ONLINE VIDEO’S 2011 ONDERZOEK NAAR HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO’S
Ster
3 Oktober 2011
Bijv afbeelding TVC
Merklogo
Copyright © 2011 MetrixLab BV
All rights reserved. Nothing from this report is allowed to be multiplied, to be stored in an
automated file, or to be made public electronically, mechanical, by photocopies,
prerecording or any other manner, without written consent of MetrixLab. This report has
been provided under the supplier conditions of the MOA.
2
3
• ONDERZOEKSOPZET
• WEGING
• SAMENVATTING VAN DE RESULTATEN
ONDERZOEK
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
Het is de tweede keer dit onderzoek is uitgevoerd.
ONDERZOEKSOPZET
4
Penetratie online video’s
N=23639
Penetratie online video’s
N=23244
Motieven, houding, gedrag n=1668
Motieven, houding, gedrag n=1498
Kenmerken doelgroep en steekproef
Online video kijkers 13 - 50 jaar
2009 2011
Online video kijkers 13 +
Voor vergelijkingen op totaal niveau 2009 vs. 2011 is de groep 50+ buiten beschouwing gelaten.
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
TOELICHTING
Om de vergelijkbaarheid met
de data van 2009 te
waarborgen dat de resultaten
van 2011 representatief zijn
voor de groep ‘online video
kijkers’is een vergelijkbare
weging toegepast als in
2009.
1. De steekproef om de
penetratie van online
video kijken te bepalen
(>20.000) is gewogen
naar de Gouden
Standaard.
2. Gebaseerd op de
gewogen steekproef
(>20.000) is naar het
profiel van online video
kijkers gekeken.
3. De steekproef uit de
vervolgvragenlijst is
gewogen naar de
representatieve
verdeling van online
video kijkers op
geslacht, leeftijd en
opleiding.
WEGING
5
Startmeting gewogen naar de Gouden Standaard op
geslacht, leeftijd & opleiding
2009 2011
Profiel online video kijkers bepaald
Vervolgmeting gewogen naar profiel online video kijkers
Startmeting gewogen naar de Gouden Standaard op
geslacht, leeftijd & opleiding
Profiel online video kijkers bepaald
Vervolgmeting gewogen naar profiel online video
kijkers 13 – 50 jaar
Vervolgmeting gewogen naar profiel online video
kijkers 13+
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
• Het gebruik van online video’s is de afgelopen 2 jaar zichtbaar gegroeid. Er wordt door meer mensen naar gekeken en het wordt
ook veel frequenter bekeken.
• Vooral het percentage 13-19 jarigen dat bijna dagelijks kijkt is enorm toegenomen. Hierbij speelt de smartphone een belangrijke
rol.
• YouTube blijft verreweg de populairste site, gevolgd van Uitzending gemist.
• Online video’s worden tegenwoordig minder thuis vanachter het bureau bekeken. In plaats daarvan gebeurt het kijken in bed, op
de bank of juist onderweg. Dit laatste is in de laatste jaren enorm ontwikkeld, ook weer als gevolg van het toenemende bezit van
smartphones en tablets.
ONLINE VIDEO’S
SAMENVATTING
6
PRE-ROLLS
MEDIAGEBRUIK ALGEMEEN
• De waardering voor pre-rolls is in vergelijking met 2009 iets gedaald.
• Overall besteedt men minder aandacht aan pre-rolls en probeert deze, waar mogelijk, te ontwijken. Hoewel jongeren vaker
skippen, zijn ze ook die groep, die pre-rolls nog met de meeste aandacht bekijkt.
• Niettemin ligt het percentage dat een pre-roll de voorkeur geeft boven betalen voor online video nog steeds boven de 90%.
• De TV-consumptie is over alle leeftijdsgroepen afgenomen. Minder dan 60% van de jongeren kijkt nog dagelijks TV.
• Internetconsumptie daarentegen is stabiel mbt tijd & frequentie. Er zijn echter verschuivingen in de online activiteiten. Surfen
zonder specifiek doel en het downloaden van muziek/filmpjes zijn in de afgelopen 2 jaar afgenomen. Emailen en het bezoeken
van social networks zijn daarentegen gestegen.
