Google Confidential and Proprietary 1
Gadget AdsInteraktivní bannery v obsahové síti Google
Filip HráčekAccount Strategist
Google Confidential and Proprietary
Zpětné zrcátko
2
“Jedeme vtříc budoucnosti
dívajíc se do zpětného
zrcátka.”
Marshall McLuhan (1967)
Google Confidential and Proprietary
Tisková reklama Internetové bannery
3
Google Confidential and Proprietary
Vývoj CTR bannerové reklamy
4Zdroj: výcuc z prstu.
Google Confidential and Proprietary
Co jsou Gadget Ads
5
Stránky ve stránce.
Interaktivní aplikace.
Prodloužení vašeho webu.
Reklamy v obsahové síti.
Click!
Google Confidential and Proprietary 6
Google Gadget Ads nabízí přesnost a škálovatelnost:
1
2
3
1
2
3
Uživatel navštíví VirtualTourist.com, aby zjistil více o Paříži.
Všimne si cestovního gadgetu a zkusí najít let (stále na VirtualTourist.com).
Hledání dovede uživatele přímo na stránku s lety do Paříže v zadané dny.
Obsahová síť umožňuje přesné cílení
Google Confidential and Proprietary 7
Google Gadget Ads mohou běžet kdekoliv na webu bez poplatků za adserving.
Případová studie: Diddy TV gadget od Atlantic
• Exkluzivní videa streamovaná přímo z YouTube
• Celé hudební album k poslechnutí ve flash přehrávači.
• Možnost okamžitě album koupit na Amazonu nebo iTunes.
• RSS zprávy s aktuálními informacemi o Diddym
Diddy TV – gadget ad jako image
Google Confidential and Proprietary 8
Častá úprava kreativy
Každý čtvrtek od devíti do desíti může NBC propagovat svůj
seriál ER.
Poté – od desíti do jedenácti – může
NBC propagovat The Tonight Show, která
začíná v 11.
Google Confidential and Proprietary 9
Možnosti využití
Video TransakceMenu Formulář
Mashup Uživatelský obsah
Feeds / RSS
Google Confidential and Proprietary
Tracking
10
clicks Obligátní metriky typu imprese, kliky, míra prokliku...
ROI Stejně jako u jakékoliv jiné AdWords kampaně, i zde
lze měřit konverze a tím i Cost/Conv a ROI.
IIRU gadgetů lze ale měřit také interakce, které si klient
sám definuje. Lze měřit jejich počet, míru interakce,
průměrný počet interakcí apod., napříč segmenty.
Google Confidential and Proprietary 11
Případová studie VodafonuČiliChilli kampaň, prosinec 2008 – leden 2009
Eva Štípková, Vodafone
Manager Interactive Marketing
Google Confidential and Proprietary
ČILICHILI a reklama na Google
Cílem kampaně na Google bylo zkombinovat maximálně efektivní nástroje
komunikace (textová inzerce Google AdWords) s display reklamou (obsahová
síť Google AdSense).
Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady
Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací
v rámci ČILICHILI
Navíc kontrola nad výdaji díky aukčnímu modelu
Čím víc práce máte,
tím více jí můžete
nechat ostatním.
Google Confidential and Proprietary
Textová kampaň Google AdWords
Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady.
V první fázi kampaně pokrytí klíčovými slovy všech hlavních sekcí na webu ČILICHILI
Navíc podpora značky ČILICHILI jako takové
Opakované revize kampaně a pozastavování méně efektivních inzerátů
V prosinci 2008 doplnění řady kombinací a variací na slova ČILICHILI
V závěru první fáze kampaně nabízené ceny několikanásobně nižší než zahajovací nabídka
Pokračování kampaně v průběhu 2009
Kdo nečte,
ať neví.
Google Confidential and Proprietary
Gadgetová kampaň v síti Google AdSense
Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI.
