Laporan AkhirBijakBerkicau
Behaviour Change Communication Campaign
Desember 2020
1
DAFTAR ISI
1 LATAR BELAKANG KAMPANYE
a Latar Belakang
b Tujuan
c Periode Pelaksanaan
d Pesan Kunci Kampanye
e Metode Kampanye
f Strategi Penyebaran Materi
g Teknik Gerilya
h Data Gerilyawan
i Pengukuran Kampanye
II PELAKSANAAN KAMPANYE
a Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
b Karakteristik Facebook Grup Intervensi
c Distribusi Materi Kampanye Berdasarkan Kategori
d Interaksi Terhadap Materi Kampanye Berdasar Jenis Konten
e Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye Berdasarkan Periode
f Kegiatan Diskusi Daring
g Video Kolaborasi
h Facebook Fanpage
i Kompetisi Video
j Penjangkauan KOL
k KOL Power Mapping
III HASIL KAMPANYE
a Pengukuran Digital
b Perubahan Perilaku Key Opinion Leader (KOL)
c Survei
IV INSIGHT amp REKOMENDASI
2
I LATAR
BELAKANG
KAMPANYE
3
A Latar Belakang
Pemeliharaan burung kicau mengakar kuat dalam budaya Indonesia Meningkatnya popularitas pemeliharaan burung dan kontes
telah mengakibatkan meningkatnya permintaan akan burung kicau yang ditangkap di alam liar Saat ini perdagangan sebagian
besar spesies burung kicau legal di Indonesia namun sebanyak 28 spesies menghadapi ancaman serius menurut IUCN Species
Survival Commission of Asian Songbird Trade Specialist Group USAID BIJAK saat ini sedang mengembangkan kampanye
komunikasi perubahan perilaku (perubahan perilaku) untuk menargetkan preferensi konsumen tertentu guna mengurangi
dampak permintaan domestik akan burung kicau liar di Indonesia
Dalam dua tahun terakhir BIJAK menyelesaikan desk review dari pelajaran yang didapat dari intervensi perubahan perilaku di
masa lalu dan melakukan survei SMS secara nasional untuk mengidentifikasi hotspot untuk pemeliharaan burung kicau di seluruh
Indonesia Berdasarkan analisis hasil survei SMS BIJAK memilih Jawa Barat sebagai lokasi sasaran intervensi perubahan perilaku
penurunan permintaan karena memiliki estimasi jumlah pemelihara burung kicau tertinggi dibandingkan provinsi lain
4
Menurut peserta inkubator ide yang disponsori BIJAK konsumen burung kicau dibagi menjadi tiga sub kelompok penghobi
kompetitif penghobi non-kompetitif dan peternak yang mengadakan induk untuk dikembangbiakkan Namun berdasarkan
penelitian ditemukan bahwa konsumen burung kicau terkadang memainkan peran ganda Misalnya penghobi kompetitif
terkadang pembiakan burung kicau untuk digunakan sendiri atau penghobi non-kompetitif dapat bertindak sebagai peternak dan
pedagang Untuk menangkap persepsi konsumen terhadap burung kicau penangkaran dan memahami permasalahan secara
individu BIJAK melakukan wawancara mendalam dengan konsumen burung kicau di Provinsi Jawa Barat - yang dianggap sebagai
salah satu hotspot pemelihara burung kicau di Indonesia Berdasarkan temuan diskusi konsumen burung kicau beranggapan
bahwa pemeliharaan burung kicau dapat berkelanjutan jika burung kicau bersumber dari penangkaran bersertifikat bukan
ditangkap di alam liar Namun ada beberapa masalah mendasar di balik pemahaman tersebut seperti yang diuraikan di bawah ini
antara lain
a Konsumen tidak mengerti apa arti penangkaran Konsumen berpikir bahwa jika burung liar yang ditangkap dimasukkan ke
dalam kandang untuk jangka waktu tertentu maka itu dianggap penangkaran - yang jelas tidak benar
b Harga yang lebih tinggi untuk burung kicau penangkaran masih menjadi hambatan bagi sebagian besar konsumen yang
lebih memilih untuk membeli burung kicau liar yang lebih murah
c Konsumen fokus pada kuantitas daripada kualitas Konsumen didorong untuk meningkatkan kualitas kicauan burung
dengan melatih mereka menggunakan burung lain Konsumen percaya bahwa jika burung kicau dapat menghasilkan lebih
banyak not musik mereka memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan kompetisi
5
Pola pikir yang disebutkan sebelumnya mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak burung daripada berfokus pada
peningkatan kualitas satu burung dengan mempromosikan peternakan yang baik untuk meningkatkan nada kicau dan daya
tahannya Konsumen memperlakukan burung kicau mereka sebagai komoditas dan tidak memiliki kesetiaan atau ikatan yang kuat
antara hewan peliharaan dan pemiliknya seperti kucing dan pemilik anjing yang sepenuhnya merawat hewan peliharaan mereka
Kondisi tersebut mencerminkan masih rendahnya pemahaman konsumen terhadap prinsip-prinsip kesejahteraan hewan yang
mendasari praktik peternakan yang baik
Masalah yang ditangkap ini dapat diatasi menjadi tujuan ringkasan dari tindakan seperti
1) memperbaiki asumsi yang salah tentang penangkaran sehingga konsumen dapat memahami arti sebenarnya dari
penangkaran dan dipicu untuk bertanya tentang sumber burung kicau (apakah itu benar-benar dibesarkan atau ditangkap
di alam liar) sebelum mereka membeli
2) Mengurangi jumlah burung kicau yang dimiliki penghobi sehingga penghobi lebih mengutamakan kebutuhan lain yang lebih
penting misal kebutuhan keluarga
3) Meningkatkan perawatan dan pemeliharaan burung kicau serta meningkatkan pengetahuan tentang dampak perdagangan
burung kicau liar terhadap kesejahteraan hewan
B Tujuan
6
C Periode Kampanye
1 Okt - 30 Nov 2020
Kampanye Fase 2
Midline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pembuatan
video kolaborasi
Dec 2020 - Jan 2021
Laporan Akhir
Endline Survey Video Competition
Penyusunan laporan akhir
1-30 April 2020
Persiapan Kampanye
Penyusunan campaign planning campaign
implementatation mapping Grup Intervensi
dan pemetaan KOL
1 Mei - 30 Sep 2020
Kampanye Fase 1
Baseline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pelaksanaan
diskusi online pembuatan video kolaborasi
7
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
DAFTAR ISI
1 LATAR BELAKANG KAMPANYE
a Latar Belakang
b Tujuan
c Periode Pelaksanaan
d Pesan Kunci Kampanye
e Metode Kampanye
f Strategi Penyebaran Materi
g Teknik Gerilya
h Data Gerilyawan
i Pengukuran Kampanye
II PELAKSANAAN KAMPANYE
a Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
b Karakteristik Facebook Grup Intervensi
c Distribusi Materi Kampanye Berdasarkan Kategori
d Interaksi Terhadap Materi Kampanye Berdasar Jenis Konten
e Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye Berdasarkan Periode
f Kegiatan Diskusi Daring
g Video Kolaborasi
h Facebook Fanpage
i Kompetisi Video
j Penjangkauan KOL
k KOL Power Mapping
III HASIL KAMPANYE
a Pengukuran Digital
b Perubahan Perilaku Key Opinion Leader (KOL)
c Survei
IV INSIGHT amp REKOMENDASI
2
I LATAR
BELAKANG
KAMPANYE
3
A Latar Belakang
Pemeliharaan burung kicau mengakar kuat dalam budaya Indonesia Meningkatnya popularitas pemeliharaan burung dan kontes
telah mengakibatkan meningkatnya permintaan akan burung kicau yang ditangkap di alam liar Saat ini perdagangan sebagian
besar spesies burung kicau legal di Indonesia namun sebanyak 28 spesies menghadapi ancaman serius menurut IUCN Species
Survival Commission of Asian Songbird Trade Specialist Group USAID BIJAK saat ini sedang mengembangkan kampanye
komunikasi perubahan perilaku (perubahan perilaku) untuk menargetkan preferensi konsumen tertentu guna mengurangi
dampak permintaan domestik akan burung kicau liar di Indonesia
Dalam dua tahun terakhir BIJAK menyelesaikan desk review dari pelajaran yang didapat dari intervensi perubahan perilaku di
masa lalu dan melakukan survei SMS secara nasional untuk mengidentifikasi hotspot untuk pemeliharaan burung kicau di seluruh
Indonesia Berdasarkan analisis hasil survei SMS BIJAK memilih Jawa Barat sebagai lokasi sasaran intervensi perubahan perilaku
penurunan permintaan karena memiliki estimasi jumlah pemelihara burung kicau tertinggi dibandingkan provinsi lain
4
Menurut peserta inkubator ide yang disponsori BIJAK konsumen burung kicau dibagi menjadi tiga sub kelompok penghobi
kompetitif penghobi non-kompetitif dan peternak yang mengadakan induk untuk dikembangbiakkan Namun berdasarkan
penelitian ditemukan bahwa konsumen burung kicau terkadang memainkan peran ganda Misalnya penghobi kompetitif
terkadang pembiakan burung kicau untuk digunakan sendiri atau penghobi non-kompetitif dapat bertindak sebagai peternak dan
pedagang Untuk menangkap persepsi konsumen terhadap burung kicau penangkaran dan memahami permasalahan secara
individu BIJAK melakukan wawancara mendalam dengan konsumen burung kicau di Provinsi Jawa Barat - yang dianggap sebagai
salah satu hotspot pemelihara burung kicau di Indonesia Berdasarkan temuan diskusi konsumen burung kicau beranggapan
bahwa pemeliharaan burung kicau dapat berkelanjutan jika burung kicau bersumber dari penangkaran bersertifikat bukan
ditangkap di alam liar Namun ada beberapa masalah mendasar di balik pemahaman tersebut seperti yang diuraikan di bawah ini
antara lain
a Konsumen tidak mengerti apa arti penangkaran Konsumen berpikir bahwa jika burung liar yang ditangkap dimasukkan ke
dalam kandang untuk jangka waktu tertentu maka itu dianggap penangkaran - yang jelas tidak benar
b Harga yang lebih tinggi untuk burung kicau penangkaran masih menjadi hambatan bagi sebagian besar konsumen yang
lebih memilih untuk membeli burung kicau liar yang lebih murah
c Konsumen fokus pada kuantitas daripada kualitas Konsumen didorong untuk meningkatkan kualitas kicauan burung
dengan melatih mereka menggunakan burung lain Konsumen percaya bahwa jika burung kicau dapat menghasilkan lebih
banyak not musik mereka memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan kompetisi
5
Pola pikir yang disebutkan sebelumnya mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak burung daripada berfokus pada
peningkatan kualitas satu burung dengan mempromosikan peternakan yang baik untuk meningkatkan nada kicau dan daya
tahannya Konsumen memperlakukan burung kicau mereka sebagai komoditas dan tidak memiliki kesetiaan atau ikatan yang kuat
antara hewan peliharaan dan pemiliknya seperti kucing dan pemilik anjing yang sepenuhnya merawat hewan peliharaan mereka
Kondisi tersebut mencerminkan masih rendahnya pemahaman konsumen terhadap prinsip-prinsip kesejahteraan hewan yang
mendasari praktik peternakan yang baik
Masalah yang ditangkap ini dapat diatasi menjadi tujuan ringkasan dari tindakan seperti
1) memperbaiki asumsi yang salah tentang penangkaran sehingga konsumen dapat memahami arti sebenarnya dari
