CELOSTNA GRAFIČNA PODOBAOsnovna grafična opredelitev tržno-komunikacijskih orodij
SLOVENSKE TURISTIČNE ORGANIZACIJE
Marec 2016
2
Priročnik, ki je pred vami je priročnik celostne grafične podobe tržno-komunikacijskih orodij Slovenske turistične organizacije.
Namen priročnika je posredovanje jasnih izhodišč in poenotenje uporabe znamke I feel Slovenia v vseh vizualnih orodjih. Priročnik podaja navodila in priporočila za pravilno in konsistentno uporabo nacionalne in turistične znamke I feel Slovenia ter oblikovanje komunikacijskih materialov, kar bo zagotovilo enovito pojavnost komunikacijskih aktivnosti nacionalne turistične organizacije in dojemanja Slovenije kot zelene, aktivne in zdrave destinacije v očeh ciljnih javnosti.
Priročnik, ki je pred vami se vsebinsko dopolnjuje in povezuje s Priročnikom znamke Slovenije, Priročnikom turistične znamke Slovenije, Celostno grafično podobo znamke Slovenije, Priročnikom za uporabo slogana »SLOVENIJA. Zelena. Aktivna. Zdrava.«, priročnikom celostne grafične podobe »LOVE STORY, MY STORY, TRUE STORY« ter priročnikom Smernice za fotografe (dokument v nastajanju).
Ključno za pravilno uporabo priročnika je poznavanje hierarhije znamk in subznamk slovenskega turizma, to je znamke I feel Slovenia, krovnega slogana »SLOVENIJA. Zelena. Aktivna. Zdrava.«, turističnih produktov in zgodb slovenskega turizma »Love Story, True Story, My Story«, katerih hierarhična piramida je podana v nadaljevanju. V piramido hierarhije je umeščena tudi letna tematika oz. tematike, ki se v tržno-komunikacijskih orodij odražajo tako vizualno kot vsebinsko in na letni komunikacijski ravni izpostavljajo eno od zgodb slovenskega turizma.
Priročnik predstavlja implementacijo znamk, subznamk in sloganov na različna tržnokomunikacijska orodja na praktičnih primerih. Priročnik se dopolnjuje v skladu z novimi tržno-komunikacijskimi orodji in oblikovnimi ter vsebinskimi rešitvami Slovenske turistične organizacije.
V kolikor priročnik ne podaja odgovorov na vsa vaša vprašanja, je na koncu priročnika podan naslov za dodana pojasnila.
»Slovenija je jasno pozicionirana kot zelena, aktivna, zdrava butična srednjeevropska destinacija na stičišču Sredozemlja, Alp in Panonske nižine s prepoznavno in uspešno zeleno turistično znamko z močnim pozitivnim čustvenim nabojem, ki komunicira kakovostno in individualno izkušnjo gosta v Sloveniji«(Vir: STR, 2012 in Program dela STO 2016/2017)
UVOD
3
KAZALO
1. OSNOVNI ELEMENTI CELOSTNE PODOBE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1.1 HIERARHIJA ZNAMK SLOVENSKEGA TURIZMA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 1.2. TIPOGRAFIJA / PRIMARNA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.3 TIPOGRAFIJA / SEKUNDARNA / TERCIARNA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 1.4 BARVE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA (SKLOPI A, B IN C) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 1.5.1 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA A . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.5.2 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA B . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.5.3 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA C . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.5.4 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA - ALTERNATIVNA PORAVNAVA PODATKOVNEGA SKLOPA C . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 1.5.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA - ALTERNATIVNA PORAVNAVA PODATKOVNEGA SKLOPA C (PRIMER) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 1.6 UPORABA BARVE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 1.7 PRIMER SENČENJA FOTOGRAFIJE OB SVETLEM TEKSTU NA SVETLI PODLAGI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2. TRŽNO-KOMUNIKACIJSKA ORODJA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 2.1. NASLOVNICA PUBLIKACIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.1.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 2.1.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 2.1.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 2.1.4 PRIMERI NASLOVNIC PUBLIKACIJ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 2.2 ZADNJA STRAN OVITKA PUBLIKACIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 2.2.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 2.2.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 2.2.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 2.3 OGLAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 2.3.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 2.3.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 2.3.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 2.3.4 PRIMERI OGLASOV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 2.3.5 LEŽEČI FORMAT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2.3.6 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 2.3.7 IZRAZITO LEŽEČI FORMAT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 2.3.8 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 2.4. PINGVIN ALI SEJEMSKI PANO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 2.4.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - PRODUKTNO/DESTINACIJSKI NIVO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
4
KAZALO
2.4.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 2.4.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 2.4.4 PINGVIN ALI SEJEMSKI PANO - KROVNI NIVO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 2.4.5 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - KROVNI NIVO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 2.4.6 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA - KROVNI NIVO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 2.4.7 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE - KROVNI NIVO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 2.4.8 PRIMERI PINGVINOV ALI SEJEMSKIH PANOJEV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 2.5 SEJEMSKA TKANINA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 2.5.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 2.6 PRIMER NOTRANJE TIPIČNA STRANI PUBLIKACIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 2.6.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 2.6.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 2.6.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 2.7 SPLETNI OGLASI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 2.7.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - LEŽEČI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 2.7.2 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - IZRAZITO LEŽEČI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 2.7.3 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - POKONČNI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 2.7.4 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - IZRAZITO POKONČNI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 2.7.5 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA - LEŽEČI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 2.7.6 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA - IZRAZITO LEŽEČI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 2.7.7 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE - LEŽEČI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 2.7.8 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE - IZRAZITO LEŽEČI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 2.8 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 2.8.1 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ - JEDILNIK . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 2.8.2 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ - PRIZNANJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 2.8.3 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ - ELEKTRONSKO VABILO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
3. SOPOJAVNOST . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 3.1. SOPOJAVNOST - NASLOVNICA PUBLIKACIJE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 3.2. SOPOJAVNOST - OGLAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 3.3. SOPOJAVNOST - SPLETNI OGLAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
4. LETNE TEMATIKE - ZDRAVE VODE / HEALTHY WATERS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 4.1. LETNE TEMATIKE - ZDRAVE VODE / HEALTHY WATERS: PRIMERI TRŽNO-KOMUNIKACIJSKIH ORODIJ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
- SPLETNI OGLAS
6
1.1 HIERARHIJA ZNAMK SLOVENSKEGA TURIZMA
Turistične zgodbe “LOVE STORY...” podpirajo filozofijo vseh nivojev turistične znamke
Aktivne počitnice, Doživetja v naravi, Zdravje in dobro počutje, Gastronomija, Mesta in kultura, Poslovni turizem, Nišni produkti, Regije,...
Letna tematika 2016/2017: Zdrave vode
TURISTIČNI PRODUKTI
1. nivo
2. nivo
3. nivo
V prvem nivoju je krovna znamka »I FEEL SLOVENIA« (v nadaljevanju IFS), ki je nadrejena vsem ostalim znamkam, subznamkam in pozicijskim sloganom.
