David Röthler• Jurist• Medien-Journalist, Blogger• Uni-Lehrbeauftragter…• Ewachsenenbildner• Unternehmensberater
– Social Media– EU-Projektfinanzierung
Programm• Einführung• Twitter• Facebook• Blogs• RSS• Social Bookmarks• Übungen
Bertolt Brecht 1927/1932ein Vorschlag zur Umfunktionierung des
Rundfunks:
„Der Rundfunk ist aus einem Distributionsapparat in einen Kommunikationsapparat zu verwandeln.
Bertolt Brecht 1927/1932„Der Rundfunk wäre der denkbar großartigste Kommunikationsapparat des öffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heißt, er wäre es, wenn er es verstünde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur zu hören, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen.Der Hörfunk könnte den Austausch, Gespräche, Debatten und Dispute ermöglichen.“
„The people formerly known as the audience…“
Dan Gillmor
Ist die Utopie von Brecht Realität
geworden?
Web 2.0Partizipation
TransparenzSelbstmotivation
Vernetzung
Bereitstellung von Infrastruktur
Voneinander Lernen
Sozialkapital
Kooperation
If the news is important, it will find me.
Social Networks und Information
• „Immer weniger bestimmen professionelle Medienschaffende, welche News wir als wichtig empfinden. News werden sozial. Empfehlungen anderer Leute — Freunde, Arbeitskollegen, Geschäftspartner, Gleichgesinnte — werden wichtiger als das, was Redaktionen als berichtenswert empfinden.“ schreibt Andreas Göldi in seinem Weblog www.medienkonvergenz.com
1999
www.cluetrain.de
Greenpeace
Enterprise 2.0
Glaubwürdigkeit• “Verify, verify, verify. Facebook is a great
source for story ideas, but no news story should be solely-sourced through social media!”
• http://mashable.com/2009/08/03/facebook-journalism/
New York Times, 22.6.2009
www.barcamp.at
Twitter• Seit März 2006• „Kurznachrichtendienst“• Offenes Microblogging-System• Offene (auch einseitige) Networking-Funktion• Bedienung über Website www.twitter.com, Mobiltelefon,
Desktopanwendung, Widget oder Webbrowser-Plug-in• Weltweit 200 Mio Mitglieder
Spezielle Funktionen• @username = öffentliche Antwort• #hashtag = Tag als Stichwort zum Inhalt• RT = Retweet – nochmaliges twittern einer
Nachricht• d username = direkte nichtöffentliche
Nachricht, vergleichbar mit Email
http://bit.ly/info/4X7jQ
search.twitter.com
tweetdeck.com
http://hootsuite.com/
4 Stufen der Twitter-Akzeptanz• Verweigerung: „…so etwas Verrücktes, warum sollte
jemanden interessieren, was ich gerade tue?“• Anmeldung: „Ich verstehe zwar nicht, warum es so ein Hype
ist, aber ich sollte vielleicht es vielleicht doch versuchen.“• Infos verbreiten: „OK… Nun kann ich auf meine
Presseaussendungen hinweisen und Links posten.“• Dialog: „Ich verbreite nützliche Information und es entstehen
Konversationen, die ein Voneinander Lernen ermöglichen.“
Wachstum• Gegründet Februar 2004• Anfang 2008: 34 Mio• Anfang 2009: 95 Mio• Februar 2010: 400 Mio• September 2010: 500 Mio• April 2011: 650 Mio• Oktober 2011: 750 Mio
Nutzen• Community aufbauen -> Leserbindung• Aufmerksamkeit schaffen • Traffic für die eigene Web-Site (~10% kommen
von Facebook)• Was denkt die Community?• Recherche
Wie starten?• Persönliches Profil anlegen (Foto, Kurz-Bio…)• Richtigen Namen verwenden
– Das Profil kann aber auch komplett verborgen werden
• Beim Anmelden Vorsicht mit der Aufforderung „Freunde“ aus dem eigenen Email-Adressbuch einzuladen.
• Seite für das eigene Unternehmen anlegen
Allgemeine Hinweise• Verhalten wie in der Öffentlichkeit • Online-Aktivitäten sind immer mehr oder minder
öffentlich.• Man kann Profile oder Meldungen zwar wieder
löschen, aber andere können sie bereits kopiert haben.
Begrifflichkeiten, Funktionen• Account (Zugangsdaten) zur Verwaltung der Facebook-Präsenz• Persönliches Profil mit Pinnwand & Statusmeldungen• Startseite mit Einträgen der „FreundInnen“• Seiten, Gruppen, Veranstaltungen• Anstupsen• Chat• Facebook Apps z.B. zum Einbinden von Twitter usw.• Werbeplattform• Spiele• Facebook Places
Mobile Nutzung
Virales Marketing• Virales Marketing (auch Viral-Marketing
oder manchmal Virus-Marketing, kurz VM) ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt.
