I Love AlvitoExperiências de
ConsumoDoutorando Américo
Mateus
Mind Map do Projecto
Processo da Experiência
Alvito Visão Integrada
Alvito Visão Integrada
Fonte: LAND [R]EVOLUTION – THE CELLULAR SYSTEM MODEL; PLATAFORMA DE ACTIVAÇÃO DOS TERRITÓRIOS; MATEUS, Américo da Conceição; ROSA, Carlos Alves; JANICAS, André
Alvito o Local e a Cultura
Alvito - Gastronomia
Alvito - Lazer
Alvito - Lazer
Alvito – Um Futuro
Fonte: LAND [R]EVOLUTION – THE CELLULAR SYSTEM MODEL; PLATAFORMA DE ACTIVAÇÃO DOS TERRITÓRIOS; MATEUS, Américo da Conceição; ROSA, Carlos Alves; JANICAS, André
Alvito - Um Futuro
Lote da Pedreira
Escolas
Indústria
Produção Agrícola
Visibilidade I Alvito
Objectivos:
• Visibilidade dos activos;
• Visibilidade da oferta integrada;
• Fixação de novos residentes;
• Atrair investimento.
Visibilidade I Alvito
• Plano de Comunicação integrado com a estratégia global
• Merchandising & Publicidade • Evento anual com projecção Nacional• Envolvimento de parcerias (público-privadas) nos objectivos
Visibilidade I AlvitoPúblico Alvo:
• Empresas ligadas á exportação, produtos “premium” e lazer;
• Jovens;• Classe Média;• Para além do público alvo que se pretende,
existem outros alvos implícitos e com outra abrangência que são os “media” e a cadeia de valor virtual. Esses sim, serão o veículo de transporte da ideia , da divulgação e obtenção do Feedback do “I ALVITO”.
Visibilidade I AlvitoOperacionalização e
Responsabilidades:• Criação de Gabinete de promoção e divulgação com
ligação e patrocinio de todos os actores;• Imagem Gráfica das acções Evento – Agência de
Meios & Dep. De Marketing;• Produção das acções – Agência de Meios,
Patrocinadores, Dep. de Marketing e Direcção;• Patrocinadores – Dep. De Marketing, Dep. Comercial
& Agência de Meios;• Relações Públicas – Agência de Meios & Dep. De
Marketing;• Media- Agência de Meios & Dep. De Marketing;• Avaliação de Resultados – Agência de Meios,
Direcção.
Visibilidade I Alvito
Avaliação Contínua:
• Análise do impacto nos Média;• Análises quantitativas (Investimento, volume de
negócios, fixação demográfica e de empresas);• Determinação do “Success-fee”;• Análise do custo do investimento face à exposição
conseguida.
Promoção do Evento
• Promotional fair to atract investments and enhabitants to the region;
• Duration: 2 fair days in Lisboa and Porto, two weeks apart;
• Presentation stands for each sector in Alvito: nature, culture, people, and economy;
• An official stand for the municipal council in order to present benefits packages they provide to people interested in moving or investing in the region;
Actividades… Durante o Evento
• Open discussion sessions regarding the area and what it has to offer to newcomers
• Introductory workshops into the culture of the region
• Gastronomic workshop based on regional products and recipe
• NGOs´ presentations of local issues and strategies to overcome them
• Two-week period promotional caravan tour around the country
Cronograma
Caravana I Alvito
Caravana I Love Alvito Cronograma de acçaoJaneiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto
Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Elaboração do projecto do evento
Apresentação do projecto ao Munícipio
Análise de viabilidade do projecto do evento
Aprovação do projecto
Apresentação de briefing a agencia de comunicaçao
Recepção de propostas
Imagem Gráfica do Evento
Logotipo oficial
Peças de comunicaçao
Orçamentação de produçao
Aprovação e alterações Cliente
Artes finais peças
Apresentação de projecto para site internet do evento
Produção das peças
Aprovação e alterações Cliente site internet
Produção site internet
Produção do evento
Feira
Patrocinadores
Contratações legais
Operacionalidade
Patrocinadores
Identificação de patrocinadores
Apresentação de projecto
Aprovação de patrocinio
Contratos
Análise do ROI do patrocinador
Relações publicas
Entrega de press-release
Convite direccionado aos orgais sociais
Criacao de lista de convidados
Confirmacao de convites
Press Clipping
Avaliação e estudo de resultados
Análise de impacto nos media
Análise do nº de participantes
Análise de custo de investimento face a exposição de marca
Pagamento de success-fee
Oferta da Municipalidade
• Houses cheaper than the general market,
• Free land and exemption from municipal taxes for those who want to build their own house and/or business
• A municipal babysitting program for those families who wish to settle with their children
Patrocinadores NGO
• AIESEC - as human resources intermediary between foreign students and local companies
• Asia-Portugal Foundation, Community of Portuguese -Speaking Countries, Conseil portugaise pour les refugies (CPR), Fundacao Luso-Americana para o Desenvolvimento (FLAD-Portugal)
Publicidade
• Promover o Alvito através dos centros de emprego de Portugal, oferecendo emprego, para o Alvito;
• Ainda no centro de emprego, publicitar a escola profissional do Alvito, de forma a que os jovens se sintam cada vez mais entusiasmados com a ideia de irem estudar para lá;
• Criar, na área do Desporto, um campeonato, para atrair turistas e publico potencial a ir viver para lá – liga I Love Alvito;
Publicidade• Caravana do Alvito que circulará por todo o
país, durante as 2 semanas que separam as férias, apresentando o mesmo que no evento, mas de forma mais geral;
• Comunicado de imprensa;• Facebook I Love Alvito;• Twitter I Love Alvito• Site I Love Alvito;• Rádio (no sentido de incentivar a visita ao
nosso site e de dar a conhecer os nossos produtos);
• Vídeo caseiro do Alvito no youtube, apresentando as maravilhas desta zona do país.
