Estrategia de Alcohol F14 – F16
Marzo 2013
Plan Estratégico de la Prioridad de Alcohol 2014 - 2016
Crear conciencia acerca de los efectos negativos asociados con el consumo irresponsable de alcohol.
Prioridad #1 en Desarrollo Sostenible
Desalentar el consumo irresponsable de alcohol
1. Las ventas y el consumo responsable del alcohol
2. Beber y conducir (Seguridad Vial)
3. Desalentar la venta y consumo de alcohol en menores
Orientación prioritaria para los próximos 3 años.
Áreas de enfoque para los próximos 3 años (F14-F16)
META Pilares estratégicos
¿Por qué son importantes estas áreas de enfoque?
1. Consumo y ventas responsable
2. Beber y conducir (Seguridad Vial)
3. Desalentar la venta y consumo de alcohol en menores.
Pilares estratégicos
Liderar y asegurarse de que la comercialización de nuestros productos promueve el consumo responsable de alcohol.
Involucrar a los detallistas en los esfuerzos para promover ambientes de consumo responsable y prevenir el uso nocivo del alcohol.
. Liderar y ofrecer actividades que se centran en
mejorar el comportamiento de la seguridad vial de los usuarios de la carretera, incluyendo la reducción de ingestión de bebidas alcohólicas.
Involucrar al gobierno, organismos internacionales, organizaciones de la sociedad civil y el sector privado a participar en nuestras iniciativas.
Nos preocupados por las consecuencias perjudiciales del consumo de menores de edad y compra.
Trabajar con los detallistas, padres, educadores y otras personas, para desalentar la compra y consumo de alcohol en los menores de edad.
INTENSIÓN ESTRATÉGICA Resultados Radar 2012 (Estudio de materialidad)
Gobierno y medios de comunicación: El consumo de alcohol mientras se conduce y los accidentes de carretera son considerados como un problema importante asociado con el consumo irresponsable.
Gobierno y medios de comunicación:Se espera que las empresas que comercializan bebidas alcohólicas jueguen un papel importante en el consumo y venta responsable . Los grupos interesados pondrán el énfasis en este sentido en la industria.
Gobierno y medios de comunicación: La cerveza se asocia con el consumo en menores de edad.
Iniciativas
Pilares
2. Beber y conducir (Seguridad Vial).
1. Venta y consumo responsable de alcohol.
Programas/campañas:
3. Desalentar la venta y consumo de alcohol en menores.
TIPS Lineamientos de alcohol,
Programa de Capacitación
al Empleados y Proveedores
Programa de Capacitaciónal Detallista
Programa de entrenamiento
para el NO consumo de menores
de edad
Programa y Campaña de Seguridad Vial
Campaña para desalentar la venta y consumo de alcohol en menores de edad
Objetivo:
Objetivo: Tener el compromiso de promover una cultura de consumo y la venta responsable en la organización y nuestros proveedores.
Lineamientos de alcohol entrena a nuestros
colaboradores y proveedores en:
Los principios del alcohol
La política de comunicación commercial
Política de alcohol para empleados.
Posiciones con respecto al alcohol.
Programa de consumo responsable
Lineamientos de Alcohol
Alcance de Lineamientos de Alcohol en el 2012 y 2013
100% empleados capacitados sobre los Lineamientos de Alcohol
Objetivo
Evitar el consumo y la venta de alcohol en menores de edad y
promover la venta responsable en nuestros detallistas .
Capacitación para:
Propietarios y empleados de lugares que venden
cerveza, meseros, dueños de restaurantes,
hoteles y otros detallistas o proveedores.
TIPSPrograma de ventas y consumo responsable
Alcance en el 2013 Programa “TIPS ”
243Detallistas capacitados a
través de TIPS (2013)
Objetivos:
• Inculcar una cultura de la seguridad vial.• Crear conciencia en los ciudadanos sobre los
diferentes factores que intervienen en los accidentes de tráfico.
• Continuar el desarrollo de alianzas estratégicas con diferentes instituciones y organizaciones (Dirección Nacional de Transito, Policía Nacional INFOP).
• Proporcionar un servicio a nuestra comunidad.
Unidad móvil de diagnóstico: Realiza revisiones básicas de los vehículos. Utilizado en activaciones, puntos estratégicos y eventos especiales.