7
• PENETRATIE/FREQUENTIE
• INHOUD
• SITES
• MANIER VAN KIJKEN
ONLINE VIDEO’S
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
PENETRATIE ONLINE VIDEO’S
Basis 2009: >20.000, Basis 2011 > 20.000
Niet alleen het bereik van online video’s is toegenomen, ook de frequentie is in 2011 duidelijk hoger.
Een op de drie mensen kijkt (bijna) dagelijks naar online video.
PENETRATIE ONLINE VIDEO’S
8
22%
14%
27%
22%
31%
31%
21%
33%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2009
2011
Nee, (bijna) nooit Ja, 1 tot een paar keer per maand Ja, 1 tot een paar keer per week Ja, (bijna) dagelijks
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
PENETRATIE ONLINE VIDEOS 2011
Het gebruik van online video’s is het grootst bij de jongste doelgroep.
PENETRATIE ONLINE VIDEO’S
9
6%
10%
20%
32%
7%
21%
28%
27%
25%
32%
32%
27%
61%
37%
20%
13%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
13-19 jaar
20-34 jaar
35-50 jaar
50+
Nee, (bijna) nooit Ja, 1 tot een paar keer per maand Ja, 1 tot een paar keer per week Ja, (bijna) dagelijks
Basis 2011 > 20.000
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
2009 2011
Geslacht
Man 51% 51%
Vrouw 49% 49%
Leeftijd
13-19 jaar 12% 12%
20-34 jaar 25% 24%
35-50 jaar 29% 30%
51 jaar en ouder 34% 34%
Opleidingsniveau
Laag 41% 35%
Midden 27% 30%
Hoog 32% 36%
PROFIEL ONLINE KIJKERS
10
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
PROFIEL ONLINE VIDEO KIJKERS
PROFIEL ONLINE VIDEO KIJKER
11
Geen online video kijker Online video kijker Gouden standaard
Geslacht
Man 42% 51% 49%
Vrouw 58% 49% 51%
Leeftijd
13-19 jaar 3% 12% 10%
20-34 jaar 10% 24% 21%
35-50 jaar 27% 30% 29%
51 jaar en ouder 60% 34% 40%
Opleidingsniveau
Laag 54% 35% 39%
Midden 26% 30% 29%
Hoog 20% 36% 32%
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
FREQUENTIE ONLINE VIDEOS: 2009 (BIJNA DAGELIJKS) 2011 (7/6/5
DAGEN)
FREQUENTIE 2011 (7/6/5 DAGEN)
De kijkfrequentie is met name in de jongste groep sterk gestegen. Bijna 2/3 van de jongeren kijkt 5
dagen of meer online video’s.
FREQUENTIE ONLINE VIDEO’S
12
U heeft aangegeven dat u weleens online video/filmpjes bekijkt. Kunt u aangeven hoe vaak u dat
normaliter doet?
U heeft aangegeven dat u weleens online video/filmpjes bekijkt. Kunt u aangeven hoe
vaak u dat normaliter doet?
26%
40%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2011
44%
24%
20%
66%
30%
22%
15%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
13-19 jaar
20-34 jaar
35-50 jaar
50+
2009 2011
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
KIJKTIJD > 30 MINUTEN 2011
Kijkers onder 35 jaar kijken duidelijk langer dan mensen boven de 35.
KIJKTIJD ONLINE VIDEO’S
13
Op de dagen dat u online video/filmpjes kijkt, hoe lang kijkt u dan gemiddeld per dag? Als u het
niet precies weet, probeer het dan zo goed mogelijk in te schatten.
44%
41%
31%
28%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
PROFESSIONELE VS. USER-GENERATED CONTENT LEEFTIJDSGROEPEN
Het aantal mensen dat alleen professioneel gemaakte video's kijkt is in de afgelopen 2 jaar licht
gestegen. Er zijn geen grote verschillen tussen de leeftijdsgroepen.
