Социо-демографические параметры украинского Интернета,
тенденции его развития в 2008г.
Дмитрий ЛысюкGemius Ukraine
г. Донецк 2008 г.
2
Повестка дня
1. О компании Gemius2. Об исследовании gemiusAudience3. Аудитория интернета Украины: август 2008,
тенденции4. Онлайн покупатели. Благая весть
3
РынкиРынки::• Польша, Чехия Словакия, Венгрия• Литва, Латвия, Эстония• Россия, Украина• Словения, Хорватия, Македония, Босния• Румыния, Болгария • Дания, Норвегия, Австрия• Великобритания• Израиль
Наши партнерыНаши партнеры:: CATI, Media Research, Szonda Ipsos, Market Watch, ФОМ, УАИР
Gemius – о нас
4
gemiusAudience
Pop-up анкеты
Site-centric платформа (система статистики)
Ежемесячное установочное исследование
Надежные точные данные об онлайн
аудитории
++
++
==
gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает
данные о трафике и использовании сайтов).
Pop-up опросники эмитируются случайной выборке посетителей сайтов-участников (социально-
демографические данные/стиль жизни/ привычки)
Установочное исследование приобретается у независимого
исследования и служит для взвешивания основных социально-
демографических параметров
5
gemiusAudience: Methodology
Pop-up Panel: Step 1
Site A Site B
Site C Site D
Visitor 12345 visitsVisitor 54321 visitsVisitor 05787 visits
… (rejects survey)M / Age: 15F/ Age 25
Visitor 12345 visitsVisitor 23423 visits
… (survey not displayed)F / Age: 36
Pop-up Panel Members:Visitor 54321: M / Age: 15Visitor 05787: F / Age 25Visitor 23423: F / Age: 36
6
gemiusAudience: Methodology
Pop-up Panel: Step 2
Site A Site B
Site C Site D
Visitor 23423 visitsVisitor 98765 visits
F / Age: 36
Visitor 54321 visits M / Age: 15
Pop-up Panel Members:Visitor 54321: M / Age: 15Visitor 05787: F / Age 25Visitor 23423: F / Age: 36
7
gemiusAudience
В своем исследовании мы используем разработанный нами алгоритм REAL USERS.
Данные счетчиков применяются для поведенческого взвешивания панели, что позволяет достичь высокого уровня достоверности данных.
Люди, а не браузеры
Механизм “good cookies” для
поведенческого взвешивания
Общие тренды
аудитории и размер выборки
Процент обновления cookie для каждого сайта рассчитывается
индивидуально!
8
Аудитория интернета Украины
9
Август 2008
ок. 6 349 000 чел. (real users)
ок. 14%
Август 2007
ок. 4 200 000 чел. (real users)
Проникновение около 8,9%
источник: gemiusAudience, 08.2007, 08.2008
Охват исследования в августе: 57,2%
10
источник: gemiusAudience, 09.2007-08.2008
Онлайн аудитория Украины за год
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
2007
.09
2007
.10
2007
.11
2007
.12
2008
.01
2008
.02
2008
.03
2008
.04
2008
.05
2008
.06
2008
.07
2008
.08
11
Исследование и топ-10 сайтов
№ Cайты
Ср. число просмотров на посетителя
Ср. время на посетителя [ч:мин:сек] Охват
1 marketgid.com 15,41 1:13:01 32,64%
2 meta.ua 22,58 0:33:54 25,23%
3 i.ua 40,58 0:42:44 19,41%
4 redtram.com.ua 7,59 0:39:38 14,66%
5 online.ua 18,11 0:22:50 10,97%
6 liga.net 6,23 0:10:05 10,51%
7 fraza.com.ua 3,72 0:04:59 10,16%
8 unian.net 8,29 0:16:03 9,90%
9 pravda.com.ua 24,59 0:44:53 9,82%
10obozrevatel.com 10,43 0:16:39 9,79%
Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.
