E-book e piccoli editori?
Indagine realizzata dall’Ufficio studi dell’Associazione Italiana Editori e Più libri più liberi
E-book: produzione e mercato
Il mercato e-book nel 2010 poteva venir stimato in 1,5 milioni di euro. I titoli disponibili in formato e-book erano circa 7.000.
A inizio 2011 le persone che si dichiaravano lettori di e-book erano circa 550-560 mila (il 3,0% dei lettori e l’1,3% della popolazione > 14 anni, Fonte Nielsen).
Sempre a inizio 2011 le persone che dichiaravano di aver acquistato erano circa 300 mila (lo 0,7% degli acquirenti di libri e lo 0,6% della popolazione > 14 anni, Fonte Nielsen).
Gli e-reader venduti in Italia si stima siano poco più di 400 mila (390 mila a giugno). Gli e-book di titoli italiani circa 19 mila (novembre 2011).
Previsione a fine 2011: 3,0 milioni di euro con un prezzo medio per e-book di 10,21 euro.
Sintesi
USA UK Germania Francia Spagna Italia***(2011)
Valore mercato (p+e)*
27,940 Mld $ 3,100 Mld £ 9,691 Mld euro 5,600 Mld euro 2,890 Mld euro 3,408 Mld euro
Titoli 151.969 93.124 66.595 80.000 58.829
Titoli / mille di abitanti
0,939 2,459 1,138 1,064 1,700 0,977
E-book titoli 950.000 (Amazon)
1 milione (ca) 25.000 (ca) 22.000 (ca) 10.000 18.816
Market share e-Book
6,2%13,6% fiction
6% 1% 1,8% 1% (trade)2,4% inc. STM
< 0,1% su tutto il
mercato
Prezzo non regolamentato
Prezzo non regolamentatoIva 0% libri,e-book 20%
Prezzo fissoIva 7% libri,19% e-book
Prezzo fissoIva 7% libri,19,5% e-book
Prezzo fissoIva 4% libri,18% e-book
Prezzo fissoIva 4% libri,21% e-book
Confronto tra i vari mercati
* Printed and electronics
** Iva in Lussemburgo: 3% libri; 15% e-book
*** I dati di fatturato sono previsionali
Fonte: Ufficio studi Aie su dati delle Associazioni di categoria. I dati si riferiscono all’ultimo periodo disponibile (fine 2010, prima metà 2011)
Italia: andamento dell’offerta di titoli e-book.
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati iBuk (IE). IBS.
% sui titoli movimentati 5,4%
% sui titoli pubblicati (adulti e ragazzi)
35,8%
% sui titoli «commercialmente vivi»
2,6%
1.619
6.950
18.816
2009 dicembre 2010 dicembre 2011 novembre
0,2% titoli in commercio
23.600 anagrafiche (IE / e-Kitāb)
540
4.043
710 796
2.107
8.196
1.014
8.619
1.7242.338
5.121
18.816
Narrativa ragazzi Narrativa adulti Non fiction partica Non fictionspecializzata
Non fiction generale Totale
2011 (gennaio) 2011 (novembre)
2011 (gennaio) 2011 (novembre)
Classici greci e latini 31 42
Fumetti 31 45
Gialli 668 1.181
Fantascienza e fantasy 160 279
Gialli 668 1.181
Narrativa italiana 1.249 3.039
Narrativa straniera 1.904 4.033
Poesia e teatro 121 241
Italia: andamento dell’offerta di titoli e-book per settore
Fonte: Elaborazione Ufficio studi Aie su dati IBS.
+143,3%
+111,8%
e-book In Alice
Marchi editoriali (di titoli in commercio)
342 7.393
Prezzo medio (dei titoli in commercio con prezzo > € 2)
€ 10,21 € 20,90
Fonte: IE e-Kitab.
e-book: titoli, prezzi
Caratteristica e-book in e-kitāb
Formato ePub: 46,3% (43,3% marzo 2011)Pdf: 40,6% (35,4% marzo)Doc: 4,0% (20,8% marzo)Mobipoket: 8,5% (nr)
Fonte: IE e-Kitab
e-book: formati.