INHOUD ONLINE VIDEO’S
14
Bij online video/filmpjes kan onderscheid gemaakt worden tussen zelfgemaakte online
video/filmpjes (bijvoorbeeld van vrienden of onbekenden) en professioneel gemaakte online
video/filmpjes (bijvoorbeeld officiele muziekvideo’s of programma’s). Kunt u aangeven of u wel
eens naar zelfgemaakte-, professionele online video/filmpjes of beiden kijkt?
80%
14%
6%
68%
23%
9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ja, ik kijk naar zelfgemaakte- enprofessioneel gemaakte online
video/filmpjes
Ja, ik kijk naar professioneelgemaakte online video/filmpjes
Ja, ik kijk naar zelfgemaaktevideo/filmpjes
2009 2011
67%
30%
3%
68%
25%
8%
70%
19%
11%
67%
21%
12%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
zelfgemaakte- en professioneelgemaakte
professioneel gemaakte onlinevideo/filmpje
zelfgemaakte video/filmpjes
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
INHOUD PROFESSIONEEL GEMAAKTE VIDEOS 2011 (TOP 10) INHOUD PROFESSIONEEL GEMAAKTE VIDEOS 2009 (TOP 10)
Onder jongeren zijn muziek en entertainment de meest dominante bereiken. In de oudere groepen is
nieuws erg populair. Ook sport is in de oudere doelgroepen populairder dan onder jongeren.
INHOUD ONLINE VIDEO’S
15
Als u professioneel gemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig? Als u zelfgemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig?
82%
60%
56%
56%
39%
29%
28%
25%
19%
18%
63%
34%
45%
54%
53%
27%
26%
14%
22%
17%
59%
20%
22%
51%
52%
23%
29%
11%
14%
17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Muziek
Films
Series en soaps
Humor
Nieuws & actualiteiten
Reality programma’s
Sport
Spellen & quizen
Docusoaps
Praat-/discussieprogramma’s
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar
73%
53%
49%
45%
31%
24%
20%
19%
18%
15%
49%
49%
52%
37%
39%
6%
39%
22%
24%
10%
49%
40%
49%
22%
19%
7%
43%
22%
13%
11%
44%
33%
47%
20%
13%
7%
50%
31%
10%
18%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Muziek
Entertainment
Humor
Films
Series
Spellen
Nieuws
Sport
Reality
Erotiek
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
INHOUD ZELF GEMAAKTE VIDEOS 2011 INHOUD ZELF GEMAAKTE VIDEOS 2009
Onder jongeren zijn muziek en entertainment de meest dominante bereiken. In de oudere groepen zijn
humor en nieuws erg populair. Ook sport is in 2011 in de oudere doelgroepen populairder dan onder
jongeren.
INHOUD ONLINE VIDEO’S
16
Als u professioneel gemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig? Als u zelfgemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig?
72%
70%
64%
26%
20%
18%
13%
11%
72%
56%
64%
23%
19%
22%
15%
17%
77%
53%
56%
28%
12%
32%
20%
15%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Humor
Muziek
Entertainment
Sport
Anders
Nieuws & actualiteiten
Erotiek
Reality- / docusoaps
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar
80%
69%
64%
30%
25%
20%
10%
10%
52%
56%
75%
25%
21%
13%
23%
14%
48%
46%
75%
34%
10%
11%
28%
20%
42%
42%
69%
41%
8%
17%
28%
19%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Muziek
Entertainment
Humor
Nieuws & actualiteiten
Reality- / docusoaps
Erotiek
Sport
Anders
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
BEZIT APPARATEN 2009 VS. 2011 BEZIT APPARATEN 2011
De verhouding van laptop en desktop-bezitters heeft zich sinds 2009 omgedraaid. Met name onder de
20-34 jarigen is het aandeel desktop-bezitters laag. De penetratie van smartphone is het hoogst onder
jongeren.
