CAMEL TROPHYBeatriz Saco, María Rojas & Jorge Alfonso
PRESENTACIÓN
Joven
Urbano
Aventurero
Marca de tabacopara un público
Patrocinio de todas las pruebas demotociclismo de campo en España
VehículoUrbanoJovenCivilizado
al hacerseen campo
Imagen que Camel quería proyectar
Riesgo
dando
Tras ver el éxito logrado, se trasladó a España
Mientras,en Alemania
Patrociniode concursos
de todoterreno
lugar
DESARROLLO
1
11
111
Presentación del evento
Selección de candidatos
Fiesta de despedida
1 Presentación del evento
+CaracterísticasTrayectoCalendarioPerfil de Candidatos
Medios de Comunicación Campaña de Publicidad
Dossier de Prensa
Jóvenes
Con ganas de disfrutar de una aventura.
Que hubieran vivido alguna experiencia arriesgada anterior.
11 Selección de candidatos
Viaje por las diferentes autonomías españolas en una cara vana de 1 5 vehículos todoterreno
Equipo de Comunicación + RR.PP. + Periodistas
Tras unas pruebas realizadas en las Islas Canarias
Selección de 4 aventureros
Cobertura MediáticaNoticiasFotografías
111 Fiesta de despedida
Antes de que los 4 pilotos finales fueran al Camel Trophy se celebró una
fiesta de despedida con la presencia de periodistas.
A partir de ahí se montó un amplio operativo de comunicación externa.
ANÁLISIS
SITUACIÓN
Los propietarios de la marca Camel querían proyectar su imagen en España e identificarla con un público joven a la vez que aventurero.
OBJETIVOS
Dar a conocer la marca y aumentarel consumo de Camel en España.
PÚBLICO OBJETIVO
Gente urbana,joven, aventurera,
medios de comunicación, fumadores y la opinión
pública española.
ESTRATEGIA
Patrocinar todas las pruebas de motociclismode campo y todoterreno en España, así como
crear una competición de todoterreno,el trofeo Camel Trophy.
ACCIONESEstudio previo del evento a patrocinar.Diseño del patrocinio.Organización y gestión del patrocinio.Comunicación Camel Trophy.Presentación a medios de comunicaciónInserciones publicitarias.Selección de candidatos.Mini Camel Trophy en Canarias.Fiesta de despedida.Envío continuo de comunicados a periodistas.
RESULTADOS
El Camel Trophy tuvo en España1.100.000 impactos en televisión,
7.400.000 impactos en radio y84 reportajes de prensa escrita.
Los objetivos de ventas en Españade ese año se triplicaron y fue el paísde todo el mundo donde más crecióporcentualmente la venta de Camel.
MUCHAS GRACIAS
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