K12 Agentur für Kommunikation und Innovation:
Kommunikationsberatung, 2006 gegründet, 30 Mitarbeiter, Sitz Nähe D-Wehrhahn.
Jörg Hoewner (@hoewner): Co-Gründer von K12, davor diverse Agenturen (PR, Digital, UX-Research).
Seit 1993 im Bereich Digitale Kommunikation und Online, seit 2004 Social Media.
Mag: Alles mit Daten, deren Analyse und Präsentation.
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Über K12 & mich
JoHn Snow!
John Snow (* 15. März 1813 in York; † 16. Juni 1858 in London) war ein britischer Arzt und ein Pionier bei der Einführung der Narkose mit Äther und Chloroform und bei der epidemiologischen Erforschung der Cholera.
Seine Kartenzeichnung mit den Epidemiefällengilt über die Epidemiologie hinaus als eine der ersten nachgewiesenen räumlichen Analysen.
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
„Data storytelling is a structured approach forcommunicating data insights, and it involves a combination ofthree key elements: data, visuals, and narrative.“
Brent Dykes, Domo
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
� Erklären („Explain“), was in den Daten drin steckt und warum bestimmte Erkenntnisse wichtig sind.
� Mit Erkenntnissen aufklären und überraschen („Enlighten“), die ohne visuelle Vermittlung abstrakt bleiben würden.
� Leute dazu bringen, sich mit einem Thema zu beschäftigen („Engage“) - oder sogar unterhalten zu werden.
D.h. nicht:
� Jede Datenvisualisierung ist eine Data Story
� Daten sind die Akteure in der Story
Data Storytelling: Elemente, Funktionen
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Beispiel: M29.interaktiv Auffindbarkeit / SoMe Buzz
� Themen, bei denen Daten anfallen oder Daten leicht zugänglich sind
� Vermittlung komplexer bzw. abstrakter Sachverhalte, bei denen eine tiefer gehende Auseinandersetzung mit den Inhalten förderlich und eine längerfristige Sichtbarkeit wichtig ist
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Was können wir damit anfangen?
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Data Storytelling-Snippets als Facebook-Posts
Die Wirkung von Data Storytelling
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Erinnern
ÜberzeugenEinbinden
Generierungseffekt(Rolle von Interaktion: Selbst erarbeitete, erzeugte Infos werden besser behalten)
Encoding Variability Theory(Erinnerung steigt mit Präsentation in untersch. Kontexten)
Elaboration Likelihood Model(Verknüpfung versch. Kanäle bei untersch. Involvement-Niveaus)
Dual Code Theory(Verknüpfung verbal, nonverbale Information)
Data Storytelling löst sich (etwas) vom klassischen Storytelling-Gedanken
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Eine Data Story hat nicht unbedingt, einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Und sie hat nicht unbedingt einen „Helden“.
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Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Wie geht man dabei vor?
Die Idee (für wen überhaupt?)
Datenerhebung und -bearbeitung
Exploration, Analyse, Insights
Story & Konzept entwickeln
Realisation & Formatierung
Kommunikation & Vermarktung
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Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Welche Kompetenzen braucht man dabei?
Redaktion
Design
Entwicklung
Data
Die Idee (für wen überhaupt?)
Datenerhebung und -bearbeitung
Exploration, Analyse, Insights
Story & Konzept entwickeln
Realisation & Formatierung
Kommunikation & Vermarktung
Zusammengefasst: Data Storytelling
Erklärt, überrascht und engagiert mit Themen – mit nachhaltiger Wirkung.
Führt Daten, Visualisierungen UND Stories zusammen
Aufmerksamkeits-stark, sowohl kurz-als auch längerfristig.
Ist besonders gut geeignet zur Präsentation komplexer und abstrakter Themen
Ist ein Projekt, das mehrere Kompetenzen erfordert und aufwen-diger ist als „klassische“ Text-Bild-Stories.
Wie würde John Snow das Thema 2017 angehen?
� Geschichte der Entdeckungsjourney
� Interaktive Map
� Personalisierungsmöglichkeit: Umfeldsuchenach Brunnen und Verunreinigungsquellen
� O-Töne Bewohner
� Pro-/Kontra-Positionen Experten
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
Quellen, Experten, siehe Twitter-Listen:
� https://twitter.com/hoewner/lists/digitaljournalism
� https://twitter.com/hoewner/lists/visualization
Data Storytelling im Social Media- / Content Marketing
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