5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 1/15
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 2/15
Buku Pegangan : Komunikasi Pemasaran, Universitas Terbuka 2000 u u n ter r ar 9 mo u , namun a an a as a am a pertemuan
‐Pertemuan 1
: Konseptualisasi dan Pengembangan Riset Pemasaran Sosial
‐Pertemuan 2 : Komunikasi Pemasaran Pengertian, Konsep, Peran, Proses danPerkembangannya‐Pertemuan 3 : Peranan Produk dan Harga dalam Komunikasi Pemasaran‐Pertemuan 4 : Peran Tempat dan Promosi dalam Komunikasi Pemasaran
‐Pertemuan 5 :
Komunikasi Pemasaran dan Media
Periklanan
‐
‐Pertemuan 7 : Mengukur Respons‐Respons Komunikasi Pemasaran‐Pertemuan 8 : Masa Depan Komunikasi Pemasaran
Metode Pembelajaran : Tutorial Online dan Tatap Muka
Komponen Penilaian‐Tugas 1, Tugas 2, Tugas 3‐Partisipasi (keaktifan)‐
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 3/15
KONSEPTUALISASI PEMASARAN SOSIAL
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 4/15
ect ve
Menjelaskan pengertian konsep pemasaran sosial Memaparkan bentuk dan peranan kampanye
pemasaran sosia
Keberhasilan dan tantangan yang dihadapi dalam
Memahami perkembangan dan pendekatan yangdi unakan dalam emasaran sosial
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 5/15
Pemasaran sosial / sosial marketing merupakan strategi yangbertu uan men ubah ola en etahuan sika erilaku &nilai
‐nilai yang ada dalam masyarakat dengan pendekatan
penerapan yang sama dengan pemasaran bisnis / commercial marketin .
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 6/15
Menurut Luck (1974), terdapat dua konsep dimensi
per e aan a am per em angan pemasaran sos a :
Dimensi pertama, mengara pa a tanggung jawab sosial dari pemasar dalam usaha
aturan pemerintah.
Dimensi kedua, aplikasi dari philosofi dan
penyebaran ide‐ide dan isu‐isu sosial.
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 7/15
Kampanye perubahan
sosial
Kampanye perubahan sosial
Yunani & Roma
‐ Bidang kesehatan
‐
Membebasan orang dipenjarakarena hutang
‐ Menuntut hak wanita dalam
Cont : kekurangan gizi bagi bayidan anak, bahaya penyakit
jantung
pemungutan suara
‐
Menghapuskan tenaga kerjaanak dibawah umur
‐ Bidang lingkunganCont : pemanfaatan air bersihdan sanitasi lin kun an,
olusi
udara, pencemaran‐ Bidang pendidikanCont : emberantasan buta huruf dan wajib belajar 9
tahun
‐ Bidang ekonomi‐
industri
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 8/15
Apa itu kampanye perubahan sosial?
Kampanye perubahan sosial adalah suatu usaha yang
terorganisir yang dilakukan suatu kelompok (agen
(pencapaian target) agar menerima, mengubah ide‐idebaru, sika , elatihan dan erilaku mereka.
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 9/15
Unsur‐unsur pokok dalam proses kampanye perubahan sosial:
Cause (alasan/penyebab), tujuan agen perubahan dalampersoalan sosial yang diinginkan
ange gent agen pem a aruan , mencang up n v u,
organisasi yang bertujuan membawa masyarakat/targetadopter ke arah perubahan sosial
Target Adopter , mencakup individu, kelompok, populasi yangfokus terhadap perubahan sosial
Channel saluran saluran komunikasi dan distribusi ke lokasisasaran perubahan sosial
Change Strategy (strategi perubahan), pengaturan dan‐
dilakukan secara terencana agar mencapai tujuan yangdiharapakan, yakni perubahan pengetahuan, sikap dan
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 10/15
Perkembangan dan PendekatanPemasaran Sosial
1952 G.D
Wiebe
“Why can’t you sell brotherhood like you sell soap?”
1971 Konsep pemasaran sosial diformulasikan
menjadi pemasaran manajemen yang memiliki dasar
sama engan pemasaran sn s.
pemasaran bisnis yaitu, segmentasi pasar, risetkonsumen, ide, komunikasi, serta en unaan teori‐teori pertukaran.
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 11/15
Ide
‐ Kepercayaan‐ Sikap‐ Nilai
Produk
SosialPraktik
‐ Tindakan
‐ Perilaku
ObjekNyata
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 12/15
‐target adopter :
Karakteristik sosiodemografisatribut eksternal yaitu kelas sosial, pendapatan,pen i i an, umur, jum a e uarga,
Profil psikologiatr ut nterna ya tu s ap, n a , mot vas ,kepribadian
pola perilaku, pola konsumsi, pengambilan keputusan
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 13/15
Mener emahkan emasaran roduk sosial den anmenghubungkan ide dan praktik sosial
Melengkapi dan menguatkan posisi penempatan Mengembangkan dan menguatakan citra secara konsisten
terhadap hal‐hal yang dianggap berpengaruh terhadap
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 14/15
Pengiriman secara pribadi
3 UnsurKampanye
Sosial‐P
Persentasi
Proses Penyampaian
5/14/2018 KOMUNIKASI PEMASARAN 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/komunikasi-pemasaran-1 15/15
5 tahapan prosesdalam pemasaran
1. MenganalisisLingkungan
5. Pengorganisasian, Implementasi,
Pemasaran
Sosial
,
Evaluasi Usaha‐Usaha
Pemasaran Sosial
2. Meneliti
Tujuan &
. Pemasaran Sosial
Menurut Fine (1990)
ada 7
PemasaranSosial
formula (7‐P) dalam bauranpemasaran sosial :a. Producer (pemasar/sumber
4. Perencanaan
b. Purchaser (pembeli)
c. Probe (riset pasar)d. Product
Pemasaran Sosial
e. r ce argaf. Place / Tempat
g. Promotion /
Promosi
Top Related