V drugem nivoju se nahaja krovni slogan »SLOVENIJA. Zelena. Aktivna. Zdrava.« (Green. Active. Healthy. v nadaljevanju GAH), ki je, ko je le to mogoče vedno prisoten poleg IFS, kot zapis oz. krovni podpis.
V trejtem nivoju se nahajajo turistični produkti, regije, destinacije, ipd...
Turistične zgodbe »Love Story, True Story, My Story« pa podpirajo filozofijo vseh nivojev turistične znamke.
7
Chaparral Pro Display BoldABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Chaparral Pro Display Bold ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Primarni črkovni vrsti, družini Chaparral Pro Display in Helvetica Neue se uporabljata na vseh materialih, ki so del vizualne identitete STO.
Črkovna družina Helvetica se uporablja za slogane, naslove, spletne naslove in hashtage.
Črkovna družina Chaparral Pro Display se uporablja za pozicijske stavke, krovni podpis ter vsebine zgodb.
Chaparral Pro Display LightABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Helvetica Neue LT Com 45 LightABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Chaparral Pro Display Light ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Helvetica Neue LT Com 55 RomanABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Chaparral Pro Display SemiboldABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Helvetica Neue LT Com 75 boldABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Helvetica Neue LT Com 97 Black CondesedABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Chaparral Pro DisplayABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Helvetica Neue LT Com 65 MediumABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Chaparral Pro Display Semibold ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Chaparral Pro Display ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Helvetica Neue LT Com 67 Medium CondensedABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYWabcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
1.2 TIPOGRAFIJA / PRIMARNA
8
1.3 TIPOGRAFIJA / SEKUNDARNA / TERCIARNA
Arial Narrow RegularABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Arial Narrow RegularABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Roboto Slab ThinABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Arial Narrow ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Arial Narrow ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Roboto Slab LightABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Arial Narrow BoldABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Arial Narrow BoldABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Roboto Slab RegularABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Arial Narrow Bold ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Arial Narrow Bold ItalicABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Roboto Slab BoldABCČĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVZŽXYW
abcčćdefghijklmnopqrsštuvzžxyw1234567890!”#$%&’()=?*
Sekundarna črkovna vrsta, družina Arial in Arial narrow se uporablja povsod, kjer ni mogoče ali ni na voljo primarna črkovna vrsta Helvetica Neue.
Terciarna črkovna vrsta, družina Roboto Slab se uporablja povsod, kjer ni mogoče ali ni na voljo primarna črkovna vrsta Chaparral Pro Display.
Terciarna črkovna vrsta se uporablja za elektronske medije.
9
1.4 BARVE
PRIMARNI NIVO – ZELENA BARVA (1)Če uporaba »slovenske zelene« barve ni mogoča (npr. določen material v tej barvi ne obstaja) se uporabi najbližji približek te barve. SEKUNDARNI NIVO –MODRA IN BELA BARVA (2)Poleg zelene barve sta za Slovenijo značilni tudi modra in bela barva. Obe barvi sta podrejeni zeleni barvi in sta lahko predstavljeni tudi z motivi, s katerimi ti dve barvi navadno povezujemo. (npr. nebo, voda, sneg) ali uporabo same barve (npr. pisava, barva materiala) ali na drug primeren način.
Če uporabljamo modro barvo, je priporočena uporaba modre barve v posebnem odtenku (pantone U300). Če uporaba priporočene modre barve ni mogoča (npr. fotografije, določen material v tej barvi ne obstaja itd.) se lahko uporabi najbližji približek te barve. TERCIARNI NIVO –DRUGE BARVE (3)Druge barve se uporabljajo skladno s sporočilom in temo predstavitve. Z njimi lahko v umirjeno barvno shemo, ki jo zaznamujejo zelena ter modra in bela barva (ali motiv, ki te barve simbolizira), vnesemo dinamiko.
SPOTPantone: 377 U
SPOTPantone: 377 C
SPOTPantone: 300 U
SPOTPantone: 432 U
SPOTPantone: 300 C
SPOTPantone: 445 C
CMYKC45 M0 Y100 K25
CMYKC10 M0 Y0 K70
CMYKC0 M0 Y0 K80
RGBR120 G162 B47#85a12e
RGBR101 G107 B106#0079c1
C0 M0 Y0 K0R225 G225 B225#fff
RGBR101 G107 B106#656b6a
1
2
3
10
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA (SKLOPI A, B IN C)
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIADare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
TRAVEL AGENT´S MANUAL
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
A B C
Na desni so prikazani vsi tekstovni podatkovni sklopi, ki se uporabljajo v tržno-komunikacijskih orodjih.
Naprej sledijo razlage in razčlenitev posameznega sklopa.
11
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA (SKLOPI A, B IN C)
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIADare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
TRAVEL AGENT´S MANUAL
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
A B C
Na desni strani je prikazano tvorjenje tekstovnih podatkovnih sklopov.
Sklopa A in B zajemata tekstovni podatkovni sklop krovnih publikacij. Razlikujeta se po tem, da je sklop A namenjen publikaciji Splošni katalog, medtem ko sklop B zajema ostale publikacije krovnega nivoja, kot so (Travel Agent’s Manual, Turistična karta, Muharjenje....)
Sklop C zajema produktno/destinacijske publikacije ter ostala tržno-komunkacijska orodja kot npr. oglas, pano, pingvin...
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
12
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA (SKLOPI A, B IN C)
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIADare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
TRAVEL AGENT´S MANUAL
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
Zapis SLOVENIA je pri vseh sklopih enako velik.
A B C
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
13
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA A
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIADare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
TRAVEL AGENT´S MANUAL
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
Sklop A je sestavljen iz zapisa SLOVENIA (1), pod njim je črta, sledi krovni slogan Green. Active. Healthy (2). ter čisto na dnu spletni naslov portala in hashtag (3). Vsi elementi so sredinsko poravnani.
A
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
1
2
3
14
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA B
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIADare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
TRAVEL AGENT´S MANUAL
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
Pri sklopu B se poleg elementov sklopa A nad zapisom SLOVENIA doda ime publikacije (1). V prikazanem primeru je to Travel Agent’s Manual.
B
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
1
2
3
4
15
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA C
*Pridevnik k zapisu SLOVENIJA, ki natančneje opredeljuje zapis SLOVENIJA in je izpeljan iz krovnega slogana GAH (npr. Green SLOVENIA, Active SLOVENIA, Healthy SLOVENIA), navedbe destinacije (Julian Alps SLOVENIA, Piran SLOVENIA...) ali druge opisne besede.
