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A1版 2019年 8月 15日 星期四

酒店新闻权威·专业产业信息的集散地

行业思想的发动机

创意产品的孵化器

中国旅游新闻A

PP

□ 本报记者 王玮

3 月，文华东方酒店集团在北京

的 首 家 酒 店 —— 北 京 王 府 井 文 华 东

方酒店和有着嘉德投资背景、一面市

就 带 着 LHW（起 源 于 欧 洲 的 小 型 精

品奢侈酒店联盟）光环的北京璞瑄酒

店 相 继 开 业 ；7 月 ，铂 涛 酒 店 集 团 宣

布 ，旗 下 的 中 端 酒 店 品 牌 ZMAX 的

第 二 家 店 进 驻 北 京 798 艺 术 区 ；同

月，东呈国际集团旗下怡程品牌签约

“北京西站怡程酒店”，正式进军北京

市场；8 月，凯悦酒店集团宣布，首 北

兆 龙 饭 店 将 亮 相 北 京 三 里 屯 ，这 也

意 味 着 该 酒 店 所 隶 属 的 Joie de

Vivre 品牌首次进驻亚太地区……近

年 来 略 显 沉 寂 的 北 京 酒 店 市 场 在 今

年几度成为业界关注的焦点。

从 这 几 家 新 开 业 的 酒 店 不 难 看

出，区位和设计成为它们引流的“重

头 戏 ”。 开 在 798 艺 术 区 边 上 的

ZMAX 酒店是与“星际熊”联合打造

的 双 IP 店 。 进 入 酒 店 ，前 台 更 像 是

吧台，“酿造自由”的电子屏幕上显示

的是各种精酿啤酒的价格，超大的金

属色系星际熊矗立一旁，“粗糙的细

腻”的设计理念与刺激味蕾的精酿啤

酒让每位进入者印象深刻，在 ZMAX

和 潮 漫 品 牌 主 理 人 兼 CEO 黄 玄 看

来，这里不仅是酒店，还是表达自由

态度的空间。“ZMAX 的客源定位是

心里年龄在 25 至 35 岁的‘年轻人’，

对 于 ZMAX 来 说 ，最 核 心 的 是 区 位

以 及 这 种 区 位 能 带 来 的 更 多 年 轻 流

量，以及符合品牌文化的人。”

