Hans Willem Cortenraad, directeur22 november 2012
E-books: een status quo
Timo Boezeman, Sales- en accountmanager Digitale Media Crius Live Update, Antwerpen - 4 juni 2015
Waar staan we, wat komt er op ons af en wat kunnen we hieraan doen?
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
2
• Introductie • Fysiek versus digitaal, waar staan we? • Waar blijft die snelle groei toch? • En dan komt dit er ook nog aan… • Jij zit aan de knoppen!
Agenda
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
3
Even voorstellen
Timo Boezeman Sales- en accountmanager Digitale Media bij CB
Verantwoordelijk voor de e-bookdienstverlening
Al 14 jaar actief in de boekenwereld, in vele rollen: van web developer tot acquirerend redacteur, van digitaal uitgever tot sales- en accountmanager
E-mail [email protected] @boezeman
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
4
Over CB
• Opgericht in 1871 • Eigendom van boekhandels en uitgevers • Distributie van alle uitgevers naar alle boekhandels en de consument (webshop fulfilment):
• warehousing • distributie • orderverwerking, facturatie en verslaglegging • titelinformatie voor het boekenvak, bureau ISBN
• Voor zowel fysieke boeken (print, POD) als digitale boeken • Sinds 2012 ook actief in de nieuwe markten fashion en healthcare
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
CB en data
5
Analytics • Opvolger van verslaglegging in CB Online • Dagelijks inzicht voor uitgevers in al hun data • Al in bèta te gebruiken (eind 2015 voltooid)
E-book infographic • Wordt elk kwartaal gepubliceerd • In Nederlands, Engels en voor Vlaanderen • Inzicht in de ontwikkeling van het e-book
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
6
Fysiek versus digitaal, waar staan we?
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
7
Aantal uitgevers
685
315 met e-books
zonder e-books
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Aantal retailers
8
198
125
1.500met een fysieke winkel
met (ook) een online winkel
met (ook) een e-bookwinkel
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Beschikbare e-booktitels
9
40.000titelselk uur verschijnt een nieuw e-book
E-booktitels met de status Verschenen, Aangekondigd en Herdruk.
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
10
Verhouding beschikbare titels
totale aanbod Bestseller 60
57%
43%
15%
85%
e-book titels
fysieke titels
ook als e-book
alleen fysiek
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Ontwikkeling marktaandeel e-books
11
1,5%
3%
4,5%
6%
2,8%2,9%
5,2%5%
4,2%
2,6%
1,4%
0,7%
2010 2011 2012 2013 2014 Q1 2015
aandeel in % Nederland aandeel in % Vlaanderen
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Marktaandeel e-books op dit moment
12
totaal e-commerce
94,8%
5,2%
73,3%
26,7%
e-book verkopen
e-book verkopen
fysieke verkopen
fysieke verkopen
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
14
“Alles wat ik uitgeef, komt er ook als e-book”…zegt de uitgever
literaire fictie (NUR 300)managementliteratuur (NUR 800)mens en ontwikkeling (NUR 700)kinderboeken (NUR 200)non-fictie (NUR 400 en 600)reizen (NUR 500)educatief (NUR 000, 100 en 900)
genreverdeling fysiek vs digitaal
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Bestandsformaten beschikbare e-booktitels
15
PDF • Non-reflowable • Beperkt interactief • Platte tekst
Wordt gebruikt voor: opgemaakte boeken en kinderboeken Geschikt voor: tablets, computers
Wordt gebruikt voor: opgemaakte boeken, studieboeken Geschikt voor: e-readers, tablets, smartphones, computers
Wordt gebruikt voor: tekstgebaseerde boeken, fixed lay-out boeken Geschikt voor: e-readers, tablets, smartphones, computers
ePub 2 • Reflowable • Interactief • Tekst, opmaak, beeld
ePub 3 • Reflowable • Zeer interactief • Tekst, opmaak, beeld, audio, video, text-to-speech, etc.