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIADare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
TRAVEL AGENT´S MANUAL
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
1
2
3
4
5
C
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Sklop C je sestavljen iz zapisa SLOVENIA (2) nad katerim je postavljen pridevnik* iz krovnega slogana (v prikazanem primeru ACTIVE) ali ime produkta oz. destinacije (1). Sledi naslov zgodbe ali pozicijski stavek ali pozicijski stavek (3) ter opis zgodbe ali pozicijskega stavka (4). Pod tem je črta ter na dnu krovni podpis SLOVENIA. Green. Active. Healthy (5).
Elementi si levo poravnani. Razen v primeru sejemske tkanine, katerega prikazujemo na naslednji strani.
Desno zgoraj se nahaja(jo) spletni naslov(i) in hashtag(i). Ti so desno poravnani.
V Sklopu C se elementi (2) in (5) ne spreminjajo (ostanejo kot so v priročniku navedeni), element 1 se spreminja glede na vsebino (iz slogana SLOVENIA. Green. Active. Healthy., produkta - TASTE SLOVENIA ali ikone/destinacije - PIRAN SLOVENIA) elementi 3 in 4. pa se spreminjajo glede na vsebino, ki jo tržno-komunikacijsko orodje komunicira.
16
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA - ALTERNATIVNA PORAVNAVA PODATKOVNEGA SKLOPA C
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
ACTIVESLOVENIA
Dare to expect more
Dare to expect more
V nekaterih primerih lahko pride do izjeme pri poravnavi tekstovnega podatkovnega sklopa.
To bo predvsem v primerih, ko bo potrebno tekstovni podatkovni sklop premakniti zaradi vidnosti. (sejmi, tiskovne konference ipd...), kjer so to orodja postavljena v ozadju in so pred njim “ovire” (miza, stalaže, stojnice,...).
Prikaz sredinske poravnave podatkovnega sklopa C v primeru sejemske tkanine.
17
1.5 TVORJENJE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA - ALTERNATIVNA PORAVNAVA PODATKOVNEGA SKLOPA C (PRIMER)
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
Dare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#BledRibus voluptaquis audantem cusdae
Dentur, consed quate dolor sitas aute etur, velenim viducit, quiaepe liquae aspicillit
mo vendis repudignam et et
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
SLOVENIA
Prikaz sredinske poravnave podatkovenga sklopa C na primeru sejemske tkanine. Zaradi upoštevanja vidnega polja, ki je v zgornji polovici sejemske tkanine
18
1.6 UPORABA BARVE TEKSTOVNEGA PODATKOVNEGA SKLOPA
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Slov
enia
n To
urist
Boa
rdI can wind my way through pretty villages, or feel the adrenalin of a world cup resort, knowing a warm welcome and hot drink awaits.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIAI feel the freedom of the mountains beneath my skis
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
Tržno-komunikacijska orodja
Naslovnica publikacije
CMYK: 0 0 16 10RGB: 101 107 106#EDECD8
CMYK: 0 0 0 0RGB: 255 255 255#FFFFFF
CMYK: 0 0 0 80RGB: 93 93 92#5D5D5C
Barva tekstovnih podatkovnih sklopov A in B se razlikuje od sklopa C.
Sklop A in B uporabljata barvo (1).
Sklop C uporablja barvo (2) ali (3) odvisno od slikovanega materiala oz. podlage. V kolikor je podlaga temna ali izrazito temna se uporabi barva (1), na izrazito svetli podlagi pa barva (3).
1
2 3
19
1.7 PRIMER SENČENJA FOTOGRAFIJE OB SVETLEM TEKSTU NA SVETLI PODLAGI
Indulge in the water and other natural features that 15 Slovenian spas have to offer.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
HEALTHYSLOVENIALook after yourself
Indulge in the water and other natural features that 15 Slovenian spas have to offer.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
HEALTHYSLOVENIALook after yourself
V primeru, da je podlaga takšne narave, da ni možno izbrati barve (2) oziroma barve (3) je dovoljena uporaba temnenja fotografijo do te mere, da ne posega v motiv fotografije ter doseže želeni rezultat jasno vidnega zapisa
20
2. TRŽNO-KOMUNIKACIJSKA ORODJAz upoštevanjem pravil tvorjenja tekstovnega podatkovnega sklopa A na strani 13 tega priročnika
21
2.1 NASLOVNICA PUBLIKACIJE
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
Na desni je prikazan primer publikacije krovnega nivoja. Gre za naslovnico Splošnega kataloga.
22
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
2.1.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA)
X
X/25
X/25
X/25 X/25Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen za faktor X/25, kjer X predstavlja vrednost višine formata. Velikost logotipa je 1/4 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Žariščna točka fotografije (2) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Tekstovni podatkovni sklop (3) je zasidran na sredino in spodnji rob območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/2 prostora spodnje 1/3.
1
2
3
1/3
Območje vsebine
23
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
2.1.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA
Desno je prikazana opredelitev podatovnega sklopa naslovnice publikacije.
Naslov je »SLOVENIA. Green. Active. Healthy.«
Ker gre za splošni katalog slovenskega turizma oz. prvo raven katalogov, zapis oz. krovni slogan »SLOVENIA. Green. Active. Healthy.« prevzame vlogo naslova kataloga.
Gradniki naslovnice so »I FEEL SLOVENIA« znamka - logotip (1), fotografija (2), tekstovni podatkovni sklop (3) in (4), ki skupaj tvorita krovni slogan ter spletni naslov in hashtag slovenskega turizma (5).
Fotografija (2) je primarni komunikacijski element in pokriva vso površino formata.
Napis SLOVENIA (3) je poudarjen in izpisan z velikimi črkami. Pod zapisom je krovni slogan (4) »Green. Active. Healthy«
Spletni naslov portala www.slovenia.info in hashtag (5), sta pomaknjena čisto spodaj na sredino.
Zapis SLOVENIA
Logotip I FEEL SLOVENIA
Fotografija
Krovni slogan
Spletni naslovhashtag
1
2
3
4
5
24
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
2.1.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro Display Bold
Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro Display Semibold
Opredelitev tipografije na naslovnici publikacije Splošni katalog.
Za naslov (1) se uporabi Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed. Za krovni slogan (2) pod črto se uporabi Chaparral Pro Display Semibold.
Za spletni naslov in hashtag (3) uporabi Chaparral Pro Display Semibold, medtem ko je beseda LOVE v hashtagu #ifeesLOVEnia Chaparral Pro Display Bold.
1
2
3
4
5 5
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
25
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
2.1.4 PRIMERI NASLOVNIC PUBLIKACIJ
TRAVEL AGENT´S MANUAL
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
FLY FISHING IN
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
Nekaj primerov naslovnic publikacij na krovnem nivoju.
26
2.2 ZADNJA STRAN OVITKA PUBLIKACIJE
Na desni strani je prikaz zadnje strani publikacije na primeru Splošnega kataloga.
Life exceeds imagination,so reality must be experienced.
In Slovenia!