区 位 与 设 计 融 会 贯 通 的 目 的 就

是 能 将“ 志 趣 相 投 ”的 客 人 吸 引 过

来 。 位 于 高 端 零 售 中 心 王 府 中 環 之

上的北京王府井文华东方酒店，同时

也是大型“艺术展”现场，选择的艺术

作品与王府井的历史传统交相呼应，

让酒店客人有一种“身在北京”的感

觉 。 酒 店 的 多 间 客 房 可 以 将 紫 禁 城

景观尽收眼底，客房中的四柱床是明

清官府人家使用的样式，算是呼应了

王 府 井 的 往 昔 。 在 一 位 旅 行 作 家 的

眼里，酒店的客房充满了设计感又能

让人放松下来，在房间里看书、写作、

发 呆 都 是 十 分 惬 意 的 事 儿 。 一 位 旅

行 生 活 方 式 博 主 甚 至 想 把 酒 店 书 房

和走廊转角的设计复制回家。显然，

“投其所好”可以让酒店与客人产生

更 多 情 感 上 的 共 鸣 。 新 酒 店 的 面 市

或 将 稀 释 同 档 次 老 酒 店 的 客 源 份

额。一位业者向记者透露，璞瑄酒店

和文华东方酒店落地王府井后，让周

边的酒店倍感压力，有的酒店已经准

备通过不停业装修的方式，让酒店变

得更有主题文化气质。

资深酒店业者谷安迪认为，如今

酒店的“尖儿货”不再是披金戴银和

气势恢宏。简单的“高大上”已不再

能入高消费人群的“法眼”，取而代之

的是集腋成裘的“巧夺天工”和耐人

寻 味 的 哲 学 之 美 。 这 源 于 人 们 对 于

酒 店 的 需 求 已 经 从 功 能 性 需 求 升 华

至 情 感 性 需 求 ，甚 至 迈 向 更 高 级 的

“哲学需求”。

北 京 众 荟 信 息 技 术 股 份 有 限 公

司 提 供 的 数 据 显 示 ，截 至 今 年 6 月 ，

中端酒店、高端酒店和豪华酒店的平

均 房 价 分 别 为 474 元 、631 元 和 1127

元 ，市 场 热 度 增 长 率 分 别 为 13.42%、

13.78% 、8.17% 。 尽 管 北 京 中 高 端 酒

店平均房价保持坚挺，但是不容忽视

的是，STR 数据显示，截至今年 5 月，

北 京 酒 店 市 场 需 求 不 足 拖 动 入 住 率

同 比 下 降 1.1%。 北 京 市 场 各 档 次 酒

店中，只有高端酒店是唯一入住率和

平 均 房 价 呈 现 双 指 标 增 长 的 。 看 来

这部分的市场仍有可发展的空间。

尽管市场向好，但是星硕酒店管

理 咨 询 公 司 首 席 咨 询 官 袁 学 娅 也 提

出了疑问，在这些投资方花费巨资建

造的酒店内，管理集团是否能派出与

之相匹配的合格的管理队伍？

如 今 ，对 于 消 费 者 来 说 ，单 纯 换

一个设计、讲一段故事是打动不了他

们的，而且酒店也不可能跟着人们的

审 美 不 断 变 化 。 正 如 这 几 家 新 开 的

中 高 端 酒 店 都 把 自 己 包 装 成 品 鉴 美

酒与美食的目的地，璞瑄酒店甚至有

一个 24 小时开放式厨房，厨师随叫

随到为住客制作暖胃汤食，客人亦可

以亲自下厨烧制美味。这些酒店“新

秀”也在不断探索如何持续打动消费

者的方式。

插画/邢子琦

中高端酒店“新秀”能否赢得北京市场用区位和设计引流

酣战暑期亲子游 酒店拼硬件更拼创意

怎样才能给孩子一个有意义的暑

假 ？ 这 是“ 带 娃 出 游 ”的 家 长 和 亲 子

酒店共同聚焦的一个问题。儿童教育

学 家 马 德 里 斯 曾 说 ：“ 运 动 ，玩 耍 是 儿

童 学 会 观 察 、认 识 、理 解 、说 话 和 活 动

的 良 好 工 具 。”采 访 中 ，不 少 酒 店 告 诉

记 者 ，亲 子 产 品“ 寓 教 于 乐 ”的 开 发 和

设 计 正 不 断 走 向 深 入 。“ 在 创 意 方 面 ，

大家真的都是蛮拼的。”

