Pressearbeit für Veranstaltungswerbung
im Medienwandel
Klaus WolfrumFrankentipps.de
Frankentipps.de Veranstalterforum 201011. Juni 2010 E-Werk Kulturzentrum
Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969wolfrum.de
Firmengründung 1998, derzeit 5 Mitarbeiter (Vollzeit und freie Mitarbeiter)
Unser Kerngeschäft: Internet mit lokalem Fokus
Betreuung von Mittelstands-Firmenvorwiegend aus der Region Erlangen, Portale
bei Frankentipps zuständig für Marketing + Kommunikation
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Wie sich Pressearbeit verändert
Was der Medienwandel bedeutet
Damals… bis heute:
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Über Jahrzehnte gewachseneund etablierte Finanzierungs-und Erlösmodelle für InhaltVeranstaltungstermine
-> durch Kaufauflage-> durch Werbung-> kommunal/öff.-rechtlich
Entstandene AbhängigkeitenInhalt / Werbeschaltung
Damals… bis heute:
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• Kommunikationsform Presseverteiler (Post -> Fax -> Mail) für redaktionelle Erfassung Auch mit Modernisierung weiterhin bestehende Nachteile:
• Einseitiger Kommunikationsweg• keine Synchronisation• Fakt „Wahrscheinlichkeit“
Pressearbeit
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• PR- und Pressedienstleister Professionelle Ausrichtung auf bestehende Strukturen und Prozesse:
• Pressemitteilungen
• Klassische Presseaktivitäten (z.B. Pressekonferenzen, Eintrittskarten-Gewinnspiele)
Pressearbeit
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• Ausgerichteter Lehrstoff und Seminarinhalte von Verbänden, Trainern etc. auf bisherige Möglichkeiten
Damals…bis heute:
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• Medien: Keine externen Eingabemöglichkeiten Verlagssoftware „intern“
• redaktionelle Erfassung nur für Publikationsumfang Print
(„schreiben Sie doch mal was über uns“)
…und dann kam das Internet!
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VeränderungErfassungs- und Publikationsprozesse
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• Neue Möglichkeiten direkte Online-Erfassung und Übermittlung!
• Modernisierung der Verlagsstrukturen
Veränderung der Medienwelt:Neue Online-Medien, „Web 2.0“
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• Wachsende Medienvielfalt
• Oftmals nur noch direkte Eingabe und Interaktion (Portalzugänge)
• Exorbitantes Wachstum dieser Medienkanäle
Veränderungin der Mediaplanung und Medienarbeit
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Spirale bei traditionellen Medien: Werbekosten steigen, Reichweite sinkt jedoch
Sponsoring-/ Budget-Kürzungen Effizienter Mitteleinsatz wird existenzwichtig!
Pressearbeit wird Medienarbeit:Als Herausforderung + Chance begreifen! („Wir schreiben auch über uns selbst“)
Veränderungdes Informationsverhaltens
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Regelmäßige Informationsquelle Internet:1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81%!
Wichtigste Informationsquelle:62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet
Quelle: Allensbach ACTA 2009
Veränderungdes Kaufverhaltens
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Bisher:Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse
Heute:zusätzlicher Vertriebskanal+ Online-Reservierung und –Ticketingmit stark steigenden Wachstumsraten
Veränderung der Medienmodelle
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Medien werden flexibler, unabhängiger. Schneller. Auch Medien vernetzen sich und synergieren.
Neue Geschäftsmodelle entstehen…
Web-Portale Web 2.0 Applikationen und PlattformenAggregationsmodelle
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Presseverteiler und Plakat werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere
werden wettbewerbsfähiger sein
Idee für Frankentipps.de
• Die perfekte Lösung für alle Nutzerkreise! (Veranstalter, PR-Dienstleister, Medien, Nutzer)
• Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online-Ticketing)
• Eliminierung Nachteile des Presseverteilers (Wahrscheinlichkeit, kein Leistungsumfang, keine Änderungen, Werbeschaltungen)
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Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Automatisierte Übermittlung
• Direkte Eingabe+Verwaltung
• Multiplikation der Daten
-> kostenpflichtige Lösung -> dadurch signifikant mehr Leistung
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Eigene Webseite
VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Eigene Webseite
Automatisierte Übermittlung
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
+ Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online!
+ Medienvernetzung + schnelle + hohe Reichweite!
+ Änderungen, Synchronisation!
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Eigene Webseite
• Online-Ticketverkauf über Frankentipps.de Ticketing-System
oder• Verlinkung fremder Ticketing-Plattformen (eventim, reservix, Ticketmaster, etc.)
oder• Verlinkung eigener Online-VVK-Lösung (Bestellformular auf eigener Webseite, eigenes Ticket-System, etc.)
zusätzlich • Platzierung von Infos zu Offline-VVK (Vorverkaufsstellen, Telefon-Hotline, …)
Offene Plattform für Vertriebskanal Ticketing!
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Daten- Online- Ticketing-Management Werbung Lösung
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Ganzheitliches Konzept
mobiles Web
Ergebnis
• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)
• Fremdwerbefrei ! hohe Aufmerksamkeit, keine Ablenkung
• Marktlücke
• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept
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= schnell hohe Reichweite lokal und überregional!
Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die Region!
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Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk (Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print)
Strategie
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Informationsqualität
Benutzerfreundlichkeit
Schnelligkeit
Leistungsumfang
Innovationstrieb
„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel, das Portal mit den meisten Terminen zu sein,
sondern schnellstmöglich die meisten Besucher für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“
Strategie
400.000 Nutzer 20.000+ Termine
2.000 Termine
Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung
Konzentration auf Veranstaltung, keine WerbungMehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten
gängige Konzepte
Frankentipps.de
400.000 Nutzer
Entwicklung
Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.de
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Entwicklung
Eine der stärksten Medienmarken aus der Wirtschaftsregion Franken auf facebook
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Unsere Ziele
• Zukunftsorientierte Lösung für alle Beteiligte
• Nachhaltiges Medien-Geschäftsmodell im Internet
• Schrittmacher im Netz - für die Kultur unserer Region!
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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Frankentipps.de/blog
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