15.06.2011 1
Forskningsformidling i sosiale medier - å dele og delta med ny teknologi
NITO 15. juni 2011
Høyskolelektor Cecilie Staude, Institutt for markedsføring, Handelshøyskolen BI
15.06.2011 2
Hvem er jeg ?
• Høyskolelektor, Institutt for markedsføring, Handelshøyskolen BI
15.06.2011 3
15.06.2011 4
Sosiale medier: To hovedfunksjoner
• Informasjonsinnhenting
• Deltagelse
15.06.2011 5
Informasjonsinnhenting
15.06.2011 615.06.2011 6
Deltagelse
15.06.2011 7
15.06.2011 8
Forskningsformidling
15.06.2011 9
15.06.2011 10
15.06.2011 11
15.06.2011 12
15.06.2011 13
15.06.2011 14
15.06.2011 15
15.06.2011 16
15.06.2011 18
Styrke: Spredning av informasjon
15.06.2011 1915.06.2011 19
Videreformidle - dele informasjon
15.06.2011 2015.06.2011 2015.06.2011 20
Spredning av informasjon
15.06.2011 2115.06.2011 2115.06.2011 21Styrke: Fremstå som spennende og fargerik
15.06.2011 22
• I England trekker sjefen, for BBC Global News, Peter Horrocks frem viktighetens av å lytte til flere stemmer - det gjør journalistikken bedre.
• Gillmors (2004): Fremhever at framtidens journalistikk vil bli mer inkluderende - noe alle kan delta i og være med på å forme, blant annet gjennom blogg - et fenomen han mener delvis blir en trussel mot og noe som kan ta over for det vi forbinder med tradisjonell journalistikk
23
Mulighet: Demokratisering gjennom involvering og engasjering
15.06.2011 24
Demokratisering gjennom involvering og engasjering
15.06.2011 25Svakhet/utfordring: Rolleforvirring
15.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 2615.06.2011 26
Roller: Hvordan du fremstår..
Å leke med initiativ i sosiale medier som står i strid med merkevarens identitet kan være svært risikofylt (Sørdal 2009)
15.06.2011 27
Roller: Hvem er jeg på nett?
15.06.2011 28
15.06.2011 29
15.06.2011 30
Retningslinjer
15.06.2011 31
Trussel: Tap av kontroll
15.06.2011 32
15.06.2011 3315.06.2011 3315.06.2011 3315.06.2011 3315.06.2011 33Trussel: Kun en ny utkanal
15.06.2011 34
Graden av innflytelse:
• ”Det er ikke antallet venner eller forbindelser man har i sosiale medier som har betydning for graden av innflytelse, men snarere personens egenskaper og ”kvaliteten” på forbindelsene som avgjør hvorvidt man faktisk har en reell innflytelse eller ikke. Dette betyr at man kan ha mange tusen venner på Facebook, men dersom man poster uinteressant informasjon og oppleves som påtrengende eller belastende av nettverket, vil man ikke ha noen innflytelse, men isteden bli
stående som ”fyll” på andres vennelister.
• Professor Michael Kearns ved University of Pennsylvania, USA 2010
15.06.2011 35
Tusen takk for meg!
Cecilie Staude, høyskolelektorInstitutt for markedsføringHandelshøyskolen BI Mob: + 47 4641 0190
Mail: [email protected] Homepage: http://www.bi.no Blogg: http://ceciliestaude.blogspot.com/Twitter:http://twitter.com/ceciliestaudeLinkedin: http://www.linkedin.com/in/cstaude
Top Related