Frederico FalcãoInstituto da Vinha e do Vinho, IP
4 Julho 2012
PORTUGAL NO BRASIL:O VINHO ATRAVÉS DO ATLÂNTICO
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PORTUGAL NO BRASIL:O VINHO ATRAVÉS DO ATLÂNTICO
I – INTRODUÇÃO
I I I – O MERCADO DO VINHO NO BRASIL
I V – AS EXPORTAÇÕES PORTUGAL – BRASIL
V – A MARCA WINES OF PORTUGAL
V I – A PROMOÇÃO DO VINHO PORTUGUÊS NO BRASIL
I I – PORTUGAL, PAÍS DE VINHO
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INTRODUÇÃO
Portugal é um país do “Velho Mundo” que se orgulha de ter o Vinho como fator determinante da construção da sua história, da sua cultura e da sua identidade.
A relação histórica entre Portugal e o Brasil torna natural a troca de experiências entre os povos e, desde há muito, o consumidor brasileiro habituou-se a apreciar as inúmeras referências de elevada qualidade que o património vinícola português tem para oferecer.
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• A VINHA
• A PRODUÇÃO
• A EXPORTAÇÃO
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PORTUGAL, PAÍS DE VINHO
Esta relação ancestral com a produção de vinho materializa-se na oferta ao consumidor de vinhos distintos, correspondentes a 30 Denominações de Origem e 14 Indicações Geográficas, elementos basilares na organização do sector vitivinícola e o principal garante da sua qualidade e genuinidade.
O Vinho acompanha os oito séculos de história de Portugal, sendo hoje um dos sectores que mais contribui para o desenvolvimento e internacionalização da economia Portuguesa.
5
6
Área de vinha: 236.817 ha• 40% da área de vinha em Portugal encontra-se classificada como apta à produção
de vinhos com Denominação de Origem (94,4 mha)
P. Setúbal3,9%
Tejo7,6%
T. Montes10,1%
Alentejo10,1%
Lisboa10,3%
Minho13,1%
Douro19,1%
Beiras23,7%
0,8%0,7%
0,6%
Distribuição regional da área de vinha
Algarve
Açores
Madeira
Fonte: IVV,I.P.
VINHA
7
6,7
7,47,5
7,3
7,5
6,1
5,75,9
7,1
5,6
5,0
5,5
6,0
6,5
7,0
7,5
8,0Mhl
Fonte: IVV, IP
Evolução da produção total
Produção 2011/2012: 5,6 milhões hl • o valor mais baixo das últimas 10 campanhas• variação (campanha anterior): -21,5% • Variação (média das 5 campanhas precedentes): -13,3%
PRODUÇÃO
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Minho15%
T. Montes2%
Douro24%
Beiras14%
Tejo7%
Lisboa15%
P. Setúbal5%
Alentejo17%
Algarve0,2%
Madeira0,7%
Açores0,2%
As Regiões na produção 2011/2012
Fonte: IVV, IP
As regiões mais representativas:• acima de 1Mhl: Douro • entre 0,8 e 1Mhl: Beiras, Minho, Lisboa e Alentejo
PRODUÇÃO
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Os vinhos certificados (DO + IG) representam quase ¾ da produção • Vinhos com DO: 50% (2,8 Mhl)
PRODUÇÃO
Vinho1,49 Mhl
27%
Vinho com Ind. Casta
27,8 mil hl0,5%Vinho com IGP
1,29 Mhl23%
Vinho Licoroso
DOP 681 mil hl
12%
Vinho com DOP2,12 Mhl
38%
Produção 2011/2012: por categoria
Fonte: IVV, IP
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EXPORTAÇÃO - evolução
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
4.500.000
5.000.000
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Volume (hl)Valor (1.000 eur)
Fonte: INE, IP VALOR VOLUME
Crescimento positivo (em volume e em valor) nos últimos 3 anos
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Vinho com DOP13%
Vinho com IGP12%
Vinho de Mesa48%
Vinho Licoroso26%
Outros1%
2011 - produtos (em volume)
Fonte:INE
Vinho com DOP18%
Vinho com IGP13%
Vinho de Mesa20%
Vinho Licoroso47%
Outros2%
2011 - produtos (em valor)
Fonte:INE
Os produtos mais representativos:• Em volume: vinho• Em valor: licoroso (maioritariamente DO Porto)
EXPORTAÇÃO– valores globais
12
71.916
36.479
29.632
23.676
22.874
21.541
0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000(mil euros)
2011 - mercados (em valor)
627.474
132.516
324.404
84.450
159.139
94.723
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000
ANGOLA
R. UNIDO
FRANÇA
BRASIL
ALEMANHA
EUA
(hectolitros)
2011 - mercados (em volume)
Fonte: INE
Angola: o nosso maior mercado• em volume (28%) e em valor (20%)
EXPORTAÇÃO – análise por mercados(exceto Porto e Madeira)
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EXPORTAÇÃO – variação 2010-2011
Evolução:• positiva no volume e valor• negativa no preço médio (granel sobe 36% em volume)
2.000.000
2.200.000
2.400.000
2.600.000
2.800.000
3.000.000
2010 2011
2.607.532
2.973.037
(hl)
(em volume)
600.000
610.000
620.000
630.000
640.000
650.000
660.000
670.000
680.000
2010 2011
651.646
675.175
(mil euros)
(em valor)
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
2010 2011
2,502,27
(euros/litro)
(preço médio)
- 9,1%
+ 14,0%
+ 3,6%
27,0%
15,5%
6,5%
3,4%
3,1%
2,5%
3,2%
2,6%
10,4%
2,4%
2,0%
1,3%
1,6%
1,1%
1,6%
18,4%
9,7%
7,7%
6,0%
5,8%
5,5%
5,3%
4,9%
4,4%
4,0%
3,7%
2,7%
2,4%
2,4%
2,2%
0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3
ANGOLA
FRANCA
ALEMANHA
E.U.AMERICA
REINO UNIDO
CANADA
SUICA
BRASIL
ESPANHA
SUECIA
BELGICA
LUXEMBURGO
PAISES BAIXOS
MACAU
CHINA
Fonte: INE
1º trimestre 2012 - quotas de mercado
Valor Volume 14
EXPORTAÇÃO
1º trimestre de 2012• Valor: 151.650 mil euros• Volume: 748.715 hl • crescimento de 14% em valor e
29,3% em volume (face ao período homólogo de 2011).