MANIER VAN KIJKEN
17
84%
68%
74%
79%
54%
16%
39%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Desktop
Laptop
Smartphone
Tablet
Overig
2009 2011
87%
83%
69%
22%
53%
59%
80%
55%
14%
35%
80%
78%
47%
16%
36%
79%
72%
27%
10%
10%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Desktop
Laptop
Smartphone
Tablet
Overig
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
MEDIACOMBINATIES 2011 (VAAK & AF EN TOE)
Tijdens het kijken van online video’s/filmpjes is internet surfen de meest populaire activiteit. Ongeveer
een derde is ook bezig met bellen/sms-en.
MEDIACOMBINATIES ONLINE VIDEOS
18
57%
36%
35%
26%
17%
16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
surfen op het internet
bellen/ sms-en
televisie kijken
radio luisteren
tijdschrift lezen
krant lezen
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
63%
73%
46%
54%
59%
56%
22%
39%
% 20% 40% 60% 80% 100%
Online video's op desktop
Online video's op laptop
Online video's op smartphone
Online video's op tablet
13-34 jaar 35+
APPARATEN (1 KEER PER WEEK & VAKER) PLAATSEN*
Naast de PC is voor jongeren de smartphone een belangrijk device om online video's te kijken. Met de
variatie van apparaten stijgt ook de variatie van plaatsen waar online video's gekeken worden.
MANIER VAN KIJKEN
19
Wanneer u online video/filmpjes kijkt, op wat voor apparaat doet u dit dan? * In 2009 iets anders uitgevraagd (combinatie apparaten & plaatsen)
67%
30%
24%
12%
4%
59%
47%
34%
34%
33%
21%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Achter mijn bureau thuis
Op de bank
Aan tafel (in dehuiskamer/keuken)
Achter mijn bureau op mijnwerk/school/universiteit
In bed/in mijn slaapkamer
Onderweg
2009 2011
20
PRE-ROLLS
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
AANDACHT PRE-ROLLS
Met hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjes ziet?
De percentage online video kijkers, die geen aandacht aan pre-rolls besteden is tijdens de afgelopen 2
jaar gestegen. Bijna de helft zegt nu geen aandacht te besteden aan commercials vooraf een online
video.
PRE-ROLLS
21
1%
3%
11%
12%
17%
12%
32%
31%
38%
43%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2009
2011
Met veel aandacht Met aandacht
Niet met veel/niet met weinig aandacht Met weinig aandacht
Geen aandacht
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
AANDACHT PRE-ROLLS 2011 (PER LEEFTIJDSGROEP)
Met hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjes ziet?
Jongeren bekijken pre-rolls met iets meer aandacht dan de oudere generatie.
PRE-ROLLS
22
8%
1%
2%
1%
14%
13%
10%
4%
14%
11%
12%
14%
30%
29%
32%
30%
35%
46%
44%
51%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
13-19 jaar
20-34 jaar
35-50 jaar
50+
Met veel aandacht Met aandacht
Niet met veel/niet met weinig aandacht Met weinig aandacht
Geen aandacht
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
AANDACHT PRE-ROLLS 13-19 JAAR AANDACHT PRE-ROLLS 20-34 JAAR
De aandacht voor pre-rolls is onder 13-19 jarigen toegenomen.
PRE-ROLLS
23
Met hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjes
ziet?
1%
8%
16%
14%
12%
14%
36%
30%
35%
35%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2011
Met veel aandachtMet aandachtNiet met veel/niet met weinig aandachtMet weinig aandachtGeen aandacht
1%
1%
12%
13%
16%
11%
34%
29%
36%
46%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2011
Met veel aandachtMet aandachtNiet met veel/niet met weinig aandachtMet weinig aandachtGeen aandacht
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
STELLINGEN PRE-ROLL
Met hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjes ziet?
Hoewel pre-rolls nu vervelender worden gevonden en minder vaak worden uitgekeken, prefereert meer
dan 90% ze toch boven het betalen voor online filmpjes.