Slovenian Tourist Board Dimičeva ulica 13, SI - 1000 Ljubljana
tel.: +386 1 589 85 50fax: +386 1 589 85 60
e-mail: [email protected]: www.slovenia.info
Published by Slovenian Tourist Board • Design: AV studio, d. o. o./Terminal Studio, d. o. o. • DTP: Terminal Studio, d. o. o. • Text: Ines Drame • Translation: Doris Sodja Proofreader: Philip Burt • Photographs: Picture Slovenija, archives: Slovenian Tourist Board, archives: Navdih.net, archives: Terme Krka, archives: Thalasso Lepa Vida, archives:
Turistično združenje Portorož, archives: Postojnska Jama, d. d., archives: UKOM, archives: Skupnost slovenskih zdravilišč, archives: Turizem Bled, archives: Garden Village, z. o. o., archives: LTO Kranjska Gora, archives: Kmetija Želinc Brus Peter, s. p., archives: TIC Idrija, archives: Terme Čatež, B. Bajželj, Marco Coppo, Aleš Fevžer, Miha Fras, Aleš Frelih, Jošt Gantar, Peter Gedei, Črtomir Goznik, Jaka Ivančič, Jaka Jeraša, Tomo Jeseničnik, Miran Kambič, Bojan Kladnik, Mankica Kranjec, Ivana Krešič, Matevž Lenarčič, Peter Marinšek,
Iztok Medja, Jurij Pivka, Dunja Wedam, Julia Wesely, Slavko Žagar • Print: Collegium graphicum d.o.o. • No. of copies: 35.000, January 2016
Follow us on social media:
www.slovenia.info/facebookFeel Slovenia
www.slovenia.info/twitter SloveniaInfo
www.slovenia.info/linkedin Slovenian Tourist Board
www.slovenia.info/youtube Slovenia
www.slovenia.info/googleplus Feel Slovenia
www.slovenia.info/instagram FeelSlovenia
www.slovenia.info/pinterest Feel Slovenia
www.slovenia.info/tripadvisorSlovenia
27
Life exceeds imagination,so reality must be experienced.
In Slovenia!
Slovenian Tourist Board Dimičeva ulica 13, SI - 1000 Ljubljana
tel.: +386 1 589 85 50fax: +386 1 589 85 60
e-mail: [email protected]: www.slovenia.info
Published by Slovenian Tourist Board • Design: AV studio, d. o. o./Terminal Studio, d. o. o. • DTP: Terminal Studio, d. o. o. • Text: Ines Drame • Translation: Doris Sodja Proofreader: Philip Burt • Photographs: Picture Slovenija, archives: Slovenian Tourist Board, archives: Navdih.net, archives: Terme Krka, archives: Thalasso Lepa Vida, archives:
Turistično združenje Portorož, archives: Postojnska Jama, d. d., archives: UKOM, archives: Skupnost slovenskih zdravilišč, archives: Turizem Bled, archives: Garden Village, z. o. o., archives: LTO Kranjska Gora, archives: Kmetija Želinc Brus Peter, s. p., archives: TIC Idrija, archives: Terme Čatež, B. Bajželj, Marco Coppo, Aleš Fevžer, Miha Fras, Aleš Frelih, Jošt Gantar, Peter Gedei, Črtomir Goznik, Jaka Ivančič, Jaka Jeraša, Tomo Jeseničnik, Miran Kambič, Bojan Kladnik, Mankica Kranjec, Ivana Krešič, Matevž Lenarčič, Peter Marinšek,
Iztok Medja, Jurij Pivka, Dunja Wedam, Julia Wesely, Slavko Žagar • Print: Collegium graphicum d.o.o. • No. of copies: 35.000, January 2016
Follow us on social media:
www.slovenia.info/facebookFeel Slovenia
www.slovenia.info/twitter SloveniaInfo
www.slovenia.info/linkedin Slovenian Tourist Board
www.slovenia.info/youtube Slovenia
www.slovenia.info/googleplus Feel Slovenia
www.slovenia.info/instagram FeelSlovenia
www.slovenia.info/pinterest Feel Slovenia
www.slovenia.info/tripadvisorSlovenia
2.2.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA)
Območje vsebine (1) je od roba odmaknjeno za faktor X/25, kjer X predstavlja vrednost višine formata.
Na spodnji rob zgornje polovice (2) območja vsebine so zasidrane turistične zgodbe »LOVE STORY, TRUE STORY, MY STORY« ter kontaktni podatki.
Na spodnji rob spodnje polovice (3) pa povezave do socialnih omrežij in kolofon.
1/2
X
X/25
X/25
X/25 X/25
Območje vsebine1
2
3
28
Life exceeds imagination,so reality must be experienced.
In Slovenia!
Slovenian Tourist Board Dimičeva ulica 13, SI - 1000 Ljubljana
tel.: +386 1 589 85 50fax: +386 1 589 85 60
e-mail: [email protected]: www.slovenia.info
Published by Slovenian Tourist Board • Design: AV studio, d. o. o./Terminal Studio, d. o. o. • DTP: Terminal Studio, d. o. o. • Text: Ines Drame • Translation: Doris Sodja Proofreader: Philip Burt • Photographs: Picture Slovenija, archives: Slovenian Tourist Board, archives: Navdih.net, archives: Terme Krka, archives: Thalasso Lepa Vida, archives:
Turistično združenje Portorož, archives: Postojnska Jama, d. d., archives: UKOM, archives: Skupnost slovenskih zdravilišč, archives: Turizem Bled, archives: Garden Village, z. o. o., archives: LTO Kranjska Gora, archives: Kmetija Želinc Brus Peter, s. p., archives: TIC Idrija, archives: Terme Čatež, B. Bajželj, Marco Coppo, Aleš Fevžer, Miha Fras, Aleš Frelih, Jošt Gantar, Peter Gedei, Črtomir Goznik, Jaka Ivančič, Jaka Jeraša, Tomo Jeseničnik, Miran Kambič, Bojan Kladnik, Mankica Kranjec, Ivana Krešič, Matevž Lenarčič, Peter Marinšek,
Iztok Medja, Jurij Pivka, Dunja Wedam, Julia Wesely, Slavko Žagar • Print: Collegium graphicum d.o.o. • No. of copies: 35.000, January 2016
Follow us on social media:
www.slovenia.info/facebookFeel Slovenia
www.slovenia.info/twitter SloveniaInfo
www.slovenia.info/linkedin Slovenian Tourist Board
www.slovenia.info/youtube Slovenia
www.slovenia.info/googleplus Feel Slovenia
www.slovenia.info/instagram FeelSlovenia
www.slovenia.info/pinterest Feel Slovenia
www.slovenia.info/tripadvisorSlovenia
2.2.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA
Zgodbe v slovenskem turizmu
Pozicijski stavek turističnih zgodb
Kontaktni podatki
Kolofon
Povezave do socialnih omrežij
Desno je prikazana opredelitev podatovnega sklopa zadnje strani publikacije na primeru Splošnega kataloga.
