Jean-Marc LégerJean-Marc LégerPrésidentPrésident
LéLégger Marketinger Marketing
Les élections présidentielles Les élections présidentielles américainesaméricaines
Les Américains ont vu en John Les Américains ont vu en John Kerry ce qu’ils aimeraient Kerry ce qu’ils aimeraient
être et en George W.Bush ce être et en George W.Bush ce qu’ils sont vraimentqu’ils sont vraiment
51%48%
1%
49%
48%
49%48%
51%48%
54%52%
46%45%
48%52% 51%49%
49%46%45%
50%
47%
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47%
46% 45%46%
49%
3%3%1%
3%2%
4%2% 3%
4%1% 1% 1% 1%
0%
10%
20%
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40%
50%
60%
6-23-2004 7-11-2004 7-21-2004 8-1-2004 8-11-2004 8-25-2004 9-5-2004 9-15-2004 9-26-2004 10-3-2004 10-10-2004 10-16-2004 10-24-
2004
11-02-2004
% George W. Bush % John Kerry % Nader
Les quatre moments magiques de la Les quatre moments magiques de la campagne électorale 2004campagne électorale 2004
Source The Gallup Organization
BUSBUSHHHomme Homme (46%)(46%) 55% +2 44% 55% +2 44%
Femme Femme (54%)(54%) 48% +5 51% 48% +5 51%
Blanc Blanc (77%)(77%) 58% +4 41% 58% +4 41%Africain-Américan Africain-Américan (11%)(11%) 11% +2 88% 11% +2 88%Latino Latino (8%)(8%) 44% +9 53% 44% +9 53%
18-29 18-29 (17%)(17%) 45% n/a 54% 45% n/a 54%30-44 30-44 (29%)(29%) 53% +4 46% 53% +4 46%45-59 45-59 (30%)(30%) 51% +2 48% 51% +2 48%60 et plus 60 et plus (24%)(24%) 54% +7 46% 54% +7 46%
Moins de $50,000 Moins de $50,000 (45%) (45%) 44% n/a 55%44% n/a 55%$50,000 et plus $50,000 et plus (55%) (55%) 56% n/a 43%56% n/a 43%
SexeSexe
RaceRace
ÂgeÂge
20002000 KERRKERRYY
RevenuRevenu
1. Les Latinos ont 1. Les Latinos ont donné la victoire à donné la victoire à
BushBush
BUSBUSHH
Nord-Est Nord-Est (22%)(22%) 43% +4 56% 43% +4 56%Midwest Midwest (26%)(26%) 51% +2 48% 51% +2 48%Sud Sud (32%)(32%) 58% +3 42% 58% +3 42%Ouest Ouest (20%)(20%) 49% +3 50% 49% +3 50%
Urbaine Urbaine (30%)(30%) 45% +6 54% 45% +6 54%Banlieue Banlieue (45%)(45%) 52% +3 47% 52% +3 47%Rurale Rurale (25%)(25%) 57% -2 42% 57% -2 42%
RégionRégion
CommunautCommunauté é
2. Bush s’est appuyé 2. Bush s’est appuyé sur le Sud et le vote sur le Sud et le vote
rural rural 20002000 KERRKERR
YY
BUSBUSHH
1) Val.morales 1) Val.morales (22%)(22%) 80%80% 18%18%2) Terrorisme 2) Terrorisme (19%)(19%) 86%86% 14%14%3) Écn/Emploi 3) Écn/Emploi (20%)(20%) 8% 8% 80%80%4) Irak 4) Irak (15%)(15%) 26% 26% 73%73%5) Santé 5) Santé (8%)(8%) 23% 23% 77%77%6) Taxes 6) Taxes (5%)(5%) 57%57% 43%43%7) Éducation 7) Éducation (4%)(4%) 26% 26% 73%73%
Élément le Élément le plus plus
importantimportant
3. Bush a imposé3. Bush a imposé son agendason agenda
KERRKERRYY
BUSBUSHH
Protestant Protestant (54%)(54%) 59% +3 40% 59% +3 40%Catholique Catholique (27%)(27%) 52% +5 47% 52% +5 47%Juif Juif (3%)(3%) 25% +6 74% 25% +6 74%Autre Autre (7%)(7%) 23% -5 74% 23% -5 74%
HebdomadaireHebdomadaire(41%)(41%) 61% n/a 39% 61% n/a 39%Occasionnelle (40Occasionnelle (40%)%) 47% n/a 53% 47% n/a 53%Jamais Jamais (14%)(14%) 36% n/a 62% 36% n/a 62%
Oui Oui (28%)(28%) 59% n/a 59% n/a 40%40%Non Non (72%)(72%) 48% n/a 48% n/a 51%51%
ReligionReligion
Pratique Pratique religieusereligieuse
Marié avec Marié avec enfantsenfants
20002000 KERRKERRYY
4. Bush a mobilisé4. Bush a mobilisé les croyants les croyants
BUSBUSHH
Non Non (11%)(11%) 46% +3 46% +3 53%53%Oui Oui (89%)(89%) 51% +3 51% +3 48%48%
Au cours de la dernière semaine Au cours de la dernière semaine (11%)(11%) 46% n/a 46% n/a 52%52%Avant les élections Avant les élections (78%)(78%) 52% n/a 52% n/a 47%47%
A voté A voté auparavantauparavant
Moment Moment décisif?décisif?