• O MERCADO DO VINHO
• A IMPORTAÇÃO
• PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL
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Belém
23 Junho 2010
BRASIL: O MERCADO DO VINHO
• Consumo vinho per capita: 1,8 litros/habitante• Consumo total vinho 2011: 340 milhões litros• Vinhos importados: 20% do mercado total
Fontes: UVIBRA – União Brasileira de Viticultura Instituto Brasileiro Geografia e Estatística Min. Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (Brasil)
190 milhões habitantes
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IMPORTAÇÃO BRASIL 2009-2011
2009 2010 20110
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
900,000
Fonte: MDIC (Brasil) 1.000 US$ Quantidade (HL)
Valor (1.000 $US) Volume (hl)
Ano 2011 (valores totais):Volume: 76 milhões litros
Valor: 295 milhões $US
Crescimento a 3 anos:Em volume: 32%
Em valor: 50%
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IMPORTAÇÃO BRASIL 2011 EM VALOR
• Argentina e Chile perfazem 50% das importações brasileiras
• Portugal é 5º fornecedor de vinho18
Belém
23 Junho 2010
PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL
O Brasil é um dos mercados externos mais importante para os vinhos portugueses (tranquilos), numa perspetiva de médio e de longo prazo:
Pelo enorme potencial de crescimento que demonstra: uma classe média em rápido crescimento e uma frequência de consumo com grande potencial de crescimento;
Pela importância já detida no mercado, ímpar nos mercados de maior dimensão internacional;
Apetência e facilidade na interpretação dos nossos vinhos, tendo como base a ligação histórica entre os 2 países.
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Belém
23 Junho 2010
Evolução exportações Portugal / Brasil
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
8.089
84.450
Fonte: INE
(hectolitros)
(sem Vinhos do Porto e Madeira)
2011 - máximo absoluto do volume de vinho exportado para o Brasil: 8,4 milhões de litros
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Belém
23 Junho 2010
PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL: a última década
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
Fonte: INEValor (1.000 €) volume (HL)
Valor (1.000 $US) Volume (hl)
Crescimento médio anual 2002-2011 (em volume e em valor) : 14%21
NOTA: valores não incluem vinhos do Porto e Madeira
Belém
23 Junho 2010
PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL Ano 2011
Volume: 84.450 hlValor: 23,7 milhões de eurosPreço médio: 2,8 euros/litro
6º em volume / 4º em valor
Nas exportações portuguesas:
NOTA: valores não incluem vinhos do Porto e Madeira
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Belém
23 Junho 2010
PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL
A IMAGEM DO VINHO PORTUGUÊS
Os vinhos portugueses têm uma excelente imagem junto do consumidor brasileiro sendo, juntamente com os vinhos italianos, a grande referência de qualidade.
Algumas das nossas regiões têm também uma notoriedade elevada, com destaque para o Alentejo e Vinho Verde, que fazem parte do top 10 das regiões mais conhecidas no Brasil. Esta notoriedade dos vinhos portugueses, suas regiões e marcas, não tem qualquer paralelo noutros mercados emergentes com a dimensão do Brasil.
Fonte: Wine Intelligence Vinitrac – Estudo sobre comportamento, imagem e hábitos de consumo no Brasil, realizado em Dezembro de 2010, a 1.001 consumidores regulares de vinho importado. 23
Belém
23 Junho 2010
A MARCA
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Belém
23 Junho 2010
A marca Wines of Portugal – A World of difference nasce em 2010.
Marca umbrella criada para a promoção dos vinhos portugueses no estrangeiro.
A marca tem como principal objetivo trazer uma maior notoriedade aos vinhos portugueses no sentido de estimular a sua exportação e competitividade.
Para criar uma imagem relevante dos nossos vinhos, a Wines of Portugal apoia-se na qualidade e distintividade dos mesmos, atributos proporcionados
pela diversidade de regiões, terroirs, castas e blends que lhes conferem caraterísticas diferenciadoras face aos outros vinhos do Mundo
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Belém
23 Junho 2010
Ações da ViniPortugal:Grandes Provas e degustações, Seminários e ações de ponto de venda e cursos de formação para sommeliers.
Também fazem promoção no Brasil:A Fenadegas, a Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes, as CVR do Alentejo, do Dão, de Lisboa e do Tejo.
As organizações profissionais e interprofissionais já investiram desde 2009 cerca de 5 milhões de euros em promoção no Brasil.
Relevante também o esforço das empresas privadas com o apoio dos importadores brasileiros. A comunicação da marca é feita pela ViniPortugal através das ações de promoção, de sites e redes sociais https://www.facebook.com/vinhosdeportugalbr?ref=ts
A PROMOÇÃO DOS VINHOS PORTUGUESES NO BRASIL
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Belém
23 Junho 2010
A PROMOÇÃO DOS VINHOS PORTUGUESES NO BRASIL
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Belém
23 Junho 2010
MUITO OBRIGADO
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