penangkaran dan dipicu untuk bertanya tentang sumber burung kicau (apakah itu benar-benar dibesarkan atau ditangkap
di alam liar) sebelum mereka membeli
2) Mengurangi jumlah burung kicau yang dimiliki penghobi sehingga penghobi lebih mengutamakan kebutuhan lain yang lebih
penting misal kebutuhan keluarga
3) Meningkatkan perawatan dan pemeliharaan burung kicau serta meningkatkan pengetahuan tentang dampak perdagangan
burung kicau liar terhadap kesejahteraan hewan
B Tujuan
6
C Periode Kampanye
1 Okt - 30 Nov 2020
Kampanye Fase 2
Midline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pembuatan
video kolaborasi
Dec 2020 - Jan 2021
Laporan Akhir
Endline Survey Video Competition
Penyusunan laporan akhir
1-30 April 2020
Persiapan Kampanye
Penyusunan campaign planning campaign
implementatation mapping Grup Intervensi
dan pemetaan KOL
1 Mei - 30 Sep 2020
Kampanye Fase 1
Baseline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pelaksanaan
diskusi online pembuatan video kolaborasi
7
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
I LATAR
BELAKANG
KAMPANYE
3
A Latar Belakang
Pemeliharaan burung kicau mengakar kuat dalam budaya Indonesia Meningkatnya popularitas pemeliharaan burung dan kontes
telah mengakibatkan meningkatnya permintaan akan burung kicau yang ditangkap di alam liar Saat ini perdagangan sebagian
besar spesies burung kicau legal di Indonesia namun sebanyak 28 spesies menghadapi ancaman serius menurut IUCN Species
Survival Commission of Asian Songbird Trade Specialist Group USAID BIJAK saat ini sedang mengembangkan kampanye
komunikasi perubahan perilaku (perubahan perilaku) untuk menargetkan preferensi konsumen tertentu guna mengurangi
dampak permintaan domestik akan burung kicau liar di Indonesia
Dalam dua tahun terakhir BIJAK menyelesaikan desk review dari pelajaran yang didapat dari intervensi perubahan perilaku di
masa lalu dan melakukan survei SMS secara nasional untuk mengidentifikasi hotspot untuk pemeliharaan burung kicau di seluruh
Indonesia Berdasarkan analisis hasil survei SMS BIJAK memilih Jawa Barat sebagai lokasi sasaran intervensi perubahan perilaku
penurunan permintaan karena memiliki estimasi jumlah pemelihara burung kicau tertinggi dibandingkan provinsi lain
4
Menurut peserta inkubator ide yang disponsori BIJAK konsumen burung kicau dibagi menjadi tiga sub kelompok penghobi
kompetitif penghobi non-kompetitif dan peternak yang mengadakan induk untuk dikembangbiakkan Namun berdasarkan
penelitian ditemukan bahwa konsumen burung kicau terkadang memainkan peran ganda Misalnya penghobi kompetitif
terkadang pembiakan burung kicau untuk digunakan sendiri atau penghobi non-kompetitif dapat bertindak sebagai peternak dan
pedagang Untuk menangkap persepsi konsumen terhadap burung kicau penangkaran dan memahami permasalahan secara
individu BIJAK melakukan wawancara mendalam dengan konsumen burung kicau di Provinsi Jawa Barat - yang dianggap sebagai
salah satu hotspot pemelihara burung kicau di Indonesia Berdasarkan temuan diskusi konsumen burung kicau beranggapan
bahwa pemeliharaan burung kicau dapat berkelanjutan jika burung kicau bersumber dari penangkaran bersertifikat bukan
ditangkap di alam liar Namun ada beberapa masalah mendasar di balik pemahaman tersebut seperti yang diuraikan di bawah ini
antara lain
a Konsumen tidak mengerti apa arti penangkaran Konsumen berpikir bahwa jika burung liar yang ditangkap dimasukkan ke
dalam kandang untuk jangka waktu tertentu maka itu dianggap penangkaran - yang jelas tidak benar
b Harga yang lebih tinggi untuk burung kicau penangkaran masih menjadi hambatan bagi sebagian besar konsumen yang
lebih memilih untuk membeli burung kicau liar yang lebih murah
c Konsumen fokus pada kuantitas daripada kualitas Konsumen didorong untuk meningkatkan kualitas kicauan burung
dengan melatih mereka menggunakan burung lain Konsumen percaya bahwa jika burung kicau dapat menghasilkan lebih
banyak not musik mereka memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan kompetisi
5
Pola pikir yang disebutkan sebelumnya mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak burung daripada berfokus pada
peningkatan kualitas satu burung dengan mempromosikan peternakan yang baik untuk meningkatkan nada kicau dan daya
tahannya Konsumen memperlakukan burung kicau mereka sebagai komoditas dan tidak memiliki kesetiaan atau ikatan yang kuat
antara hewan peliharaan dan pemiliknya seperti kucing dan pemilik anjing yang sepenuhnya merawat hewan peliharaan mereka
Kondisi tersebut mencerminkan masih rendahnya pemahaman konsumen terhadap prinsip-prinsip kesejahteraan hewan yang
mendasari praktik peternakan yang baik
Masalah yang ditangkap ini dapat diatasi menjadi tujuan ringkasan dari tindakan seperti
1) memperbaiki asumsi yang salah tentang penangkaran sehingga konsumen dapat memahami arti sebenarnya dari
penangkaran dan dipicu untuk bertanya tentang sumber burung kicau (apakah itu benar-benar dibesarkan atau ditangkap
di alam liar) sebelum mereka membeli
2) Mengurangi jumlah burung kicau yang dimiliki penghobi sehingga penghobi lebih mengutamakan kebutuhan lain yang lebih
penting misal kebutuhan keluarga
3) Meningkatkan perawatan dan pemeliharaan burung kicau serta meningkatkan pengetahuan tentang dampak perdagangan
burung kicau liar terhadap kesejahteraan hewan
B Tujuan
6
C Periode Kampanye
1 Okt - 30 Nov 2020
Kampanye Fase 2
Midline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pembuatan
video kolaborasi
Dec 2020 - Jan 2021
Laporan Akhir
Endline Survey Video Competition
Penyusunan laporan akhir
1-30 April 2020
Persiapan Kampanye
Penyusunan campaign planning campaign
implementatation mapping Grup Intervensi
dan pemetaan KOL
1 Mei - 30 Sep 2020
Kampanye Fase 1
Baseline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pelaksanaan
diskusi online pembuatan video kolaborasi
7
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
A Latar Belakang
Pemeliharaan burung kicau mengakar kuat dalam budaya Indonesia Meningkatnya popularitas pemeliharaan burung dan kontes
telah mengakibatkan meningkatnya permintaan akan burung kicau yang ditangkap di alam liar Saat ini perdagangan sebagian
besar spesies burung kicau legal di Indonesia namun sebanyak 28 spesies menghadapi ancaman serius menurut IUCN Species
Survival Commission of Asian Songbird Trade Specialist Group USAID BIJAK saat ini sedang mengembangkan kampanye
komunikasi perubahan perilaku (perubahan perilaku) untuk menargetkan preferensi konsumen tertentu guna mengurangi
dampak permintaan domestik akan burung kicau liar di Indonesia
Dalam dua tahun terakhir BIJAK menyelesaikan desk review dari pelajaran yang didapat dari intervensi perubahan perilaku di
masa lalu dan melakukan survei SMS secara nasional untuk mengidentifikasi hotspot untuk pemeliharaan burung kicau di seluruh
Indonesia Berdasarkan analisis hasil survei SMS BIJAK memilih Jawa Barat sebagai lokasi sasaran intervensi perubahan perilaku
penurunan permintaan karena memiliki estimasi jumlah pemelihara burung kicau tertinggi dibandingkan provinsi lain
4
Menurut peserta inkubator ide yang disponsori BIJAK konsumen burung kicau dibagi menjadi tiga sub kelompok penghobi
kompetitif penghobi non-kompetitif dan peternak yang mengadakan induk untuk dikembangbiakkan Namun berdasarkan
penelitian ditemukan bahwa konsumen burung kicau terkadang memainkan peran ganda Misalnya penghobi kompetitif
terkadang pembiakan burung kicau untuk digunakan sendiri atau penghobi non-kompetitif dapat bertindak sebagai peternak dan
pedagang Untuk menangkap persepsi konsumen terhadap burung kicau penangkaran dan memahami permasalahan secara
individu BIJAK melakukan wawancara mendalam dengan konsumen burung kicau di Provinsi Jawa Barat - yang dianggap sebagai
salah satu hotspot pemelihara burung kicau di Indonesia Berdasarkan temuan diskusi konsumen burung kicau beranggapan
bahwa pemeliharaan burung kicau dapat berkelanjutan jika burung kicau bersumber dari penangkaran bersertifikat bukan
ditangkap di alam liar Namun ada beberapa masalah mendasar di balik pemahaman tersebut seperti yang diuraikan di bawah ini
antara lain
a Konsumen tidak mengerti apa arti penangkaran Konsumen berpikir bahwa jika burung liar yang ditangkap dimasukkan ke
dalam kandang untuk jangka waktu tertentu maka itu dianggap penangkaran - yang jelas tidak benar
b Harga yang lebih tinggi untuk burung kicau penangkaran masih menjadi hambatan bagi sebagian besar konsumen yang
lebih memilih untuk membeli burung kicau liar yang lebih murah
c Konsumen fokus pada kuantitas daripada kualitas Konsumen didorong untuk meningkatkan kualitas kicauan burung
dengan melatih mereka menggunakan burung lain Konsumen percaya bahwa jika burung kicau dapat menghasilkan lebih
banyak not musik mereka memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan kompetisi
5
Pola pikir yang disebutkan sebelumnya mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak burung daripada berfokus pada
peningkatan kualitas satu burung dengan mempromosikan peternakan yang baik untuk meningkatkan nada kicau dan daya
tahannya Konsumen memperlakukan burung kicau mereka sebagai komoditas dan tidak memiliki kesetiaan atau ikatan yang kuat
antara hewan peliharaan dan pemiliknya seperti kucing dan pemilik anjing yang sepenuhnya merawat hewan peliharaan mereka
Kondisi tersebut mencerminkan masih rendahnya pemahaman konsumen terhadap prinsip-prinsip kesejahteraan hewan yang
mendasari praktik peternakan yang baik
Masalah yang ditangkap ini dapat diatasi menjadi tujuan ringkasan dari tindakan seperti
1) memperbaiki asumsi yang salah tentang penangkaran sehingga konsumen dapat memahami arti sebenarnya dari
penangkaran dan dipicu untuk bertanya tentang sumber burung kicau (apakah itu benar-benar dibesarkan atau ditangkap
di alam liar) sebelum mereka membeli
2) Mengurangi jumlah burung kicau yang dimiliki penghobi sehingga penghobi lebih mengutamakan kebutuhan lain yang lebih
penting misal kebutuhan keluarga
3) Meningkatkan perawatan dan pemeliharaan burung kicau serta meningkatkan pengetahuan tentang dampak perdagangan
burung kicau liar terhadap kesejahteraan hewan
B Tujuan
6
C Periode Kampanye
1 Okt - 30 Nov 2020
Kampanye Fase 2
Midline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pembuatan
video kolaborasi