12
Источник: gemiusAudience, 08-2008
Характеристики аудитории по полу
42,53%
57,47%
35,31%
64,69%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Состав аудитории Состав просмотров
женщины мужчины
13
Пользователи по регионам
Источник: gemiusAudience, 08-2008
33%
6%
11%9%
5%
9%
5%
23%Киев
Донецкая
Днепропетровская
Киевская
Львовская
Одесская
Харьковская
Другие регионы
14
Пользователи по регионам - доли
Источник: gemiusAudience, 08-2008
РегионСостав аудитории
Состав просмотров
Киев 32,71% 39,66%
Крым 2,85% 1,74%
Винницкая 1,08% 1,06%
Волынская 0,57% 0,75%
Донецкая 5,69% 3,77%
Днепропетровская 10,66% 9,20%
Житомирская 0,86% 0,71%
Закарпатская 0,70% 0,61%
Запорожская 3,67% 3,33%
Ивано-Франковская 0,94% 1,24%
Киевская 8,72% 9,74%
Кировоградская 0,73% 0,73%
Луганская 1,66% 1,09%
РегионСостав аудитории
Состав просмотров
Львовская 5,12% 5,79%
Николаевская 1,10% 1,09%
Одесская 9,19% 7,64%
Полтавская 2,15% 2,11%
Ровенская 0,67% 0,98%
Сумская 0,93% 0,72%
Тернопольская 0,87% 1,15%
Харьковская 5,17% 3,76%
Херсонская 0,71% 0,47%
Хмельницкая 0,91% 0,84%
Черкасская 0,98% 0,83%
Черниговская 0,79% 0,55%
Черновицкая 0,56% 0,44%
15
Активность пользователей по регионам
Топ-10 регионов по среднему
времени на посетителя
Топ-10 регионов по среднему
числу просмотров на посетителя
Источник: gemiusAudience, 08-2008
Ровенская 117,62
Волынская 107,06
Ивано-Франковская 106,63
Тернопольская 106,1
Киев 97,91
Львовская 91,35
Киевская 90,26
Кировоградская 80,14
Винницкая 79,75
Николаевская 79,57
Ровенская 3:06:09
Волынская 3:03:57
Ивано-Франковская 2:45:21
Запорожская 2:37:43
Закарпатская 2:36:46
Киев 2:35:14
Львовская 2:34:18
Полтавская 2:32:28
Николаевская 2:28:45
Одесская 2:23:03
16
Характеристики аудитории по возрасту за год
37,21%
40,45%
40,45%
40,45%
40,67%
40,66%
40,66%
40,66%
44,09%
44,09%
44,08%
46,30%
28,88%
26,01%
26,01%
26,01%
26,97%
26,97%
26,97%
26,97%
26,82%
26,82%
26,82%
26,89%
19,28%
18,68%
18,52%
18,41%
17,57%
17,53%
17,66%
17,57%
16,04%
15,94%
15,94%
15,49%
11,73%
11,89%
12,05%
12,17%
11,63%
11,68%
11,61%
11,59%
10,53%
10,52%
10,63%
9,38%
2,90%
2,98%
2,98%
2,96%
3,17%
3,16%
3,09%
3,21%
2,52%
2,62%
2,53%
1,94%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Август 2008
Июль 2008
Июнь 2008
Май 2008
Апрель 2008
Март 2008
Февраль 2008
Январь 2008
Декабрь 2007
Ноябрь 2007
Октябрь 2007
Сентябрь 2007
16-24 года 25-34 года 35-44 года 45-54 года 55 лет и старше
источник: gemiusAudience, 09.2007-08.2008
17
Активность пользователей по возрасту
Большую часть интернет-аудитории Украины составляют молодые люди 16-34 лет (66%). Однако, у самой младшей группы, 16-24 лет, активность существенно снижена (как в летние месяцы, так и в весенние).
