La campagne digitale de mentos
Qu’est ce que c’est ?
Application iOS & Android
“S’exprimer par un émoticône lorsqu’on ne trouve pas la façon d’exprimer ce que l’on ressent”
&
D E C A L EHUMORISTIQUE
C r é a t i f
Territoire de communication de Mentos
6 vidéos pour illustrer
les ementicones
CONCEPT DE LA CAMPAGNE
Un site internet
support
SITE INTERNET SUPPO
RT
#Cute-Crazed
#Selfie-Obsessed
LES MOYENS MIS EN PLACE
CAMPAGNE DIGITALEInternet + Mobile
#
Relais sur les RS
Objectif cognitif + conatif
Application
PRODUIT
campagne
ANALYSE DE LA CAMPAGNE
WHO ?
Adolescents et jeunes adultes
WHY ?
// Redynamiser les ventes auprès de son coeur de cible// Toucher une population plus jeune
HOW ?
En leur permettant de s’identifier à Mentos, de laisser la marque faire partie de leur quotidien via les ementicons
Une nouvelle tendance marketing ?
Une tendance adoptée par de plus en plus de marques
6 millions d’émo ones son en o és partout dans e monde haque ou depu s des
applications mobiles de messa e e“
”→ un moyen simple d’obtenir une réaction à un niveau personnel/émotionnel
→ un moyen de communication plus efficace que le texte car universel
LIKE // PAS LIKE
LES +
Image de la marque et univers très présents
Drôle, actuel, jeune (selfie, soirée…)
Styles et tons adaptés à la cible visée
Jingle sonore fun
Qualité de l’application = utilise les plateformes natives (clavier)
Médias et outils
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Concept intéressant mais finalement peu de choix, on s’en lasse vite
Vu et revu
Il faut installer l’application pour avoir les ementicons
⇒ FASTIDIEUX
LES -
LIKE // PAS LIKE
analyse de l’utilisation d’une app
Qui l’a déjà fait ?
MILKA IKEA
OREO
→ Se rapprocher de ses clients, générer de l’affect
→ Rallier les jeunes à une marque
→ Pénétrer un marché compliqué
→ Encore nouveau, donc pour l’instant assez innovant et efficace
Quels avantages ?
IKEA
MERCI de votre ATTENTION