Dec 2020 - Jan 2021
Laporan Akhir
Endline Survey Video Competition
Penyusunan laporan akhir
1-30 April 2020
Persiapan Kampanye
Penyusunan campaign planning campaign
implementatation mapping Grup Intervensi
dan pemetaan KOL
1 Mei - 30 Sep 2020
Kampanye Fase 1
Baseline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pelaksanaan
diskusi online pembuatan video kolaborasi
7
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Menurut peserta inkubator ide yang disponsori BIJAK konsumen burung kicau dibagi menjadi tiga sub kelompok penghobi
kompetitif penghobi non-kompetitif dan peternak yang mengadakan induk untuk dikembangbiakkan Namun berdasarkan
penelitian ditemukan bahwa konsumen burung kicau terkadang memainkan peran ganda Misalnya penghobi kompetitif
terkadang pembiakan burung kicau untuk digunakan sendiri atau penghobi non-kompetitif dapat bertindak sebagai peternak dan
pedagang Untuk menangkap persepsi konsumen terhadap burung kicau penangkaran dan memahami permasalahan secara
individu BIJAK melakukan wawancara mendalam dengan konsumen burung kicau di Provinsi Jawa Barat - yang dianggap sebagai
salah satu hotspot pemelihara burung kicau di Indonesia Berdasarkan temuan diskusi konsumen burung kicau beranggapan
bahwa pemeliharaan burung kicau dapat berkelanjutan jika burung kicau bersumber dari penangkaran bersertifikat bukan
ditangkap di alam liar Namun ada beberapa masalah mendasar di balik pemahaman tersebut seperti yang diuraikan di bawah ini
antara lain
a Konsumen tidak mengerti apa arti penangkaran Konsumen berpikir bahwa jika burung liar yang ditangkap dimasukkan ke
dalam kandang untuk jangka waktu tertentu maka itu dianggap penangkaran - yang jelas tidak benar
b Harga yang lebih tinggi untuk burung kicau penangkaran masih menjadi hambatan bagi sebagian besar konsumen yang
lebih memilih untuk membeli burung kicau liar yang lebih murah
c Konsumen fokus pada kuantitas daripada kualitas Konsumen didorong untuk meningkatkan kualitas kicauan burung
dengan melatih mereka menggunakan burung lain Konsumen percaya bahwa jika burung kicau dapat menghasilkan lebih
banyak not musik mereka memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan kompetisi
5
Pola pikir yang disebutkan sebelumnya mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak burung daripada berfokus pada
peningkatan kualitas satu burung dengan mempromosikan peternakan yang baik untuk meningkatkan nada kicau dan daya
tahannya Konsumen memperlakukan burung kicau mereka sebagai komoditas dan tidak memiliki kesetiaan atau ikatan yang kuat
antara hewan peliharaan dan pemiliknya seperti kucing dan pemilik anjing yang sepenuhnya merawat hewan peliharaan mereka
Kondisi tersebut mencerminkan masih rendahnya pemahaman konsumen terhadap prinsip-prinsip kesejahteraan hewan yang
mendasari praktik peternakan yang baik
Masalah yang ditangkap ini dapat diatasi menjadi tujuan ringkasan dari tindakan seperti
1) memperbaiki asumsi yang salah tentang penangkaran sehingga konsumen dapat memahami arti sebenarnya dari
penangkaran dan dipicu untuk bertanya tentang sumber burung kicau (apakah itu benar-benar dibesarkan atau ditangkap
di alam liar) sebelum mereka membeli
2) Mengurangi jumlah burung kicau yang dimiliki penghobi sehingga penghobi lebih mengutamakan kebutuhan lain yang lebih
penting misal kebutuhan keluarga
3) Meningkatkan perawatan dan pemeliharaan burung kicau serta meningkatkan pengetahuan tentang dampak perdagangan
burung kicau liar terhadap kesejahteraan hewan
B Tujuan
6
C Periode Kampanye
1 Okt - 30 Nov 2020
Kampanye Fase 2
Midline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pembuatan
video kolaborasi
Dec 2020 - Jan 2021
Laporan Akhir
Endline Survey Video Competition
Penyusunan laporan akhir
1-30 April 2020
Persiapan Kampanye
Penyusunan campaign planning campaign
implementatation mapping Grup Intervensi
dan pemetaan KOL
1 Mei - 30 Sep 2020
Kampanye Fase 1
Baseline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pelaksanaan
diskusi online pembuatan video kolaborasi
7
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Pola pikir yang disebutkan sebelumnya mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak burung daripada berfokus pada
peningkatan kualitas satu burung dengan mempromosikan peternakan yang baik untuk meningkatkan nada kicau dan daya
tahannya Konsumen memperlakukan burung kicau mereka sebagai komoditas dan tidak memiliki kesetiaan atau ikatan yang kuat
antara hewan peliharaan dan pemiliknya seperti kucing dan pemilik anjing yang sepenuhnya merawat hewan peliharaan mereka
Kondisi tersebut mencerminkan masih rendahnya pemahaman konsumen terhadap prinsip-prinsip kesejahteraan hewan yang
mendasari praktik peternakan yang baik
Masalah yang ditangkap ini dapat diatasi menjadi tujuan ringkasan dari tindakan seperti
1) memperbaiki asumsi yang salah tentang penangkaran sehingga konsumen dapat memahami arti sebenarnya dari
penangkaran dan dipicu untuk bertanya tentang sumber burung kicau (apakah itu benar-benar dibesarkan atau ditangkap
di alam liar) sebelum mereka membeli
2) Mengurangi jumlah burung kicau yang dimiliki penghobi sehingga penghobi lebih mengutamakan kebutuhan lain yang lebih
penting misal kebutuhan keluarga
3) Meningkatkan perawatan dan pemeliharaan burung kicau serta meningkatkan pengetahuan tentang dampak perdagangan
burung kicau liar terhadap kesejahteraan hewan
B Tujuan
6
C Periode Kampanye
1 Okt - 30 Nov 2020
Kampanye Fase 2
Midline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pembuatan
video kolaborasi
Dec 2020 - Jan 2021
Laporan Akhir
Endline Survey Video Competition
Penyusunan laporan akhir
1-30 April 2020
Persiapan Kampanye
Penyusunan campaign planning campaign
implementatation mapping Grup Intervensi
dan pemetaan KOL
1 Mei - 30 Sep 2020
Kampanye Fase 1
Baseline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pelaksanaan
diskusi online pembuatan video kolaborasi
7
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
C Periode Kampanye
1 Okt - 30 Nov 2020
Kampanye Fase 2
Midline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pembuatan
video kolaborasi
Dec 2020 - Jan 2021
Laporan Akhir
Endline Survey Video Competition
Penyusunan laporan akhir
1-30 April 2020
Persiapan Kampanye
Penyusunan campaign planning campaign
implementatation mapping Grup Intervensi
dan pemetaan KOL
1 Mei - 30 Sep 2020
Kampanye Fase 1
Baseline Survey penyebaran materi
kampanye penjangkauan KOL pelaksanaan
diskusi online pembuatan video kolaborasi
7
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
D Target Kampanye
Dengan mempertimbangkan beberapa saluran yang sering dikunjungi konsumen burung kicau maka kampanye Songbird Behaviour
Change Communication (Songbird BCC) menyasar
Target utama Target pendukung Target Penting
Fokus intervensi dilakukan pada Facebook Grup
1 Perawatan burung Kolibri Ninja
(KONIN ) Indonesia
2 Komunitas Anis Merah Bogor (KAMB)
3 Kicau Burung Sekota Bogor
4 Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta
Raya
5 Kicau Mania Bogor
6 Komunitas Cucak Ijo Bogor
7 komunitas murai batu bogor(KMBB)
8 Pecinta Burung Kicau Kota Bogor
(PBKKB)
Kelompok yang berpotensi mempengaruhi
perubahan perilaku
1 Asosiasi
2 Tokoh perburungan Key Opinion Leader (KOL)
Kelompok yang terlibat untuk mendukung
perubahan perilaku
1 YouTuber
2 Media burung kicau
8
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
E Pesan Kunci Kampanye
Meningkatkan perawatan burung sehingga lebih
mengalokasikan uang ke perawatan burung yg
sudah dimiliki daripada membeli burung lebih
banyak lagi
03
Perawatan yang mengutamakan kesejahteraan burung membutuhkan biaya yang tidak
sedikit
Meningkatkan awareness tentang biaya yang dikeluarkan bila membeli atau memiliki
banyak burung di mana seringkali pengeluaran untuk burung tersebut mengalahkan
kebutuhan esensial keluarga yg bisa jadi belum tercukupi
Masyarakat memahami bahwa memelihara burung bukan investasi yang bagus Jika
ingin berinvestasi pada burung maka dibutuhkan perawatan yang bagus dan memakan
biaya yang banyak
Mengurangi frekuensi pembelian amp kepemilikan
burung 02
Memelihara burung yang sedikit tapi berkualitas jauh lebih baik (dari segi waktu
maupun biaya yang dikeluarkan dalam perawatan) daripada memiliki banyak burung
tapi tidak berkualitas
Pentingnya transparansi amp melibatkan pasangankeluarga dalam hobi (dengan harapan
istri bisa lebih mendorong pasangan untuk membeli lebih sedikit burung dan membeli
dari penangkaran (supporting circumstances)
Membuat konsumen bertanya mengenai asal
burung sebelum membeli burung kicau (apakah
dari penangkaran atau ombyokanburung
alamtangkapan liar
01 Mengangkat mitos dan fakta tentang burung hasil tangkaran dan tangkapan hutan
serta benefit yang didapatkan penghobi ketika membeli burung hasil penangkaran
Susahnya memelihara burung tangkapan hutan (risiko keuangan dan perawatan)
Menampilkan ldquoambassadorrdquo untuk pegiat burung kicau yang membeli burung dari
penangkaran bagi temanlingkungan
9
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
F Metode Kampanye
8 Grup intervensi di Facebook
TARGET UTAMA
Pendekatan dilakukan dengan
Guerilla Strategy
1 Asosiasi
2 Tokoh penting dalam dunia
burung kicau (Key Opinion Leader)
TARGET
PENTING
Pendekatan dilakukan dengan lebih
personal ke ketua asosiasi KOL
1 YouTuber
2 Media Burung Kicau
TARGET
PENDUKUNG
Pendekatan dilakukan dengan
berkolaborasi dalam pembuatan amp
penyebaran materi kampanye
10
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Unbranded Campaign Material
Intervention Group
Group Admin Group Member KOL
YouTube amp Other Facebook Group Facebook Fanpage
G Strategi Penyebaran Materi Kampanye
11
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
H Teknik Guerilla
Metode guerilla ini dilakukan dengan melakukan pendekatan lebih personal ke admin dan anggota grup intervensi di Facebook Group
untuk menyebarkan materi kampanye
Penyebaran materi secara guerilla ini dilakukan dengan tujuan
1 Menjangkau anggota grup intervensi dengan lebih intensif Hal ini dilakukan mengingat Facebook Group bersifat tertutup dan
fanatis di mana selain anggota tidak bisa bergabung atau mengunggah materi pada grup tersebut dan grup admin memiliki
kontrol penuh terhadap penyebaran konten di grup tersebut
