ndice
Chocolates Cofler, Arcor
BRIEF Modelo Link ................................
1) ANLISIS DE SITUACIN
1.1 Empresa ................................
1.2 Producto ................................
1.3 Distribuidor ................................
1.4 Precio ................................
1.5 Ubicacin del producto
2) ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Producto Dnde quiere estar?
2.2 Posicionamiento
2.3 Presupuesto ................................
2.4 Objetivos de marketing
3) ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
3.1 Target Group ................................
3.2 Objetivos de comunicacin
3.3 Promesa / Reason Why
3.4 Plan de comunicacin
3.5 Presupuesto ................................
GRFICA DE LANZAMIENTO
GRFICA DE RECORDACIN
1
Chocolates Cofler, Arcor ................................................................
.........................................................................................
TUACIN ................................................................
.............................................................................................
.............................................................................................
.........................................................................................
................................................................................................
Ubicacin del producto................................................................
ESTRATEGIAS DE MARKETING ............................................................
Dnde quiere estar?.....................................................
Posicionamiento ................................................................
.......................................................................................
Objetivos de marketing ................................................................
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN .....................................................
....................................................................................
Objetivos de comunicacin ..............................................................
Promesa / Reason Why Por qu? ................................
Plan de comunicacin Cmo? .......................................................
.....................................................................................
ICA DE LANZAMIENTO
GRFICA DE RECORDACIN
.................................................... 2
......................... 3
....................................... 4
............................. 4
............................. 4
......................... 4
................................. 5
....................................... 5
............................ 6
..................... 6
................................................. 6
....................... 6
...................................... 7
..................... 10
.................... 10
.............................. 10
................................................. 11
....................... 11
..................... 13
Chocolates Cofler, Arcor
La empresa Arcor
publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una
diferencia enorme entre
excelente departamento de publicidad.
Si bien no es nueva la
comunicacin a travs de
producto, la empresa
productos Cofler. Se bas en demostrar que hay un tipo de chocolate
cada persona, para cada estilo
mostr que todas las tri
especialmente elaborado para cada uno de ellos
Siguiendo esta lnea de comunicacin, en sus acciones publicitarias posteriores
supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de
consumidor en el mercado, el adolescente. Se puede decir que
Publicidad Leo Burnett, que hoy sigue eligiendo
reposicionar la empresa
2
Chocolates Cofler, Arcor
Arcor dentro de su lnea de chocolates
publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una
a enorme entre Arcor y sus competidores a la hora de vender:
excelente departamento de publicidad.
o es nueva la implementacin de una
a travs de publicidades televisivas para comercializar un
supo reinventarse exitosamente con su lnea de
e bas en demostrar que hay un tipo de chocolate
, para cada estilo. Tal como sucedi en el ao 2003
mostr que todas las tribus urbanas podan disfrutar de un chocola
especialmente elaborado para cada uno de ellos que los diferencian del resto
Siguiendo esta lnea de comunicacin, en sus acciones publicitarias posteriores
supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de
en el mercado, el adolescente. Se puede decir que
Publicidad Leo Burnett, que hoy sigue eligiendo Arcor, ha sabido como
reposicionar la empresa en el mercado de forma extraordinaria.
de chocolates utiliza las
publicidades televisivas para la venta de sus productos Cofler. Pero hay una
y sus competidores a la hora de vender: Un
estrategia de
ara comercializar un
con su lnea de
e bas en demostrar que hay un tipo de chocolate para
o 2003 cuando
chocolate Cofler
que los diferencian del resto.
Siguiendo esta lnea de comunicacin, en sus acciones publicitarias posteriores
supieron buscar nuevos referentes e ir ganado un nuevo y potencial perfil de
en el mercado, el adolescente. Se puede decir que la Agencia de
ha sabido como
BRIEF Modelo Link
El Brief es un documento informati
detallado del producto o servicio que da
En un sentido ms formal e
documento que la contiene, en las que
producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a
los medios. Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la
agencia en la tarea global, comprometindose l como fabricante a cumplir sus
compromisos de inversin.
3
Modelo Link
documento informativo pero breve, conciso, completo y
detallado del producto o servicio que da la empresa a la agencia de publicidad.
