Kansallinen Nuorisotutkimus 201215/30 Research - Julkistustilaisuus 17.8.2012
www.1530.fi
Kaikki raportin kuvat: Miia-Mari Virtanen
Kansallinen Nuorisotutkimus 2012Laita seuraavat arvot järjestykseen, tärkeimmästä vähiten tärkeään.
Velvollisuudentuntoisuus ja sovituista asioista kiinnipitäminen.
Raha ja varallisuusYhteiskunnallinen
vaikuttaminen Luonnonsuojelu ja ympäristöasiat
Itsensä hemmottelu
Velvollisuudentuntoisuus arvojen kärjessäArvot ja asenteet - kaikki nuoret
Velvollisuudentuntoisuus ja sovituista asioista kiinni pitäminen
Itsensä hemmottelu
Raha ja varallisuus
Luonnonsuojelu ja ympäristöasiat
Yhteiskunnallinen vaikuttaminen
0% 25% 50% 75% 100%
33%
54%
59%
65%
87%
Seuraavat asiat ovat minulle tärkeitä elämää ohjaavia periaatteita (15-30-vuotiaat, n=1069)
Arvot ja asenteetArvot ja asenteet - kaikki nuoret
1. Materialismi rahan muodossa ei ole kovinkaan merkittävä nuorten elämää ohjaava arvo. Siihen vetoaminen ei toimi.
2. Mistä nuorten velvollisuudentunne syntyy? Millaisista asioista on sovittu yhdessä?
3. Yhteiskunnallinen vaikuttaminen ei kiinnosta. Onko vaikuttaminen liian hidasta?
Suhtaudun positiivisesti Suomen tulevaisuuteen
Suomen taloustilanne on huolestuttava
0% 50% 100%
59%
52%
25%
24%
16%
25%
Eri mieltäEi samaa eikä eri mieltäSamaa mieltä
Epävarmuutta ilmassaArvot ja asenteet - kaikki nuoret
6
0%
25%
50%
75%
100%
Elämänasenteeni on myönteinen
Jokainen, joka to
della haluaa, myös pärjää elämässään
60%75%
67%82%
20102012
Vertailua 2010- 2012MIKÄ ON MUUTTUNUT?
Epävarmuutta ilmassa - Mitä tämä tarkoittaa?
Arvot ja asenteet - kaikki nuoret
1. Positiivisten uutisten ja viestien kertomiselle on tilausta. Jos media ei tartu positiivisiin viesteihin, tulee markkinoijien tai työnantajamaineen kehittäjien rakentaa kanavat itse.
2. Työnantajien ja esimiesten tulee rakentaa tilanteita, työtehtäviä ja kokemuksia, joissa nuori kokee onnistumisia ja rakentaa minäpystyvyyden tunnetta.
3. Yhteiskunnan näkökulmasta on tärkeää, että meille kasvaa sukupolvi, joka uskoo tulevaisuuteen ja haluaa rakentaa Suomesta yhä paremman paikan.
Mikä kiinnostaa?
KNT2012Pauli Komonen
Musiikki kiinnostaa eniten......mutta sitä on joka paikassa koko ajan
Kuinka käyttää musiikkia oivaltavasti?
Musiikin ympärille on rakennettu hienoa nuorisomarkkinointia Taustamusiikista voi mennä kuitenkin vielä pidemmälle
Red Bull Music AcademyDeutsche Telekom Electronic Beats
Levyjä myydään toisaalta yhä vähemmän Silti jotkut myyvät niitä aina vain enemmänJa vielä laajentavat uusille toimialoille
Kuinka se käy?
Nuoret pitävät siis musiikista eli bändeistä eli brändeistäModerni menestyvä rockyhtye on tarkoin harkittua liiketoimintaa, jossa kekseliääseen tuotteeseen yhdistyy vankka imago-osaaminen ja toistuva tapahtumamarkkinointi
Voisiko kiinnostava bändi-identiteetti olla analoginen suhteessa brändi-identiteettiin?
Startup-yritysten mainostarroja näkee jo musiikkiklubien vessoissaStartupit ovat 2010-luvun rockbändejä - nuudelibudjetilla voi mullistaa kokonaisen toimialan
Olennaista on asenne (“this is a new way of doing X”) ja omaehtoisuus
Nuoret arvostavat aitouttaÄlä ole jotain mitä et ole
Arvostatko teeskenteleviä kavereita?
Julkkiksia ei sinällään arvosteta Nuoret tietävät erittäin hyvin, että julkkis on palkattu esittelemään tuotetta, jota hän tuskin edes itse käyttääSirpaloituneessa fanikulttuurissa toisen idoli on toisen antisankari
Jos viestit tunnettujen henkilöiden suulla,tee se harkiten
Luonto kiinnostaa enemmän kuin katukulttuuri Maalaisvaikutteet yleistyvät populaarikulttuurissaPostmodernia symbolien kiertoa? Se mikä kiinnostaa ei ole sattumaa
Tee mielikuvaharjoitus: onko nuori helpompi sijoittaa sienimetsään kuin skeittirampille?
Jos rakennat viestin koko nuorisokohderyhmälle, kannattaa miesten apaattisuus huomioida
Naiset ovat huomattavasti monipuolisemmin kiinnostuneita erilaisista asioista kuin miehetNaisia kiinnostaa selkeästi enemmän esimerkiksi matkailu, lukeminen, ulkona syöminen, sosiaalinen media ja järjestötoiminta
Epävarmoina aikoina oma, hallittava lähiympäristö ylläpitää turvallisuudentunnetta
Vuoteen 2010 nähden kodinhoidon suosio on kasvanut voimakkaastiAjankohtaisia ilmiöitä ovat myös ns. vertaiskulttuuri, DIY-henkisyys, spontaani organisoituminen sos. median avulla ja käsitöiden suosio
Ahneuden kritiikki on voimakasta, mutta kollektiivinen liikehdintä laimeaa
Kohti postmaterialistista aikakauttaThe Party Is Over
Nuoret eivät todennäköisesti tule saavuttamaan vanhempiensa elintasoaMonet ovat pysyvästi työelämän ulkopuolellaKuluttaminen on problematisoitunut
Mitä tämä tarkoittaaSinun kannaltasi?
SisällysEsipuhe
Johdanto
10 tärkeintä tulosta
Vinkkejä markkinoijalle - pohdi ainakin näitä!
Arvoista ja arvotutkimuksesta
Nuorten arvot ja asenteet - OSA I: Elämää ohjaavat periaatteet
Nuorten arvot ja asenteet - OSA II: Arvoväittämät
Periaatteiden ja arvoväittämien pääkomponenttianalyysi
Mielenkiinnon kohteet - mikä nuoria innostaa?
Tulevaisuuden Suomi ja unelmat - Mistä nuoret haaveilevat?
Myyteistä faktoihin - onko stereotyyppistä nuorta olemassa?
Nuoret ja juominen - suhtautuminen alkoholiin ja energiajuomiin
Elämäntyylisegmentit - Millaisia elämäntapoja nuorten parissa on havaittavissa?
Taulukkoliitteet - Jäitkö kaipaamaan dataa, jota et löytänyt muualta?
Yhteystiedot
3
4
5
7
8
9
27
46
62
80
94
102
109
135
163
+
Mikko Ampuja050 306 [email protected]
Tapio Aaltonen0400 471 [email protected]
Ville Lähdesmäki050 543 [email protected] / [email protected] www.novetos.f
Nuoret työelämässä: Arvot jaasenteet 2012
Top Related