2 Menjaga anonimitas kampanye karena kampanye dilakukan tanpa logo institusi untuk menghindari penolakan dari penghobi
burung kicau
3 Menjaga keberlangsungan materi kampanye dalam grup intervensi tersebut
Guerilla dilakukan dengan beberapa teknik yang dilakukan secara bertahap
1 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook pribadi (asli)
2 Penyebaran collateral (poster dan video - branded ) dengan menggunakan akun Facebook anonim
3 Penyebaran pesan dan isu yang relevan dengan kampanye ( status text - unbranded ) dengan menggunakan akun
Facebook anonim
12
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
I Data Gerilyawan
Nama Nomor HP Email FB Grup yang Diintervensi
Al Vian 0815-1186-6604 Peterkjsb2020gmailcom
Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas murai batu bogor (KMBB)
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Anggun Eka 0819-3266-5166 EkaputraargongmailcomKomunitas Anis Merah Bogor
Komunitas Cucak Ijo Bogor
Asep Rama 0899-9925-266 asepbudiman0000gmailcomKicau Mania Bogor
Pecinta Burung Kicau Kota Bogor (PBKKB)
Oland 0857-2223-3343 Holandsaragih77gmailcomKicau Burung Sekota Bogor
Kicau Mania Bogor
Arie M 0896-5530-6688Kicau Burung Sekota Bogor
Komunitas Murai Batu Bogor (KMBB)
Aldwika 0897-0596-106 myjinji1207gmailcomPerawatan KONIN Indonesia
Komunitas Muray Batu amp Burung Jakarta Raya
13
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
J Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
14
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
2 PELAKSANAAN
KAMPANYE
15
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
A Pertumbuhan Anggota Grup Intervensi
Selama kampanye berlangsung terdapat kenaikan cukup baik pada jumlah anggota grup intervensi yang berpengaruh pula pada kenaikan potensi
jangkauan kampanye dengan pada Bulan Mei 2020 Grup Komunitas Anis Merah Bogor di-suspend oleh Facebook sehingga Grup harus dibuat ulang
dan mulai dengan jumlah anggota sedikit Jumlah anggota grup cukup berpengaruh pada jumlah interaksi yang diterima oleh konten yang disebarkan
oleh gerilyawan16
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Perawatan Burung Kolibri
Ninja ( KONIN ) Indonesia50776
Grup yang secara konsisten dan aktif membahas cara-cara perawatan dan resep pakan burung kolibri ninja mulai
dari kalangan newbie sampai yang master Konten tentang jual-beli burung umumnya mendapat respon yang
rendah dari para membernya
Komunitas Anis Merah
Bogor (KAMB)2811
Di grup ini jarang ditemukan konten mengenai ombyokan Sebagian besar konten jual-beli menginfokan tentang
spesifikasi burung yang sudah menggunakan ring Dapat diasumsikan bahwa para anggota KAMB telah memiliki
pengetahuan yang cukup mengenai burung tangkaran
Kicau Burung Sekota
Bogor20839
Di grup tanpa preferensi tertentu terhadap jenis burung seperti Kicau Burung Sekota ini interaksi di grup lebih
banyak didominasi oleh jual beli barter dan pertanyaan tentang asal burung dengan sedikit diskusi tentang
perawatan
Kicau Mania Bogor 15628
Di grup Kicau Mania Bogor kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris
pendukung seperti kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan
di grup ini
B Karakteristik Facebook Group
17
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Nama Grup
Jumlah
Member Per
31122020
Karakteristik
Komunitas Muray Batu amp
Burung Jakarta Raya44715
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan Ketiga kategori tersebut dicantumkan pada penawaran dengan fokus pada rentang harga jual
masing-masing
Komunitas Cucak Ijo
Bogor19823
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli barter dengan kriteria burung hasil tangkaran ombyokan
atau muda hutan dengan sedikit percakapan tentang perawatan Dari beberapa diskusi yang muncul di kolom
komentar di konten jual beli tampak bahwa anggota grup sudah cukup aware dan teredukasi perbedaan antara
burung ring dan non ring
Komunitas Murai Batu
Bogor (KMBB)26952
Grup ini secara umum banyak dipenuhi konten jual beli burung dengan segmen hasil tangkaran muda hutan atau
ombyokan dengan kelompok harga masing-masing Grup ini termasuk yang vokal merespon untuk konten yang
membahas tentang ombyokan Dari respon yang muncul terlihat anggota grup cukup teredukasi mengenai
kekurangan ombyokan Dan karena ldquoprestigerdquo murai batu hasil tangkaran di grup ini juga ada jual beli ring
Pecinta Burung Kicau Kota
Bogor (PBKKB)7803
Di grup PBKKB ini kontennya didominasi oleh jual beli tidak hanya burung tapi juga aksesoris pendukung seperti
kandang pakan dan lainnya Terpantau tidak sedikit penjual burung ombyokan yang berjualan di grup ini Dan tidak
banyak ditemukan diskusi soal perawatan di grup ini
Karakteristik Facebook Group (lanj)
18
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
C Distribusi Materi Kampanye (collaterals) Berdasarkan
Kategori
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
Collaterals dengan kategori berbeda mendapatkan respon berbeda dari anggota grup intervensi dan non-intervensi Dengan pada periode kampanye rata-rata respon yang diterima oleh
collaterals yang dipublikasikan di grup intervensi mendapatkan nilai Reactions yang cukup baik Namun untuk jumlah komentar atau diskusi jumlah komentar yang diterima masih cukup
rendah bila dibandingkan dengan komentar yg diterima oleh konten diskusi perawatan yang banyak dibahas di grup dengan preferensi burung tertentu
Mulai bulan Juni 2020 dilakukan perubahan pola komunikasi dengan lebih halus tidak menghakimi dan tone lebih positif Perubahan ini berpengaruh pada respon yang diberikan oleh
Anggota Grup Meskipun sebagian konten tidak lagi mendapatkan banyak respon karena dianggap telah sesuai dengan pemahaman para pehobi interaksi yang terjadi pada materi
kampanye yang disebarkan menjadi lebih berkualitas dengan sentimen yang lebih positif kepada konten kampanye secara umum
Dari 4 jenis konten yang dipublikasikan konten bertema pengurangan jumlah yang menggunakan ilustrasi biaya lebih banyak menghasilkan diskusi di antara anggota grup dengan berbagai
macam respon yang dihasilkan dari setuju hingga tidak setuju dengan konten ilustrasi yang diberikan Interaksi terjadi karena sebagian besar anggota grup merasa nominal yang
dicantumkan di collaterals masih terlalu tinggi dibanding realitas di lapangan 19
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Perawatan
20
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Perawatan
Sebagian besar anggota grup memahami pentingnya perawatan pada burung kicau mereka dengan tujuan sehat atau berbunyi
nyaring (gacor) tapi standard perawatan yang banyak diperbincangkan masih seputar makanan pemberian suplemen ldquomandirdquo
kandang tapi belum sampai pada pemeriksaan kesehatan dan lainnya
Di grup dengan preferensi khusus pada jenis burung tertentu cukup banyak terjadi diskusi mengenai perawatan yang mendapat
cukup banyak respon dari anggota grup dengan masing-masing berbagi pengalaman sedangkan di grup yang lebih umum diskusi
lebih banyak diisi dengan jual beli burung maupun perlengkapan pendukungnya
Untuk penghobi yang berprofesi bukan sebagai pedagang sudah mulai sadar pentingnya perawatan yang baik untuk
menghasilkan burung yang berkualitas dan bernilai jual tinggi dengan tidak jarang pehobi yang baru saja memenangkan kejuaraan
tampak menawarkan burung tersebut untuk dijual
Pehobi sudah cukup memahami bahwa merawat burung dengan paripurna membutuhkan biaya dan waktu namun sebagian
besar pehobi memiliki pola perawatan masing-masing yang berpengaruh pada jumlah biaya yang dikeluarkan
21
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Family amp Gender
Secara umum anggota grup memahami untuk membagi kebutuhan hobi dengan kebutuhan keluarga Terbukti dari banyaknya
anggota yang setuju dengan konten keluarga dan tetap menomorsatukan keluarga serta mau melibatkan pasangan atau keluarga
dalam hobi tersebut
Tidak jarang ditemukan pehobi yang membawa istri dan keluarga untuk ikut merawat atau turut serta dalam lomba kicau
22
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Konservasi
23
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Konservasi
Pemahaman pehobi burung mengenai ring dan sertifikat penangkaran masih perlu terus ditingkatkan karena pada saat ini masih
banyak Kicau Mania yang baru memahami ring sebagai syarat mengikuti gantangan bukan sebagai identitas penangkaran
Sehingga masih ditemukan Burung tangkapan hutan yang dijual dengan menggunakan ring
Sebagian besar Anggota grup telah memahami keunggulan burung hasil tangkaran tapi harga selalu menjadi pertimbangan utama
ketika terjadi proses jual beli Dengan burung dari hutan atau ombyokan masih menjadi pilihan mereka yang memiliki dana
terbatas
Pada burung jenis tertentu seperti Murai Batu dan Anis Merah penjual dan pembeli sudah sama-sama memahami kondisi
burung yang berasal dari tangkaran atau dari hutan Dengan penjual akan mencantumkan apakah burungnya menggunakan ring
atau tidak Meskipun pada beberapa jenis burung masih ditemukan burung muda hutan yang dijual telah menggunakan ring
Pada beberapa jenis burung yang dipercaya masih sulit atau tidak perlu ditangkarkan seperti Kolibri Ninja atau Cucak Ijo para
pehobi masih memahami bahwa setiap burung memiliki potensi untuk berkicau dengan baik asal mendapatkan perawatan yang
tepat tanpa melihat asalnya apakah dari hutan ataupun dari penangkaran
Pehobi yang kontra dengan burung penangkaran biasanya akan menggunakan narasi bahwa burung penangkaran pun asalnya
pasti dari hutan juga
Respon terhadap konten yang berkaitan dengan burung di hutan juga mendapat respon cukup baik dari Anggota grup secara
umum respon menunjukkan bahwa anggota grup sudah cukup memahami kondisi yang akan terjadi apabila mengambil burung
dari hutan terus dilakukan dengan sebagian anggota lainnya lebih menyoroti perubahan fungsi hutan
24
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Pengurangan Jumlah
25
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Pengurangan Jumlah
Anggota grup terbagi dalam beberapa kelompok untuk yang memelihara sebagai kesenangan dan jual beli Untuk yang
memelihara sebagai kesenangan waktu dan biaya yang dihabiskan untuk perawatan tidak menjadi masalah tapi collaterals yang
disebarkan membuat akhirnya mereka merinci pengeluaran (meski masih berada di bawah angka yang disampaikan pada
