CÓMO HACER QUE LA PRENSA SE INTERESE EN MI STARTUP
SPOILER:CONTANDO HISTORIAS
Village Capital FinTech: Mexico 2016Workshop II
MAYO 2016
PRESENTADO POR:
MARIO PÉREZPeriodista @ Revista Klika
MONTSERRAT BONILLAPublic Relations Consultant
TOÑO HERNÁNDEZCommunications Manager @ Clip
UN POCO DE TEORÍA
Proceso de comunicación
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
StartupPR Dept.
Communication Dept.Marketing Dept.
Agency
LaunchNew FeatureExpansionFoundingAwardEvent
CustomerUsers
PressPublic
Producción de contenido
PRENSA Qué busca
1. Relevancia2. Medio3. Línea Editorial4. Sección5. Plataforma6. Reportero
AGENCIA Qué necesita
1. Relevancia2. Línea Editorial3. Objetivos4. Redactor
STARTUP Qué dice
1. Relevancia2. Objetivo3. Público4. Redactor
A los seres humanos nos gustan las historias...
RELEVANCIA
CONTEXTO
Estructura de nuestras historias
HECHO
NO HAY RECETA SECRETA
PERO PODEMOS USAR POTENCIALES COMUNICATIVOSPARA CONTAR NUESTRAS HISTORIAS:
- Análisis FODA- Campos Semánticos:
- Modelo de Negocio (innovación)- Industria (sectores)- Mercado- Impacto potencial
- Crecimiento- Datos e información
Kangou Aliada
Estructura de las historias
Pirámide de tensión dramática de Gustav Freytag
https://en.wikipedia.org/wiki/Dramatic_structure
Así es cómo se “escribe” un artículo
Estructura de las historias
https://en.wikipedia.org/wiki/Inverted_pyramid
A considerar - Responder 5W+1H:What, Who, Where, When, Why, How
- Headline atractivo y llamativo: no más de 10 palabrasen 3ra persona y presente
- Por cada statement debe haber descriptivo y sustento (datos duros)
- Estructura:Noticia, 1 ó 2 citas, datos duros
- Breve y concisa
ESTO FUNCIONA EN LA REALIDAD
EJEMPLO:
https://clip.mx/aceptar-vales-electronicos-en-tu-negocio-es-un-buen-negocio
EJEMPLO:
https://clip.mx/articulos/detras-de-los-lectores-clip-existen-manos-especiales
¡CONTEMOS UNA HISTORIA!
http://www.msvu.ca/site/media/msvu/pencils.jpg
GRACIAS
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