Komunikacja nieformalna a media społecznościowe
1
Współpraca:Jan ZającFilip Cyprowski
Małgorzata WalendziewskaContent Marketing Manager,Sotrender
Gdzie jesteśmy
2
Stary świat
Przyszłość?
Sotrender
4
Specjalizujemy się w badan iach med iów społecznościowych
W y k o r z y s t u j e m y technologie big data do p o b i e r a n i a i przetwarzania danych
Dane serwujemy w postaci przejrzystych i użytecznych raportów
LUDZIE NARZĘDZIA RAPORTY
Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych
5
6
Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych
MEMY
MEMY
7
Memy = memy?
8
Nie ulegają znacznym zmianom
9
Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku
Pojawiają się też nowe formy
10
Coraz bardziej masową widownię zbierają dotąd niszowe formy przekazu memowego – np. „copypasty”, czy „cenzodudy”. Nawet ironiczne i postironiczne memy zadomawiają się w mainstreamie.
Strona Wyznajemy po opublikowaniu „Pasty o bracie dilera” zebrała ponad 60 tys. interakcji.
Motywy dotąd wędrujące po „końcu internetu” pojawiają się w filmach znanych youtuberów i na popularnych portalach
Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/09/wyznajemy-pasta-dilera-viralowe-posty-facebook/
Ich popularność rośnie
11
30656
492936
270
33514
2586
polubienia komentarze udostępnienia
Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku
polubienia komentarze udostępnienia
Ogląda je co najmniej połowa populacji Polski!
12Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych
Angażują bardziej niż inne media
13Więcej: https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201610/media_internetowe#trends
14
Wielka trójka (Wiedza bezużyteczna, KWEJK.pl i Demotywatory) angażuje przeciętnie ponad 6-krotnie więcej użytkowników niż największe media internetowe w Polsce.
Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/03/badania-gustow-w-social-media/
Angażują bardziej niż inne media
• Body Level One– Body Level Two
• Body Level Three– Body Level Four
» Body Level Five
Docierają do większości użytkowników Facebooka
15
Przeciętny post Wiedzy Bezużytecznej dociera do 60 000 użytkowników.Wiedza Bezużyteczna publikuje ok. 40 postów dziennie
Według ostrożnych szacunków posty Wiedzy bezużytecznej w ciągu roku trafiają do 9-11 milionów polskich użytkowników FacebookaEkwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN
Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych
• Body Level One– Body Level Two
• Body Level Three– Body Level Four
» Body Level Five
Wartość ich zasięgu?
16
Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk musiały płacić za zasięg na Facebooku, który obecnie uzyskują organicznie i wirusowo, kosztowałoby to je ponad 10 razy więcej niż wynoszą roczne budżety największych marek na Facebooku!
Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej „komunikacji memowej” na FBEkwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN
Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych
Marki próbują
17
REAL TIME MARKETING
18
Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych
Real Time Marketing
19
i “Real Time Marketing”
20
Czy to działa?
21
Liczba interakcji postów związanych z Luisem Suarezem a innych (czerwiec, 2014)
Czy to działa?
22
23
Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych
WIDEO
Wideo
24Wideo Huawei: https://www.youtube.com/watch?v=yRoE0d0YL58.YouTube Trends listopad 2016: https://blog.sotrender.com/pl/category/youtubepl/
Gdzie Polacy oglądają wideo?
25Źródło: badania IRC
Rok… wideo?
26
Procentowy udział formatu wideo w komunikacji stron na Facebooku:
Źródło: sotrender.com; więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/10/telewizja-2-0-internet-wideo-youtube/#close
27Więcej: Telewizja 2.0 – Internetowa wideo rzeczywistość
Periscope, Facebook Live, YouTube Live…
A wideo to nie tylko WIDEO
28
Nawet TV jest jakby bardziej social
Więcej: Onet Rano
No i jeszcze…
29Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/08/instagram-stories-a-snapchat-opinie/
Snapchat Instagram Stories My Day
Top Related