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heute:
Online-Texte,die gelesendie gelesen
werden!
Textqualität
optimieren!
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LinguLab
Heike HäfeleHeike HäfeleHeike HäfeleOnline-Redakteurin
Beraterin für Online Redaktionen
Heike HäfeleOnline-Redakteurin
Beraterin für Online RedaktionenBeraterin für Online-Redaktionen
Online-Text-Expertin
Beraterin für Online-Redaktionen
Online-Text-Expertin
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Das erwartet Sie!
Kurzvorstellung LinguLabg g
Textqualität: Was ist das?
Textqualität steigern: Was bringt das?
Wie unterstützt man Autoren und nutzt die Chancen?
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Qualität bei Online-Texten messbar? (1)
Text-Verständlichkeit
Quantitative Herangehensweise: Lesbarkeitsindex
Fl h R di g E (E gli h) V hält i S t lä g d W tlä gFlesch Reading Ease (Englisch): Verhältnis von Satzlänge und Wortlänge gibt den Schwierigkeitsgrad eines Textes an
AVI (Amstad) (Deutsch): Anpassung des Flesch Reading Ease für dasAVI (Amstad) (Deutsch): Anpassung des Flesch Reading Ease für das Deutsche
Indizes bilden eine gute Grundlage
reichen aber zur Bewertung nicht aus
messen nur sehr wenige Parametermessen nur sehr wenige Parameter
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Qualität bei Online-Texten messbar? (2)
Systematische Herangehensweise Hamburger y g gVerständlichkeitsmodell (Schulz von Thun u.a.)
Ei f hh it Gli d O dEinfachheitkurze, einfache Sätze langegeläufige Wörter konkreter Inhalt abstrakter Inhalt
Gliederung – Ordnungfolgerichtig übersichtlichgute Unterscheidung Wesentliches /konkreter Inhalt abstrakter Inhalt
anschaulichgute Unterscheidung Wesentliches /Unwesentlichesroter Faden vorhanden
Kürze – Prägnanz Anregende ZusätzeKürze Prägnanzaus Wesentliche beschränkt aufs Ziel konzentriertknapp
Anregende Zusätzeinteressant abwechslungsreich persönlich
jedes Wort notwendig
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Messfelder im LRI
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Herausforderung Online-Texte
Nur 20% aller Internet- / Intranet-Texte werden geleseng
Nur jeder 6. Internet-Nutzer liest einen Text zu Ende
Woran liegt das?
Quelle: Jakob Nielsen, useit.com
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Herausforderung Online-Texte
Unschärfe
Blendeffekt
Die Folge: Leseabbruch
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Herausforderung Online-TexteVerstehe ich meinen Text?
Handelt der Leser in meinem Sinn?
Medienadäquate AufbereitungMedienadäquate Aufbereitung
Einsatz von Keywords
Die Texterstellung ist oft aufwändig, der Nutzwert für den Leser gering
Was ist mit dem Text-ROI?
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Der KundennutzenVerbesserung der Textqualität bei 90% der Anwenderum mindestens 40%um mindestens 40%
Erhöhte Textverständlichkeit – Texte werden
schneller erfassbar,
verständlicher,
merkfähiger und wirkungsvoller.
