UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUALESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos
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CURSO DE DESIGN2MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PROJETO
SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL SEMÂNTICO
PAINEL IMAGÉTICO
MANUAL
MANUALMEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA GRÁFICA
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
MARCA EM TONS DE CINZA
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
03
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08
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24
13
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CURSO DE DESIGN3MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicoMaiara Antunes da Silva
OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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CURSO DE DESIGN4MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
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CURSO DE DESIGN5MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SHORT-LIST
BRANDSTORM
ENERGIA
INOVAÇÃO
CONFIANÇADURÁVEL PRÁTICO
SOLUÇÃOATRATIVOVARIEDADE SEGURANÇA QUALIDADE
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CURSO DE DESIGN6MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
ESSÊNCIA
DA MARCA
QUALIDADE
DURABILIDADE
INOVAÇÃO
SOLUÇÃO
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CURSO DE DESIGN7MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?
Volkswagen e-up (elétrico)
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Confiança, inovação e segurança
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)Homem, entre 25 e 50 anos, que importa-se com a segurança familiar e mantém os valoresfundamentais como humanidade, fraternidade, família, união e amizade
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
No sentido de que a Espaço Eletro é uma empresa nova no mercado, primeiramente pode provocarcuriosidade, seguida de confiança e inovação
Ela iria para um encontro? (onde)
Para um ambiente bem iluminado e moderno, podendo ser um escritório ou um restaurante
Se ela fosse uma animal?
Peixe elétrico (Poraquê)
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CURSO DE DESIGN8MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇAqualidade
OPORTUNIDADESsurpreender
FRAQUEZAnovo no mercado
AMEAÇAvalores variados
«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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CURSO DE DESIGN9MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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CURSO DE DESIGN10MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SHORT-LIST
NAMINGLISTA POSSÍVEIS
NOMESANÁLISE
SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: E
SPA
ÇO
ELE
TRO
ESPAÇO ELETRO
ESPAÇO LUZ
CASA DO ELETRICISTA
CASA LUZ
ILUMINE
INOVE LUZ
ELETRO LUZ
M.S. ILUMINAÇÃO
ART & LUZ
M.F. ILUMINAÇÃO
ESPAÇO ELETRO
ILUMINE
ELETRO LUZ
ART & LUZ
M.F. ILUMINAÇÃO
ESPAÇO ELETRO
ART & LUZ
ILUMINE
ESPAÇO ELETRO
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CURSO DE DESIGN11MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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CURSO DE DESIGN12MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
QUALIDADE INOVAÇÃO DURABILIDADE
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CURSO DE DESIGN13MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
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CURSO DE DESIGNMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUALESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos
’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
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CURSO DE DESIGN15MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MEMORIAL
DESCRITIVOA Espaço Eletro é uma empresa especializada na
distribuição de Materiais de Iluminação e Elétricos. Dispõe de produtos de grande
qualidade e os mais variados artigos no quesito “inovação”. Seu principal foco é propor ao cliente
produtos inovadores com qualidade, eficácia e bom gosto. Transmitindo confiança e segurança
através da assinatura visual representada.A construção da marca se deu através do
processo criativo onde foram reunidas imagens relacionadas ao público, ao produto e aos conceitos da marca. Essas imagens foram
analisadas e com base nisso iniciou-se a geração de alternativas.
De acordo com sua classificação, a Espaço Eletro é uma marca figurativa, composta por letras. O
logotipo deve ser aplicado juntamente com as letras, podendo também ser colocado sozinho, proporcionando uma ligação à identidade da
empresa.Quanto ao conceito das cores, o azul carrega
significados de confiança, crescimento, sustentação e lealdade, transmitindo seriedade. Já a cor
amarelo é energia, inovação, transmite a sensação de calor, e remete a descontração. Esta
combinação de cores reforça os conceitos de uma instituição confiável e preocupada com a segurança
do cliente.Para a identidade visual da Espaço Eletro, definiu-
se a família tipográfica Helvetica. Essa família dispõe de uma tipografia neutra, clara e sem
significados intrínsecos na sua forma, além de
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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
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CURSO DE DESIGN16MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MEMORIAL
DESCRITIVOMEMORIAL
DESCRITIVOpoder ser usado em uma gama de sinais. Ela será
utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visitas, envelopes, blocos de
rascunho, etc.A Loja está situada no centro da cidade e dispõe
de um amplo espaço, com profissionais qualificados e preparados para solucionar a
necessidade do cliente. Faça uma visita e ilumine a sua vida.