今 年 暑 期 ，万 豪 酒 店 及 度 假 村 在

亚 太 区 20 家 万 豪 酒 店 及 度 假 酒 店 推

出 了 全 新“ 万 豪 小 护 照 ”亲 子 体 验 项

目 ，鼓 励 孩 子 在 入 住 期 间 参 与 酒 店 特

别 策 划 的 健 康 及 有 益 身 心 的 活 动 ，以

激 发 儿 童 健 壮 的 体 格 、聪 慧 的 头 脑 和

健 康 的 身 心 。 4-12 周 岁 的 儿 童 随 父

母 参 加 该 亲 子 项 目 ，将 在 专 属“ 万 豪

小 护 照 ”手 册 的 引 导 下 ，完 成 奇 趣 活

动 和 挑 战 获 得“ 成 就 印 章 ”，每 个 成 就

印章将赋予儿童在入住期间享受对应

奖励的权利。

北 京 、成 都 、三 亚 、天 津 、广 州 、深

圳 等 6 个 城 市 的 丽 思 卡 尔 顿 酒 店 也 全

面 升 级“ 丽 思 儿 童 ”盛 夏 体 验 项 目 ，从

自 然 到 艺 术 ，从 设 计 到 运 动 ，引 导 小

朋 友 们 进 行 全 方 位 的 学 习 ，让 他 们 在

玩 乐 的 同 时 学 习 到 各 种 各 样 的 知 识 、

技 能 。 比 如 ，北 京 丽 思 卡 尔 顿 酒 店 携

手国内及国际星级认证的马术俱乐部

推出了特色儿童马术体验活动。金茂

三 亚 亚 龙 湾 丽 思 卡 尔 顿 酒 店 围 绕“ 大

陆 ”“环 境 ”“海 洋 ”“文 化 ”四 大 主 题 开

启 了 2019 年 丽 思 儿 童 夏 令 营 。“ 其 中 ，

‘ 我 是 发 明 家 ’旨 在 引 导 小 朋 友 们 用

科 学 的 方 法 探 索 生 活 ，‘ 昆 虫 总 动 员 ’

让 小 朋 友 们 发 现 大 自 然 中 的 昆 虫 奥

秘 ，‘ 小 运 动 健 将 ’让 小 朋 友 们 提 升 体

能 ，增 强 协 调 性 和 平 衡 性 ，‘ 小 小 救 生

员 ’等 项 目 让 小 朋 友 们 在 体 验 海 岛 乐

趣 的 同 时 提 升 海 边 生 活 的 技 能 。” 金

茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店相关负

责人表示。

三亚亚特兰蒂斯在夏令营推出了

“ 夜 宿 水 族 馆“ 项 目 及 海 洋 动 物 互 动

及 后 场 参 观 ，以 增 加 小 朋 友 们 的 研 学

体 验 。 亚 龙 湾 万 豪 度 假 酒 店 推 出 了

“ 玩 趣 英 文 课 堂 ”，培 养 小 朋 友 学 习 英

语 的 兴 趣 。 据 记 者 了 解 ，以 上 项 目 都

受到了亲子家庭宾客的欢迎。

此 外 ，酒 店 的 相 关 配 套 服 务 也 在

不断延伸。三亚亚龙湾天域酒店与某

母婴用品电商品牌联手在酒店内开设

了 该 品 牌 第 一 家 线 下 实 体 店 。“ 原 因

就 是 我 们 发 现 很 多 带 小 朋 友 ，尤 其 是

6 岁 以 下 小 童 的 客 人 ，大 包 小 包 很 不

方 便 ，就 给 客 人 提 供 了 一 个 一 站 式 购

物 的 场 所 。”高 晔 说 ，去 年 他 们 就 已 和

飞 猪 、天 猫 合 作 开 了 新 零 售 商 店 ，货

品根据大数据遴选。客人通过客房里

的 天 猫 精 灵 语 音 下 单 ，智 能 机 器 人 就

会 送 货 上 门 。“ 这 个 服 务 特 别 受 亲 子

客人欢迎。”

寓教于乐 假期更有意义

随着越来越多的 80 后、90 后有了

自 己 的 孩 子 ，亲 子 游 呈 现 出 诸 多 变

化 ，他 们 花 在 酒 店 里 的 时 间 越 来 越

多，对酒店的要求也越来越高。

“在私人海洋上竞逐独木舟冠军、

在沙滩追踪小螃蟹的足迹、在星空下的

海滩参加烧烤派对、在大自然中探索昆

虫的秘密……现在孩子的童年应该这

样度过。”80 后赵女士每个暑期都要带

娃出去旅行，入住有亲子项目的酒店成

为她的首选。近几年，她明显感到，很

多酒店在亲子项目的提供上越来越专

业，各种细节考虑得越来越周到。

据 了 解 ，很 多 酒 店 都 在 跟 随 消 费

需 求 的 变 化 为 亲 子 消 费 群 体 进 行 有

针对性的升级。

“ 做 亲 子 酒 店 最 基 础 的 就 是 硬 件

改 造 。” 高 晔 说 ，自 三 亚 亚 龙 湾 天 域

明 确 亲 子 酒 店 的 定 位 后 ，所 有 传 统 的

餐 饮 、客 房 、康 乐 等 都 不 断 进 行 升 级

换 代 。“ 酒 店 每 个 餐 厅 都 配 有 儿 童 娱

乐 角 ，这 样 妈 妈 可 以 一 边 安 心 吃 一 顿

饭 ，一 边 看 着 孩 子 在 一 个 安 全 的 娱 乐

区域玩耍，这是很重要的需求。”

