De opkomst van nieuwe status
verklaard
Statussymbolen door de eeuwen heen. Wat zeldzaam is dat willen we hebben
Tot aan de 15e eeuw waren afkomst, macht, geleerdheid en geërfd bezit dé belangrijkste sociale statussymbolen
Arbeiders, armen en laag geschoolden hadden lange tijd de laagste sociale statuspositie in de maatschappij
Vanaf de 17e eeuw arbeiders meer gewaardeerd. Succes in werk gezien als een teken van God. Arbeid als noodzakelijk goed in het
leven
In de 17e en 18e eeuw lag de grootste macht bij Hollandse regenten. Hoogste statuspositie dankzij verworven VOC bezit, luxe goederen en
maatschappelijke zeggenschap
Pronken met bezit, geld en luxe alleen weggelegd voor de elite, de rijke handelaren en toplaag in de Republiek der Nederlanden
In de 18e en 19e eeuw kwamen er in Europa denkers op die arbeid beschouwden als dé centrale activiteit in het leven. Status verbonden
met hard werken en succes
19e eeuw: Dankzij industriële revolutie werd werken en geld verdienen voor iedereen toegankelijk. Succes in je werk sterke drijfveer voor je
statuspositie
PvdA print 40e jaren
In de 20e eeuw werd arbeid beschouwd als dé bron van alle welvaart in de maatschappij
20ste eeuw: carrière maken en succes steeds belangrijker voor families. Sociale status verwerven door te laten zien hoeveel geld,
bezit en luxe je als gezin kon veroorloven
Eind 20ste eeuw werd gekenmerkt door de opkomst van de Yup. Persoonlijk en individueel succes in leven belangrijkste ideaal. Status
door te pronken met geld, spullen en levensstijl
Wat je hebt (beroepsfunctie, vermogen en bezit) waren dé belangrijkste westerse criteria voor je statuspositie van de afgelopen
30 jaar
We bevinden ons nu in een overgangsfase. Het wordt steeds moeilijker om jezelf te onderscheiden met geld, materie en bezit
We zijn nog nooit zo rijk geweest. Exclusiviteit en luxe zijn toegankelijk geworden voor de ‘gewone’ mens
We worden gedwongen op zoek te gaan naar nieuwe vormen van onderscheidendheid. Pronken met geld en materie zijn niet meer
statusverhogend genoeg
De waarde die mensen lange tijd hechtten aan dure artikelen is veranderd. We zijn minder bereid geld uit te geven aan dure merken
als het ook goedkoper kan
Hoe verwerven we dan nog status?
Het draait niet meer om wat je hebt, maar om wie je bent
Nieuwe status heeft tegenwoordig alles te maken met hoeveel je kunt en weet, hoe sociaal je bent en wat je
positie is binnen je sociale netwerken
Twee megatrends van nu maken deze nieuwe vorm van status mogelijk
1. De huidige maatschappij vervrouwelijkt. Er komt steeds meer ruimte voor typisch feministische normen en waarden
Een waarden verschuiving:
• van groot naar klein • van wat naar wie • van hiërarchie naar netwerk • van ratio naar gevoel • van kwantiteit naar kwaliteit • van winsten (hebben) naar delen • van korte termijn naar lange termijn
De normen en waarden verschuiving maakt het mogelijk dat je eigen identiteit steeds belangrijker wordt voor je statuspositie
In de reclame is de verschuiving van harde naar zachte waarden waarneembaar
2. De huidige maatschappij is gedigitaliseerd. Dankzij de technologie kunnen we op zoek naar mogelijkheden om onszelf te onderscheiden
Dankzij de technologie:
• Meer contact met anderen • Creativiteit en zelfontplooiing • Mogelijkheden om op te vallen • Delen van informatie en expertise • Meer samenwerken • Real-time stroom van informatie • Kennis vergaring • Wereld voelt groot en klein tegelijk
De technologie maakt het mogelijk om ons zelf te onderscheiden via een persoonlijk profiel
Technologische merken spelen in op de behoefte van de mens om zich te onderscheiden
Hoe verwerf je nieuwe status als persoon?
Je (online) identiteit wordt steeds belangrijkere maatstaf voor je status positie. Internet maakt het
mogelijk om op te vallen en jezelf te laten zien
Uniek en creatief: laat zien wie je bent via jouw selectie, visie en smaak
Deel content met anderen. Delen is enige manier om te laten zien wie je bent
Expert: ben vernieuwend en draag je expertise/ visie uit
Ben authentiek: onderscheid jezelf door echt, authentiek en eerlijk te zijn. Lokale helden en kleinschalige bedrijven zijn in opkomst
POP-UP STORE
Zinvol: draag een steentje bij aan je eigen omgeving. Het goede doel lijkt hét statussymbool van deze tijd te worden
Kortom hoe verwerf je nieuwe status?
• Val op! Laat de wereld zien wie je bent en wat je talenten zijn
• Deel content met anderen
• Ben vernieuwend en draag je expertise en visie uit
• Streef naar authenticiteit (echtheid, eerlijkheid, kwaliteit, kleinschaligheid)
• Leef bewust en draag iets bij aan je omgeving
Wat zijn de gevolgen van nieuwe status?
Het oude begrip van status is veranderd. Er zijn vele nieuwe manieren om jezelf te onderscheiden en status te verwerven in plaats van met geld en
materie
VS
Rijk doen en luxe is aan het verdwijnen. Rijk zijn blijft prettig, maar pronken met luxespullen, bling bling en dure merken is uit
Verschuiving van wat naar wie. Wie je bent, waar je voor staat en hoe sociaal je bent dé belangrijkste maatstaven om status te verwerven
Onze persoonlijke identiteit wordt steeds belangrijker in de toekomst. Het is je visitekaartje aan de wereld. En
je toegangskaart tot nieuwe status
Emotionele, zachte en menselijke waarden hebben de toekomst
Samenwerken
Delen
Steentje bijdrage
Gevoel
Kwaliteit
Authentiek Kleinschaligheid
Duurzaam leven
Groepsverhoudingen zijn veranderd. We worden steeds afhankelijker van de groep. Om jezelf te kunnen onderscheiden heb je de groep nodig
Contact met de wereld neemt toe. Groeiende interesse en betrokkenheid in de wereld om ons heen. Lokaal maar ook internationaal.
Gevolgen van nieuwe status samengevat
• Statussymbolen uit het verleden zijn veranderd
• Rijk doen en pronken met je geld is uit
• Wie je bent is belangrijker dan wat je hebt of wat je doet
• Emotie, ervaringen en menselijke waarden zijn belangrijk
• Groepsverhoudingen zijn aan het veranderen. Steeds meer afhankelijk van de groep
• Contact met de wereld neemt toe
• Groeiende interesse en betrokkenheid in de wereld om ons heen
Top Related