• „Word of Mouse“
Publikum erreichen & Interaktion
Links• http://www.delicious.com/davidro/facebook
Weblogs
Was sind Weblogs?• Ein Weblog ist eine Web-Site• Wort ist eine Mischung aus WEB und LOG Logbuch,
Tagebuch • Begriff seit 1997• AutorIn: BloggerIn• Gesamtheit der Weblogs: Blogosphäre• chronologisch geordnete Sammlung von Beiträgen (Text,
Bild, Audio, Video)• Werden meist von Einzelpersonen erstellt
Unterscheidung Blog/Wiki/Forum
• Blog -> chronologisch, prozessorientiert• Wiki -> Informationssammlung, jede Seite
kann geändert werden, oft viele Autoren• Forum -> themenbezogene Diskussion
Merkmale
• Technisch einfache Bedienung• Interaktivität von Weblogs
(Verlinkung, Kommentare, Trackbacks)
• Gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen
Arten von Weblogs (Auswahl)
• Privates Weblog– Alltagsberichte, persönliche Erlebnisse
• Fach-Weblog– Diskussion und Austausch von Fachthemen, Erstellung eines digitalen
Kompetenzprofils: „create and customize portfolios for academic, career, or personal uses“
• Moblog– Beiträge von einem mobilen Gerät gepostet; meistens Fotos mit der Handy-
Kamera• Photoblog
– Abbildung des Alltags in Fotografien• Corporate/Business-Weblog
– MitarbeiterInnen schreiben im Namen einer Firma zu PR-Zwecken.• Watchblog
Begriffe• Permalinks: Jeder Beitrag erhält einen individuellen Link, der nicht
veränderbar ist. Über ihn kann der Beitrag jederzeit aufgerufen werden, das heißt, Permalinks machen das Verlinken leicht.
• Kommentare: Die Kommentarfunktion erlaubt es den Lesern, sich am Ende jedes Blogeintrags direkt zu äußern.
• Trackback/Pingback: Wenn der Blogger A einen Beitrag von Blogger B verlinkt, wird dies ähnlich wie ein Kommentar zum Weblogbeitrag von Blogger B angezeigt.
Einige Ziele des Führens eines Weblogs
• Aufmerksamkeit • Reputation durch Authentizität• Soziales Kapital durch Vernetzung• Aufträge• Unabhängigkeit von kommerziellen
Diensten wie Twitter, Facebook usw.
Wie komme ich zu einem Weblog?
• Einrichtung bei einem oft kostenlosen Weblog-Dienst: z.B. blogger.com, twoday.net, wordpress.com
• Installation einer Weblog-Software auf dem eigenen Webspace oder Server: z.B. WordPress, Drupal
Wie wird das eigene Weblog bekannt?• Word of Mouth, Vistenkarte• Email-Signatur• Links von anderen -> Google PageRank• Word of Mouse, Facebook-Like-Button• Social Bookmarks• Kommentare bei anderen Weblogs• Trackbacks• RSS-Feed-Vertrieb (z.B. bei politikblogs.at, blogverzeichnis.krone.at, Facebook…)• Twitter• Youtube• Relevante Inhalte: zielgruppengerecht, aktuell, einmalig
How to write?• If you have a passion for something, blogging is
a natural outlet.• Write with a genuine, conversational human
voice, more like a letter to a friend than formal journalism.
• No press releases!• Invite conversation!• Link out to other sources!
Erfolgsmessung• Qualität: Kommentare• Quantität
–Feedburner–Google PageRank–Technorati Authority–Google Analytics
Suchmaschine für Weblogs• blogsearch.google.com
RSS
RSSBedeutung:
Really Simple Syndication „Syndication“ bedeutet in diesem Zusammenhang: Verkauf, Vertrieb, Übernahme von Content an/durch andere Medienanbieter
– Synonym: Newsfeed, RSS-Feed
• Aber auch: Rich Site Summary, RDF Site Summary, Rich Site Syndication, Rich Syndication Standard
Ziel ist die Veröffentlichung von Änderungen auf Web-Sites wie Blogs, Wikis, Social Bookmarks,
Facebook-Seiten, Youtube-Kanäle, Flickr-Fotos…
RSS & Twitter• Twitter hat die Unterstützung von RSS
offiziell eingestellt• Dennoch funktioniert es:
http://twitter.com/statuses/user_timeline/davidroethler.rss
Warum?• Bessere Steuerbarkeit der Informationsflut
(Zeit, Inhalte)• Weniger Rauschen• RSS -> Lesen• Twitter + Facebook -> Infohappen, Dialog
reader.google.com
RSS-Formate• Atom, RSS 0.92, RSS 2.0, RDF, XML• Unterschiedliche Formate spielen der
Praxis keine Rolle
Feedreader• Online
– http://reader.google.com– http://www.bloglines.com/– http://www.netvibes.com
• Offline– Outlook ab 2007– http://www.awasu.com/– http://www.sharpreader.net/
http://reederapp.com
Aggregatoren, Lifestreams• Facebook.com• Friendfeed.com• Soup.io
Mashups• www.vorarlblog.at• www.politikblogs.at• http://www.bloggingportal.eu/
Podcasts• Audio Programme zum „Downloaden“ und
Abspielen auf PCs oder portablen Geräten (z.B.: iPod)
• Mp3-Format • Really Simple Syndication (RSS)• „Podcatching“ Software erforderlich
http://feedburner.google.com
http://twitterfeed.com/
http://friendfeed.com/
www.netvibes.com
http://ifttt.com/
Weitere Anwendungsmöglichkeiten
• RSS-Feeds in Weblogs einbinden• RSS-Feeds in Facebook einbinden
Urheberrecht und RSS-Feeds• Nicht ganz einfach…• RSS einbetten ist mehr als ein Link, da Inhalte übernommen werden• Bereitsteller war aber damit einverstanden (stillschweigende
Zustimmung zur Fremdpublikation)• Könnte daher untersagen• Werkcharakter zweifelhaft, wenn nur Überschriften; darüberhinaus
durch das Zitatrecht gedeckt.• Möglicherweise wettbewerbsrechtlich bekämpfbar
QR-Codes
KontaktDavid Röthler
mobil +43 664 2139427skype [email protected]
politik.netzkompetenz.atprojektkompetenz.eu
http://delicious.com/davidro
Top Related