En un sentido ms formal es una serie de instrucciones como tambin, el
documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamen
producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a
Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la
global, comprometindose l como fabricante a cumplir sus
compromisos de inversin.
breve, conciso, completo y
a la agencia de publicidad.
s una serie de instrucciones como tambin, el
el anunciante define concisamente su
producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la
campaa, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a
Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la
global, comprometindose l como fabricante a cumplir sus
1) ANLISIS DE SITUACIN
1.1 Empresa
La empresa con la cual trabajaremos es
en Arroyito provincia de Crdoba
chocolates, dulces, helados, cacao en polvo
productos son de alta calidad
promover un estilo de vida saludable.
Grupo Arcor lo llev a convertirse en el primer productor mundial de caramelos
y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile
1.2 Producto
Los productos seleccionados son chocolates
estrategia que utiliza la marca para llegar a
personalidad que posee cada
somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,
disfruta el tuyo. A nuestro modo de pensar es una estrategia
ya que est en constante renovacin, siempre
necesidad del consumidor reafirmando su decisin estratgica para seguir
siendo una de las empresas principales a nivel internacional.
1.3 Distribuidor
Poseen un sistema de distribuci
territorio argentino y es considerado de categora mundial.
de distribucin, por un lado el
desde el fabricante hacia el consumidor
Canal Largo, en el cual intervienen ms de un agente de distribucin, es decir
comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de
aqu al minorista y finaliza en el consumidor.
1.4 Precio
4
ANLISIS DE SITUACIN
La empresa con la cual trabajaremos es Arcor. Es una empresa ubicada
en Arroyito provincia de Crdoba. Especializada en la elaboracin de
chocolates, dulces, helados, cacao en polvo y productos alimenticios
productos son de alta calidad y contienen ingredientes funcionales para
promover un estilo de vida saludable. La temprana vocacin internacional del
a convertirse en el primer productor mundial de caramelos
y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Per.
os productos seleccionados son chocolates de la marca
estrategia que utiliza la marca para llegar al consumidor es a travs de la
personalidad que posee cada individuo, tal como lo indica su slogan
somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,
A nuestro modo de pensar es una estrategia muy
en constante renovacin, siempre un paso a
necesidad del consumidor reafirmando su decisin estratgica para seguir
siendo una de las empresas principales a nivel internacional.
Distribuidor
Poseen un sistema de distribucin vasto y eficiente que abarca a todo el
territorio argentino y es considerado de categora mundial. Utilizan dos modelos
de distribucin, por un lado el Canal Corto en donde la distribucin es realizada
desde el fabricante hacia el consumidor en forma directa; y por otro lado el
, en el cual intervienen ms de un agente de distribucin, es decir
comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de
finaliza en el consumidor.
Es una empresa ubicada
specializada en la elaboracin de golosinas,
y productos alimenticios. Sus
contienen ingredientes funcionales para
La temprana vocacin internacional del
a convertirse en el primer productor mundial de caramelos
y Per.
de la marca Cofler. La
l consumidor es a travs de la
, tal como lo indica su slogan No todos
somos iguales, por eso para cada uno hay un chocolate. Chocolates Cofler,
muy bien formada
adelante de la
necesidad del consumidor reafirmando su decisin estratgica para seguir
n vasto y eficiente que abarca a todo el
Utilizan dos modelos
en donde la distribucin es realizada
por otro lado el
, en el cual intervienen ms de un agente de distribucin, es decir
comienza en el fabricante, luego pasa al distribuidor, luego al mayorista, de
Arcor lleva adelan
precios competitivos.
1.5 Ubicacin del producto
Al ser Cofler una marca lder en un mercado tan amplio
chocolates, y de acuerdo a su
primera vista del consumidor.