Na vrhu se nahajata znak (1) ter pozicijski stavek (2) turističnih zgodb.
Pod njima so kontaktni podatki (3) Slovenske turistične organizacije.
Sledijo črta in nato povezave do socialnih omrežij (4) ter na dnu kolofon (5).
1
2
3
4
5
29
Life exceeds imagination,so reality must be experienced.
In Slovenia!
Slovenian Tourist Board Dimičeva ulica 13, SI - 1000 Ljubljana
tel.: +386 1 589 85 50fax: +386 1 589 85 60
e-mail: [email protected]: www.slovenia.info
Published by Slovenian Tourist Board • Design: AV studio, d. o. o./Terminal Studio, d. o. o. • DTP: Terminal Studio, d. o. o. • Text: Ines Drame • Translation: Doris Sodja Proofreader: Philip Burt • Photographs: Picture Slovenija, archives: Slovenian Tourist Board, archives: Navdih.net, archives: Terme Krka, archives: Thalasso Lepa Vida, archives:
Turistično združenje Portorož, archives: Postojnska Jama, d. d., archives: UKOM, archives: Skupnost slovenskih zdravilišč, archives: Turizem Bled, archives: Garden Village, z. o. o., archives: LTO Kranjska Gora, archives: Kmetija Želinc Brus Peter, s. p., archives: TIC Idrija, archives: Terme Čatež, B. Bajželj, Marco Coppo, Aleš Fevžer, Miha Fras, Aleš Frelih, Jošt Gantar, Peter Gedei, Črtomir Goznik, Jaka Ivančič, Jaka Jeraša, Tomo Jeseničnik, Miran Kambič, Bojan Kladnik, Mankica Kranjec, Ivana Krešič, Matevž Lenarčič, Peter Marinšek,
Iztok Medja, Jurij Pivka, Dunja Wedam, Julia Wesely, Slavko Žagar • Print: Collegium graphicum d.o.o. • No. of copies: 35.000, January 2016
Follow us on social media:
www.slovenia.info/facebookFeel Slovenia
www.slovenia.info/twitter SloveniaInfo
www.slovenia.info/linkedin Slovenian Tourist Board
www.slovenia.info/youtube Slovenia
www.slovenia.info/googleplus Feel Slovenia
www.slovenia.info/instagram FeelSlovenia
www.slovenia.info/pinterest Feel Slovenia
www.slovenia.info/tripadvisorSlovenia
2.2.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE
Chaparral Pro Display
Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro DisplayChaparral Pro Display Bold
Chaparral Pro Light Italic Display Chaparral Pro Bold Italic Display
Opredelitev tipografije na zadnji strani publikacije na primeru Splošnega kataloga.
Za pozicijski stavek turističnih zgodb (1) se uporabi Chaparral Pro Display. Za kontaktne podatke organizacije (2) se uporabi Chaparral Pro Display Semibold.
Za poziv na socialna omrežja (3) se uporabi Chaparral Pro Display Semibold medtem ko se za naslove socialnih omrežij (4) uporabita tipografiji Chaparral Pro Light Italic Display ter Chaparral Pro Bold Italic Display Semibold.
V kolofonu (5) sta uporabljeni tipografiji Chaparral Pro Display ter Chaparral Pro Display Bold
1
2
3
4
5
30
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
2.3 OGLAS
Na desni je prikazan primer tržno-komunikacijskega orodja - oglas. Pravila, ki sledijo na straneh 31 do 33 se lahko aplicirajo tudi za pokončni format plakata.
31
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
1/3
2.3.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA)
X
X/25
X/25
X/25 X/25
Območje vsebine
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen za faktor X/25, kjer X predstavlja vrednost višine formata. Velikost logotipa je 1/4 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Žariščna točka fotografije (2) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Tekstovni podatkovni sklop (3) je zasidran levo in na spodnji rob območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/3.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
Naziv naročnika oglasa (5) je zasidran v desni spodnji kot na zunanji rob območja vsebine.
1
2
3
4
5
32
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
Zapis SLOVENIA
Pridevnik
Naslov zgodbe
Logotip I FEEL SLOVENIA
Fotografija
Opis zgodbe
Krovni podpis
Spletni naslovhashtagi
Naziv naročnika oglasa
2.3.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA
Pozicija znamke I FEEL SLOVENIA (1) je določena in se v vseh primerih (ko je to možno in upravičeno) uporablja v levem zgornjem kotu medija.
Fotografija (2) je primarni komunikacijski element in pokriva vso površino oglasnegaprostora.
Tekstovni podatkovni sklop je sestavljen iz pridevnika (3), zapisa SLOVENIA (4) pod katerim je najprej naslov zgodbe ali pozicijski stavek (5) ter opis zgodbe ali pozicijskega stavka (6). Pod linijo se nahaja še krovni podpis SLOVENIA. Green. Active. Healthy. (7).
Na desni strani zgoraj se nahajajo spletni naslov portala ter hashtagi destinacije oz. produkta. (8). V kolikor le teh ni, se uporabi samo hashtag #ifeelsLOVEnia.
V desnem spodnjem kotu je zasidran naziv naročnika oglasa (9).
1
2
8
9
3
4
5
6
7
33
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed
Chaparral Pro Display Bold
Chaparral Pro Display Semibold ItalicChaparral Pro Display Italic
Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro Display Bold
Helvetica Neue LT Com 65 Medium Condensed
2.3.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE
Za pridevnik (1) se uporabi Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed, za zapis SLOVENIA (2) Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed.
Naslov zgodbe ali pozicijski stavek (3) in opis zgodbe ali pozicijskega stavka (4) sta zapisana v Chaparral Pro Display Bold ter Chaparral Pro Display Semibold Italic tipografiji.
Medtem ko se za krovni podpis (5), (6) uporabita tipografiji Chaparral Pro Display Bold ter Chaparral Pro Display Semibold.
Za spletni naslov in hashtage (7) se uporabi Helvetica Neue LT Com 65 Medium Condensed medtem ko za naziv naročnika (8) tipografija Chaparral Pro Display Italic.
1
2
3
4
5
6
8
7
34
2.3.4 PRIMERI OGLASOV
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Indulge in the water and other natural features that 15 Slovenian spas have to offer.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
HEALTHYSLOVENIALook after yourself
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIADare to expect more
Na desni strani sta prikazana primera oglasov. Prikazujemo tudi alternativno uporabo barvnega zapisa tekstovnega podatkovnega sklopa.
35
2.3.5 LEŽEČI FORMAT
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Prikaz tržno-komunikacijskega orodja oglas ali plakat v ležečem formatu.
36
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
2.3.6 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA)
Y/17
Y/17
Y/17
Y/17
1/2
Y
Območje vsebine
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen za faktor X/17, kjer X predstavlja vrednost višine formata. Velikost logotipa je 1/6 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (2) je zasidran levo in na spodnji rob območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/2.
