#FutureInFocus
@comScore
Trends Every
Marketer Needs
to Know
Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos Delphine Gatignol, VP Sales
Tendances du
Marché
Numérique en
France
FRANCE
@comScoreFR
1 MOBILE
VIDEO EN LIGNE
RESEAUX SOCIAUX
PUBLICITE SOCIALE
MESURE PUBLICITAIRE
TENDANCES QUI ONT INFLUENCE CE
DEBUT D’ANNEE
FRANCE
3 © comScore, Inc. Proprietary.
Paysage du Numérique Français
Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
43 millions de
français passent en
moyenne 26 heures en ligne par mois
4 © comScore, Inc. Proprietary.
+ 10%
Paysage du Numérique Français
Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
Nombre de visiteurs uniques, Temps passé en ligne et Croissance YtoY
Retail
41 millions de français passent en moyenne 1 heure en ligne par mois
Banque / Finance
33 millions de français passent en moyenne 52 minutes en ligne par mois
Travel
27 millions de français passent en moyenne 32 minutes en ligne par mois
+ 9%
+ 8%
5 © comScore, Inc. Proprietary.
LE MOBILE
MODIFIE NOS
HABITUDES
6 © comScore, Inc. Proprietary.
LES SMARTPHONES ET TABLETTES
ALIMENTENT NOTRE BESOIN DU
NUMERIQUE
LA PERCEE DES SMARTPHONES
EU5 DEVANT LES ETATS-UNIS
Source : comScore MobiLens, EU5 and US, moyenne sur 3 mois finissant en Oct 2011
8 © comScore, Inc. Proprietary.
Le Marché des Smartphones Croît Rapidement
Source : comScore MobiLens, France Age 13+, Janvier 2011 vs 2012
La France compte
19,5 millions
d’utilisateurs de
smartphones, soit +60% que l’année dernière
9 © comScore, Inc. Proprietary.
L’Arrivée de Nouveaux Consommateurs en France Les Smartphones & Tablettes Modifient la Consommation de Contenu
Source : comScore Device Essentials, France, Octobre 2011
Ordinateur 97,6%
Mobile 1,5%
Tablette 0,8%
Autres 0,1%
Autres 2,4%
Part du Traffic issu des Supports Connectés en France
10 © comScore, Inc. Proprietary.
5.1%
6.4%
8.9%
11.0%
15.0%
25.4%
29.5%
40.4%
49.2%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
Checked product availability
Found coupons or deals
Researched product features
Compared product prices
Found store location
Scanned a product barcode
Sent picture of product to family/friends
Texted or called friends/family about a product
Took picture of a product
% Performed Shopping Activity in Store with Smartphone
Activités en Magasin Réalisées au moyen d’un Smartphone
50% Utilisent leur Téléphone dans un Magasin pour y effectuer une
Activité de Shopping
Product: MobiLens
Data: Three month average ending January 2012
Country: FR, N=12,484
50% of all French
Smartphone owners
have performed at
least one of those
shopping activities in
January 2012
11 © comScore, Inc. Proprietary.
L’ENGAGEMENT
SUR LES VIDEOS EN
LIGNE CROÎT
RAPIDEMENT
12 © comScore, Inc. Proprietary.
La vidéo en Ligne représente un Marché Enorme …
Source: comScore Video Metrix, Aged 15+, Avril 2012
1,2 Milliards de
personnes passent en
moyenne
19,8 heures à regarder des vidéos en
ligne dans le monde
13 © comScore, Inc. Proprietary.
Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide 1
Vidéo en Ligne en France Près de 40 millions visualisent des vidéos en ligne par mois
Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012
39
millions Avril 2011
40
millions Avril 2012
14 © comScore, Inc. Proprietary.
Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide 1
+ 30% de Vidéos en Ligne Vues 166 Vidéos en ligne visualisées par visiteur en Avril 2012
5,1 milliards Avril 2011
6,6
milliards Avril 2012
Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012
RESEAUX
SOCIAUX
IMPACTENT
L’USAGE DU WEB
16 © comScore, Inc. Proprietary.
2008 2009 2010 2011
Temps passé sur les principales
catégories en ligne Nombre d’heures (en milliards) par mois,
dans le monde
35
30
25
Environ minute passée en ligne sur
5 est dédiée aux réseaux sociaux
1
Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011
Réseaux sociaux
Search/Navigation
Retail
Communications (Email/IM)
Divers
En France, 1 minute
sur 3 en ligne est passée
sur les réseaux sociaux
17 © comScore, Inc. Proprietary.
Les réseaux sociaux
comptent
dans le monde
1.2 milliards
d’utilisateurs
84% de la population internaute
mondiale T
ota
l U
niq
ue V
isitors
(M
M)
Source: comScore MMX, Age 15+, Avril 2012
939
393
1 245
Email InstantMessengers
SocialNetworking
N o m b r e d ’ u t i l i s a t e u r s p a r m o i s
Av r i l 2 0 1 2 ( e n m i l l i o n s )
Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale
89% des internautes Français
18 © comScore, Inc. Proprietary.