Comunicar o Evento:
• Convites dirigidos às empresas, que de alguma forma possam estar interessadas nesta iniciativa e em colaborar com o projecto (instalando a sua empresa no Alvito, por exemplo);
• Convites ao público em geral através de :– Comunicado de imprensa;– Facebook I love Alvito;– Twitter I love Alvito;– Site I love Alvito;– Blogs culturais e de interesse ao evento;– Site da fil.;
• Merchandising – distribuição ao longo do evento.
Merchandising
Distribuição nas feiras de Lisboa e do Porto Loja de venda aos visitantes das feiras
Distribuição pela caravana que vai andar por Portugal
Eventos na região (ex. Foto Rally Paper, oferta na inscrição de uma Tshirt e/ou uma garrafa SIGG)
Distribuição em acções de rua nas áreas mais movimentadas pelos jovens da regiões da Grande Lisboa e Porto
Merchandising
Pontos de venda
Loja "I Love ALVITO" que tem também produtos da região (gastronomia, artesanato, etc.)
Recepções dos Hotéis da Vila (as bebidas quentes dos pequenos almoços são servidas em canecas I Love ALVITO)
Lojas que queiram aderir à iniciativa tem preços especiais de revenda
Pacotes ExperiênciasResulta de uma parceria entre a
marca I Alvito e “A Vida é Bela”
Pacote Experiências
Fim – de – Semana Radical
Pacote fim-de-semana Radical - Combinação de 3
factores explosivos : diversão, aventura e
natureza.
Este pacote engloba:• Um fim- de- semana (2
noites) para 2 pessoas num dos hotéis da região (hotéis aderentes);
• Um guia turístico com informação sobre os locais de maior interesse na zona;
• Duas experiências (para cada pessoa) que prometem desafiar a sua rotina! Existem cerca de 50 experiências disponíveis!
Preço: 180 €
Pacote –Experiências
Fim – de – Semana Cultural
Pacote fim-de-semana Cultural – Uma aventura pelos encantos e mistérios
de outros tempos.
Este pacote engloba:• Um fim- de- semana (2
noites) para 2 pessoas num dos hotéis da região (hotéis aderentes);
• Um guia turístico com informação sobre os locais de maior interesse na zona;
• Entradas gratuitas em alguns museus;
• Descontos em locais e serviços de interesse turístico e cultural e em algumas lojas de artigos genuinamente portugueses.
Preço: 150 €
Pacote –Experiências
Fim – de – Semana Gastronómico
Pacote fim-de-semana
Gastronómico - Um labirinto de aromas e sabores de todos os cantos do Alentejo.
Este pacote engloba:• Um fim- de- semana (2
noites) para 2 pessoas num dos hotéis da região (hotéis aderentes);
• Um guia turístico com informação sobre os locais de maior interesse na zona;
• Um jantar para 2 pessoas;• Descontos em alguns
restaurantes (aderentes);• Descontos em lojas
Groumet (aderentes);• Uma prova de vinhos
(para cada pessoa) numa das 5 adegas seleccionadas.
Preço: 250 €
Cartão I AlvitoVantagens
:Quem possuir este cartão, beneficiará de descontos que oscilam entre os 10 e os 50% em:
• locais e serviços de interesse turístico e cultural;
• Restaurantes;• Transportes;• Algumas lojas de artigos genuinamente
portugueses. explicada a forma de utilização do mesmo e as suas regras.
Tem ainda direito à entrada gratuita em alguns museus e a um roteiro/guia turístico onde são sugeridos os locais mais interessantes.
Cartão I AlvitoInformaçõ
es gerais: Duração - 1, 2 ou 3 dias
Preço - 2 DIAS
Adulto - 25€
Criança (5-11 anos) - 13€
Preço - 1 DIA
Adulto - 15€
Criança (5-11 anos) - 9,00
Preço - 3 DIAS
Adulto - 32,00€
Criança (5-11 anos) - 17€
De realçar que este foi um projecto desenvolvido com o apoio do Turismo
do Alentejo e de outras entidades públicas e privadas.
Presidente: João Luís Baptista Penetra
- Cultura - Turismo - Restauração - Desporto
Câmara Municipal de
Alvito
Patrocínios
• Centro de Emprego Beja
• Banco Caixa Geral Depósitos
• Banco Crédito Agrícola
• Escola Profissional de Alvito
Patrocínios
• Produções de Culto – Espectáculos e Comunicação
• Music Place – Espectáculos e Eventos
• Constroivito – Industria de Construção Civil
• Porta 36 – Actividades Hoteleiras
Patrocínios
Convencido quanto ao sucesso?
Faça parte da equipa, viva connosco esta
mudança!
Seja feliz com…
Trabalho realizado por:
Cátia Sofia ReisFilipa Falcão Neves
Filipe DuroHelena Filipa RosaIuliana ParfimonNuno Gonçalo
Figueiredo
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