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Digitaliseer en gebruik het juiste formaat
16
• Veel opgemaakte titels zijn (nog) niet gedigitaliseerd • De meeste PDF en fixed lay-out e-books (ePub 2) zouden eigenlijk ePub 3 moeten zijn
• Dit heeft als gevolgen dat titels: • digitaal niet beschikbaar zijn • niet beschikbaar zijn in de favoriete winkel van een lezer • onleesbaar zijn op het device van een lezer (PDF's op smartphone, e-reader)
• Dit komt vooral door de (te) hoge kosten • En beperkte ondersteuning van ePub 3 door retailers en devices
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Welke formaten worden eigenlijk ondersteund?
17
iPad, iPhone, Mac • ePub 2 • ePub 2 fixed lay-out • ePub 3 • PDF • iBooks Author
(vanaf iOS 8.4 ook voor iPhone)
e-readers, tablets, apps • ePub 2 • ePub 2 fixed lay-out • ePub 3 • PDF • Mobi
e-readers, tablets, apps • Kindle • Kindle 8 • PDF • Mobi
e-readers, tablets, apps • ePub 2 • ePub 2 fixed lay-out • ePub 3 • PDF
= wordt niet geaccepteerd als levering via CB door het platform = ePubs en PDF’s worden door Amazon zelf geconverteerd naar eigen formaten
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
18
7,5%
15,0%
22,5%
30,0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
“Kijk naar de VS, daar gaat het toch wel goed”…zeggen de consument en de media
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Maar dat is een slechte vergelijking
19
Heeft (en had) een lage boekhandelsdichtheid Heeft nog steeds een hoge boekhandelsdichtheid
Marktwerking door flexibel prijsbeleid Geen marktwerking door vaste boekenprijs (fysiek)
Internet bracht boeken bij een groter publiek Is bij ons een mindere factor van belang
Amazon groeide daardoor in korte tijd uit tot de grootste boekhandel Wij hebben niet 1 speler die zó dominant is op alle vlakken (fysiek, digitaal)
Met de Kindle werd lezen nog toegankelijker Onze e-bookmarkt is té gedifferentieerd
De fysieke boekhandel heeft de neergang ingezet Bij ons niet, zie bijvoorbeeld de doorstarts van de oud-Polare winkels
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
“E-books zijn te duur!”…zegt de consument
20
25%
50%
75%
100%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Getoonde percentages zijn gemiddelde CAP’s in verhouding tot de gemiddelde prijs van fysieke titels. Getoonde e-bookprijzen zijn gemiddelden over de afgelopen 12 maanden en gebaseerd op de door de uitgever opgegeven CAP.
€ 11,34
€ 13,59
84% van fysiek
€ 8,89
€ 14,15
63% van fysiek
21% lager
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
En de prijscompetitie onder retailers neemt ook toe
21
• Retailers kijken naar elkaars prijzen • Is de ander goedkoper? Dan wij ook • Dat gaat inmiddels geheel automatisch: via web crawling of spideren
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
En ook consumenten krijgen een beter inzicht
22
Ook voor de consument zijn er nu mogelijkheden om eenvoudig de laagste prijs te vinden
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
“Ja, maar iedereen download toch illegaal”…zeggen de auteur en de uitgever
23
• Werkelijk aandeel piraterij is onbekend • 9 van de 10 lijkt erg veel • Al zal het aandeel wel groot zijn • Het is immers een fluitje van een cent
• Maar is een illegaal gedownload boek wel een gemiste verkoop?