Источник: gemiusAudience, 08-2008
Состав аудитории
37%
3%
29%
19%
12%
16-2425-3435-4445-5455+
Состав просмотров страниц
14%
4%
31%
30%
21%
18
Источник: gemiusAudience, 08-2008
Доступ к интернету
Доля работающих пользователей в украинском интернете составляет 72%.
Доступ к интернету на работе имеет 51%.
Доступ к интернету из дома имеет 81% пользователей.
19
Пользователи: низкий доход
Источник: gemiusAudience, 04-08.2008
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Апрель 2008 Май 2008 Июнь 2008 Июль 2008 Август 2008
нет ответа
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
1501-3000 ГРН
3001-4500 ГРН
20
Пользователи: высокий доход
Источник: gemiusAudience, 04-08.2008
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
Апрель 2008 Май 2008 Июнь 2008 Июль 2008 Август 2008
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН и более
21
Онлайн покупатели Украины
22
Е-коммерция: частота покупок по интернету
Год назад доля покупателей составляла 31%
Частота покупок по интернету
Никогда
Несколько раз в месяц
Примерно раз в месяц
Несколько раз в год
Примерно раз в год
Реже раза в год
14,54%
5,64%6,33%
6,78%
4,87%
61,84%
Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.
23
Киев 39% 61%
Киевская 52% 48%
Волынская 68% 32%
Винницкая 73% 27%
Луганская 73% 27%
Ивано-Франковская 73% 27%
Черкасская 74% 26%
Львовская 74% 26%
Черновицкая 75% 25%
Кировоградская 75% 25%
Закарпатская 75% 25%
Днепропетровская 76% 24%
Хмельницкая 76% 24%
Полтавская 76% 24%
Житомирская 76% 24%
Ровненская 77% 23%
Сумская 77% 23%
Запорожская 77% 23%
Харьковская 77% 23%
Крым 77% 23%
Одесская 77% 23%
Тернопольская 77% 23%
Донецкая 79% 21%
Николаевская 79% 21%
Херсонская 79% 21%
Черниговская 80% 20%
Источник: gemiusAudience: 2008-08
НЕТ НЕТДА ДА
Покупатели по регионам
24
Зависимость покупательской склонности от рода занятий
26% 74%
34% 66%
27% 73%
41% 59%
46% 54%
50% 50%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
топ-менеджер
квалифицированныйспециалист
офисный работник
техническийрабочий
другая работа
не работает
Покупатели по роду занятий
покупают не покупают
25
Приобретаемые по Интернету товары
Как ни странно, самые нехарактерные товары для покупки по интернету - компьютерные игры и программы. Также не очень популярна "профессиональная техника": фотооборудование и компьютерные комплектующие. Бытовая техника и электроника - наоборот, самые популярные товары, приобретаемые онлайн, так же как и мобильные телефоны и аксессуары к ним.
26
Несколько раз в месяц
Другое
Мобильные телефоны и аксессуары
Компьютерное "железо"
Фото-товары
Компьютерные игры и софт
Бытовая техника и
электроника
40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000
Книги, диски,кино
Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.
Среднее: 68603Частые покупки
27
Примерно раз в месяц
Другое
Мобильные телефоны и аксессуары
Компьютерное "железо"
Фото-товары
Компьютерные игры и софт
Бытовая техника и
электроника
40000 60000 80000 100000 120000 140000
Книги, диски, кино
Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.
Среднее: 93264Частые покупки
28
Несколько раз в год
Бытовая техника и
электроника
Компьютерные игры и софт
Фото-товары
Компьютерное "железо"
Мобильные телефоны и аксессуары
Другое
60000 110000 160000 210000 260000 310000
Книги, диски, кино
Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.
Среднее: 184255Редкие покупки
29
Примерно раз в год
Другое
Мобильные телефоны и аксессуары
Компьютерное "железо"
Фото-товары
Компьютерные игры и софт
Бытовая техника и
электроника
40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000
Книги, диски,кино
Источник: Gemius SA - gemiusAudience: 2008-08.
Среднее: 99233Редкие покупки