Žariščna točka fotografije (3) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
V desnem spodnjem kotu je zasidran naziv naročnika oglasa (5).
1
2
3
4
5
37
2.3.7 IZRAZITO LEŽEČI FORMAT
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
Prikaz tržno-komunikacijskega orodja oglas ali plakat v izrazito ležečem formatu.
38
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREENSLOVENIAParadise under MT Triglav
2.3.8 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA)
Y/17
Y/17
Y/17 Y/17
1/2
1
2
3
4
5
Y
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen za faktor X/17, kjer X predstavlja vrednost višine formata. Velikost logotipa je 1/6 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (2) je zasidran levo in na spodnji rob območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/2.
Žariščna točka fotografije (3) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
V desnem spodnjem kotu je zasidran naziv naročnika oglasa (5).
Območje vsebine
39
2.4 PINGVIN ALI SEJEMSKI PANO
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Prikaz tržno-komunikacijskega orodja pingvin ali sejemski pano v izrazito pokončnem formatu in podatkovnim sklopom C.
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREEN
SLOVENIAParadise under MT Triglav
40
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
2.4.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - PRODUKTNO/DESTINACIJSKI NIVO
Z*3/4 Z*3/4
Z Z
X/37
X/37 X/37
X/37
X
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREEN
SLOVENIAParadise under MT Triglav
Območje vsebine
1
4
3
2
5
6
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen za faktor X/37, kjer X predstavlja vrednost višine formata. Velikost logotipa (2) je 3/4 širine Z območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (3) je zasidran levo in spodnji rob zgornje 1/3 območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/2 prostora zgornje 1/3 kot prikazuje mreža.
Žariščna točka fotografije (4) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Spletni naslov in hashtagi (5) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
V desnem spodnjem kotu na zunanjem robu območja vsebine je zasidran naziv naročnika oglasa (6).
1/3
41
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREEN
SLOVENIAParadise under MT Triglav
2.4.2 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Pridevnik
Logotip I FEEL SLOVENIA
Vizual
Spletni naslovhashtag
Naziv naročnika oglasa
Zapis SLOVENIA
Opis zgodbeNaslov zgodbe
Krovni podpis
Pozicija znamke I FEEL SLOVENIA (1) je določena in se v vseh primerih (ko je to možno in upravičeno) uporablja v levem zgornjem kotu medija.
Tekstovni podatkovni sklop je sestavljen iz pridevnika (2) zapisa SLOVENIA (3) pod katerim je najprej naslov zgodbe ali pozicijski stavek (4) ter opis zgodbe ali pozicijskega stavka (5). Pod linijo se nahaja še krovni podpis SLOVENIA. Green. Active. Healthy. (6).
Fotografija (7) je primarni komunikacijski element in pokriva vso površino oglasnegaprostora.
Na desni strani zgoraj se nahajajo spletni naslov portala ter hashtagi destinacije oz. produkta. (8). V kolikor le teh ni, se uporabi samo hashtag #ifeelsLOVEnia.
V desnem spodnjem kotu je zasidran naziv naročnika oglasa (9).
1
2
3
5
4
6
7
8
9
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
42
Lake Bled, beneath the peaks of the Julian Alps, is an image of paradise according to the greatest Slovenian poet.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
GREEN
SLOVENIAParadise under MT Triglav
2.4.3 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed
Helvetica Neue LT Com 65 Medium
Condensed
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Chaparral Pro Display Bold
Chaparral Pro Display Bold
Chaparral Pro Display Semibold Italic
Chaparral Pro Display Italic
Chaparral Pro Display Semibold
Za pridevnik (1) se uporabi Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed, za zapis SLOVENIA (2) Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed.
Naslov zgodbe (3) in opis zgodbe (6) sta zapisana v Chaparral Pro Display Bold ter Chaparral Pro Display Semibold Italic tipografiji.
Medtem ko se za krovni podpis (4), (7) uporabita tipografiji Chaparral Pro Display Bold ter Chaparral Pro Display Semibold.
Za spletni naslov in hashtage (7) se uporabi Helvetica Neue LT Com 65 Medium Condensed medtem ko za naziv naročnika (8) tipografija Chaparral Pro Display Italic.
1
5
6
8
7
2
3
4
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
43
2.4.4 PINGVIN ALI SEJEMSKI PANO - KROVNI NIVO
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Prikaz tržno-komunikacijskega orodja pingvin ali sejemski pano v izrazito pokončnem formatu in podatkovnim sklopom A.
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
44
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
2.4.5 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - KROVNI NIVO
Z*3/4 Z*3/4
Z Z
X/37
X/37 X/37
X/37
XObmočje vsebine
1
4
3
2
5
6
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen za faktor X/37, kjer X predstavlja vrednost višine formata. Velikost logotipa (2) je 3/4 širine Z območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (3) je sredinsko poravnan v zgornji 1/3 območja vsebine.
Žariščna točka fotografije (4) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Spletni naslov in hashtagi (5) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
V desnem spodnjem kotu na zunanjem robu območja vsebine je zasidran naziv naročnika oglasa (6).
1/3
45
2.4.6 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA - KROVNI NIVO
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Spletni naslovhashtag
Naziv naročnika oglasa
Pozicija znamke I FEEL SLOVENIA (1) je določena in se v vseh primerih (ko je to možno in upravičeno) uporablja v levem zgornjem kotu medija.
Tekstovni podatkovni sklop je sestavljen iz zapisa SLOVENIA (2) pod katerim je krovni podpis Green. Active. Healthy. (3).
Fotografija (4) je primarni komunikacijski element in pokriva vso površino oglasnegaprostora.
Na desni strani zgoraj se nahajajo spletni naslov portala ter hashtagi destinacije oz. produkta. (5). V kolikor le teh ni, se uporabi samo hashtag #ifeelsLOVEnia.
V desnem spodnjem kotu je zasidran naziv naročnika oglasa (6).
5
6
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
Logotip I FEEL SLOVENIA
Vizual
Zapis SLOVENIA
Krovni podpis
1
2
3
4
46
2.4.7 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE - KROVNI NIVO
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Helvetica Neue LT Com 65 Medium
Condensed
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro Display Italic
Za zapis SLOVENIA (1) Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed.
Krovni podpis (2) uporablja tipografijo Chaparral Pro Display Semibold.
Za spletni naslov in hashtage (3) se uporabi Helvetica Neue LT Com 65 Medium Condensed medtem ko za naziv naročnika (4) tipografija Chaparral Pro Display Italic.