“怎么抓住孩子的心，是亲子酒店

最 核 心 的 问 题 。 对 于 住 哪 ，首 次 的 选

择 权 在 家 长 那 ，“ 我 还 要 去 住 ”的 决 定

权 有 八 成 是 孩 子 掌 握 的 。” 杭 州 开 元

森 泊 旅 游 投 资 有 限 公 司 总 经 理 叶 建

平 表 示 ，杭 州 开 元 森 泊 不 仅 建 造 了 水

乐 园 、儿 童 乐 园 ，还 打 造 了 多 达 百 项

覆 盖 全 年 龄 的 游 乐 活 动 及 课 程 。

“ 我 们 希 望 客 人 能 至 少 住 两 晚 ，否 则

有些设施根本来不及玩。”

前不久开业的 ClubMed 北京延庆

度 假 村 为 了 抓 住 孩 子 的 心 ，专 门 设 计

了 包 括 儿 童 俱 乐 部 和 家 庭 活 动 空 间

的 神 秘 城 堡 。 儿 童 俱 乐 部 项 目 繁 多

且 全 年 开 放 ，游 戏 工 厂 可 以 激 发 孩 子

们 的 好 奇 心 ；艺 术 工 坊 的 互 动 绘 画 不

仅 可 以 让 孩 子 们 充 分 发 挥 想 象 力 ，而

且 ，孩 子 们 可 以 即 刻 见 证 自 己 的 绘 画

作品跃入 LED 屏变成动画。

天津丽思卡尔顿酒店和广州富力

丽 思 卡 尔 顿 酒 店 则 专 门 开 设 了 与 儿

童 身 高 相 符 的“ 丽 思 儿 童 ”柜 台 ，为 小

朋 友 进 行 登 记 入 住 服 务 ，小 朋 友 们 还

可 以 在 这 里 领 取 小 狮 子 双 肩 包 、探 险

游戏“小小护照”等丽思儿童装备。

除 了 紧 密 贴 近 需 求 的 硬 件 ，贴 心

的亲子服务是每家酒店研究的重点。

在三亚亚龙湾天域，4 周岁以上的

孩 子 是 可 以 免 费 托 管 的 ，有 专 门 的 游

乐园及户外活动可玩；4 周岁以下的孩

子则有持证保育师提供有偿专业托管

服 务 。“ 相 关 数 据 显 示 ，希 望 陪 着 孩 子

的 家 长 和 想 把 孩 子‘ 扔 开 ’的 家 长 ，各

占一半。这就意味着，除了托管，酒店

还 要 设 计 大 量 亲 子 场 景 和 活 动 ，来 满

足互动需求。” 高晔说，他们从美国引

进 的“ 泡 泡 趴 ”，很 适 合 大 人 小 孩 一 起

玩 。“ 有 时 候 你 会 发 现 ，玩 的 最 high 的

不是孩子，反而是家长。”

