CIOCOLATA CU ROMGUST AUTENTIC ROMANESC
Elevi:VLAD LARISA,SERBAN ANDREI,MINEA COSMINProf.coord:CATALINA POSTOVEI
An scolar:2013-2014
OLE- Opportunities for Learning EntrepreneurshipCOM-13-PBL-117-BZ-ES
P
rimul baton de ciocolată de pe piaţa românească a fost lansat în 1964, la aproape
20 de ani după deschiderea, la Bucureşti, a Întreprinderii de Produse Zaharoase.
"De la lansarea acestui produs, respectiv din 1964, el a continuat să fie produs în
aceeaşi fabrică din Bucureşti, unitate de producţie ce a trecut prin numeroase
transformări - fie ele impuse de cursul istoriei, cum s-a întâmplat în cazul
privatizării, fie de evoluţia acestui business de după privatizare", a povestit
pentru Business Standard Ruxandra Stănuică, marketing manager Cadbury
România.
La peste 40 de ani de la aparitia
sa, reteta a ramas aceeasi, dar s-a
schimbat mentalitatea
consumatorilor. Prin urmare si
comunicarea cu acestia trebuia sa
se schimbe.
Campaniile de publicitate pentru
"Rom" raman printre cele mai
creative din publicitatea
romaneasca. "Rom" si-a imbratisat
originile, nu a fugit niciodata de ele.
A imbratisat ideea de desert
autentic romanesc, probabil mai
bine decat orice alta marca de
dulciuri din Romania.
D
upă Revoluţie, în anul 1991, producătorul Întreprindere de produse zaharoase
Bucureşti a fost transformat în S.C. Excelent S.A.
Î
ntre anii 2003-2004, reprezentanţii Excelent S.A. răscumpără pachetul majoritar de
acţiuni la Kandia România, luând astfel naştere Kandia-Excelent.
P
rincipalii jucători pe piaţa ciocolatei sunt Kraft Foods, Cadbury, Supreme Chocolat şi
Hei di Chocolat.
S
trategia Kandia Excelent consta in a satisface toate
categoriile de consumatori. Brandul Rom a fost
conceput pentru tinerii activi, pentru care comunismul
e cunoscut doar prin cliseele sale. Batonul Rom e
comunicat prin TV si printr-un site dedicat. In plus,
pentru a rasplati fidelitatea consumatorilor.
BIBLIOGRAFIE
h
ttp://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/93279/Ciocolata-
Rom-isi-pune-pe-ambalaj-steagul-american-ca-sa-porneasca-o-
dezbatere-despre-valorile-romanesti.html
h
ttp://jurnalul.ro/fun/pamflet-cu-brand-rom-acirc-nesc-autentic-
ciocolata-rom-duce-senzatiile-tari-pe-internet-138294.html
h
ttp://www.romautentic.ro/despre-rom/‘Acest proiect este finantat cu sustinere din partea Comisiei Europene. Această publicatie [comunicare] reflectă doar vederile autorului, iar Comisia nu poate fi făcută responsabilă pentru utilizarea informatiei pe care o contine.’
Top Related