PRE-ROLLS
24
87%
31%
43%
96%
31%
40%
42%
22%
9%
90%
30%
34%
92%
23%
32%
37%
15%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ik vind een commercial voor een online video/ filmpjevervelend om naar te kijken
Een commercial voor een online video/ filmpje sluit aan bijmijn interesses
Er zijn veel verschillen tussen een commercial voor eenonline video/ filmpje en een televisiecommercial
Een gratis online video/ filmpje met een commercial
Een langere commercial die aansluit bij mijn interesses
Ik ben eerder geneigd om naar aanleiding van eencommercial voor een online video/ filmpje de site over…
Een commercial voorafgaand aan een online video/filmpje valt mij op
De commercial voorafgaand aan een online video/ filmpjebekijk ik helemaal
Ik klik vaak op een commercial voor een online video/filmpje
2009 2011
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
PRE-ROLLS OVERSLAAN
Ongeveer 70% van de jongere kijkers (<35 jaar) slaat een pre-roll, indien mogelijk, vaak over. Het aantal
skippable pre-rolls ligt echter nog slechts rond de 10%.
PRE-ROLLS
25
62%
34%
4%
64%
21%
10%
5%
54%
25%
10%
11%
50%
22%
11%
17%
% 20% 40% 60% 80% 100%
Vaak
Af en toe
Zelden
Nooit
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
26
MEDIAGEBRUIK ALGEMEEN
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
MEDIACONSUMPTIE INTERNET/TV
27
TV: KIJKTIJD PER WEEK 2011 ONLINE: UREN PER WEEK 2011
29%
17%
26%
28%
18%
18%
24%
40%
11%
15%
26%
48%
10%
11%
20%
59%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5 uur en minder
6 - 10 uur
11 - 15 uur
16 uur en meer
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
12%
8%
20,0%
60,6%
20%
17%
23,6%
39,7%
21%
22%
24,2%
32,4%
27%
19%
22,9%
30,5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5 uur en minder
6 - 10 uur
11 - 15 uur
16 uur en meer
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
Report title
Add client
Add date / Add report nr.
ONLINE ACTIVITEITEN (VAAK) ONLINE ACTIVITEITEN (VAAK)
De frequentie van het internetgebruik is in de afgelopen 2 jaren niet gewijzigd. Emailen en het bezoeken
van social media is gestegen, andere activiteiten zoals bv. downloaden van muziek/films, surfen zonder
specifiek naar iets op zoek te zijn en het gebruik van de messenger is gedaald.
MEDIACONSUMPTIE INTERNET
28
77%
74%
69%
67%
52%
45%
42%
41%
37%
37%
31%
23%
22%
21%
15%
12%
5%
4%
60%
68%
71%
35%
14%
23%
25%
56%
55%
20%
17%
49%
4%
12%
4%
4%
21%
7%
45%
48%
73%
28%
13%
25%
48%
80%
61%
18%
25%
56%
7%
11%
6%
2%
29%
8%
31%
42%
71%
15%
15%
20%
64%
83%
59%
11%
27%
62%
7%
17%
6%
7%
19%
7%
0% 50% 100%
Bezoeken van Communities…
Webmail (via website bijv. Hotmail)
Zoeken via zoekmachines (bv.…
Online video/filmpjes bekijken (bv.…
Messenger (MSN, ICQ)
Surfen zonder specifiek naar iets…
(email) Nieuwsbrieven lezen
Emailen (Outlook e.d.)
Specifieke informatie zoeken op…
Downloaden van bestanden, zoals…
Oline spelletjes spelen (gamen)
Online bankieren
Chatten via chat-websites
Radio luisteren
Weblogs bezoeken/schrijven:…
Skypen
Producten/diensten kopen,…
RSS feeds/News alerts lezen
13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+
21%
24%
22%
21%
28%
39%
38%
47%
57%
54%
61%
64%
72%
37%
27%
36%
23%
37%
28%
34%
62%
44%
67%
60%
57%
79%
Messenger (MSN, ICQ)
Oline spelletjes spelen (gamen)
Downloaden van bestanden, zoals…
Producten/diensten kopen,…
Surfen zonder specifiek naar iets…
(email) Nieuwsbrieven lezen
Online video/filmpjes bekijken (bv.…
Online bankieren
Bezoeken van Communities…
Specifieke informatie zoeken op…
Webmail (via website bijv. Hotmail)
Emailen (Outlook e.d.)
Zoeken via zoekmachines (bv.…
2009 2011
Top Related