Digitales Recruiting über Social Media & Onlinemarketing
07. November 2019
Digitales Recruiting
Agenda
● Intro● Recruiting Videos● Facebook Ads● Facebook Jobs ● Google Jobs
Digitaler Wandel
Webdesign & Onlinemarketing
Marco Zinsmeister
● Geschäftsführer der profimedien:net GmbH
● seit über 10 Jahren selbstständig
● Studium: Bachelor of Arts (Mediadesign)
an der MDH in München
● Schwerpunkt: Webdesign & Onlinemarketing
● Team aus Freelancern & Partnern
Digitaler Wandel
Webdesign & Onlinemarketing
Konferenzen & Weiterbildungen
Digitaler Wandel
Webdesign & Onlinemarketing
Referenzen
und viele weitere tolle Kunden & Projekte ...
Status Quo
Digitales Recruiting
Status Quo
Digitales Recruiting
Digitaler Wandel / Digitalisierung / Mobile first
Digitales Recruiting
Digitaler Wandel / Digitalisierung / Mobile first
Alles verändert sich - auch Recruiting...
Digitales Recruiting
Digitaler Wandel
Digitales Recruiting
2005 2013
https://www.spiegel.de/panorama/papst-momente-bilder-zeigen-vergleich-zwischen-2005-und-2013-a-889031.html
Digitaler Wandel
Digitales Recruiting
2005 2013
https://www.spiegel.de/panorama/papst-momente-bilder-zeigen-vergleich-zwischen-2005-und-2013-a-889031.html
Zielgruppe
Digitales Recruiting
Zielgruppe
Digitales Recruiting
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/901105/umfrage/umfrage-in-deutschland-zum-alter-von-zeitungslesern/
Zielgruppe
Digitales Recruiting
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/
Zielgruppe
Digitales Recruiting
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/
Zielgruppe
Digitales Recruiting
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/
Zielgruppe
Digitales Recruiting
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/
Zielgruppe
Digitales Recruiting
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/
Zielgruppe
Digitales Recruiting
http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/
Recruiting Videos
Digitales Recruiting
Über mich
Christian Lorenz
● Leidenschaftlicher Foto- & Videograf● Selbständig seit 2015 ● Fotostudio in Bobingen
(südlich von Augsburg)
Meine Kernbereiche
Meine Referenzen
Erarbeitung eines Drehbuchs
Welchen Inhalt benötigt ein Drehbuch?
● Wann, wo und welche werden Szenen gedreht?● Wer sind Teilnehmer/Akteure?● Welche Zuständigkeiten gibt es?● Welche Zielgruppen möchte ich erreichen?● Welche Sprache möchte ich verwenden?
Welches Equipment?
Stativ Gimbal
Mikrofon
Smartphone Linsen
Licht Lizenzfreie Musik
Welche App verwende ich zum filmen?
● FiLMiC Pro● Wichtig ist, dass man alles manuell einstellen kann!
Viel Spaß beim Video erstellen :)
Christian Lorenz
● www.christian-lorenz.net● [email protected]● 0170 - 2035508
Social Media
Digitales Recruiting
Social Media
Digitales Recruiting
Social Media
Digitales Recruiting
Organisch vs. Paid Werbung
Digitales Recruiting
Organisch vs. Paid Werbung
Digitales Recruiting
Organisch vs. Paid Werbung
Digitales Recruiting
“Die organische Reichweite
ist tot.”
Organisch vs. Paid Werbung
Digitales Recruiting
“Die organische Reichweite
ist tot.”
Facebook Voraussetzungen
Digitales Recruiting
Facebook Voraussetzungen
● Unternehmensprofil
Digitales Recruiting
Facebook Voraussetzungen
● Unternehmensprofil
● Werbeanzeigenmanager
(viel mehr Zielgruppen-Targeting-
Möglichkeiten, bessere Übersicht,
mehr Features, etc.)
Digitales Recruiting
Digitales Recruiting
Gezieltes Targeting
Digitales Recruiting
Gezieltes Targeting
Digitales Recruiting
Gezieltes Targeting
● Geotargeting
● Demographie
● Detailliertes Targeting
(Berufe, Interessen,
Familienstand, Ausbildung,
Studienrichtung, etc.)