Verkürzung der Texte ( Lesedauer, Übersetzung, Druck)
Text-ROI (Return-On-Invest) – LinguLab ermöglicht
Messbarkeit
Erhöhung durch Nutzung der Optimierungspotenziale
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Kundennutzen Text-ROI
Beschleunigter Text-Produktions-Prozessg
Korrekturkosten wie z. B. Lektorat (in Kombination mit dem Duden Enterprise-Server)p
Übersetzungskosten ( Anzahl Sprachen)
S k d K t fü SEOSenkung der Kosten für SEO
Senkung der Druckkosten ( Anzahl Exemplare)
Kürzere Lesezeit
Signifikante Senkung der KostenSignifikante Senkung der Kosten
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Qualität bei Online-Texten (1)
Ein Text wird webgerecht…g
wenn er strukturiert ist
h j li ti h Q lität k it i fg b t i twenn er nach journalistischen Qualitätskriterien aufgebaut ist
wenn er vernetzt ist (modularisiert)
wenn er das Potenzial der Interaktivität nutzt
wenn er im Netz gefunden werden kann
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Qualität bei Online-Texten (2)
Ein Text wird webgerecht…g
wenn er auf Modalverben verzichtet (sollte, wollte, könnte)
kti f li t i t d d d h h k i dwenn er aktiv formuliert ist und dadurch auch kurz wird
wenn er auf Füllwörter verzichtet (auch, eigentlich)
wenn er verständlich ist
wenn er kurze Sätze nutzt
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K bi ti P i k t kti M d l bKombination: Passivkonstruktion + ModalverbDurch konkrete Praxisbeispiele sollen regionalen Akteuren Anregungen für ihreregionalen Akteuren Anregungen für ihre Umsetzungsarbeit geliefert werden, die bei der Angebotsentwicklung hilfreich sind.
Zeichen: 160
Wir liefern regionalen Akteuren wertvolle Anregungen um ihre Angebote zu Zeichen: 80Anregungen, um ihre Angebote zu entwickeln.
Zeichen: 80
Reduktion: 50 %
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Unterstützung der Redakteure
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Qualitativ: z.B. Passivkonstruktionen, Verständlichkeit, Satzlänge, Satzkonstruktion, Füllwörter (Stilkunde und Sprachregeln)
Online-spezifisch z. B. Google-Keyword-Dichte, medienadäquate Aufbereitung, Fettungen (Usability und Technik)
Text-Markierung, Ampelsystem und Sterne-Bewertung mit Signalwirkung für den AutorenAutoren
Korrekturhilfe für eine Textverbesserung im Dialog
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T t ti i it LRITexte optimieren mit LRI❖ Screenshots und Praxisbeispielep
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Unterstützung der Redakteure
• Im Test: „Das Thema Nachhaltigkeit genießt bei der HypoVereinsbank einen hohen Stellenwert“ Ein Artikel der HypoVereinsbank
• 222 Wörtern
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Quelle: http://about.hypovereinsbank.de/cms/aboutus/nachhaltigkeit/index.html
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Unterstützung der Redakteure
Überarbeitung manuell: g
• Dauer: 29 Minuten
• 213 Wörtern
•
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Unterstützung der Redakteure
Überarbeitung mit LRI: g
• Dauer: 12 Minuten
• 215 Wörtern
•
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Unterstützung der Redakteure
• Redakteure beschleunigen den Optimierungsvorgang um g p g g gdurchschnittlich 40%
• Kürzere und besser strukturierte Texte
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Ausgangstext
Originaltext:g
Familienunternehmen mit weltweitem Erfolg
http://www.boehringer-ingelheim.de/unternehmensprofil/indexhtm.htm
Score: 1 ½ Sterne
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Textoptimierung Text 1
Verbesserter Text:
Passivkonstruktionen wurden in Aktivkonstruktionen umformuliert.
Ei ig l g Sät d f li t d g kü tEinige zu lange Sätze wurden umformuliert und gekürzt.
Zwischenüberschrift und Teaser wurden eingefügt.
Absätze wurden gekürzt oder verlängert.
Fettungen wurden gesetzt.
Adjektivhäufungen wurden vermieden.
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Verbesserter Text 1
Score: 4 ½ Sterne
mit einer zusätzlichen Einpflegung von Keywords zur ySuchmaschinenoptimierung und Optimierung der Informations-Relevanz wären es 5 volle Sterne –Relevanz wären es 5 volle Sterne diese Keywords müsste das Unternehmen bereit stellen.
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Weitere Informationen
• www.lingulab.deg
• http://live.lingulab.de
• Technische Integration
• Hintergründe
• Live-Demo• Live-Demo
• und gerne weitere Fragen!
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