collaterals)
Konten dengan ilustrasi berupa identifikasi perilaku anggota grup dirasa memiliki pesan yang paling terkait dengan kehidupan
sehari-hari penghobi burung kicau dari konten ini menjadi penting untuk menggunakan perspektif pehobi dalam konten yang
disusun
Anggota grup secara langsungtidak langsung menyetujui jika memelihara banyak burung juga akan meningkatkan
pengeluaranbiaya dan waktu sehingga harapannya mereka akan memelihara burung yang lebih sedikit namun berkualitas lebih
menguntungkan dibandingkan banyak tetapi tidak terawat
Dari beberapa diskusi yang terjadi selama periode kampanye didapatkan bahwa terdapat pehobi yang memiliki banyak burung
karena membutuhkan burung masteran untuk burung utama yang akan mengikuti lomba dimana burung masteran ini yang
biasanya berasal dari hutan atau ombyokan
26
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
D Interaksi Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Jenis Konten
Interaksi cukup tinggi diterima collaterals yang
dibagikan pada awal masa kampanye yang lebih
disebabkan oleh tema konten dan bahasa konten
yang lebih tajam dan dianggap cukup bertentangan
dengan pemahaman anggota grup intervensi
sehingga mengundang banyak respon negatif dari
anggota grup
Setelah dilakukan pengembangan tema konten yang
dipublikasikan serta bahasa caption yang dibuat
lebih interaktif mampu memancing diskusi di
kalangan anggota grup walaupun belum sebanyak
yang diinginkan
Pada konten yang bersifat informatif sebagian
besar anggota grup intervensi yang tampaknya
setuju dengan konten positif juga masih cenderung
hanya melihat tanpa memberikan interaksi Bila
memberi interaksi pun hanya sebatas sticker
Konsistensi distribusi konten collaterals menjadi
penting untuk menjaga tingkat visibilitas collaterals
yang juga dipengaruhi oleh algoritma facebook
Interaksi Grup Intervensi Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 295 421 17
Konservasi 2143 262 143 508 321 120
Pengurangan jumlah 1667 239 377 13
Perawatan 965 863 1037 425 46
Interaksi Grup
Non IntervensiMei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 63 75 8
Konservasi 739 29 49 307 133 177
Pengurangan jumlah 674 41 394 19
Perawatan 128 152 273 72 13
Jumlah Konten Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Family amp gender 1 3 1
Konservasi 10 2 1 3 4 3
Pengurangan jumlah 8 1 3 1
Perawatan 4 6 11 3 1
27
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
E Distribusi Respon Terhadap Materi Kampanye
(Collaterals) Berdasarkan Periode Kampanye
MonthIntervention Group Non Intervention Group
Like Share Comments Total Like Share Comments Total
May 1663 9 766 2438 555 2 245 802
Jun 1539 23 1070 2632 546 26 230 802
Jul 940 0 606 1546 172 24 60 256
Aug 830 5 345 1180 264 20 38 322
Sep 807 2 363 1172 294 13 113 420
Oct 525 2 171 698 308 16 203 527
Nov 144 0 52 196 127 17 73 217
Total 6448 41 3373 9862 2266 118 962 3346
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau karena grup yang bersifat
terbuka dan dapat dilihat kontennya tanpa harus menjadi anggota Dari grup non-intervensi ini didapatkan juga beberapa diskusi menarik mengenai collaterals dengan
sebagian besar diskusi menjadi marak ketika pesan dalam collaterals dianggap bertentangan dengan pemahaman anggota
Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye dan penyebaran pesan kampanye dengan ada
konten yang awalnya dipublikasikan pada bulan Juni dibagikan oleh anggota grup intervensi pada bulan September
Dari tabel distribusi di atas dapat disimpulkan bahwa konten dengan pendekatan yang positif dan menggunakan cara pandang pehobi mendapatkan respon baik dari
pehobi dan mendapatkan peluang dibagikan lebih tinggi di grup non-intervensi Dengan pengurangan jumlah konten yang dibagikan berdampak pada berkurangnya
jangkauan konten terutama pada bulan Oktober dan November
28
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
F Kegiatan Diskusi
Daring (Online Activities)
29
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Ngobrol Gacor 1
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor
Membongkar Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau
diselenggarakan pada
Sabtu 8 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Bang Boy BnR
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di
httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
44 penonton di kanal YouTube Bang Boy BnR -
httpswwwYouTubecomchannelUCFCID5dz0MiHSW
62rui1-QA
30
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Ngobrol Gacor 2
Diskusi pertama ini mengambil tema Ngobrol Gacor 2 Ada
Apa dengan Penangkaran diselenggarakan pada
Sabtu 29 Agustus 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube Syehab MB Official
20 peserta (27 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor2
28 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutubeU14mcBGZmN0
31
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Ngobrol Gacor 3
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung
diselenggarakan pada
Sabtu 12 September 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia Umi Kasum
dan Syehab MB Official
Penonton saat acara
47 peserta (52 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpsbitlyJoinNgobrolGacor1
56 penonton di kanal BDB Channel Indonesia
httpsyoutubeGCxf8kotu9c
45 penonton di kanal YouTube Umi Kasum
httpsyoutube8to8JBEPeVw dan httpsyoutubeJjnap029BIA
19 penonton di kanal YouTube Syehab MB Official
httpsyoutube8UUDADQWpNc dan
httpsyoutubeMTQ2jc22B2U
32
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Ngobrol Gacor 4
Diskusi ketiga ini mengambil tema Ngobrol Gacor 4 Bersama
Menjaga Burung Kicau diselenggarakan pada
Sabtu 3 Oktober 2020
1400 - 1600 WIB
Via Zoom Webinar dan YouTube BDB Channel Indonesia dan
Bang Boy BNR
46 peserta (55 orang termasuk panelis) yang mengikuti
acaranya di Zoom Webinar di httpbitlyngobrolgacor4
56 penonton di kanal YouTube BDB Channel
Indonesia httpsyoutubecRkyF1tp9FQ
33
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103
Online Discussion Recap
Diskusi Online Tanggal Peserta ZoomPenonton
YouTube
Ngobrol Gacor 1 Ngobrol Gacor Membongkar
Mitos Pakan dan Rawatan Burung Kicau 8 Agustus 2020 47 44
Ngobrol Gacor 2 Ada Apa dengan Penangkaran 29 Agustus 2020 20 28
Ngobrol Gacor 3 Untung Buntung di Dunia Burung 12 September 2020 47 120
Ngobrol Gacor 4 Bersama Menjaga Burung Kicau 3 Oktober 2020 46 56
TOTAL 160 248
34
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 1
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
8
Agustus
2020
1920 117 1 90
35
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 2
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB
MB
OFFICIAL
29
Agustus
2020
659 30 - 5
36
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1401 43 2 7
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
11
September
2020
1536 33 - 2
37
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
918 42 2 6
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
11
September
2020
906 38 2 3
38
Penayangan Video Diskusi Online
Ngobrol Gacor 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
194 6 - -
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
11
September
2020
236 7 - 1
39
Penayangan Video diskusi Online
Ngobrol Gacor 4
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
3
Oktober
2020
3277 99 6 12
40
Paparan Online Discussion
Diskusi
OnlineChannel YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
Ngobrol Gacor 1 BANG BOY BnR 8 Agustus 2020 1920 117 1 90
Ngobrol Gacor 2 SYEHAB MB OFFICIAL 29 Agustus 2020 659 30 - 5
Ngobrol Gacor 3
BDB CHANNEL 11 September 2020 2937 76 2 9
UMI KASUM 11 September 2020 1824 80 4 9
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 194 6 - -
SYEHAB MB OFFICIAL 11 September 2020 236 7 - 1
Ngobrol Gacor 4 BDB CHANNEL INDONESIA 3 Oktober 2020 3277 99 6 12
TOTAL 11047 415 13 126
41
G VIDEO
KOLABORASI
42
Video Kolaborasi (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Kolaborasi
Konten9 video 250499 2674 110 627
43
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
15 Mei
202011156 238 7 90
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
7 Juni
202010534 145 3 42
44
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
8 Juni
20208265 142 2 48
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
10 Juli
2020206430 1800 91 342
45
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
21 Nov
2020669 13 - 3
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
18 Nov
20201912 19 - 9
46
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
15 Nov
20204068 130 1 46
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
SYEHAB MB
OFFICIAL
2 Nov
2020365 15 1 5
47
Video Kolaborasi (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BDB
CHANNEL
INDONESIA
14 Nov
20207306 172 5 42
48
Video Kolaborasi (Statistics)
Video Placement (Recap)
Bentuk Video
Kolaborasi
Jumlah
Video
Total
Views
Total Engagement
Likes Dislikes Comment
Video
Placement4 video 319025 3842 157 1804
49
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
12 Juni
2020161076 1000 73 155
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BNR
11 Juni
20208673 553 1 590
50
Video Placement (Statistics)
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
BANG BOY
BnR
13 Juli
202084362 1700 50 812
Channel
YouTube
Tanggal
TayangViews
Engagement
Likes Dislikes Comment
UMI
KASUM
9 Juli
202064914 589 33 247
51
Video Placement (Statistics)
Halaman Fanpage Bijak Berkicau berhasil mendapatkan cukup banyak pengikut pada bulan pertama peluncurannya Hal ini sebagian besar didapatkan dari
penggunaan iklan menggunakan materi collaterals perawatan kandang membeli dari penangkaran dan video motion jenis pakan Penambahan Fans dan Followers
berpengaruh pada interaksi yang didapatkan oleh collaterals yang dipublikasikan di halaman Fanpage Bijak Berkicau
Penggunaan dukungan iklan untuk konten collaterals sangat berpengaruh besar untuk menaikkan jangkauan kampanye tidak hanya kepada pengguna Facebook di
Jawa Barat Selain memberikan reaksi dan komentar besarnya nilai shares pada collaterals yang dipublikasikan hingga bulan Desember 2020 menunjukkan bahwa
Pengguna Facebook yang melihat dan berinteraksi dengan konten Fanpage Bijak Berkicau tertarik dan sepakat dengan isi konten yang dibagikan