开 元 森 泊 凭 借 森 林 和 湖 泊 ，发 展

出 了 一 整 套 老 少 咸 宜 的 户 外 探 险 和

野 外 生 存 活 动 体 系 。 杭 州 泛 海 钓 鱼

台 酒 店 也 将 家 庭 度 假 和 孩 子 夏 令 营

二 合 为 一 ，每 周 推 出 不 同 活 动 主 题 的

“ 迷 你 夏 令 营 ”活 动 ，让 家 长 和 孩 子 们

一起“玩乐”。

推陈出新 客人惊喜不断

今 年 暑 期 ，举 家 出 游 的 游

客 数 量 迅 速 增 长 ，“ 宝 爸 ”“ 宝

妈”在选择酒店时除了看重酒

店的硬件设施外，对家庭度假

专 属 服 务 有 了 更 多 期 待 。“ 量

质 齐 升 ”的 市 场 需 求 ，让 各 亲

子 酒 店 暑 期 比 拼 玩 出 了“ 新

意”和“创意”。

市场火爆 需求持续升级携 程 数 据 显 示 ，近 3 年 ，儿 童 旅 客

（0-12 岁）在 暑 期 总 旅 游 人 数 中 的 占

比 呈 逐 年 增 加 态 势 。 今 年 暑 期 ，亲 子

游 市 场 愈 发 火 爆 ，以 家 庭 为 单 位 的 出

游消费需求持续攀升。

不 仅 出 行 人 数 和 频 次 增 加 ，这 个

暑 期 亲 子 游 群 体 的 消 费 能 力 也 在 增

长 。 携 程 酒 店 预 订 方 面 的 数 据 显 示 ，

今 年 暑 期 ，亲 子 家 庭 更 愿 意 入 住 高 星

级酒店，1 张大床加 1 张小床的亲子房

型 成 最 受 青 睐 房 型 。“ 今 年 暑 期 亲 子

酒店的平均单间价格比普通酒店高出

约 150 元 ，亲 子 家 庭 宾 客 对 价 格 似 乎

不 是 特 别 敏 感 ，他 们 愿 意 在 住 宿 上 支

付 更 高 的 价 格 ，以 获 得 更 加 舒 适 安 全

的入住环境。”携程相关负责人表示。

飞 猪 方 面 的 数 据 则 显 示 ，今 年 暑

期 亲 子 游 出 行 人 群 中 ，83% 的 父 母 带

孩 子 出 行 会 预 订 价 格 更 高 的 酒 店 ，五

星 级 酒 店 的 预 订 增 长 最 快 。 57%的 家

庭 每 天 人 均 花 费 会 增 加 10% —20% 。

“ 今 年 以 来 ，亲 子 酒 店 的 平 均 单 间 预

订 价 格 超 过 900 元 ，同 比 上 涨 13% 。”

飞猪相关负责人说。

各酒店企业也明显感觉到了今年

亲 子 市 场 的 火 爆 和 消 费 者“ 品 质 消

费 ”的 热 情 。 万 豪 国 际 集 团 亚 太 区 品

牌 推 广 副 总 裁 霍 日 燊 说 ，“ 在 亚 太 区

的 万 豪 酒 店 及 度 假 酒 店 ，多 代 同 堂 的

家庭出游呈快速增长的趋势。”

开元酒店集团的森泊品牌主攻亲

子度假及城市周边游市场。早在今年

5 月的飞猪超级品牌日，今年 8 月才开

业 的 莫 干 山 开 元 森 泊 度 假 乐 园 ，预 售

时 就 卖 掉 了 6000 多 套 套 餐 产 品 ；杭 州

湘湖开元森泊度假乐园正以极其火爆

的 状 态 ，迎 接 开 业 以 来 的 第 一 个 暑

假 ，其 树 屋 特 色 房 更 是 要 提 前 1 个 月

才 能 订 到 。 三 亚 亚 特 兰 蒂 斯 酒 店 ，亲

子 产 品 售 价 不 菲 ，但 仍 凭 借 全 球 顶 尖

的 水 上 游 乐 园 和 海 洋 水 族 馆 ，成 了 今

年 暑 期 的“ 网 红 ”。 据 了 解 ，亚 特 兰 蒂

斯 的 飞 猪 旗 舰 店 2018 年 上 线 ，当 年 首

次 参 与“ 双 11”，就 斩 获 全 国 单 体 酒 店

销量第一名。

三 亚 亚 龙 湾 天 域 度 假 酒 店 1998

年 创 立 时 并 没 有 定 位 在“ 亲 子 ”，只 是

因 为 环 境 优 美 ，天 然 适 合“ 遛 娃 ”，才

慢慢积攒了口碑。该酒店市场营销总

监 高 晔 说 ，2015 年 以 来 ，他 们 发 现 家

庭 客 人 的 比 例 越 来 越 高 ，而 且 这 两 年

的 新 变 化 是“ 一 家 人 住 下 就 不 走

了 ”。“ 随 着 酒 店 产 品 的 可 玩 性 增 强 ，

家 庭 客 人 的 平 均 入 住 天 数 明 显 增 加 ，

一 般 是 三 天 起 步 ，甚 至 有 的 客 人 ，会

住上一两个月。”