Několik verzí gadgetů v průběhu prosince a ledna: RSS čtečka, Katastrofický horoskop, Předpověď počasí
Tematická návaznost všech aplikací s obsahem ČILICHILI
Měření interakce (= chování uživatelů před proklikem na cílovou URL)
Odlišný výběr serverů pro různé gadgety pro lepší zacílení
V rámci optimalizace kampaně sledování míry prokliku vybraných umístění a pozastavování méně úspěšných pozic
Dobrá hospodyňka
pro gadget i přes plot
skočí.
Google Confidential and Proprietary
Výsledky gadgetové kampaně
Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI.
Gadgetová kampaň v obsahové síti Google přivedla na web ČILICHILI v prosinci 3 % a v lednu 6 % návštěvníků.
Celkově kampaň „nasbírala“ 26 miliónů impresí.
„Předpověď počasí“ jako nejúspěšnější sestava gadgetů; CTR 0,61 %
„Horoskopy“ nasbíraly 3 889 050 impresí a 3 931 kliků; CTR 0,1 %
Nejvyšší míra interakce u gadgetů RSS čtečka;52,4 až 57,4 %
Gadgety RSS čtečka také posbíralyza sledované období nejvíce kliků (8 659); CTR 0,04 %
Google Confidential and Proprietary
Výsledky gadgetové kampaně
Míra prokliku: 0,07 %
Míra interakcí: 57,4 %
250x250
Míra prokliku: 0,12 %
Míra interakcí: 20,3 %
336x280
Míra prokliku: 0,94 %
Míra interakcí: 3,0 %
728x90
Google Confidential and Proprietary
Výsledky nejen gadgetové kampaně
V rámci display části kampaně jsme dosáhli velmi nízké
průměrné ceny za klik. Gadgetová kampaň v síti Google
AdSense přinesla navíc možnost vyzkoušet novou formu
reklamy a zaručila průběžnou kontrolu nad výdaji.
Display reklama na externích serverech – průměrná cena za klik
6,80 Kč; průměrná míra prokliku CTR 0,08 %
ICQ – komunikační okno (formát 468*60); CPC 3,16 Kč
(nejnižší dosažená cena za klik v display části kampaně);
CTR 0,10 %
Super – gadgety 745*100; CPC 26,59 Kč; CTR 0,04 %
Gadgetová kampaň v Google AdSense – CPC 6,20 Kč;
CTR 0,05 %
Google Confidential and Proprietary
Gadget Ads – výhody
18
1. Interaktivita.
2. Absolutní flexibilita obsahu.
3. Provázanost s businessem
vašeho webu.
4. Rychlý vývoj.
5. Měřitelnost.
6. Obsahová síť.
(Click?)
Google Confidential and Proprietary 19
Google Confidential and Proprietary 20
Appendix
Google Confidential and Proprietary 21
Process
Creative assets can be hosted on agency server or with AdWords
Updated up to 200 times per day with Google gadget server
Infrastructure allows gadget ads to be timely and relevant
Google renders & serves creative ad unit based on campaign
No serving or hosting fees
Options
All content targeting options supported (site/contextual)
All IAB ad sizes available
Geo-targeting enabled
CPM & CPC pricing available
Reporting
Impressions / Clicks
Conversion Tracking
Ad Effectiveness Studies
Limited interaction tracking
How do Google Gadget Ads Work?
Google Confidential and Proprietary 22
Google Gadget Ads vs. Rich Media Vendors
Rich Media Vendors Google Gadget Ads
Built using Flash
Closed-source
Design resembles ad and
renders slowly on page
$2.00-5.00 CPMs for serving
Serves only on ~3,000 non-
AdSense network sites
Vendor builds ad – lengthy
approval process between
vendor, agency and client
Vendor, agency and client run
through multiple reviews
Technology
Flexibility
Functionality
Serving Fees
Reach
Ease of
Development
Updating
Built using HTML or Flash
Open-source AJAX
Blends seamlessly and quickly
with relevant page content
No serving or hosting fees
Serves on millions of AdSense
and off-network sites
Agency can build ad easily and
host creative elements on their
in-house server
Agency can directly update
creative on an hourly basis
Top Related