5
Arcor lleva adelante una estrategia de penetracin de mercado, de
Ubicacin del producto
una marca lder en un mercado tan amplio
y de acuerdo a su excelente posicionamiento, se encuentra a
nsumidor.
penetracin de mercado, de
una marca lder en un mercado tan amplio como es el de
se encuentra a
ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Producto
Cofler, siempre se ha preocupado por estar primero en la mente del
consumidor particularmente
los comprende y es autntica como ellos. Y
gustos y preferencias, Cofler cre un chocolate para cada uno
al momento de elegir un chocolate, la primer opcin sea un chocolate
2.2 Posicionamiento
Desde sus inicios
estructurada y lograda.
en una forma y un momento
y llegando a ser, hoy en da,
estuvo presente. Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como
un producto clsico y para adultos, es por eso que decidi retrabajar la imagen
de marca para acercarla a un pblico ms joven, utilizando el mismo lenguaje
que empleaban los adolescente
comenz incorporando una corriente de consumidores jvenes, trabajando
sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseo contempl la
identificacin de cada sabor con un color, y esta diversidad de colore
una marca ms informal. C
por ende no emplea la misma estrategia en todos los casos.
Disfruta el tuyo pretende comunicar la e
2.3 Presupuesto
No podemos conf
publicidad en los productos de la marca Cofler
se consumen durante un
las modas, caprichos o nuevos estilos. Esto es mu
6
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Dnde quiere estar?
iempre se ha preocupado por estar primero en la mente del
particularmente en la mente de los jvenes consumidores, porque
los comprende y es autntica como ellos. Y como sabe que tienen distintos
gustos y preferencias, Cofler cre un chocolate para cada uno. Permitiendo que
al momento de elegir un chocolate, la primer opcin sea un chocolate
Posicionamiento
Desde sus inicios Arcor, se caracteriz por ser una marca bien pensada
Siempre ha sabido llegar en la mente del consumidor
momento adecuado, ocupando en ste un lugar privilegiado
, hoy en da, la primera marca elegida ya que
Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como
un producto clsico y para adultos, es por eso que decidi retrabajar la imagen
de marca para acercarla a un pblico ms joven, utilizando el mismo lenguaje
que empleaban los adolescentes. La reconstruccin del posicionamiento
comenz incorporando una corriente de consumidores jvenes, trabajando
sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseo contempl la
identificacin de cada sabor con un color, y esta diversidad de colore
una marca ms informal. Cada lnea de chocolate posee un objetivo diferente,
la misma estrategia en todos los casos. Con su eslogan,
pretende comunicar la esencia del producto.
Presupuesto
No podemos confirmar con certeza el presupuesto que Arcor
publicidad en los productos de la marca Cofler, puesto que hay productos que
se consumen durante un tiempo limitado. Lo que se conoce en sta rea como
las modas, caprichos o nuevos estilos. Esto es muy comn en los productos
iempre se ha preocupado por estar primero en la mente del
en la mente de los jvenes consumidores, porque
como sabe que tienen distintos
Permitiendo que
al momento de elegir un chocolate, la primer opcin sea un chocolate Cofler.
na marca bien pensada,
la mente del consumidor
ste un lugar privilegiado
ya que en l siempre
Cofler ha partido de un posicionamiento del chocolate como
un producto clsico y para adultos, es por eso que decidi retrabajar la imagen
de marca para acercarla a un pblico ms joven, utilizando el mismo lenguaje
s. La reconstruccin del posicionamiento
comenz incorporando una corriente de consumidores jvenes, trabajando
sobre una nueva identidad visual para sus packs. El rediseo contempl la
identificacin de cada sabor con un color, y esta diversidad de colores la volvi
ada lnea de chocolate posee un objetivo diferente,
Con su eslogan,
Arcor invierte en
, puesto que hay productos que
limitado. Lo que se conoce en sta rea como
y comn en los productos
Cofler que son consumidos por un pblico adolescente ya que suelen cambiar
de producto de un momento a otro
2.4 Objetivos de marketing
2.4.1 Comerciales
Penetracin de mercado:
incrementar las ventas, como son las actividades promocinales y publicitarias,
etc.
Desarrollo de nuevos productos:
desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y
luego en el mercado g
reformulaciones de productos existentes.
Desarrollo de mercados:
constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la
implementacin constante de nuevos canales de comu
Con el fin de reducir los costos por contacto, y adems de incrementar la
demanda existente.
Aumento del Market Share:
CCR en 2011, Arcor sigue siendo la marca lder del mercado, la cual concentra
un 55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y
kioscos).
2.4.2 Branding
A fines de la dcada del 90, Cofler decidi retrabajar la imagen de la
marca para acercarla a un pblico adolescente dejando
posicionamiento del chocolate
reconstruccin del posicionamiento comenz incorporando una corriente de
7
Cofler que son consumidos por un pblico adolescente ya que suelen cambiar
de producto de un momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo.