Os Materiais estão disponíveis para qualquer público, seja classe baixa, média ou alta.
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CURSO DE DESIGN17MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais da Espaço Eletro. Resultado do
uso combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
~
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CURSO DE DESIGN18MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCAÉ necessário formalizar as
proporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo“x” é definido a partir da
seleção de parte da marca. E é
através do módulo que são definidos os
valores de Z e Z/2 para ajustar os espaçamentos..
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
~
= =Módulo Altura de Y‘‘ ‘‘’’ ’’
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CURSO DE DESIGN19
MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “X” que é definido pela altura do módulo ‘‘E‘’.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Módulo~
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CURSO DE DESIGN20
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 25 mm, perdendo
seu suplemento complementar.
25mm
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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CURSO DE DESIGN21
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.
A Helvetica Narrow é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Helvetica Narrow
é o tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
HELVETICA NARROW NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HELVETICA NARROW BOLDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
HELVETICA NARROW ITÁLICOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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CURSO DE DESIGN22MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PADRÃO
CROMÁTICO
Azul Espaço EletroC | 100 | 100 | 0 | 0R | 62 | 64 | 149
Amarelo Espaço EletroC | 0 | 0 | 100 | 0R | 255 | 242 |18
Preto Espaço EletroC | 0 | 0 | 0 | 100R | 55 | 52 | 53
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A
marca possui três cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
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CURSO DE DESIGN23MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
~
~
MARCA NEGATIVA
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
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CURSO DE DESIGN24MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K 70%
K 80%
K 90%
~
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CURSO DE DESIGN25MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
~
~
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
~~
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CURSO DE DESIGNMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICASESPAÇO ELETRO - Iluminação e Materiais Elétricos
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CURSO DE DESIGN26MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Lorem ipsum dolor sit amet
MAIARA ANTUNES DA SILVAGerente Comercial
Tapera, Julho de 2013.
Av. XV de Novembro, 1380 Tapera/RS (54) 3385-1212 Cep: 99490-000
E-mail: [email protected] Site: www.espacoeletro.com.br
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2
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CURSO DE DESIGN28MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Frente
Verso
Maiara Antunes da SIlvaGerente Comercial
(54) 9153-3828 [email protected]
~
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CURSO DE DESIGN29MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Av. XV de Novembro, 1380 Tapera/RS CEP: 99490-000E-mail: [email protected] Site: www.espacoeletro.com.br ~
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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CURSO DE DESIGN30MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Avenida XV de Novembro, 1380 - Tapera/RS CEP: 99490-000E-mail: [email protected] Site: www.espacoeletro.com.br ~
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CURSO DE DESIGN31MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
~
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CURSO DE DESIGN32MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2Av. XV de Novembro, 1380 Tapera - RS Cep: 99490-000
[email protected] www.espacoeletro.com.br
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CURSO DE DESIGN33MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS INTERNO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
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CURSO DE DESIGN34MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Maiara da SilvaGerente Comercial
CRACHÁ DE
IDENTIFICAÇÃO FUNCIONAL
Formato: 55mmx85mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: PVC 300
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CURSO DE DESIGN35MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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CURSO DE DESIGN36MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
(54) 3385-1212
Tudo em Iluminaçãoe Materiais Elétricos
(54) 3385-1212
www.espacoeletro.com.br
Fiorino Furgão
Capô
Traseira
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.
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CURSO DE DESIGN37MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
~
www.espacoeletro.com.br
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CURSO DE DESIGN38MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
OBRIGADA
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