3
4
1
2
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
47
2.4.8 PRIMERI PINGVINOV ALI SEJEMSKIH PANOJEV
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Lively markets in Mediterranean style on the sea and in the narrow streets leading to the church hill resound in the rhythm of waves.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
PIRAN
SLOVENIAAn open and metropolitan place
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Piran
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Indulge in the water and other natural featuresthat 15 Slovenian spas have to offer.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
HEALTHY
SLOVENIALook after yourself
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
The treasures of the Alps and Triglav NationalPark are guarded by fairy-tale characters.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
JULIJSKE ALPE
SLOVENIAVisit goldhorn
Primeri pingvinov oziroma sejemskih panojev z različnimi motivi.
Predstavljeni so primeri za krovni, regijski, ikonski ali produktno destinacijski motiv.
Krovni Regijski Ikonski Produktno/destinacijski
48
2.5 SEJEMSKA TKANINA
Ribus voluptaquis audantem cusdae
Dentur, consed quate dolor sitas aute etur, velenim viducit, quiaepe liquae aspicillit
mo vendis repudignam et et
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
SLOVENIA
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
Dare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
Sejemska tkanina tudi uporablja alternativno postavitev gradnikov, kjer je tekstovni podatkovni sklop postavljen sredinsko na format.
49
Slovenia is at the top among countries in the worldaccording to the number of sports medals won per inhabitant.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
Dare to expect more
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Bled
2.5.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA)
Ribus voluptaquis audantem cusdae
Dentur, consed quate dolor sitas aute etur, velenim viducit, quiaepe liquae aspicillit
mo vendis repudignam et et
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
SLOVENIA
Y/17
Y/17
Y/17
Y/17
1/2
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
Y
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen za faktor X/17, kjer X predstavlja vrednost višine formata. Velikost logotipa je 1/6 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (2) je zasidran na sredino območja vsebine.
Žariščna točka fotografije (3) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
V desnem spodnjem kotu je zasidran naziv naročnika oglasa (5).
3
1
2
4
5
50
Ljubljana is beloved. The words in Slovene almost sound the same. And for those who really know Ljubljana, these words have the same meaning. The capital of the country with the word love in its name is the junction of Slove-nia’s diversities. It connects the prehistoric times of the pile dwellers with the times of Roman Emona, Baroque features with the beauties of Secessionism, the Slavonic soul with the creations of Jože Plečnik, a distinguished architect and urban planning engineer of Europe. Muse-ums and galleries, pubs along the river and city squares, theatres and concert halls, festivals organised in the streets during the summer, are all lined up near the Plečnik’s Triple Bridge. The heart of the city, Plečnik’s market, is protected by tame dragons on a 19th century
bridge, and bridge with modern sculptures characterised by love-locks.Nature is easily accessible from the centre of Ljubljana, a city that proudly carries the title European Green Capital 2016. The park and its forest hinterland extend right into the city - a short trail leads to the Ljubljana Marshes, which are full of stories about life thousands of years ago.
The oldest wooden wheel with an axle in the world, which is 5,200 years old, was found among the remains of one of Ljubljana’s pile dwellings. Who knows: maybe this wheel made the road to Ljubljana easier? And to-day, Ljubljana is full of bike wheels.
See everything by bike or on foot. The centre of the city along the Ljubljanica River is close to the ancient remains of Roman Emona, a mighty town, which is revived by numerous
events in 2015, and also close to the viewing castle above the city and the city parks.
54
Jurij Lozić, innovator. The bike is equipped w
ith his original mudguard, the M
usguard.
EVEN THE DRAGONS ARE IN LOVE HERE!Ljubljana. The centre of Slovenia. Everything is nearby!
Ljubljana is a crossroad of
different eras. In 2014 and 2015,
the city is celebrating 2,000 years
of Roman Emona. The remains
of the prehistoric culture of pile
dwellers are on the UNESCO list
of world heritage. The streets
of Plečnik's Ljubljana offer
encounters with the present and
the future.
LOVE IN THE NAME OF THE CAPITAL
LJUBLJANA:EUROPEAN GREEN CAPITAL
#Ljubljana
2.6 PRIMER NOTRANJE TIPIČNA STRANI PUBLIKACIJE
Prikaz notranjosti publikacije.
51
EVEN THE DRAGONS ARE IN LOVE HERE!
Jurij Lozić, innovator. The bike is equipped w
ith his original mudguard, the M
usguard.
See everything by bike or on foot. The centre of the city along the Ljubljanica River is close to the ancient remains of Roman Emona, a mighty town, which is revived by numerous
events in 2015, and also close to the viewing castle above the city and the city parks.
54
Ljubljana. The centre of Slovenia. Everything is nearby!
Ljubljana is a crossroad of
different eras. In 2014 and 2015,
the city is celebrating 2,000 years
of Roman Emona. The remains
of the prehistoric culture of pile
dwellers are on the UNESCO list
of world heritage. The streets
of Plečnik's Ljubljana offer
encounters with the present and
the future. LJUBLJANA:
EUROPEAN GREEN CAPITAL
2.6.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA)
X
X/25
X/25
X/25 X/25
1/3
Ljubljana is beloved. The words in Slovene almost sound the same. And for those who really know Ljubljana, these words have the same meaning. The capital of the country with the word love in its name is the junction of Slove-nia’s diversities. It connects the prehistoric times of the pile dwellers with the times of Roman Emona, Baroque features with the beauties of Secessionism, the Slavonic soul with the creations of Jože Plečnik, a distinguished architect and urban planning engineer of Europe. Muse-ums and galleries, pubs along the river and city squares, theatres and concert halls, festivals organised in the streets during the summer, are all lined up near the Plečnik’s Triple Bridge. The heart of the city, Plečnik’s market, is protected by tame dragons on a 19th century
bridge, and bridge with modern sculptures characterised by love-locks.Nature is easily accessible from the centre of Ljubljana, a city that proudly carries the title European Green Capital 2016. The park and its forest hinterland extend right into the city - a short trail leads to the Ljubljana Marshes, which are full of stories about life thousands of years ago.
The oldest wooden wheel with an axle in the world, which is 5,200 years old, was found among the remains of one of Ljubljana’s pile dwellings. Who knows: maybe this wheel made the road to Ljubljana easier? And to-day, Ljubljana is full of bike wheels.
LOVE IN THE NAME OF THE CAPITAL
#Ljubljana
Območje vsebine (1) je od roba odmaknjeno za faktor X/25, kjer X predstavlja vrednost višine formata.
Žariščna točka fotografije (2) oz motiva je postavljena v zgornji 2/3.
Tekstovni podatkovni sklop (3) je zasidran levo in na spodnji rob območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/3.
Paginacija (4) je postavljenana sodi strani v spodnji levi kot oz. na lihi strani v desni spodnji kot. Velikost je določena s faktorjem X/25 po obeh stranicah.
Vsebina članka (5)....
1
2
3
4 5 4
52
54
Jurij Lozić, innovator. The bike is equipped w
ith his original mudguard, the M
usguard.
EVEN THE DRAGONS ARE IN LOVE HERE!Ljubljana. The centre of Slovenia. Everything is nearby!