Objetivos de marketing
Comerciales
Penetracin de mercado: ya que se desarrollan estrategias para
incrementar las ventas, como son las actividades promocinales y publicitarias,
Desarrollo de nuevos productos: Arcor constantemente
desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y
luego en el mercado global. Estos nuevos productos generalmente son
reformulaciones de productos existentes.
Desarrollo de mercados: Arcor ofrece sus productos
constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la
implementacin constante de nuevos canales de comunicacin y de ventas.
Con el fin de reducir los costos por contacto, y adems de incrementar la
Aumento del Market Share: Segn los datos de la consultora
sigue siendo la marca lder del mercado, la cual concentra
55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y
Branding
A fines de la dcada del 90, Cofler decidi retrabajar la imagen de la
marca para acercarla a un pblico adolescente dejando
posicionamiento del chocolate como un producto clsico y para adultos.
reconstruccin del posicionamiento comenz incorporando una corriente de
Cofler que son consumidos por un pblico adolescente ya que suelen cambiar
cuando la manada deja de consumirlo.
an estrategias para
incrementar las ventas, como son las actividades promocinales y publicitarias,
constantemente
desarrolla nuevos productos, los cuales son lanzados en el mercado local, y
lobal. Estos nuevos productos generalmente son
ofrece sus productos
constantemente a nuevos mercados. Este desarrollo se logra con la
nicacin y de ventas.
Con el fin de reducir los costos por contacto, y adems de incrementar la
los datos de la consultora
sigue siendo la marca lder del mercado, la cual concentra
55% de Market Share en todos los canales (entre ellos, supermercados y
A fines de la dcada del 90, Cofler decidi retrabajar la imagen de la
marca para acercarla a un pblico adolescente dejando atrs el
como un producto clsico y para adultos. La
reconstruccin del posicionamiento comenz incorporando una corriente de
consumidores jvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus
packs. El rediseo contempl la identificacin de cada sabor co
esta diversidad de colores la volvi una marca ms informal. Acompaando
esta nueva identidad, se forj una nueva imagen de marca buscando crear un
universo simblico que la contextualizara dentro de los cdigos que manejan
los adolescentes.
El nivel de producto en el cual se sita
ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de
acuerdo a los atributos comunicados por la empresa.
agrega atributos a sus chocolate
que deleiten al cliente a travs del valor que brinda.
2.1.1 Institucional
Lo que Cofler desea representar en su
fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate
de diversas situaciones donde los fanticos son capaces de todo a la hora de
comer un chocolate.
Arcor es un grupo que posee otras Compaas que se in
nombre principal, por eso su identidad visual es de respaldo
A comienzos de los
significativo por sus competidores, aunque los estudios de
que 8 de cada 10 entrevistados consuman, aun sin saberlo sus productos.
Desde la percepcin de los consumidores careca de
precios econmicos le reportaban
de ganancia y mala imagen. Registraba mnima cobertura de
plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras
que el apoyo publicitario y comunicacional para sus productos era casi nulo.
Arcor puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta
delicada situacin y decidi contratar a asesores externos para que
8
consumidores jvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus
packs. El rediseo contempl la identificacin de cada sabor co
esta diversidad de colores la volvi una marca ms informal. Acompaando
esta nueva identidad, se forj una nueva imagen de marca buscando crear un
universo simblico que la contextualizara dentro de los cdigos que manejan
El nivel de producto en el cual se sita Arcor, es el producto esperado,
ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de
acuerdo a los atributos comunicados por la empresa. Arcor en todo momento,
agrega atributos a sus chocolates que no solo satisfagan necesidades, si no
que deleiten al cliente a travs del valor que brinda.