□ 本报记者 陈静

金茂三亚亚

龙湾丽思卡

尔 顿 酒 店

“ 夏 日 么 么

哒”夏令营

三亚艾迪逊

酒店亲子趣

味活动竹筏

泛舟

三 亚 亚 龙

湾 天 域 度

假 酒 店“ 泡

泡趴”

酒店供图

周庄从“双桥”走向世界提起“中国第一水乡”——周庄古

镇，人们脑中便会想起著名的“双桥”，但

很少有人会问一座古桥与旅游的缘由。

然而，周庄从昔日的“苦镇”变成“富镇”，

这嬗变的背后确实是神奇的旅游之手促

成的。可以说正是一座普通的“双桥”，

成为开启旅游大门走向繁荣的金钥匙。

当年的旅美油画家陈逸飞以周庄

“双桥”为主题的油画《故乡的回忆》，揭开

了这座隐匿千年古镇的神秘面纱，也使

周庄开始与旅游结缘。

旅游唤醒了沉睡的乡愁记忆

周庄的美，在于她的许多建筑具有

久远的历史，拥有动人的传说；在于她是

真正的水乡泽国，得以完整保留的原生

态的风貌具有极高的观赏价值。对此，

周庄十分清楚旅游的优势，守着乡愁、黏

着本色、偎着文化、靠着创意，周庄人把

旅游做得风生水起，如火如荼。

一年一度的旅游节庆活动成为周庄

释放乡愁文化的舞台，从 1996年起至今，

人们看到了渐行渐远的江南印象翩翩走

来：古镇风情、水乡生活、民间艺术、水乡

美食、水乡服饰、梦萦周庄、特色民俗、全

景江南等内容蔚为壮观，给中外游客展

现出具有浓郁特色的江南韵味和水乡风

情。值得一提的是，周庄旅游节荟萃了

江南旧有的记忋：摇快船、万山家宴、水

乡婚典、蚬观渔唱馆、南湖古琴、全福庙

会……上百个淡出人们记忆的水乡民俗

又鲜活地回到人们的眼前。

周庄多年来坚持以江南水乡风情风

貌和地域民俗文化为核心，紧扣乡愁文

化，不断完善景区建设和实施旅游产品

的升级。

徜徉于周庄，仿佛走进江南水乡的

民俗史博物馆：游客可以乘坐传统特色

画舫，品茶、听曲、看戏、漫聊；可步行穿越

贞丰民俗文化街，观摩周庄古老手工制

作表演；可步入蚬江渔唱馆，体验周庄渔

人传统捕鱼方式。留住乡愁，留住“土著

风情”，周庄在做“人家”文章时，把周庄生

活“有形化”呈现给中外游客，那些浸润

着水乡梦境的老影楼、中药铺、老茶馆、

豆腐坊、南货店、土布坊、鞋艺坊、陶艺坊

等，展示了原汁原味的水乡生活情景。

不仅如此，以水乡及由此衍生而来的作

坊商号、昆曲、划灯、捕鱼、宣卷、阿婆茶、

打田财、打连厢、摇快船娶亲等，融人文

历史、地方戏曲和民俗风情于一体的大

型水乡情景表演“四季周庄”，展示了江

南一带民间传统风俗，其地域性、民俗

性、观赏性、草根性、艺术性堪称演艺精

品，每一个看过的游客都会身临其境、回

味无穷。尤其是江南游客会想起美好的

童年，真切感受到乡情、乡文、乡俗、乡景

的魅力和怀古、怀旧、怀乡的情结。

旅游成为古镇图腾的助推引擎

“开发旅游的初衷是什么？”周庄镇

管理层认为：通过旅游的开发带动当地

经济发展，让“苦镇”变成“古镇”和“富

镇”。

他们跳出单一旅游的思维，依托独特

的水乡旅游资源和人文特色，不断创新旅

游发展模式和经营机制，打造“旅游+文

化”“旅游+教育”“旅游+农业”“旅游+科

技”等优质旅游产品，在让游客收获更多

乐趣和体验的同时，也让旅游业成为富庶