Tidak adanya dukungan iklan dan konten collaterals baru pada bulan Desember cukup berpengaruh pada jumlah interaksi dan penambahan Fans baru namun dari
13 konten yang ditayangkan pada bulan tersebut terutama yang berkaitan dengan lomba video perawatan masih mendapat cukup banyak respon dari fans
Dengan algoritma Facebook terkait pembatasan konten Fanpage penyebaran konten masih disarankan untuk menggunakan dukungan iklan agar dapat menjangkau
target kampanye yang sesuai
H Facebook Fanpage
52
Data rata usia dan gender menunjukkan bahwa Fanpage Bijak Berkicau telah diikuti oleh target kampanye yang
tepat dengan data lokasi yang ada juga menunjukkan bahwa sebagian besar pengikut Fanpage berasal dari Jawa
Barat dan sekitarnya
Demografi Fans Facebook Fanpage
53
I KOMPETISI VIDEO
54
Tujuan Kompetisi
Kompetisi video perawatan ini adalah puncak dari kampanye perubahan perilaku
BijakBerkicau di mana kompetisi ini diadakan sebagai upaya untuk mengetahui sejauh
mana peningkatan standar perawatan di kalangan penghobi burung kicau
Tujuan yang ingin dicapai
1 Memperbanyak pesan-pesan tentang standar perawatan yang mengutamakan
kesejahteraan burung kicau di kalangan penghobi
2 Menyebarluaskan informasi mengenai Facebook Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau agar lebih dikenal sebagai kanal rujukan
untuk pemeliharaan dan informasi yang lebih valid di kalangan penghobi
3 Menyebarluaskan kampanye BijakBerkicau sebagai upaya ajakan kepada Kicau
Mania agar lebih bijak dalam memelihara burung kicau
Periode
- Periode lomba 12 November 2020 - 6 Desember 2020
- Penjurian 7 - 14 Desember 2020
- Pengumuman 15 Desember 2020 di Facebook Fanpages BijakBerkicau
55
Mekanisme Kompetisi
Syarat ketentuan dan mekanisme
1 Tema video adalah ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-Hari agar Burung Sehat amp Sejahterardquo
2 Peserta membuat video dengan perangkat handphonekamera atau perangkat lainnya yang menunjukkan perawatan burung
sehari-hari dengan kualitas yang baik (memilih kandang yang sesuai pakan yang seimbang perawatan mandi kebersihan yang
mementingkan kesejahteraan burung) dan alasannya mengapa kualitas perawatan yang baik itu penting untuk burung kicau
3 Video harus aslikarya sendiri tidak boleh mengambil footage orang lain
4 Maksimal durasi video yang dibuat 5 menit peserta bisa mengunggah lebih dari 1 video dan mendaftarkan masing-masing
video
5 Lomba video ini terbuka untuk jenis burung apapun
6 Dilarang menyebutkan merek kandang suplemen makanan burung yang digunakan (tapi bisa menyebutkan jenisbahan
makanan)
7 Peserta mengunggah postingan di kanal media sosial yang dimiliki peserta baik itu Facebook YouTube atau Instagram dengan
Judul yang wajib disertai hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
8 Peserta mengirimkan LINK Video di kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mendaftarkan diri melalui formulir pendaftaran di
httpsbitlylombabijakberkicau
56
Penilaian Juri amp Hadiah
Kriteria penilaian
1 Kesesuaian dengan tema yakni ldquoPerawatan Burung Kicau Sehari-harirdquo
2 Dilarang memasukkan unsur kebencian amp SARA
3 Kreatif informatif dan menarik
4 Perawatan burung seoptimal mungkin (termasuk pakan kandang dan perawatan) yang mengutamakan kesejahteraan burung sehari-hari
(tidak hanya untuk lombagantangan)
5 Judul harus ada hashtag KompetisiVideoBijakBerkicau dan hashtag BijakBerkicau di keterangancaption
Juri lomba
1 M Piter Kombo drh (Dokter hewan khusus burung)
2 Bowo BDB Channel Indonesia
3 Bang Boy BnR
Insentif untuk pemenang
- Juara 1 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 2500000
- Juara 2 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1500000
- Juara 3 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 1000000
- Juara 4 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000
- Juara 5 Piagam merchandise dan uang tunai Rp 250000 57
Publikasi Kompetisi
Kompetisi video ldquoPerawatan Burung Kicau agar Burung
Sehat dan Sejahterardquo dipublikasikan di
1 Facebook Fanpage BijakBerkicau -
httpswwwfacebookcomBijakBerkicauposts14169313
4363495
2 Grup intervensi oleh tim gerilya
3 IklanAds di Facebook dan Instagram
4 Kanal Media Sosial KOL
58
Pemenang Kompetisi
Hingga akhir periode sebanyak 35 link Video yang didaftarkan peserta di
kolom komentar postingan tentang lomba di Fanpage
httpswwwfacebookcomBijakBerkicau dan mengirimkan data diri
melalui formulir pendaftaran di httpsbitlylombabijakberkicau
Setelah melalui proses penyaringan hingga 11 kandidat dan dinilai oleh
juri maka terpilih 5 orang sebagai berikut sebagai pemenang
1 Juara 1 - Muhamad Rizky Destrian
httpswwwYouTubecomwatchv=gp-
lyzV5Zh0ampfeature=youtube
2 Juara 2 - Johan Kusmunandar
httpswwwinstagramcomtvCH2Q4KrANCB
3 Juara 3 - Rahmat Setiawan
httpsfacebookcomstoryphpstory_fbid=1847007095448851ampi
d=100004187348351
4 Juara 4 - Feriyanto
httpswwwfacebookcom100003017209619posts3409923322
451541
5 Juara 5 - Fariz Fazrul R httpsyoutubeEbC4b2KM45859
J Penjangkauan KOL
(KOL Outreach)
60
Selama 7 bulan kampanye penjangkauan KOL tokoh burung kicau dilakukan dengan berbagai cara antara lain
1 Kolaborasi untuk pembuatan materi kampanye yang disebarkan di grup intervensi
2 Kolaborasi untuk pembuatan video dan ditayangkan di kanal media sosial KOL
3 Iklanplacements di kanal media yang dimiliki KOL (YouTube Facebook)
4 Diskusi daring
5 Penjangkauan KOL secara langsung untuk FGD
61
Nama Organisasi Email No Handphone
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI suprimbofyahoocom +62 813-1014-3539
R Fajar Nugroho APBUI zuzuraviarygmailcom +62 812-8888-3647
Ridho Pulungan PKBI ridhopulunganssiaptgmailcom +62 811-806-220
Bagus Sakti PKBI 3sactygmailcom +62 812-2819-1678
Bowo BDB Channel Indonesia +62 857-8081-1890
H Ebod APBN - +62 813-9819-2347
Bray (Media Ronggolawe) APBN - +62 881-0235-05045
Bang Boy Media BnR - 0818-0909-7765
Syehab MB Anggota APBUI shehaby93gmailcom 0821-2375-1663
Umi Kasum Penghobi 0812-9324-5533
Rizky Media BnR 0896 0131 9485
Nanang Kicau Plus Channel 0877-0919-2983
Ilyas Babang Kuy Channel 0821-3067-1406
Gomez Birdaily Channel 0812- 8392-7746
Berikut adalah data KOL yang bisa dijangkau dalam 7 bulan penyelenggaraan kampanye Songbird Behaviour Change
Communication
62
K KOL POWER MAPPING
63
Asosiasi Burung Kicau
Asosiasi berperan sangat besar dalam dunia burung kicau di Indonesia Dalam kampanye BijakBerkicau asosiasi-
asosiasi burung kicau mendapat perhatian khusus karena begitu strategis
Posisinya kuat dalam mempengaruhi perilaku penghobi dan penangkar burung kicau
Berkaitan dengan kebijakan burung kicau di Indonesia bahkan mampu mendorong perubahan kebijakan
Contohnya protest terhadap Permen 20 tahun 2018
Tempat berorganisasi dan bernaungnya KOL dan tokoh sentral burung kicau di Indonesia
Memiliki banyak anggota (hingga ribuan penangkar dan penghobi)
Didukung oleh media burung kicau dengan jumlah pembaca besar
Disokong oleh pengusaha bidang burung kicau dengan omset tinggi
Mengeluarkan ring dan nomer seri bahkan hingga sertifikat untuk burung hasil penangkaran
Memiliki hubungan dengan kementerian terkait danatau actor dalam pemerintahan
Menyelenggarakan aneka perlombaan dan latihan bersama (gantangan) baik mandiri ataupun bekerja sama
dengan event organizer besar
Memiliki kepentingan terhadap pemeliharaan burung kicau
64
APBUI - Asosiasi Penangkar Burung amp Unggas Indonesia
Awalnya merupakan kelompok kerjaorganisasi sayap Kicau Mania (kicaumaniaorid)
Dideklarasikan pada 2018 di MBOF Bogor saat ramai PerMen LHK 202018 sebagai bentuk kesadaran akan isu konservasi
Kegiatan workshop anggota menghadirkan akademisi dan kementerian Bogor Vaganza Lomba Piala Ketua DPR memfasilitasi penangkar dengan pemerintah dll
Jumlah anggota lebih dari 900 penangkar yang diseleksi dan diverifikasi Mempunyai region dari Aceh hingga Sulawesi
Mengeluarkan ring namun anggota tidak diwajibkan memakai ring APBUI
Menjalin kerja sama dengan IPB Taman Burung TMII BKSDA-KLHK dll
Alamat sekretariat Cijujung Tengah RT 0404 Desa Cijunjung Kecamatan Sukaraja Kabupaten Bogor Jawa Barat Indonesia (MBOF)
httpswwwfacebookcomAPBUI-Info-2267380856873106ref=page_internal
KETUA UMUM (2018 - 2021) M Supriyanto Akdiatmojo (Supri) - Megananda Bird Orchid Farm
DEWAN PEMBINA
Drs Megananda Daryono MBA (MBOF) H Bambang Soesatyo SE MBA (DPR RI) Dr Ir Burhanuddin Masyud MS (IPB) Dr Ir Ajat Sudrajat MS (IPB) Dr Maria Ulfah SPt Msc Agr (IPB) Dr drh Ligaya ITA Tumbelaka SpMP MSc (IPB) Rini Rachmatika SSi MSc (LIPI) Prof Effendi Gazali PhD MPS ID Ria Saryanthi (Burung Indonesia) Kol Inf Fransisco (TNI) Prof Dr Ir Dewi Apri Astuti MS (IPB) drh Piter Kombo (TMII)
65
APBN - Asosiasi Penangkar Burung nusantara
Dideklarasikan secara nasional 15 Desember 2018 setelah
sebelumnya diinisiasi deklarasi Bandung 25 Agustus 2018
Diprakarsai H Makhfud Solaiman (H Ebod) dan lahir atas
reaksi PerMen LHK 202018 sebagai bentuk protes atas
dimasukkannya 2 spesies dalam daftar satwa dilindungi
Mengklaim memiliki anggota hampir 15000 orang (terbesar
di Indonesia) Menurut versi website anggota 7824
penangkar dan memiliki 40 korwil dari Aceh hingga Manado
Menerbitkan ring khusus APBN disertai dengan QR Code
dan sertifikat khusus yang diwajibkan untuk anggota dan
digunakan sebagai syarat pada beberapa perlombaan yang
diselenggarakan
Kegiatan lomba (biasanya menggandeng EO Ronggolawe)
latihan bersama edukasi dan publikasi video
Koordinator Nasional Dody Naga Tokoh sentral H Ebod Teten Masduki Lukmanul
Hakim Boy BNR (Ketua Dewan Pembina) Umi Kasum APBN banyak disokong oleh H Ebod yang memiliki usaha
kelengkapan burung kicau EBOD JAYA (pakan kandang suplemen dll) media dan EO Ronggolawe serta kanal media dan YouTube BnR (dengan tokoh sentral Bang Boy)
Seringkali anggota dan peserta lomba-lomba yang diselenggarakan APBN BnR maupun Ronggolawe diwajibkan memakai sangkar an ring serta pakan tertentu
httpswwwfacebookcomgroups490137678098760
httpapbnendemikcom
66
PKBI - Asosiasi Penangkar amp Konservasi Burung Indonesia
Dibentuk akhir 2019 dan didirikan oleh para penangkar dan peternak di area Jabodetabek
Tujuan penyeimbang bagi pemerintah daam mengambil keputusan terkait penangkaran jembatan mempermudah pengurusan perijinan penangkaran membantu sosialisasi kebijakan pemerintah
