesyonellerine-temel-disiplinlerden-ipuclari http://www.halklailiskiler.com.tr/%C4%B1letisim_profesyonellerine_%C4%B1puclari..php
http://www.encanlihaber.com/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-firsat/122181/ http://www.gazetevatan.com/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat--881183-egitim/ http://www.milliyet.com.tr/iletisim-profesyonelleri-icin-egitim-2143386/ http://www.habergeliyor.net/egitim/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat-542133h.htm
http://sonhaberx.com/d/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat_216609
http://sonhaberx.com/d/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat_216630
http://www.alemihaber.com/son-dakika/3980665/iletisim-profesyonelleri-icin-kacirilmayacak-bir-firsat
15 Duayen İçinde 6 İDA Başkanı
Dijital İDA
Web sitemiz ve sosyal medya hesaplarımız konusunda gidilecek çok yol var…
Web sitesi: ‒ Açıldığı 4 Şubat 2013 tarihinden bugüne kadar Türkçe siteyi
‒ 53.081 kullanıcı ziyaret etmiş, ‒ 67.303 oturum açılmış, ‒ 153.140 sayfaya bakılmış, ‒ sitede ortalama 1 dakika 52 saniye vakit geçirilmiştir
‒ İngilizce siteyi 2014 Aralık itibarıyla ‒ 583 kullanıcı ziyaret etmiş, ‒ 728 oturum açılmış, ‒ 1.632 sayfaya bakılmış, ‒ sitede ortalama 2 dakika 18 saniye vakit geçirilmiştir
‒ Sitemizde genel sayfalardan sonra Halkla İlişkiler Sektörüne Öncülük eden 15 Duayen yazısı çok dikkat çekmiş. Piyarcı Lafı Tarihe mi Karışacak?, PR İş Başarısının Garantisi ve Genç Aslanlar haberleri öne çıkmıştır
Dijital İDA
Facebook: Takipçi kitle: Takipçilerin %60’ını kadınlar oluşturuyor. Takipçilerimizin yaş dağılımı
ise 25-34 yaş arası %37, 18 – 24 yaş arası ise yüzde 26’sı oluşturuyor. Üçüncü grup ise yüzde 20 ile 35-45 yaş arası kişiler
2 Şubat 2012 tarihinden bugüne kadar İDA Facebook hesabından toplam 300 paylaşım yapılmıştır. 122.405 kere kişiye erişilmiştir. Toplam 2.179 kere beğenilmiş, 127 yorum yapılmış, 311 kez paylaşılmıştır
Twitter Takipçi sayısı 1.739 kişidir LinkedIN Bu güne kadar yapılan 27 paylaşımla 10.505 kere kişilere erişilmiş 47 etkileşim 46 beğenme 112 sayfamızda tıklama gerçekleşmiştir
2016 II. Yarıyıl Programı
Konkur Yönetmeliği
Ulusal ve uluslararası örnekler incelenerek hazırlanan doküman Haziran ayında üyelerle, ardından paydaş STK’lar ile paylaşılacak
Mesleki İlkeler Taahhütnamesi İmza Töreni
Temmuz ayında tüm tarafların imzasıyla hayata geçecek
İstanbul Ticaret Üniversitesi ev sahipliği teklif etti
İDA İletişim Zirvesi ve Ödül Programı
‒ 2016 Ekim ayında İstanbul’da ICCO işbirliğiyle İDA İletişim Zirvesi ve Ödül Programı hayata geçecek
‒ ICCO, ödül programı içerik, şartname gibi konularda İDA’yı destekleyecek
‒ Tüm ödül programları incelendi
‒ Etkinlik Komitesi kuruldu
‒ Yönetim Kurulu ile birlikte alfabetik sırayla Communication Partner, GoodWorks, L’Appart , M3
‒ Desteğiniz ve özellikle sponsor anlaşmalarında elbirliğiniz çok önemli
Dünya İletişim Forumu Davos Bölge Toplantısı @İstanbul
‒ İDA, World Communication Forum Davos (WCFDavos) 2016 Yılı Bölge Toplantısı’na ev sahipliği yapacak
‒ 3-4 Kasım 2016, İstanbul
‒ ICCO’nun da desteklediği forumun Türkiye partnerleri İDA, İstanbul Üniversitesi ve Bersay İletişim
‒ World Communication Forum Davos (WCFDavos) ise 09-11 Mart 2017 tarihlerinde @Davos- İsviçre gerçekleşecek.
ICCO Global Summit 2017 @İstanbul
‒ Gururla yeni yönetime devredeceğiz
Yeni Gündem: İDA - İletişim Federasyonu Üyeliği
‒ Tüm iletişim disiplinlerini ve iletişim mesleğine yatırım tarafları temsil eden STK’lar ile ilgili kamu kuruluşlarını kapsayan bir platform
‒ Amaç: İşbirliği içinde uyum sağlamak ve etki alanlarını güçlendirmek
2016 II. Yarıyıl Zaman Planı
Temmuz Mesleki İlkeler Taahhütnamesi
İmza Töreni
Haziran Konkur Yönetmeliği
Paylaşımı
Ağustos-Eylül İDA Zirve ve
Ödül Programı İletişimi
Ekim İDA İletişim Zirvesi
Ödül Töreni
Kasım Dünya İletişim Forumu
Davos
Kasım Genel Kurul
Kasım İletişim Federasyonu Lansmanı
Teşekkür ederiz
6. Dönem Yönetim Kurulu
Top Related