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
● Image Ads
Bildgröße: 1080 x 1080 Pixel
Format: PNG oder JPG
Digitales Recruiting
Facebook Ads
● Image Ads
● Carousel Ads
Bildgröße: 1080 x 1080 Pixel
Format: PNG oder JPG
Digitales Recruiting
Facebook Ads
● Image Ads
● Carousel Ads
● Video Ads
Seitenverhältnis: 9:16 bis 16:9
max. 240 Minuten Länge
max. 4 GB
H264 Komprimierung empfohlen
Größe: 1080 x 1920 Pixel
Digitales Recruiting
Facebook Ads
● Image Ads
● Carousel Ads
● Video Ads
● Story Ads
Seitenverhältnis: 9:16
mindestens 600 Pixel Größe (1080 x 1920 Pixel)
Digitales Recruiting
Digitales Recruiting
Anforderungen an Formate
→ https://www.facebook.com/business/ads-guide/
Genaue Definition der Formate der jeweiligen Plattform und dem Contenttyp.
Facebook Ads Beispiele
Digitales Recruiting
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
Digitales Recruiting
Facebook Ads
● Mehrere Anzeigen gegeneinander testen
(mind. 2 Anzeigen je Kampagne)
● Werbebudget je Kampagne mind. 5-10€ pro Tag
● Ziel der Kampagne entsprechend abstimmen
(Traffic, Interaktionen etc.)
● TESTEN, MESSEN, ANALYSIEREN, VERBESSERN, TESTEN & return
Digitales Recruiting
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Facebook Jobs
Digitales Recruiting
Facebook Jobs
Digitales Recruiting
Facebook Jobs
Digitales Recruiting
Facebook Jobs
Facebook Jobs
● Quasi “1-Klick-Bewerbung”
● Herausforderung: DSGVO
(personenbezogene Daten werden an Facebook übermittelt)
● Werbebudget notwendig für adäquate Reichweite
● Abrechnung für Reichweite (CPM)
● Starres Format / vorgegebene Struktur
Digitales Recruiting
Google Jobs
Digitales Recruiting
Google Jobs
Digitales Recruiting
Google Jobs
Digitales Recruiting
Google Jobs
Digitales Recruiting
https://www.sistrix.de/news/google-jobs-in-deutschland-marktfuehrer-ueber-nacht/#Sichtbarkeit_Marktfuehrer_ueber_Nacht
Google Jobs
Digitales Recruiting
“Marktführerüber Nacht.”
Wie komme ich in die Google Jobs?
Digitales Recruiting
Wie komme ich in die Google Jobs?
Digitales Recruiting
1. Über eine Drittplattform.
Wie komme ich in die Google Jobs?
Digitales Recruiting
1. Über eine Drittplattform.
Wie komme ich in die Google Jobs?
Digitales Recruiting
1. Über eine Drittplattform.
Wie komme ich in die Google Jobs?
Digitales Recruiting
2. Mit der eigenen Webseite.
Wie komme ich in die Google Jobs?
Digitales Recruiting
2. Mit der eigenen Webseite.
schema.org
Digitales Recruiting
Strukturierte HTML Auszeichnung/Markup
schema.org
Digitales Recruiting
https://www.sistrix.de/news/google-jobs-in-deutschland-marktfuehrer-ueber-nacht/#Sichtbarkeit_Marktfuehrer_ueber_Nacht
Strukturierte HTML Auszeichnung/Markup
<div itemscope itemtype="http://schema.org/JobPosting">
<h1 itemprop="title">Jobbezeichnung</h1><br>
<span itemprop="employmentType">FULL_TIME</span> <strong><span itemprop="workHours">40 Stunden</span></strong>
Branche: <strong><span itemprop="industry">Branche</span> </strong>
...
schema.org
Digitales Recruiting
https://developers.google.com/search/docs/data-types/job-posting?hl=de
Google Jobs Pflichtfelder
● Veröffentlichungsdatum (datePosted)
● Stellenbeschreibung (description)
● Organisation (hiringOrganization)
● Arbeitsort (jobLocation)
● Jobbezeichnung (title)
● Gültigkeitsdatum der Bewerbungsfrist (validThrough)
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Googles’ strukturierte Daten Testtool
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https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=de
Digitales Recruiting
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Google Jobs
● Jobanzeigen auf eigener Webseite veröffentlichen
● Auszeichnung nach schema.org
● Google Testtool zur Prüfung des HTML Markups
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.Fragen?
Marco ZinsmeisterE-Mail: [email protected]: www.profimedien.net
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