Pesquisa “Como Gastam os Brasileiros?”
Realizada em parceria com Mundo do Marketing
Julho 2014
BACKGROUND & OBJETIVO
• O Mundo do Marketing, em parceria com eCGlobal Solutions e eCMetrics, desenvolveu um projeto de pesquisa ágil para entender como as pessoas gastam o dinheiro que recebem mensalmente.
• O principal objetivo foi entender como os brasileiros distribuem sua renda, identificando o que é prioridade, assim como o que é cortado quando faltam recursos e, por outro lado, onde é alocada a renda que sobra.
Metodologia e Amostra
METODOLOGIA E AMOSTRA
• A metodologia utilizada para esta pesquisa foi a quantitativa, através de questionário online estruturado para auto-preenchimento.
• Amostra : 791 casos
• Público-alvo: Internautas, 18-45 anos, homens e mulheres, classes ABC, residentes nas principais regiões metropolitanas do país.
• Plataforma: eCInstant (www.ecinstant.com) para rápida obtenção de respostas e insights de consumidores .
• Campo: Julho-2014
METODOLOGIA E AMOSTRA
Amostra: 791
A amostra foi segmentada da seguinte forma:
• Nesta amostra, metade dos respondentes eram chefes de família, e na maioria homens;
• O perfil dos entrevistados é de alto nível educacional: 8 em cada 10 mulheres chefes de família atingiram o Ensino
Médio Completo/Superior Incompleto e Superior Completo, enquanto os homens em uma proporção levemente
menor.Amostra: 791
Chefe da Família
Grau de Instrução do Chefe da Família
METODOLOGIA E AMOSTRA
Como gastam os brasileiros?
O gasto mensal maior é com Alimentação e Moradia.
Seguidos de Transporte, Poupança e Investimentos, Prestações e Saúde.
Maioria é de despesas básicas.
Como gastam- Despesas Fixas
Amostra: 791
1
2
O gasto mensal maior, indistintamente entre classes, é com Alimentação. Seguido de Moradia, onde algumas diferenças podem ser
percebidas como o maior peso para as classes BC.
Por outro lado, a Educação pesa mais no bolso principalmente da Classe A1, que prefere escolas mais caras, ao mesmo tempo,
também pesa para a Classe C2, com certeza com gastos adicionais relativos à escola pública.
Moradia é um forte gasto para Classes B e C e Poupança e Investimentos fazem mais parte do mundo das classes mais altas.
Como gastam- Despesas Fixas
Amostra: 791
Classe médi-alta (B e A2) têm altos gastos com Prestações do Carro bem como com Seguros e Consórcio.
Comprometimento da renda com prestações e empréstimos acontece com A1, B2 e C1, de maneira mais pronunciada.
Academia não é um alto gasto mas é privilégio das classes mais altas.
Lazer e Roupas encontram-se no mesmo patamar de despesas de maneira geral, mas classes A2 e B parecem gastar mais da
sua verba com Lazer do que as demais classes.
Como gastam- Outras Despesas
Amostra: 791
Homens parecem poupar mais que as mulheres, que
por sua vez gastam mais com Saúde, Roupas e
Beleza, principalmente;
Por outro lado, eles gastam mais em Lazer e
Prestações do Carro.
Como gastam a renda mensal – Gênero
Amostra: 791
Comparando as duas classes, nota-se que a
classe A aloca seu dinheiro mais do que a classe
B em:Poupança/Investimentos;Saúde;Educação.
Classe A2 se destaca em Seguros /Consórcio e
Gastos com Beleza
Enquanto a classe B, gasta seu dinheiro de
maneira diferente, com maior concentração em:Moradia;Celular;Contas água/luz/gás;Roupas.
Como gastam a renda mensal – Classes AB
Amostra: 590
As Classes C1 e C2 gastam com
Alimentação, Transporte , Roupas e
Beleza de maneira similar, enquanto a
Classe C1 gasta mais em:Saúde;Prestações/Empréstimos
E C2, comparativamente à C1, em:Moradia;Prestações Carro;Mensalidade Escolar;Celular.
Classe C2 poupa mais que a C1.
Como gastam a renda mensal – Classe C
Amostra: 194
• Quando em tempos recessivos , em
primeiro lugar, as Emergências são
cortadas, seguem-se Contas variadas
além de Saúde (consultas, planos e
farmácias), que podem esperar...
• Alimentação e Moradia são
intocáveis, enquanto gastos com
itens que podem ser negociados,
pagos depois do vencimento e/ou
postergados, estes são cortados mais
facilmente.
O que é cortado em momentos de dinheiro curto?