Berdiri mandiri tanpa campur tangan pemilik modal besar maupun pengaruh pemerintah
Memiliki teknologi Mobile Application yang dapat digunakan untuk pendataan anggota pengurusan perijinan serta informasi penangkaran
Bekerja sama dengan Kukilolink untuk system Breed Computing Cloud terintegrasi dengan pemerintah (BKSDA - KLHK)
Mendirikan Koperasi PKBI diketuai Ridho Pulungan untuk mengelola kebutuhan penangkar
Ketua Dwi Setto Penasehat Lukmanul Hakim (Staf Khusus Wapres
bidang Ekonomi Kerakyatan dan Perdagangan Tokoh sentral lainnya Ridho Pulungan (Ketua
Koperasi PKBI) Alamat sekretariat Asosiasi PKBI
Jl H Muhammad Alif II No 02 RT 4 RW 5 Kukusan BejiDepok 16625
No Telp 081218916789
67
68
Nama KOL Organisasi Intensi Potensi kolaborasi
M Supriyanto Akdiatmojo APBUI ConservationTokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Punya Relasi yang baik ke KLHK
dan BKSDA Penangkar Burung
Ridho Pulungan PKBIBreederrsquos Data amp Application
Conservation
Tokoh Kicau Mania Narasumber Diskusi Penggerak Asosiasi Staf Ahli Wapres Sedang
membangun aplikasi untuk data penangkar dan keturunan burung kicau
H Ebod APBNBusiness amp New Wave Conservation
Publisher
Tokoh Kicau Mania Penggerak Asosiasi Pemilik media Ronggolawe EO Lomba burung Punya
Konsep penerapan pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang
diselenggarakan Pemilik Pabrik Pakan Burung
Bang Boy BnRBusiness amp New Wave Conservation
Publisher YouTuber
Tokoh Kicau Mania Pemilik Media BNR EO Lomba Burung Punya Konsep penerapan
pengurangan pemeliharaan burung tangkap liar pada lomba-lomba yang diselenggarakan Penangkar
Murai Video Maker YouTube Video Collaboration
Bowo BDB Channel Indonesia Conservation amp Rescue YouTuberTokoh Kicau Mania Video Maker Pemilik BDB Channel di YouTube Pemilik Aviari YouTube
Video Collaboration
Umi Kasum YouTuber Hobbyist Breeder YouTuber Tokoh wanita kicau mania penangkar murai pemilik channel umi kasum di YouTube
Syehab MB YouTuber Hobbyist Breeder YouTuberTokoh muda kicau mania penangkar murai pemilik channel syehab MB di YouTube video maker
YouTube Video Collaboration
Nanang Kicau Plus Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Bray Media Ronggolawe Hobbyist Business amp Publisher Managing Media Ronngolawe Content Collaboration
Ilyas Babang Kuy Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
Gomez BirdDaily Channel Hobbyist YouTuber Video Maker YouTube Video Collaboration
KOL Intensi amp Potensi Kolaborasi
69
3 HASIL AKHIR
KAMPANYE
70
Pengukuran Kampanye
Untuk mengukur efektivitas kampanye dan perubahan perilaku dilakukan beberapa cara
1 Pengukuran Digital meliputi penyediaan dan analisis data efektivitas digital (reach engagement dll)
masing-masing collateral kampanye yang diberikan kepada target
2 Survei dilakukan sebanyak tiga kali selama periode baseline midline dan endline Dilakukan secara
online dan ditujukan untuk kepada target kampanye dengan pendekatan permainan dalam pembuatan
pertanyaan Perbedaan hasil ketiga hasil survei tersebut diolah dan dibandingkan
3 Evidence Based (kompilasi bukti perubahan perilaku dilakukan dengan mengumpulkan social listening(secara digital) dan mencatat perubahan dalam interaksi gerilyawan admin terutama KOL seperti
perubahan konten yang dibuat pemahaman dan aktivitas lainnya yang sesuai dengan tujuan kampanye
71
I Pengukuran
Digital
72
Potensi Penyebaran Konten Collaterals Kampanye
Bulan KampanyeIntervention Group Non Intervention Group Potensi Penyebaran
Kampanye (30)Jumlah Grup Total Anggota Jumlah Grup Total Anggota
Mei 2020 8 157753 40 290559 134494
Juni 2020 8 157119 46 441356 179543
Juli 2020 8 163423 38 252167 124677
Agustus 2020 8 170603 38 300687 141387
September 2020 8 178931 20 144188 96936
Oktober 2020 8 182202 17 122663 91460
November 2020 8 187421 22 182052 110842
879337
Selain di grup intervensi konten collaterals juga menyebar ke banyak grup pehobi burung lain yang beberapa diantaranya bisa dipantau dan sebagian besar lagi tidak
bisa karena grup tersebut bersifat tertutup Penyebaran konten collaterals ke luar grup intervensi berpengaruh untuk menaikkan tingkat jangkauan kampanye
Dengan menggunakan asumsi potensi jangkauan kampanye adalah 30 dari total anggota grup pada bulan tersebut dapat disimpulkan bahwa jangkauan kampanye
sangat dipengaruhi oleh jumlah dan jenis konten collaterals yang disebarkan dengan konten bertema konservasi dan pengurangan jumlah mendapat respon paling
banyak dari grup non-intervensi73
Potensi Penyebaran Konten Pendukung Kampanye
Jumlah Grup Total Views Total Likes Total Dislikes Total Comments
Diskusi Online 9 11047 415 13 126
Kolaborasi Konten 9 250499 2674 110 627
Video Placement 4 319025 3842 157 1804
Total 22 580571 6931 280 2557
Dari rangkaian kampanye yang telah berjalan total potensi pesan kampanye BijakBerkicau mampu menjangkau
- 2228147 potential reach (30 anggota grup intervensi amp non-intervensi penonton video YouTube dan pembaca konten
Fanpage)
- 43636 engagements (reaksi komentar share pada konten collaterals video kolaborasi placement dan konten fanpage)
Jumlah Konten Total Reach Total Likes Total Comments Total Shares
Facebook Fanpage 79 768239 18773 1187 700
74
2 Survei
75
Lokasi survei Survei dilakukan dengan menggunakan microsite httpbijakberkicaucom dan
utamanya menyasar pemilik burung yang berlokasi di Jawa Barat
Metode penyebaran Survei yang dikemas dalam gamification di httpbijakberkicaucom disebarkan di
Grup Facebook yang di-intervensi sebagai target utama kampanye
Pengumpulan Data
Periode Jumlah Responden
Baseline Survey 4 - 10 Mei 2020 1055
Midline Survey 1 - 10 Oktober 2020 1088
Endline Survey 1 - 10 Desember 2020 1087
76
Midline Survey Baseline Survey
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Rentang usia pengisi survei terbanyak adalah 21-30 tahun di susul 31-40 tahun total kedua
rentang tersebut mencapai 831 Angka ini masih sejalan dengan hasil baseline dan midline
survey lalu Sementara jenis kelamin responden pria tercatat 955 dan perempuan 45
komposisi perempuan pengisi survei turun drastis dari midline survei 77
Dari 513 Pengisi survei yang
menyatakan dirinya berusia di
antara 21-30 tahun sebagian besar
berprofesi sebagai Karyawan
Swasta atau Wiraswasta
Di kelompok usia terbanyak kedua
(31-40 tahun) pengisi juga
didominasi oleh Karyawan Swasta
dan Wiraswasta dengan Pegawai
Negeri Sipil pada golongan usia ini
paling banyak di antara golongan
usia lainnya
78
Golongan Usia dan Jenis Kelamin
Ada berapa banyak burung di rumah
Jumlah kepemilikan burung tiap
orang masih sangat tinggi
Sebanyak 5023 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
sementara 3763 memiliki 3-5
burung di rumah dan hanya
1214 yang memiliki 1-2 burung
saja di rumah
Angka ini belum mengalami
perubahan yang signifikan
dibandingkan baseline survey di
mana sebanyak 433 dan baseline
survey di mana 4789 mengaku
memiliki lebih dari 6 burung
79
Pertimbangan ketika membeli burung
Meski demikian sebanyak 680
orang (6256) memilih membeli
burung yang memiliki keturunan
jelas yang memperhatikan suara
sebanyak 343 orang (3155) dan
yang hanya melihat harga yang
murah sebanyak 64 orang (589)
Pertimbangan tentang
keturunanasal burung mengalami
peningkatan yang pesat
dibandingkan saat baseline survey
80
Kapankah anda membeli burung terakhir kali
Sebanyak 3321 yang menjawab
membeli burung dalam waktu
dekat ini dan sebanyak 1251
yang membeli dalam kurun waktu
6 bulan ke belakang
Hasil ini naik cukup tinggi jika
dibandingkan dengan hasil midline
survey sebelumnya Meski
demikian ini sejalan dengan
pantauan social listening di mana
2 bulan terakhir banyak
ditemukan narasi jual beli dengan
alasan BU (butuh uang) lebih
banyak daripada sebelumnya
81
Perawatan apa saja yang dilakukan ketika memelihara
burung
Dalam hal perawatan dan
pemeliharaan 7976
menyatakan telah melakukan
perawatan maksimal sampai
membawa ke dokter hewan
Hasil ini naik cukup tinggi
dibandingkan baseline atau
midline survey
Dengan hanya sebanyak 331
responden yang menyatakan
hanya pakan dan kandang luas
saja yang penting
82
Jadi nih kalau ada teman yang nanya soal mau beli burung
sarannya
5759 menjadikan burung
tangkaran sebagai pilihan utama
saat akan membeli dan
merekomendasikan ke teman
naik dari midline survey yang
berada di 4439
Sebanyak 2116 memilih untuk
merekomendasikan burung
keturunan juara (turun dari
3235 di midline survey)
Dan masih ada sekitar 1941
yang merekomendasikan untuk
membeli burung ombyokan atau
yang murah saja
83
Apa yang menurut kamu paling penting dan bisa
kamu lakukan untuk menjaga kelestarian burung
kicau8832 responden memiliki
sikap yang baik terhadap
kelestarian burung kicau dengan
3422 dari total responden
menyatakan memilih untuk tetap
memelihara tapi membeli
burung hasil tangkaran dan
2236 menyatakan bersedia
untuk menyebarkan informasi
tentang burung kicau
Dengan terdapat sekitar 423
responden yang bersedia untuk
tidak memelihara burung kicau
lagi
84
Responden yang menyatakan secara yakin
belum pernah mengetahuimelihat
kampanye bijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan alasan yang
penting murah
Sedangkan responden yang ragu-ragu
menjawab atau yakin pernah melihat
kampanye BijakBerkicau sebagian besar
membeli burung dengan
mempertimbangkan keturunan burung
yang jelas
Pengaruh Paparan
Kampanye dan Asal
Burung Kicau
85
Responden yang menyatakan belum
pernah melihat kampanye pada periode
endline survey ini cukup besar dengan
jumlah yang memiliki burung lebihsama
dengan 3 masih cukup tinggi
Berbeda dengan midline survey di mana
pengisi survei yang terpapar kampanye
memiliki leih sedikit burung di endline
survey justru data ini tidak mengalami
perbaikan Angka ini terkait dengan jumlah
responden survei yang terjaring dari iklan
amp Facebook Fanpages BjakBerkicau
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Jumlah Kepemilikan
86
Sedangkan responden yang menyatakan
secara yakin belum pernah
mengetahuimelihat kampanye
bijakBerkicau sebagian besar melakukan
perawatan dengan hanya mementingkan
pakan dan kandang
Semakin responden yakin pernah
terpaparmelihat kampanye
BijakBerkicau semakin baik perawatan
burung kicau yang dilakukan
Pengaruh Paparan
Kampanye dan
Pilihan Perawatan
87
Kesimpulan Survey