Stand Móvil:
Mientras la comprobación básica se realiza
en los vehículos, el público recibe un
entrenamiento y disfruta de un video sobre
la seguridad vial dentro del stand móvil.
Programa de seguridad vial
Stand Móvil
Revisión Rápida
Estadísticas de los accidentes vehiculares
De 2008 a 2012 los accidentes de tráfico han disminuido en un 16 %
No atención a condiciones de tráficoA
Exceso de velocidadB
No respeto a las señalesC
Estado de las carreterasD
Estado de ebriedadE
Imprudencia de los peatonesF
Fallas mecánicasG
Imprudencia del pasajeroH
Fuente: Dirección Nacional de Tránsito
Activaciones 360
Actividades Internas
Comunicaciones Internas
RelacionesPúblicas
Compromisoscon públicos
de interés
Radio Impresos Publicity
Ferias Locales
EventosEspeciales BTL
2,183
Resultados alcanzados del 2011 al la fecha del 2013
2,183Revisiones a Vehículos
8,332Personas Capacitadas con audiovisual
de Tips de Seguridad Vial
Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)
Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)
Objetivos:
Promover un comportamiento de “ cero tolerancia " contra la venta y consumo de cerveza a los menores de edad .
Reafirmar el compromiso de los detallistas y los adultos en general para impedir el acceso a la venta / consumo de cerveza en menores de edad.
Buscamos crear conciencia sobre los riesgos del consumo de cerveza en menores de edad colaborando con: • IHADFA (Gobierno)• Detallistas • Padres de familia• Y los adultos, en general
Campaña para desalentar la venta y consumo de alcohol en menores
Activaciones 360°
Compromisos conPúblicos de Interés
T.V.Radio Prensa
Internet:Sitio Web
Material enPunto de Venta
Publicity
WWW.sacaelpadre.com
ATL/BTL
3 Spots en TelevisiónPulperías, restaurantes, tiendas de
conveniencia
3 Spots radialesPulperías, restaurantes, tiendas de
conveniencia
2 AvisosDetallistas
1 Website WWW.sacaelpadre.com
Objetivos: El programa tiene como objetivo aumentar la conciencia
del no consumo de alcohol en menores de edad. Entrenar a los menores (12 a 17 años) sobre los
riesgos asociados con el consumo de bebidas
alcohólicas a una edad temprana. Este programa cuenta con dos intervenciones: en
escuelas y en la comunidad manejado directamente por
Glasswing International ( ONG )
Escuelas:
El contenido del programa está diseñado
para ayudar a evaluar los riesgos
asociados con el consumo de alcohol y
para identificar a los jóvenes con
potencial de liderazgo.
Comunidad:
Los miembros de la comunidad son
capacitados en temas relacionados con
el consumo responsable en los adultos
y los comportamientos de riesgo de los
menores de edad.
El Programa “Descúbrete”, promoviendo el no consumo de alcohol en menores de edad
Gobiernos Locales
Entrenamiento enEscuelas
Entrenamientoa miembros de la comunidad
Publicity
Compromisos conPúblicos de
Interés
Comunidad
Actividades
Relaciones Públicas
Resultados del Programa Descúbrete de 2012 y a la fecha del 2013
2,552Jovenes Entrenados
directamente por Glasswing International
213Jóvenes líderes
1,811A través de la metodología de
pares
4,576Total de menores entrenados a través
de Descúbrete
647Miembros de la comunidad
entrenados
Programas de Alcohol del 2014 al 2016 y su Alcance
TIPS
Pilares
Beber y conducir (Seguridad Vial).
Venta y consumo responsable de alcohol.
2014
Desalentar la venta y consumo de alcohol en Menores de edad.
2015 2016
TIPS TIPS
Lanzamiento de nueva campaña de Seguridad Vial “ Conduce tu Vida ”
Capacitar el 210 detallistas de puntos de ventas.
Capacitar 3,000 estudiantes por medio de Glasswing International
Capacitar 6,000 estudiantes por medio de Glasswing International
Capacitar 4,000 estudiantes por medio de Glasswing International .
Lanzamiento de nueva campaña de no consumo y venta en menores de edad, junto a IHADFA.
Capacitar 100% de los empleados en Lineamientos de alcohol
Capacitar el 300 detallistas de puntos de ventas.
Capacitar el 300 detallistas de puntos de ventas.
22
¡GRACIAS!
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