5. Bush et Kerry se 5. Bush et Kerry se sont partagés les sont partagés les
nouveaux électeursnouveaux électeurs20002000 KERRKERR
YY
BUSBUSHHMeilleure Meilleure (32%)(32%) 80% +44 19% 80% +44 19%
Même Même (39%)(39%) 49% -11 50% 49% -11 50%Pire Pire (28%)(28%) 20% -43 79% 20% -43 79%
Excellente Excellente (4%)(4%) 89% +63 11% 89% +63 11%Bonne Bonne (43%)(43%) 87% +35 13% 87% +35 13%Mauvaise Mauvaise (35%)(35%) 26% -36 72% 26% -36 72%Très mauvaiseTrès mauvaise(17%)(17%) 6% -52 6% -52 92% 92%
Bon pour l’économie Bon pour l’économie (41%)(41%) 92% n/a 92% n/a 7%7%Mauvais pour l’économie Mauvais pour l’économie (32%)(32%) 7% n/a 7% n/a 92%92%Pas de différence Pas de différence (25%)(25%) 44% n/a 44% n/a 54%54%
Situation Situation financière financière familialefamiliale
Économie Économie nationalenationale
Baisse de Baisse de taxestaxes
20002000 KERRKERRYY
6. Priorité à la baisse 6. Priorité à la baisse de taxes de taxes
BUSBUSHH
Oui Oui (55%)(55%) 81%81% 18%18%Non (Non (42%)42%) 11% 11% 88%88%
Importante Importante (41%)(41%) 50% 50% 50%50%Pas importante Pas importante (44%)(44%) 56% 56% 43%43%
La guerre en La guerre en Irak fait -elle Irak fait -elle partie de la partie de la
guerre guerre contre le contre le
terrorisme ?terrorisme ?La La
vidéocassetvidéocassette de te de
Oussama Oussama ben Laden ben Laden
estest
7. Ben Laden n’a pas 7. Ben Laden n’a pas influencé directement influencé directement l’opinion américainel’opinion américaine
KERRKERRYY
BUSBUSHH
1) Changement 1) Changement (24%) (24%) 5% 5% 95%95%2) Leader fort 2) Leader fort (17%)(17%) 87%87% 12%12%3) Position claire 3) Position claire (17%)(17%) 79%79% 20%20%4) Honnête/Intègre 4) Honnête/Intègre (11%)(11%) 70%70% 29%29%5) Près des gens 5) Près des gens (9%)(9%) 24% 24% 75%75%6) Religieux 6) Religieux (8%)(8%) 91%91% 8% 8%7) Intelligent 7) Intelligent (7%)(7%) 9% 9% 91%91%
Qualité laQualité laplus plus
importanteimportante
8. Bush incarne un leader 8. Bush incarne un leader fort, clair et intègrefort, clair et intègre
KERRKERRYY
La stratégie victorieuse deLa stratégie victorieuse deGeorge W. Bush ?George W. Bush ?
1. Bush a imposé son agenda sur la guerre contre le terrorisme, les valeurs morales et la baisse de taxes
2. Bush a ciblé sa base conservatrice avec un message simple sur les valeurs américaines
3. Bush a défini Kerry avant que Kerry ne se définisse lui-même
4. Kerry a démontré qu’il pouvait être un bon Président mais pas un bon Chef de guerre
Qu’est-ce que cela peut faire que je lutte pour la Qu’est-ce que cela peut faire que je lutte pour la mauvaise cause puisque je suis de bonne foi?mauvaise cause puisque je suis de bonne foi?
Et qu’est-ce que cela peut faire que je sois de Et qu’est-ce que cela peut faire que je sois de mauvaise foi puisque c’est pour la bonne cause?mauvaise foi puisque c’est pour la bonne cause?
JacquesJacques Prévert Prévert 1900-19771900-1977
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