ENGAGEMENT A EXPERIENCEANEB KUDY MÍŘIT KDYŽ CHCETE ZAUJMOUT
TRADIČNÍ REKLAMA „RUŠÍ“
ENGAGEMENT = ZAPOJENÍ
INFORMACE VE SPRÁVNÉ CHVÍLI
ZÁBAVA, KTEROU S POTĚŠENÍM KONZUMUJEME, ZAPOJUJEME SE DO NÍ, ČI JÍ AKTIVNĚ ROZŠIŘUJEME
AKCELERÁTOR TOHOTO PŘÍSTUPU JE DIGITÁLNÍ SVĚT.
NAŠE VNÍMÁNÍ ZNAČEK JE DÁNO NAŠÍ ZKUŠENOSTÍ S NIMI.
EXPERIENCE = ZKUŠENOST
NEJLEPŠÍ ZPŮSOB JAK NAVÁZAT EMOCIONÁLNÍ SPOJENÍ MEZI ZNAČKOU A SPOTŘEBITELEM JE SETKÁNÍ TVÁŘÍ V TVÁŘ
Slyšel jsem, ale zapomněl jsem
Viděl jsem a zapamatoval jsem si
Zažil jsem a pochopil jsem
Konfucius
Člověk si zapamatuje 20 % slyšeného
Viděného si zapamatuje 50 %
Ale ukládá si až 75 % silných emočních prožitků
Moderní psychologie