gestão de perfis em redes sociais como gerar conteúdo e engajamento
Diretor de Ketchum Digital
10 anos na Ketchum
Fernando Neves
IBM, Computerworld, IT Mídia, Jornal do Brasil, Época
Mais de 10 anos desenvolvendo projetos em internet
iG, Globo.com, IDGNOW! VÍRTUA,
@fernandoneves
4 anos de atuação com Mídias Sociais
Equipe especializada e dedicada
Mais de 300 jobs realizados
Completa oferta de serviços
Ferramentas exclusivas
Parte da Ketchum Global Digital Network
O QUE FAZEMOS
Programa de Relacionamento
Cobertura Multimídia
News Room 2.0
Release 2.0
Monitoramento Chat Trax
Produção de Conteúdo Digital
Prevenção e Gerenciamento de Crise
Gerenciamento de Perfis
DOTADO
DE
LINGUAGEM
ANIMAL
SOCIAL
VIVEMOS EM SOCIEDADE
ADORAMOS CONTAR HISTÓRIAS
ADORAMOS COMPARTILHAR HISTÓRIAS
INTERAÇÃO
news.fedex.com
MAIS COMUNICAÇÃO
MENOS PROPAGANDA
Monitoramento
Diagnósticos
Estudos
Planejamento
Organização
Mudança de Comportamento
Estudo de Hábitos
Trabalho Colaborativo
Gestão de Conteúdo
Relacionamento
Planejamento
Organização
Mudança de Comportamento
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Trabalho Colaborativo
Gestão de Conteúdo
Relacionamento
Planejamento
Organização
Mudança de Comportamento
Estudo de Hábitos
Trabalho Colaborativo
Gestão de Conteúdo
Relacionamento
Paciência e Persistência
Monitore e analise
Tenha um plano
Pesquise, organize as informações
Crie uma pauta
Cuidado com a linguagem
Pense além do Texto
Responda aos usuários
Estimule a Interação
Leve a outros destinos
Mensure os Resultados
Tic Tac Hortelã
Tic Tac Hortelã
Tic Tac Hortelã
Tic Tac Hortelã
Objetivos
Campanha de relacionamento e hotsite - Obesidade sem marcas
Ações
Resultados
I Estimular a participação da população na consulta pública sobre a inclusão da cirurgia bariátrica via laparoscopia no rol de procedimentos da ANS. I Tornar o tema Cirurgia Bariátrica conhecido e tornar a SBCBM consultora no tema.
I Criação de um hotsite com informações, videocast com o presidente da Sociedade, notícias e área para abaixo-assinado. I Divulgação da campanha para blogs e comunidades online, por meio de sugestões de pauta e criação de selo da campanha. I Criação e administração do perfis da SBCBM no Twitter e fan page no Facebook.
I HOTSITE – 2056 assinaturas e 6831 visitas vindas de 382 cidades, somente durante a campanha. I ORKUT – Foram feitos posts sobre a campanha em 235 comunidades sobre obesidade, cirurgia bariátrica, diabetes e gastroplastia. Mais de 181 mil usuários foram potencialmente impactados. I TWITTER – A campanha atingiu mais de 536 mil pessoas potencialmente. I FACEBOOK – O Facebook foi responsável por atrair 420 visitantes ao hotsite, cerca de 7% do tráfego total. I BLOGS – Na blogesfera, a campanha foi veiculada 55 vezes por meio de posts e da utilização do selo criado.
71% das referências foram neutras e 29% positivas.
No mês, a blogosfera continua sendo a mídia com mais referências encontradas, seguida do Twitter.
71% 0%
29%
Neutros Negativos Positivos
0
200
400
600
800
1000
blogosfera
Youtube
Yahoo! Respostas
Campanha de relacionamento e hotsite - Obesidade sem marcas
Ao todo, temos 100 resultados, sendo 39 positivos, 60 neutros e um negativo.
Planos de ação do governo
contra a obesidade.
Inclusão da cirurgia bariátrica
por videolaparoscopia no rol
da ANS.
Cirurgia bariátrica torna-se
uma opção de combate à obesidade e diabetes.
Pacientes podem voltar a engordar após cirurgia .
POSITIVO NEUTRO NEGATIVO
Obesidade, obesidade
infantil, diabetes, dicas de
saúde, nutrição.
Campanha de relacionamento e hotsite - Obesidade sem marcas
Campanha de relacionamento e hotsite - Obesidade sem marcas
Finanças Práticas
Objetivos
I Divulgar o Finanças Práticas e as campanhas desenvolvidas pelo projeto;
I Aumentar o tráfego do site;
I Gerenciar e produzir conteúdo para os perfis do site no Facebook e Twitter;
I Estreitar o relacionamento com blogueiros.
Ações
I Atualização dos perfis no Twitter e no Facebook com o conteúdo do site;
I Pautas sazonais;
I Responder as questões dos internautas no Yahoo! Respostas;
I
Finanças Práticas
Finanças Práticas
Oral-B – Community Manager
Objetivos
I Administração dos perfis de Oral-B Brasil nas redes sociais – Twitter e Facebook;
I Community Manager: atualização dos perfis com informações sobre produtos e dicas de saúde bucal, distribuição de amostra, concursos na fan page.
Resultados
I Facebook – Em 2 meses a página alcançou 100 mil fãs. A fan page já conta com mais de 335 mil fãs . I Facebook – Em quase 8 meses, os posts da marca foram curtidos mais de 20 mil vezes. I Amostras – Foram 435 mil amostras solicitadas em 4 meses . Destas, 100 mil foram pedidas pela fan page da marca. I Em julho de 2011, a fan page era a 8ª maior página do Brasil, na categoria “Brands” e a 10ª na categoria “All”. De março a agosto, o npumero de fãs cresceu +657.60%.
Ações
Oral-B – Community Manager
Divulgação da cerveja Guinness durante o mês do St. Patrick’s Day
#Guinness nos Trending Topics:
-São Paulo
- Brasil
Bigodinho Digital
Objetivo
Ações
I Gerenciar e produzir conteúdo para os perfis da Semp Toshiba nas redes sociais – Twitter e Facebook;
I Gerenciamento de reclamações nas redes sociais.
I Divulgar campanhas e produtos.
GerenciaSAC 2.0 - Semp Toshiba no Twitter e Facebook.
I Atualização dos perfis com informações sobre produtos da marca;
I Divulgação de iniciativas e campanhas da marca;
I Orientação de consumidores, em relação a dúvidas ou problemas relacionadas aos
produtos da marca;
I Resposta as principais dúvidas de consumidores feitas pelo Yahoo! Respostas
I Monitoramento e encaminhamento de reclamações ao SAC Semp Toshiba.
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