Institucional
desea representar en su ltima campaa publicitaria
fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate
de diversas situaciones donde los fanticos son capaces de todo a la hora de
es un grupo que posee otras Compaas que se in
nombre principal, por eso su identidad visual es de respaldo
A comienzos de los 90, Arcor no era considerado un competidor
significativo por sus competidores, aunque los estudios de mercado
que 8 de cada 10 entrevistados consuman, aun sin saberlo sus productos.
de los consumidores careca de marcas rele
econmicos le reportaban volumen de ventas, pero muy bajos niveles
imagen. Registraba mnima cobertura de
plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras
tario y comunicacional para sus productos era casi nulo.
puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta
delicada situacin y decidi contratar a asesores externos para que
consumidores jvenes, trabajando sobre una nueva identidad visual para sus
packs. El rediseo contempl la identificacin de cada sabor con un color, y
esta diversidad de colores la volvi una marca ms informal. Acompaando
esta nueva identidad, se forj una nueva imagen de marca buscando crear un
universo simblico que la contextualizara dentro de los cdigos que manejan
, es el producto esperado,
ya que los consumidores esperan que el mismo satisfaga sus necesidades de
en todo momento,
s que no solo satisfagan necesidades, si no
ltima campaa publicitaria es el
fanatismo que las personas podemos llegar a sentir por el chocolate, a travs
de diversas situaciones donde los fanticos son capaces de todo a la hora de
es un grupo que posee otras Compaas que se integran bajo el
no era considerado un competidor
mercado indicaran
que 8 de cada 10 entrevistados consuman, aun sin saberlo sus productos.
relevantes. Sus
ventas, pero muy bajos niveles
distribucin en
plazas vitales, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras
tario y comunicacional para sus productos era casi nulo.
puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta
delicada situacin y decidi contratar a asesores externos para que
colaboraran con el rea de
un Plan de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,
la empresa fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
haba desarrollado. As, a travs de un vuelco hacia la comunicacin y el
marketing, comenz a cristalizar una imagen de
revertir con xito, y en tiempos rcord, la situacin.
representa, para Arcor, el
9
colaboraran con el rea de Comunicaciones en el diseo e implementacin de
de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,
fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
haba desarrollado. As, a travs de un vuelco hacia la comunicacin y el
omenz a cristalizar una imagen de liderazgo y solidez que le hara
xito, y en tiempos rcord, la situacin. La dcada del 90
, el cambio comunicacional que quera lograr.
implementacin de
de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco,
fue comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
haba desarrollado. As, a travs de un vuelco hacia la comunicacin y el
y solidez que le hara
a dcada del 90
comunicacional que quera lograr.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
3.1 Target Group
Siguiendo el perfil del consumidor al que
no ser modificado. Nos dirigiremos
sexos, con aspiraciones, hbitos y estilos de vida generales,
media, media, mediaalta, alta
para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno
de los hbitos, los gustos y estilos.
3.2 Objetivos de comunicacin
Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de ch
puede darse en cualquier estacin del ao. Generalmente las personas
consumen este producto en poca invernal, nosotros promoveremos el
consumo en la poca veraniega para de esta forma aumentar las ventas en
esta estacin del ao, considerando que
Eje-Concepto actual:
Cofler, la Agencia Publicitaria
Olivieri y Pablo Capara.
Alces y Ratones. Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos
principales de Cofler.
Nuevo Eje
concepto. El concepto estar basado en la afirmacin
momento. Mientras que el eje comunicativ
10
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
Target Group
endo el perfil del consumidor al que Cofler apunta, el target Group
Nos dirigiremos a un pblico entre 20 y 35 aos, de ambos
sexos, con aspiraciones, hbitos y estilos de vida generales, clase social baja
alta, alta. Dentro de este rango de edad habr un Cofler
para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno
de los hbitos, los gustos y estilos.
Objetivos de comunicacin
Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de ch
puede darse en cualquier estacin del ao. Generalmente las personas
consumen este producto en poca invernal, nosotros promoveremos el
consumo en la poca veraniega para de esta forma aumentar las ventas en
esta estacin del ao, considerando que disminuyen de una manera abismal.
