Metody badań empirycznych
Corporate social responsibility[ [
CSR Wstęp Poprzedni
Małe i średnie przedsiębiorstwa najczęściej pomijają kwestię CSR, gdyż w pierwszej kolejności dążą do rozwoju i poszerzania własnego kapitału. Z kolei duże firmy i korporacje choć mogą, to jednak nie widzą sensu w podobnych działaniach. Warto dostrzec potencjał w tego rodzaju praktykach, gdyż nawet jeśli na początku wiążą się z wkładem własnym, to jednak na dłuższą metę mogą być bardziej opłacalnym krokiem niż różnego rodzaju formy reklamowe czy działania public relations.
Wstęp
CSR Co to właściwie jest?
Corporate social responsibility - A na co, po co to komu?
Społeczna odpowiedzialność biznesu (przedsiębiorstw) (z ang. CSR – Corporate Social Responsibility) Koncepcja, według której przedsiębiorstwa na etapie budowania strategii dobrowolnie uwzględniają interesy społeczne i ochronę środowiska, a także relacje z różnymi grupami interesariuszy.
Według tego podejścia, bycie odpowiedzialnym nie oznacza tylko spełniania przez organizacje biznesowe (przedsiębiorstwa) wszystkich wymogów formalnych i prawnych, ale oprócz tego również zwiększone inwestycje w zasoby ludzkie, w ochronę środowiska i relacje z interesariuszami, którzy mogą mieć faktyczny wpływ na efektywność działalności gospodarczej tych organizacji oraz ich innowacyjność. Zatem wydatki tego rodzaju należy traktować jako inwestycję i źródło innowacji, a nie jako koszt, podobnie jak w przypadku zarządzania jakością.
Poprzedni
Generowanie pozytywnego
publicity wokół firmy.
Poprawianie wizerunku
firmy.
Znaczący wzrost motywacji wśród
pracowników.Zmniejszenie
dystansu dzielącego przedstawiciela firmy i klienta.
CSR
PoprzedniCSR Korzyści płynące z realizacji kampanii społecznych
Zdobywanie unikalności na tle
konkurencji.
PoprzedniCSR Kilka przykładów
Hyundai - Hope on wheels
TESCO - TESCO dla szkół Nestle - Sojusz dla młodychIKEA - IKEA dla uchodźców
TOMS - One For One MovementCoca-cola - Unified Song
PoprzedniCSR Jedni robią to dobrze, inni mniej
Tego typu przykłady najłatwiej znaleźć wśród zwykłych kampanii społecznych, niektóre z nich prezentują naprawdę skrajny poziom.
PoprzedniCSR Jedni robią to dobrze, inni mniej
Dobrze zrealizowana kampania społeczna charakteryzuje się wywoływaniem u odbiorców szczerej potrzeby zmiany dotychczasowych
zachowań lub przekonań czy też zwróceniem uwagi społeczeństwa na dany problem którego dotyczy bez zbędnej natarczywości.
PoprzedniCSR Badanie - wpływ działań CSR na pozyskiwanie pracowników
Dane z 2013 r.
Dane z 23 sierpnia, 2013
PoprzedniCSR Badanie - efekty działań CSR McDonalds
CSR jak każda inna dziedzina jest podatna na trendy w branży, które w znacznym stopniu wpływają na to co w danym roku stanie się wyznacznikiem dobrej lub złej kampanii lub tego czy w oczach odbiorców i działaczy stanie się ona wartościowym materiałem lub zwyczajną pustą próbą ocieplenia wizerunku.
Znacznie rosnący udział social media
przy wdrażaniu kampanii
Wspomaganie równości płciowej
w sferach zawodowych
Skupienie na problemie skrajnie
nierównych wynagrodzeń w
różnych częściach świata
Innowacyjny CSR stanie się jedną z
dróg intensywnego rozwoju firmy
CSR staje się obowiązkowym
punktem w strategii komunikacji każdej
firmy
PoprzedniCSR Trendy w CSR 2015
PoprzedniCSR Podsumowanie
CSR
CSR przynosi firmie określone, długofalowe korzyści biznesowe. Forum Odpowiedzialnego Biznesu jako
przykładowe kategorie zysków wymienia: wzrost zainteresowania inwestorów, zwiększenie lojalności
konsumentów, poprawę relacji ze społecznością i władzami lokalnymi, wzrost konkurencyjności, podnoszenie poziomu
kultury organizacyjnej, kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy wśród pracowników oraz pozyskanie
i utrzymanie najlepszych pracowników.
Dziękuję za uwagęPaweł Masny
Top Related