Amostra: 791Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
Homens cortam mais em itens como
Emergências e Mensalidade Escolar
Enquanto as Mulheres cortam em
Saúde, Presentes e... Alimentação!
O que é cortado em momentos de dinheiro curto - Gênero
Amostra: 791Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
Interessante notar que a classe A1 é a
que corta mais radicalmente em vários
itens, com destaque para conta de TV
paga, transporte (possivelmente
gasolina, viagens), diminui nos
investimentos, moradia e lazer, e
obviamente emergências.
Mas de maneira geral, os itens que são
mais cortados em tempos recessivos não
são os chamados supérfluos e sim
Contas em geral.
O que é cortado em momentos de dinheiro curto - AB
Amostra: 590Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
• O comportamento da classe C é
parecido com o que acontece nas
classes AB, as contas variadas são
cortadas, outras prestações e
lazer/DVD, CD, Livros.
• Destaque para forte corte em
gastos com beleza, roupas e
presentes na Classe C2.
O que é cortado em momentos de dinheiro curto – Classe C
Amostra: 194Se o dinheiro total que tem para pagar estas despesas por algum acaso fica menor, quais são as despesas que você corta? Queira colocar na ordem, ou seja, a primeira coisa que corta assinale 1º, depois 2º e assim por diante até 5º (Q2)
Os itens que primeiramente são cortados na
recessão são também os recuperados em momentos
de sobra: Emergências, DVD/CD/Livros, Presentes.
Chama a atenção a alocação de renda em
Seguros/Consórcios, que normalmente são serviços
considerados caros mais necessários.
E se as contas parecem entrar em dia, conta de
Internet tem maior peso, pois hoje em dia ninguém
quer ficar sem.
O fato de Poupança/Investimento não entrar com
tanta força quando há sobra de dinheiro demonstra
claramente que as pessoas querem ter algum
benefício com retorno mais rápido e talvez até mais
tangível, quando têm dinheiro sobrando.
E se houver sobra?
Amostra: 791E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
Homens vão privilegiar pagar as contas
mais que as mulheres. E são mais eles do
que elas que preferem alocar renda em
Seguros/Consórcios.
As mulheres vão gastar mais com
Emergências, DVDs/Cds/Livros e Saúde e
Alimentação, onde cortam quando há
escassez de dinheiro.
E se houver sobra? Gênero
Amostra: 791E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
• Classe A1 vai gastar um
pouco mais com Lazer e
Internet.
• Classe B vai alocar o dinheiro
que sobra em regularização
de contas
E se houver sobra? Classes AB
Amostra: 590E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
Interessante notar que é a classe C que aloca o
dinheiro que sobra principalmente em Seguros e
Consórcios;
C2 preocupa-se com a Saúde e Beleza mais que a
C1, pois ao sobrar um pouco de dinheiro, é para
estes itens que ele vai (Academia, Saúde,
Beleza).
C1 já prefere alocar para contas, mais que a C2,
mas como ninguém é de ferro, o Lazer é mais
importante para a C1.
E se houver sobra? Classe C
Amostra: 194E se houver sobra de dinheiro no mês, você na maioria das vezes gasta ou poupa? (Q3)
Conclusões
Principais Conclusões
• Os resultados sobre alocação de renda estão totalmente alinhados com a realidade na qual vivemos e conhecemos, ou seja, gastamos a maior parte de nossa renda em dois setores básicos:
• Alimentação e Moradia - seguidos de Transporte, Investimentos, Prestações (carro e empréstimos) e Saúde.
• Investimentos estão mais concentrados na classe A, e mais entre os Homens do que as Mulheres, por outro lado, eles gastam mais em Lazer e Prestações do Carro e elas com Beleza, Saúde e Roupas.
• Moradia pesa mais para as classes BC do que para a classe A.
• Educação, parte importante dos gastos rotineiros, pesa mais para o bolso dos mais ricos uma vez que estes podem e valorizam alto nível de educação para os filhos.
• Pagamento de contas, de maneira geral, são as primeiras que são cortadas quando o dinheiro fica mais curto e, quando sobra, são as primeiras que voltam, possivelmente para cobrir o que havia sido cortado. Esse comportamento ocorre indistintamente, sem diferenças entre as classes.
• Alimento e Moradia são intocáveis. Não são cortados quando o dinheiro fica mais curto;
• Mensalidade Escolar é um item que é cortado (mais nas classes BC1)
• Destaque para forte corte em gastos com Beleza, Roupas e Presentes na Classe C2.
• Em relação ao dinheiro que sobra no mês, chama a atenção a alocação de renda em Seguros/Consórcios, que normalmente são serviços considerados caros, mas necessários. E é principalmente a classe C que aloca o dinheiro que sobra principalmente neste item.
Obrigado!
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