Kampanye belum bisa mengurangi jumlah kepemilikan burung Masih banyak responden yang memiliki burung lebih dari 6
bahkan pembelian dalam 3 bulan terakhir justru meningkat Jika dihubungkan dengan social listening narasi BU (Butuh Uang)
memang terlihat lebih banyak terjadi di Grup Intervensi dalam 2 bulan terakhir kampanye Hal ini tidak terjadi saat awal
kampanye meski sudah memasuki pandemi
Meski demikian perubahan perilaku penghobi dalam hal perawatan dan pertimbangan tentang asal usul burung sebelum
membeli terlihat ada perubahan Responden melakukan perawatan yang lebih baik setelah kampanye dan preferensi dalam
memilih burung dengan mempertimbangkan burung hasil tangkaran nampak meningkat di akhir masa kampanye
Paparan kampanye berperan besar terhadap perubahan perilaku penghobi burung kicau penghobi yang terpapar kampanye
BijakBerkicau melakukan perawatan yang lebih baik dan memilih burung hasil tangkaran meski paparan kampanye tak
mencegah mereka membeli burung lagi (belum mampu mengurangi jumlah kepemilikan burung)
88
3 Perubahan
Perilaku Key Opinion Leader
(KOL)
89
Social Evidence Based
Selama berjalannya kampanye BCC BijakBerkicau yang kita jalankan dari Mei hingga November 2020 mulai tampak dan muncul
beberapa perubahan positif yang secara langsung dan tidak langsung terpicu dari bergulirnya kampanye ini Hal ini bisa terjadi karena
paparan pesan kampanye melalui kolateral yang diunggah ke grup Facebook terintervensi maupun dari pendekatan dan pelibatan yang
tim lakukan terhadap para admin dan KOL burung kicau
Beberapa inisiatif positif tersebut antara lain adanya perubahan konten di kalangan KOL yang selaras dengan kampanye kita seperti
yang kami tangkap selama social listening sebagai berikut
90
Perubahan Konten
Ketua APBN dari akhir Bulan Juni kembali
aktif merapatkan barisan korwil dan
anggota penangkar APBN dengan aktif
bertanya dan berdiskusi di grup Facebook
Merapatkan barisan ini dalam artian Ketua
APBN mulai mengangkat dan mencari
solusi pemasaran hasil tangkaran
anggotanya
Selain itu juga ada kerjasama APBN dan
BNR untuk penyelenggaraan kontes
khusus untuk burung hasil tangkaran
91
Bang Boy BNR dalam beberapa konten terakhir
di Bulan Juli cukup jelas menyuarakan tentang
konten yang fokus pada perawatan burung dan
mendukung konservasi
Bang Boy BNR secara konsisten menyajikan
konten perawatan dan pada bulan Juli terdapat
konten yang berkaitan dengan sisi ekonomi dari
hobi burung terdapat wawancara dengan H
Lukman mengenai lapangan gantangan baru
dengan H Ebod mengenai jual beli burung dan
rencana membuka sekolah mastering burung
Perubahan Konten
92
Channel milik Syehab MB pada awalnya
tidak terlalu membahas perawatan burung
tapi lebih banyak berisikan review tentang
suara pemilihan isian dan pemasteran
Dan dalam 2 bulan terakhir setelah
berkenalan dengan BijakBerkicau Syehab
mulai banyak mempublikasikan konten
yang terkait dengan detil perawatan dan
biaya yang dikeluarkan
Perubahan Konten
93
BDB Channel juga membahas mengenai penangkaran lebih banyak
dari bulan-bulan sebelumnya
Perubahan Konten
94
Perubahan Konten
Dalam sebuah Episode tayangan Net TV ldquoTeman
Panjirdquo di 14 Agustus 2020 Bang Bowo dari BDB
Channel menjadi bintang tamu dari acara tersebut
dan juga menyajikan rangkuman dari konten
kolaborasi mengenai perawatan burung (aviary) yang
pernah dibuat bersama tim kampanye Bijak Berkicau
di Juli 2020
Video ini diposting juga di channel Official NET
News
95
Insight
96
Informasi Menarik dan PentingSelama periode penyelenggaraan kampanye terdapat beberapa informasi menarik dan penting yang akan berguna untuk
kampanye lanjutan kampanye pendukung lainnya maupun usaha-usaha pelestarian burung kicau secara umum sebagai
berikut
1 Karakteristik Penghobi Burung Kicau memiliki perilaku berbeda dengan penghobi hewan lain (misal kucing
anjing dll) cenderung fanatik menganut dan mengidolakan key opinion leader tertentu (biasanya disebut suhu
umumnya tokoh sentral dan memiliki pengaruh dalam media sosial serta lomba burung) Eksklusifnya grup dan tempat
interaksi ini membuat penghobi hanya mendengar suara di ruang hampa sehingga perlu dibuat desakan dari publik
dalam bentuk kampanye penyadartahuan dan juga melibatkan media umum Secara peran penghobi burung kadang juga
berperan sebagai penjual penangkar atau memang hanya sekadar penikmat saja
2 Gaya Komunikasi penghobi burung bersifat santai dengan bahasa sehari-hari yang umum digunakan dalam aktivitas
daring Anggota grup umumnya memilih menjadi silent reader sehingga komentar dan interaksi lsquoterkesanrsquo rendah
3 Pemahaman Konservasi burung kicau masih belum tepat walaupun bukan hal baru namun interpretasi masing-
masing penghobi baik di level anggota grup biasa hingga KOL masih sangat beragam Terdapat kekurangan narasi
konservasi selama ini yang kurang berkaitan langsung yang diterima oleh penghobi sehingga dibutuhkan narasi yang
lebih humanis dan membumi
4 Acara Daring kurang mendapat tanggapan selain karena faktor internet juga belum terbiasanya dengan konsep
webinar diskusi online dan sejenisnya Aktivitas paling dianjurkan adalah video YouTube walaupun terkesan satu arah
namun ditonton lebih banyak dan muncul diskursus menarik di kolom komentar Acara luring walaupun belum pernah
diselenggarakan karena situasi pandemi namun diyakini masih menjadi cara terbaik untuk berinteraksi
97
Informasi Menarik dan Penting
5 Pendekatan dan Pintu Masuk terbaik adalah dari sudut pandang perawatan baik mengenai pakan hingga kebersihan
Keuangan dan investasi juga dirasa cukup menarik sementara pendekatan narasi pelibatan keluarga dan gender belum
diminati
6 Bisnis Milyaran Rupiah pada burung kicau dan turunannya (pakan kandang lomba) perlu diantisipasi dengan baik karena
melibatkan kepentingan besar dan pemain besar Narasi lsquomelarangrsquo pemeliharaan burung kicau secara gamblang dan cepat
seringkali menjadi kontraproduktif Sejauh ini cara terbaik adalah dengan pendekatan aktor-aktor kunci dan memetakan
intensi serta mencari dukungan secara perlahan kepada asosiasi KOL dan tokoh sentral lainnya
7 Kekuatan dan Kekuasaan Besar dari para KOL dan tokoh sentral burung kicau juga perlu mendapat perhatian
Beberapa memiliki kedekatan dengan pejabat bahkan berstatus sebagai pejabat publik baik di kementerian maupun di
beberapa organisasi lainnya
8 Menggandeng Asosiasi dan Akademisi secara bersamaan adalah salah satu strategi kesuksesan kampanye burung
kicau Asosiasi memegang peranan yang sentral setidaknya terpetakan ada empat asosiasi besar dan beberapa komunitas
besar di Indonesia Sementara akademisi seperti LIPI dan Universitas perlu dipertemukan dengan asosiasi dan KOL agar data
dan keilmuan yang dimiliki dapat digunakan tepat sasaran
9 Ketidakharmonisan Penggerak menjadi salah satu faktor yang melemahkan kampanye Kurang terbiasanya dengan
diversifikasi narasi dan keengganan untuk membuat pendekatan yang lebih humanis membuat kampanye-kampanye inovatif
menemui hambatan dari beberapa pihak yang sebenarnya justru bisa berkolaborasi (misal NGO lain akademisi dll) Saling
adu argumen mengenai konservasi justru kontra produktif
98
Informasi Menarik dan Penting
10 Informasi salah dan tidak berdasarkan keilmuan banyak ditemukan di internet Termasuk dari banyak situs
dan media burung kicau dengan jumlah pembaca besar Hal ini membuat penghobi burung terus terjebak dalam informasi
yang salah umumnya terkait perawatan
99
Rekomendasi
100
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
1 Pembuatan kampanye penyadartahuan kepada publik terkait konservasi burung kicau termasuk dengan menggandeng
media Selama ini burung kicau tidak dianggap sebagai satwa yang layak dilestarikan jumlahnya masih banyak
walaupun di kandang sehingga perlu narasi mengenai dampak kepada manusia bila populasi burung kicau di alam
berkurang terus-menerus
2 Menciptakan narasi yang dengan pendekatan manusia yang lebih konkrit dan membumi sehingga mudah diterima dan
dipahami Termasuk narasi yang mampu menangkal persepsi bahwa lsquomemelihara burung justru menyelamatkan
burung dari habitathutan yang dirusak manusiarsquo
3 Menjalin hubungan baik dengan sesama penggerak NGO dan akademisi dan menginisiasi diskusi tentang diversifikasi
narasi serta berkoalisi untuk membagi peran alih-alih saling terjebak dalam tanggapan-tanggapan yang kontradiktif
4 Melanjutkan Fanpage BijakBerkicau di Facebook yang telah memiliki banyak pengikut Platform ini bisa dimanfaatkan
sebagai pusat informasi dan diskusi yang mempertemukan penghobi asosiasi komunitas akademisi bahkan NGO
untuk berbagi informasi dan pengetahuan berjejaring dan terus mengkampanyekan pelestarian burung kicau Fan
Page dapat dikelola oleh pihak-pihak di atas
5 Memperbanyak pendekatan terhadap KOL KOL yang paham pada prinsip kelestarian akan mampu mempengaruhi
lebih banyak penghobi secara lebih cepat dan masif
101
6 Peningkatan kapasitas KOL asosiasi dan penangkar burung kicau bisa menjadi investasi jangka panjang yang
baik dalam konservasi burung kicau
7 Membuka dan membuatkan panggung bagi para akademisi serta membantu merangkai pesan dengan gaya
bahasa komunikasi yang populer Berkolaborasi lintas isu termasuk menggunakan media dan pendekatan gaya
hidup
8 Audiensi dan koordinasi dengan pembuat kebijakan Mendesak adanya peraturan yang baik dan dapat menjadi
payung hukum dan dilanjutkan dengan sosialisasi serta disertai dengan penegakan hukum yang kuat Proses
penyusunan aturan tersebut sebaiknya melibatkan aneka komponen dan aktor burung kicau (akademisi NGO
asosiasi penangkar dll)
9 Mengintervensi penangkap burung di tapak perdagangan dan perlombaaan burung kicau secara sistematis
sehingga terjadi pengurangan yang signifikan
10 Bersama menyusun peta jalan konservasi burung kicau yang inklusif dan terukur
11 Perlunya memperbanyak informasi yang benar dan dapat dipertanggungjawabkan secara akademis dengan
bahasa yang populer di ruang digital Misalkan dengan membuat kompetisi menulis atau video rutin mengajak
akademi dan NGO untuk menulis serta mengadakan pendampingan dan pelatihan untuk para jurnalis dan
media burung kicau
102
Yang Bisa Dilakukan Selanjutnya
Terima Kasih
Aldeoz Building
Warung Jati Barat No39 RT1RW9 Kalibata Pancoran
Kota Jakarta Selatan Daerah Khusus Ibukota Jakarta
12740103