一方的“幸福产业”和“美丽产业”。

行走在周庄，游客会感到游览内容

在悄然发生变化：太史淀、肖淀湖、周庄

星期九、文化街、画家村；游览方式也在

发生变化：环镇单车游、江南采珠游、欢

乐世界拓展运动、水域观音文化馆、环古

镇水上游、农家乐。不止于此，新鲜的旅

游产品层出不穷：风情小镇、江南人家、

富贵园、台湾老街、二胡沙龙、古琴雅集、

木刻年画、猫空书城、106慢生活街、纸箱

王主题创意园……

与此同时，夜色周庄、夜渔、夜戏、夜

画、夜喜、夜宴、夜禅、夜月，水乡夜游项目

也不断丰富。旅游带来的“新表情”“新

成果”“新空间”和“新分享”让古镇弥久醇

香，让人惊艳。

不断生发的创意产品群使周庄的单

个旅游产品印象朝着“总体旅游产品”和

“泛旅游产业集群”跨越，打造出“两湾”

“三线”“四街区”“五个十家”旅游片区和

经典线路，打造了“中国第一水乡”旅游

品牌，创造了更多的就业岗位和创业空

间，走出了一条因封闭而苦，因旅游而

古，因发展而活，因创意而盛的“周庄之

路”。据悉，古镇区域本地居民从事旅游

服务行业人口占比超过 70％。以古镇景

区临近的东浜村为例，全村总户数 272

户，其中有 234 户从事民宿、饭店等与旅

游相关的服务业。去年周庄游客 547 万

人次，散客占比上升 9.9%，全社会旅游收

入超 20 亿元，全镇户籍人口 2.2 万，劳动

力 1.1 万余人，直接旅游就业人口 6000

人，占比约为 51%，纳入统计口径的全镇

服务业企业总数 400 多家。周庄旅游成

为富民的支点和助推引擎。

用“全域旅游”谋划周庄未来

如今，周庄已拥有多重“光环”：位列

联合国教科文组织世界文化遗产预备清

单，获“迪拜国际改善居住环境最佳范例

奖”、联合国亚太地区世界文化遗产保护

杰出成就奖和“世界最具魅力水乡”、中

国首批十大历史文化名镇、中华环境奖、

国家卫生镇、全国环境优美乡镇等称号，

并成为中国古城镇旅游序列中的 5A 级

旅游景区。

站在新时代的历史节点上，周庄围

绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”的

目标定位，拓展空间布局、优化产品体

系、加快产业融合、完善市场渠道、提升

服务配套、强化管理建设，用“绣花精神”

致力于建设“精致古镇·最美水乡”，着力

打造丰富、完整的江南水乡体验“全域旅

游”，让游客逐步从古镇走向乡村，从局

域迈向全域，全方位、多维度感受周庄悠

久的历史、人文、风情。周庄镇副镇长黄

萍表示，开发旅游 30年来，周庄开创了江

南水乡古镇旅游先河。近年来，周庄跳

出 0.47 平方公里的“小”旅游圈子，全镇

同心，树立全域旅游“大”发展理念，打造

“ 精 致 古 镇 ，最 美 水 乡 ”。 通 过“ 大 周

庄”——打开 38.96 平方公里的全域空

间，“大旅游”——迭代全产业要素产品，

“大营销”——开展全媒体整合营销，“大

服务”——完善全方位配套服务。3年力

争创建国家 3A 级旅游景区 1 个，申评各

级乡村旅游示范区、游学基地 5 个，实现

全镇知名品牌酒店和精品民宿客栈床位

数超 5000 张，全域旅游年均游客 600 万

人次以上。 （晓舟）