1er 56% Pénétration Mondiale
de Facebook
69% de Pénétration
Classement de Facebook à
l’échelle mondiale
Source : comScore MMX, Age 15+, Avril 2012
L’Audience des Principaux Réseaux Sociaux en France
(en milliers de VU)
Source: comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
Les Réseaux Sociaux au-delà de Facebook L’arrivée de Google+ et Pinterest
30,469
5,875
4,821
3,775 3,302
306
Facebook.com Google Plus Twitter.com Viadeo.com Linkedin.com Pinterest.com
+1%
+104%
+48% +32%
Audience de certains Réseaux Sociaux
Visiteurs Uniques (en millions) et Croissance
Annuelle, en France
20 © comScore, Inc. Proprietary.
LA PUBLICITE À
INTERACTION
SOCIALE
21 © comScore, Inc. Proprietary.
Les Réseaux Sociaux sont une réelle plateforme de Communication
avec leurs Consommateurs
Source : Facebook
Créer l’interaction entre la
Marque et le Consommateur
Engager avec d’autres
canaux, du type Yahoo!
Créer l’interaction au
moyen de questions
En 2012, 1 publicité Display sur 5
est diffusée sur Facebook
Source : comScore Ad Metrix, France Avril 2012
Facebook, 27.9%
20.8%
Vivendi
Iliad - Free.fr Sites
Groupe PagesJaunes
Groupe Amaury
Schibsted (20minutes)
Yahoo! Sites
Orange Sites
Microsoft Sites
Google Sites
Facebook.com
TOP 10 Display Ad Publishers (MM)
485
492
492
572
659
1 795
2 311
2 713
2 771
12 759
Autres
79,2%
23 © comScore, Inc. Proprietary.
comScore mesure la Plupart des Principaux types d’Engagements
des Marques sur Facebook
Exposition publicitaire
Histoires sponsorisées
Fans
Amis de Fans
24 © comScore, Inc. Proprietary.
Ce que nous savons…
Marque
Nombre de fans*
Nombre mensuel
de visiteurs uniques US
sur les pages ‘fan’
de Facebook **
Coca Cola 24,0 Million 39 000
Oreos 17,5 Million 137 000
Best Buy 2,7 Million 175 000
*Source : Facebook
** Source : comScore
Les Fans sur Facebook NE visitent PAS régulièrement les
pages dédiées aux fans. Les marketeurs doivent parvenir à
toucher leur cible grâce à un contenu pertinent dans le fil
d’actualités !
25 © comScore, Inc. Proprietary.
Le nombre de Fans de Burberry sur Facebook (Amis de fans inclus)
sont 10 fois plus enclin à visiter le site internet de Burberry
Source: comScore Social Essentials, U.K. September 2011
0.25%
2.7%
Visitation of Burberry Website United Kingdom (% Reach)
Total Internet
Burberry Network (Fans and Friends of Fans)
26 © comScore, Inc. Proprietary.
EVOLUTION DE
LA MESURE DE
LA PUBLICITE
DIGITALE
27 © comScore, Inc. Proprietary.
… price is regulated by the proportion between
the quantity brought to market, and the
demand of those who are willing to pay… - Adam Smith
‘The Wealth of Nations’, 1776
27
28 © comScore, Inc. Proprietary.
INTERNET EST LE MÉDIA LE PLUS MESURABLE ET LE PLUS MESURÉ
29 © comScore, Inc. Proprietary.
La Publicité Digitale a besoin
d’être validée
Encombrement
Visibilité limitée
Inventaire surabondant
Fraude sur le marché
30 © comScore, Inc. Proprietary.
Résultats de l’Etude vCE Européenne
21 campagnes
1 300 millions impressions
31 © comScore, Inc. Proprietary.
Résultats de l’Etude vCE :
GRP validé, Reach/Répétition basés sur des personnes
Brut Validé Ratio
Reach 8,7 7,3 84%
Répétition 4,8 3,6 75%
GRP 41,6 26,2 63%
TRP (25-54) 44,7 29,5 66%
Source : Etude menée en Europe en 2012
32 © comScore, Inc. Proprietary.
Le mythe du ”Above the fold”
Monetized premium
placements
Remnant
In-view
48% à 96%*
3% à 67%*
Fold
Premium
Premium
Residu
* Source : US Charter Study, 2012
33 © comScore, Inc. Proprietary.
Validated Campaign Essentials™ (vCE) est proposé grâce au vGRP,
la technologie unique des impressions validées de comScore
Impressions Brutes
Supprimer toutes
les impressions
publicitaires qui
n’ont pas eu un
impact sur la cible
Impressions Validées
Aucune chance d’être vue
Délivrée en-dehors de la cible souhaitée
Délivrée dans la mauvaise géographie
Délivrée près d’un contenu ‘inapproprié’
Sujet à une diffusion frauduleuse
1 RESEAUX SOCIAUX
MOBILE
VIDEO EN LIGNE
PUBLICITE SOCIALE
MESURE PUBLICITAIRE
CE QU’IL FAUT RETENIR
FRANCE
Top Related