Concepto actual: Bajo el concepto para cada uno hay un
Publicitaria Leo Burnett liderada creativamente por
Olivieri y Pablo Capara. presenta en uno de sus ltimos comerciales
Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos
Nuevo Eje Concepto: Nosotros utilizaremos un nuevo eje
concepto. El concepto estar basado en la afirmacin Cofler, en cualquier
. Mientras que el eje comunicativo sera Estacionalidad.
apunta, el target Group
aos, de ambos
clase social baja-
Dentro de este rango de edad habr un Cofler
para cada uno de los consumidores, cada una de las clases sociales, cada uno
Lo que se quiere comunicar principalmente es que el consumo de chocolate
puede darse en cualquier estacin del ao. Generalmente las personas
consumen este producto en poca invernal, nosotros promoveremos el
consumo en la poca veraniega para de esta forma aumentar las ventas en
disminuyen de una manera abismal.
para cada uno hay un
liderada creativamente por Seto
en uno de sus ltimos comerciales
Como eje se sustenta en la variedad, uno de los atributos
Nosotros utilizaremos un nuevo eje-
Cofler, en cualquier
Estacionalidad.
3.3 Promesa / Reason Why
Nuestra propuesta incluye la increble sensacin que te proporciona
comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en
verano?
Eslogan:
No importa la estaci
3.4 Plan de comunicacin
La accin publicitaria abarcara avisos grficos, televisivos y acciones
promocionales en las redes sociales. En el caso de los grficos se erigirn
estratgicamente las ubicaciones, que sean muy visibles para el target Group,
como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares
donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirn
programas dirigidos al adolescente/joven adulto. Y
publicidades en radio en programas tambin dirigidos a nuestro Target Group.
Aviso televisivo:
Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al
aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados.
heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un silln y se hace un
primer plano del joven mordiendo el chocolate.
Voz en off:
Por qu dejar de comerlo en veranoR
Y se finalizara con el eslogan:
No importa la estacin del ao, nunca
Promocin de Ventas
Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la
que todo participante deber proponer un
comer chocolate y el ms votado se ganara un pasaje con estad
a Fortaleza, Brasil junto a un amigo.
11
Promesa / Reason Why Por qu?
Nuestra propuesta incluye la increble sensacin que te proporciona
comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en
No importa la estacin del ao, nunca dejes de disfrutar de tu Cofler
Plan de comunicacin Cmo?
La accin publicitaria abarcara avisos grficos, televisivos y acciones
promocionales en las redes sociales. En el caso de los grficos se erigirn
icaciones, que sean muy visibles para el target Group,
como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares
donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirn
programas dirigidos al adolescente/joven adulto. Y de igual manera se emitirn
publicidades en radio en programas tambin dirigidos a nuestro Target Group.
Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al
aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados.
heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un silln y se hace un
primer plano del joven mordiendo el chocolate.
Por qu dejar de comerlo en veranoR
Y se finalizara con el eslogan:
No importa la estacin del ao, nunca dejes de disfrutar de tu
Cofler
Promocin de Ventas:
Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la
que todo participante deber proponer un tipo de sensacin placentera
comer chocolate y el ms votado se ganara un pasaje con estad
a Fortaleza, Brasil junto a un amigo.
Nuestra propuesta incluye la increble sensacin que te proporciona
comer chocolate, entonces si es tan bueno y rico, por que dejar de comerlo en
n del ao, nunca dejes de disfrutar de tu Cofler
La accin publicitaria abarcara avisos grficos, televisivos y acciones
promocionales en las redes sociales. En el caso de los grficos se erigirn
icaciones, que sean muy visibles para el target Group,
como por ejemplo en las afueras de escuelas secundarias, facultades y lugares
donde se lleven a cabo recitales. Con los avisos televisivos se erigirn
de igual manera se emitirn
publicidades en radio en programas tambin dirigidos a nuestro Target Group.
Un joven llega a su casa acalorado, toma un control remoto apunta al
aire acondicionado y lo pone en una temperatura de 15 grados. Luego va a la
heladera, saca un Chocolate Cofler, se recuesta en un silln y se hace un
dejes de disfrutar de tu
Se realizara un concurso en la Fan Page de Arcor en Facebook en la
tipo de sensacin placentera de
comer chocolate y el ms votado se ganara un pasaje con estada y desayuno
Objetivo: Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir
Con el concurso podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos.
viralidad.
Likes al momento: 388.185
Pasos:
1. El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estada y desayuno) + productos
Cofler.
2. Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de
promociones de Facebook. Asegurando
diseado no infringe ninguna
Marca Blanca, el cual propone:
Incrementa y fideliza los fans
Disea tus propias promociones
Analiza y mide los resultados
Soporte multiidioma total
3. Configurar consecuentemente nuestro formulario de participacin,
activando, en nuestro caso la
responder a una pregunta
comer chocolate
4. Configurar nuestra promocin. Es importante activar las opciones
Activar votaciones en las participaciones
pblicas ya que nuestro concurso estar basado en votaciones y
adems las participaciones deben ser pblicas para poder ser votadas.
5. Es importante activar tambin la opcin
de la pgina para poder votar
tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, tambin se
debe marcar como activa la opcin
aceptar ceder su email
usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que
resulten ganadores
6. Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al
concurso, limitarnos a un pblico
12
: Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir
podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos.
Likes al momento: 388.185 personas les gusta esta pgina.
El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estada y desayuno) + productos
Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de
promociones de Facebook. Asegurando que la promocin o concurso
no infringe ninguna poltica de Facebook. El servicio
Marca Blanca, el cual propone:
Incrementa y fideliza los fans
Disea tus propias promociones
Analiza y mide los resultados
Soporte multiidioma total
Configurar consecuentemente nuestro formulario de participacin,
tivando, en nuestro caso la opcin Para participar, hay que
responder a una pregunta. Cul es tu sensacin placentera de
comer chocolate? La respuesta ms votada ser el ganador.
onfigurar nuestra promocin. Es importante activar las opciones
votaciones en las participaciones y Hacer participaciones
ya que nuestro concurso estar basado en votaciones y
adems las participaciones deben ser pblicas para poder ser votadas.
Es importante activar tambin la opcin El usuario tiene que
de la pgina para poder votar. Por ltimo, si se quiere repartir algn
tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, tambin se
debe marcar como activa la opcin Para votar, el usuario debe
aceptar ceder su email para tener disponible los emails de los
usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que
resulten ganadores.
Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al
concurso, limitarnos a un pblico especfico, mayores de 18 aos.
: Llegar a mas usuarios en Facebook y conseguir ms likes.
podremos fidelizar a nuestros fans y conseguir nuevos. Crear
ta pgina.
El premio: Viaje a Fortaleza, Brasil. (estada y desayuno) + productos
Contratar Easypromos que cumple estrictamente todas las normas de
que la promocin o concurso
El servicio ser
Configurar consecuentemente nuestro formulario de participacin,
Para participar, hay que
sensacin placentera de
La respuesta ms votada ser el ganador.
onfigurar nuestra promocin. Es importante activar las opciones
Hacer participaciones
ya que nuestro concurso estar basado en votaciones y
adems las participaciones deben ser pblicas para poder ser votadas.
El usuario tiene que ser fan
. Por ltimo, si se quiere repartir algn
tipo de premio entre todos los votantes de nuestro concurso, tambin se
Para votar, el usuario debe
nible los emails de los
usuarios que han votado y poder contactar con ellos en caso de que
Dentro de las bases legales establecer el inicio y fin de la convocatoria al
especfico, mayores de 18 aos.
3.5 Presupuesto
Es muy comn en los productos Cofler
pertenece al pblico adolescente ya que suelen cambiar de producto de un
momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo. De esto depender el
ciclo de vida del produ
presupuesto publicitario de cada campaa de la marca no es de gran valor. Sin
embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es
invertido en su sitio de Internet. El sitio de
consta de 1.400 pginas.
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Presupuesto
s muy comn en los productos Cofler encontrar un consumidor que
pblico adolescente ya que suelen cambiar de producto de un
momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo. De esto depender el
ciclo de vida del producto en el mercado, por lo tanto concluimos que el
presupuesto publicitario de cada campaa de la marca no es de gran valor. Sin
embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es
invertido en su sitio de Internet. El sitio de Arcor existe desde hace 4 aos y
consta de 1.400 pginas.
encontrar un consumidor que
pblico adolescente ya que suelen cambiar de producto de un
momento a otro, cuando la manada deja de consumirlo. De esto depender el
cto en el mercado, por lo tanto concluimos que el
presupuesto publicitario de cada campaa de la marca no es de gran valor. Sin
embargo sabemos que entre el 1 y el 2% del presupuesto publicitario anual es
existe desde hace 4 aos y
Grfica
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Grfica de Lanzamiento
Lanzamiento
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Grfica
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Grfica de Recordacin
Recordacin
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