46,3%
40,6%
8,5%4,0%0,6%
ePub Pdf Mibipocket DOC Altri
Dicembre 2011
Caratteristica e-book in e-kitāb
Protezione Adobe DRM: 49,9% (42,6% marzo 2011)Filigrana digitale: 20,0% (19,06% marzo)DRM: 0,3% (0,01% marzo)Nessuna: 1,9% (0,01% marzo)Non specificato: 32,9% (38,3% marzo)
Limitazioni all’utilizzo Anteprima: 36,7% (24,4% marzo)Stampa: 78,1% (75,6% marzo)Copia-e-incolla: 77,8% (75,0 % marzo)Condivisione: 74,6% (75,0% marzo)Testo-Voce: 14,8%
Con collegamento alla versione cartacea
5.71410.025
Fonte: IE e-Kitab.
e-book: protezioni.
e-book: piattaforma di distribuzione.
Fonte: IE e-Kitab (dicembre 2011).
33,4%
30,0%
11,8%
6,4%
18,4%
Edigita Simplicissimus Bookrepublic Altre Non indicano neimetadati
E-book, digitale e piccoli editori
Offerta di titoli di e-book nel 2011 per tipo di casa editrice.
Grandi editori (e marchi controllati o collegati)
37
Titoli medi in catalogo 149
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS
Piccoli editori 94
Titoli medi in catalogo 16
Erano 131 le case editrici che dichiaravano di avere in catalogo e-book italiani nel dicembre 2010; 94 erano piccoli editori con 1.472 titoli.
A inizio dicembre 2011 le case editrici sono 342 di cui 284 piccoli con 6.000 titoli.
78,9%
21,1%
Grandi editori (e marchi collegati) Piccole case editrici
«
»53,6%
46,4%
Grandi editori (e marchi controllati o collegati)
58
Titoli medi in catalogo 119
Piccoli editori 284
Titoli medi in catalogo 21
2011
2010
3,3%
10,2%
2010 2011
Piccoli editori* con e-book in catalogo: 2010-2011.
Editori che pubblicano 5-50 titoli 2.853 2.793
94
284
(+202%)
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS e ISBN
19,5%
34,6%
16,5%
7,7%
0,5%
7,7%6,3%
1,1%
3,8%
1,1%
6,0%
0,5%
e-book Facebook Twitter Feed Podcast Youtube Blog Google+ Flickr MySpace Anobi Booktraile
E-book, ma non solo: i Piccoli editori* e il digitale.
Fonte: Ufficio studi Aie (dicembre 2011)
* Si sono considerati come PE quelli presenti a PLPL e che costituiscono un sottoinsieme di quelli della slide precedente.
Solo il 7,5% ha almeno 4 «presenze» nel mondo digitale
«»
E-book: profilo del lettore
Cosa sappiamo dell’eBook: lettori.*
550-600 mila persone che «leggono»
1,3% della popolazione
* Base: 54,4 milioni di persone > 14 anni. Lettura di almeno un libro non scolastico nei tre mesi precedenti.
Fonte: Nielsen, per il Centro per il libro e la lettura (gennaio 2011)
Chi si dichiara lettore di un libro (nei tre mesi
precedenti) è il 32% della popolazione > 14 anni.
Lettori; 32,0%
Non lettori; 68,0%
98,0%
3,0%
1,1%
9,2%
21,4%
21,1%
29,5%
17,4%
0,3%
4,2%
22,9%
14,3%
28,6%
30,0%
Nessuno
1 2 libri
4 8
8 11
12 30
Oltre 30
Non indicano
Media Lettori di eBook, tablet, ecc.
Numero di libri letti: lettori di e-Book vs lettori di libri.