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
“Misschien moet ik dan maar stoppen met e-books”…zegt de auteur
24
• Waar uitgevers eerst nog wel eens sceptisch waren over e-books…
• …lijkt er nu een trend onder auteurs te ontstaan • Leon de Winter publiceert zijn nieuwe boek niet als
e-book • De auteur die in 2010 nog een eigen
e-bookplatform wilde lanceren
• En thrillerauteur Kim Moelands zegt niet nooit… • …maar doet het voorlopig nog niet
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Daar los je het probleem echter niet mee op
25
• Zo weigerde J.K. Rowling jarenlang structureel haar titels als e-book uit te geven • Maar dat betekende niet dat je ze niet digitaal kon lezen
• Fans maakten gewoon zelf de e-books (en vertalingen!) middels scans of overtypen
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
De vraag naar digitaal aanbod groeit rap
27
ca. 1955 nu
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Mediaconsumptie verschuift van bezit naar toegang
28
Wat begon als een 1-aprilgrap in 2010… …en vorm kreeg als concept…
…is anno 2015 realiteit: voor een vast bedrag per maand, onbeperkt lezen
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
29
• Deze nieuwe concepten zijn te onderscheiden in twee soorten: • Nieuwe partijen: • Bestaande partijen (double/triple play):
• Maar ‘Spotify-modellen’ zijn toch niet succesvol? • Streaming muziek: 34,7% van de omzet (NL) • Streaming video: meer dan 1 miljoen betalende leden (NL) • En…
Van bezit naar toegang: ‘Spotify voor boeken’
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Want piraterij wordt steeds beter: de parasiet
30
• Een plugin voor je browser die automatisch links naar het illegale e-book toont
• Zoals je ziet bestaat bestond dit al, maar alleen voor de VS en inmiddels offline
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Want piraterij wordt steeds beter: de parasiet
31
• Iets wat overigens ook de andere kant op kan werken:
• Een plugin die toont waar deze titel bij de dichtstbijzijnde boekhandel beschikbaar is
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Want piraterij wordt steeds beter: de parasiet
32
• Iets wat overigens ook de andere kant op kan werken:
• Een plugin die toont of deze titel bij jouw bibliotheek beschikbaar is
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
En nog beter: de beste service
33
• Het idee van een ‘Spotify voor boeken’ is eng? • Een illegale ‘Spotify voor boeken’, dat is pas echt eng! • Voor films en series bestaat dit al: Popcorn Time
• Compleet aanbod, direct, super simpel, op een device naar keuze
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
“Dus als ik het goed begrijp…”
35
• Zijn veel titels digitaal niet beschikbaar, of in het verkeerde formaat • Moet ik niet naar de VS kijken als voorbeeld
• Zijn e-books in de loop der tijd goedkoper geworden • Maar kijken retailers naar elkaar om nog lager te gaan • En weet ook de consument precies waar e-books het goedkoopst zijn
• Wordt er veel illegaal gedownload • Maar niemand weet precies hoeveel
• Zijn er auteurs die twijfelen aan, of stoppen met, digitaal publiceren • Maar groeit de vraag naar digitaal aanbod
• En blijft piraterij zich maar verder ontwikkelen
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
37
Vergeet niet,jij zit aan de knoppen!
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Wat kun je doen?
38
• Digitaliseer (bijna) al je titels • Gebruik daarbij de juiste formaten
• Blijf experimenteren met prijsstellingen • Gedurende de levenscyclus van een e-book • En door middel van acties
• Breng e-books niet later uit dan hun fysieke evenknie • Onthoudt je titels al helemaal niet van lezers
• Zorg dat je e-books overal beschikbaar zijn • En in alle smaken
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Wat ‘moet’ je doen?
39
• Omarm innovatie, want tegenhouden kan niet • Als wij het niet doen, dan doen anderen het wel (Popcorn Time)
• Dus retailers: kom met nieuwe modellen die beter, completer en eigentijdser zijn • En probeer, schaaf bij, probeer het nog eens, schaaf weer wat bij, en probeer het weer
• En uitgevers: doe mee met deze modellen • Dat hoeft niet met al je titels in één keer, maar ga experimenteren • Probeer, schaaf bij, probeer het nog eens, schaaf weer wat bij, en probeer het weer
• Alleen zo kunnen we van piraterij winnen • Kan de markt op een gezonde manier verder groeien • En zal er (meer) geld verdiend gaan worden met digitaal • Want men wil echt wel betalen!
Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie
Meer weten?
40
E-book infographic • Elk kwartaal een nieuwe update • Voor de Nederlandstalige en Vlaamse markt • Inzicht in de ontwikkeling van het e-book
Analytics • De nieuwe verslagleggingstool van CB • Nu al in bèta te gebruiken (eind 2015 voltooid) • Meld je bij mij als je interesse hebt
Persoonlijk contact • Voor vragen, advies of e-bookdienstverlening
Top Related