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
I lettori di e-book sono oggi soprattutto forti lettori: ancora più forti rispetto a quelli di libri cartacei: 58,6% vs 46,9%.
«
»
1,8%
10,1%
19,0%
17,9%
32,4%
18,6%
0,2%
8,5%
12,9%
12,8%
40,0%
25,8%
Nessuno
1 2 libri
4 8
8 11
12 30
Oltre 30
Non indicano
Media Lettori di eBook, tablet, ecc.
Numero di libri comprati: lettori di e-Book vs lettori di libri.
Gli acquirenti di e-book comprano più titoli di quanto non facciano i loro corrispondenti acquirenti di libri cartacei: 65,8% vs 51,0%.
«
»
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
14,4%
13,7%
19,8%
47,7%
71,7%
16,1%
6,3%
16,9%
8,1%
2,1%
26,7%
22,1%
8,3%
2,7%
14,2%
10,0%
10,0%
51,4%
62,9%
12,9%
2,8%
17,1%
11,4%
2,9%
25,7%
34,2%
21,4%
0,0%
Biblioteca di casa
Li ricevo in regalo
Biblioteca(pubblica lettura, università, nazionale)
Libreria indipendente
Librerie di catena
Librerie nei centri commerciali
GDO: banco libri
Fiere e saloni del libro
Edicola
Edicola (collaterali)
Librerie o bancarelle di libri usati
Libreria on-line italiana
Libreria on-line straniera
In altro modo
Media Lettori di eBook, tablet, ecc.
Dove si procurano i libri: lettori di libri vs lettori di e-Book.
È elevata nel complesso la «multicanalità».
I lettori di eBook hanno una maggiore propensione all’acquisto su librerie on-line: italiane e straniere.
«
»Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
38,0%
8,2%
2,3%
15,1%
8,0%
2,0%
10,0%
28,6%
49,6%
78,6%
7,3%
8,1%
31,7%
15,0%
5,4%
9,8%
10,6%
18,2%
8,6%
80,0%
34,2%
52,9%
7,1%
7,1%
2,9%
37,1%
12,9%
14,3%
9,0%
2,9%
15,7%
14,3%
12,6%
Interesse per l'argomento o il genere
Il consiglio di amici/passaparola
L'aver letto precedenti libri dello stesso autore
Il consiglio del mio libraio di fiducia
L'esposizione nel punto vendita
Il fatto che sia in vendita a prezzo promozionale:sconto
La classifica dei libri più venduti
Le recensioni sui giornali e riviste
Un servizio televisivo o radiofonico
Averne sentito parlare in festival letterari, saloni del libro,presentazioni
La pubblicità (giornali)
L'aver visto il film
La scheda di presentazione sul sito della casa editrice odella libreria on line
I forum, le chat su Internet. I blog letterari, i booktrailer
Le recensioni su Internet
L'averne sentito parlare/letto su social network
Non indica
Media Lettori di eBook, tablet, ecc.
Come ci si informa sui libri da comprare: lettori vs e-Book.
Sono, evidente-mente, più sensibili rispetto agli altri alle nuove forme di comunica-zione e marketing, anche se il giornale resta importante.
«
»
Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
Narrativae novità Saggi Classici
Manuale professionale
Opere di reference Arte Guide
Graphic novel
Ma-nuali* Altro
eBook 28,7% 13,7% 16,4% 9,6% 9,6% 4,1% 4,1% 5,5% 2,7% 5,6%
App iPad 5,6% 9,5% 6,6% 7,9% 12,4% 8,0% 9,8% 9,5% 16,2% 11,5%
iPhone 16,7% 9,3% 20,2% 16,7% 32,5% 4,6%
* E guide enogastronomiche, ristoranti, mappe gastronomiche
Composizione della biblioteca digitale degli italiani.
I diversi device selezionano i contenuti, e quindi i progetti editoriali proposti dalle case editrici. E quindi ancora le politiche di marketing Web oriented
«
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Fonte: Ufficio studi Aie (Base 997 interviste dirette)
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