Ljubljana is a crossroad of
different eras. In 2014 and 2015,
the city is celebrating 2,000 years
of Roman Emona. The remains
of the prehistoric culture of pile
dwellers are on the UNESCO list
of world heritage. The streets
of Plečnik's Ljubljana offer
encounters with the present and
the future.
See everything by bike or on foot. The centre of the city along the Ljubljanica River is close to the ancient remains of Roman Emona, a mighty town, which is revived by numerous
events in 2015, and also close to the viewing castle above the city and the city parks.
LJUBLJANA:EUROPEAN GREEN CAPITAL
2.6.2 PRIMER NOTRANJE TIPIČNA STRANI PUBLIKACIJE - OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA
V notranjosti sledimo grafičim smerem iz zgodb in znamke. Veliki, poudarjeni naslovi.
Poglavje se vedno začne s celostransko postavitvijo fotografije (1) na kateri so v spodnjem desnem kotu zasidrani naslov zgodbe (2) ter opis zgodbe (3), kjer oba podpirata fotografijo.
Desna stran je sestavljena iz manjše fotografije (4), ki je postavljena v levi zgornji kot, na kateri je v 30 % transparentni črni pasici umeščen podpis fotografije (5).
Pod manjšo fotografijo se v zelenem okvirju nahaja uvodna zgodba (6), ki podpira fotografijo. Desno od uvodne zgodbe je na zaleni pasici zapisana zanimivost ali dejstvo (7), ki podpira zgodbo.
V spodnjem delu strani je postavljena vsebina (8), s hashtagom, in naslovom. Vsebina je razdeljena v 2 stolpca.
Paginacija (9) se nahaja v zunanjih, spodnjih kotih strani, na zeleni podlagi.
Fotografija
Zanimiva dejstva
Uvodna zgodba
Naslov zgodbe ali pozicijski stavekfotografije
Opis zgodbe ali pozicijskega stavka
Podpis slikeFotografija
VsebinaPaginacija Paginacija
Ljubljana is beloved. The words in Slovene almost sound the same. And for those who really know Ljubljana, these words have the same meaning. The capital of the country with the word love in its name is the junction of Slove-nia’s diversities. It connects the prehistoric times of the pile dwellers with the times of Roman Emona, Baroque features with the beauties of Secessionism, the Slavonic soul with the creations of Jože Plečnik, a distinguished architect and urban planning engineer of Europe. Muse-ums and galleries, pubs along the river and city squares, theatres and concert halls, festivals organised in the streets during the summer, are all lined up near the Plečnik’s Triple Bridge. The heart of the city, Plečnik’s market, is protected by tame dragons on a 19th century
bridge, and bridge with modern sculptures characterised by love-locks.Nature is easily accessible from the centre of Ljubljana, a city that proudly carries the title European Green Capital 2016. The park and its forest hinterland extend right into the city - a short trail leads to the Ljubljana Marshes, which are full of stories about life thousands of years ago.
The oldest wooden wheel with an axle in the world, which is 5,200 years old, was found among the remains of one of Ljubljana’s pile dwellings. Who knows: maybe this wheel made the road to Ljubljana easier? And to-day, Ljubljana is full of bike wheels.
LOVE IN THE NAME OF THE CAPITAL
#Ljubljana
1
7
6
4
89 9
5
2
3
53
54
Jurij Lozić, innovator. The bike is equipped w
ith his original mudguard, the M
usguard.
EVEN THE DRAGONS ARE IN LOVE HERE!Ljubljana. The centre of Slovenia. Everything is nearby!
Ljubljana is a crossroad of
different eras. In 2014 and 2015,
the city is celebrating 2,000 years
of Roman Emona. The remains
of the prehistoric culture of pile
dwellers are on the UNESCO list
of world heritage. The streets
of Plečnik's Ljubljana offer
encounters with the present and
the future.
See everything by bike or on foot. The centre of the city along the Ljubljanica River is close to the ancient remains of Roman Emona, a mighty town, which is revived by numerous
events in 2015, and also close to the viewing castle above the city and the city parks.
LJUBLJANA:EUROPEAN GREEN CAPITAL
Ljubljana is beloved. The words in Slovene almost sound the same. And for those who really know Ljubljana, these words have the same meaning. The capital of the country with the word love in its name is the junction of Slove-nia’s diversities. It connects the prehistoric times of the pile dwellers with the times of Roman Emona, Baroque features with the beauties of Secessionism, the Slavonic soul with the creations of Jože Plečnik, a distinguished architect and urban planning engineer of Europe. Muse-ums and galleries, pubs along the river and city squares, theatres and concert halls, festivals organised in the streets during the summer, are all lined up near the Plečnik’s Triple Bridge. The heart of the city, Plečnik’s market, is protected by tame dragons on a 19th century
bridge, and bridge with modern sculptures characterised by love-locks.Nature is easily accessible from the centre of Ljubljana, a city that proudly carries the title European Green Capital 2016. The park and its forest hinterland extend right into the city - a short trail leads to the Ljubljana Marshes, which are full of stories about life thousands of years ago.
The oldest wooden wheel with an axle in the world, which is 5,200 years old, was found among the remains of one of Ljubljana’s pile dwellings. Who knows: maybe this wheel made the road to Ljubljana easier? And to-day, Ljubljana is full of bike wheels.
LOVE IN THE NAME OF THE CAPITAL
#Ljubljana
2.6.3 PRIMER NOTRANJE TIPIČNA STRANI PUBLIKACIJE - OPREDELITEV TIPOGRAFIJE
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Chaparral Pro Display Bold
Chaparral Pro Display
Chaparral Pro Display
Chaparral Pro Display Light
Helvetica Neue LT Com 45 light
Naslov zgodbe je zapisan v tipografiji Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed (1). Opis zgodbe pa v Chaparral Pro Display Bold (2).
Za podpis fotografije se uporabi Chaparral Pro Display (3) tipografija.
Uvodna zgodba, zanimivost ali dejstvo ter hashtag so zapisani v tipografiji Helvetica Neue LT Com 45 light (4). Za naslov uvodne zgodbe uporabimo tipgrafijo Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed (5).
Vsebina je zapisana s tipografijo Chaparral Pro Display (6) medtem ko za naslov vsebine uporabimo Chaparral Pro Display Light (7).
Za paginacijo uporabite Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed (8).
4
7
5
68 8
3
1
2
54
2.7 SPLETNI OGLASI (LEŽEČI, IZRAZITO LEŽEČI)
ležeči spletni oglas - square 300X250px
ležeči spletni oglas - leaderboard 728X90px
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Ljubljana
Ribus voluptaquis audantem cusdaeDentur, consed quate dolor sitas aute etur, velenim viducit, quiaepe liquae aspicillit mo vendis repudignam et et
LJUBLJANASLOVENIA SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
I feel the freedom of the mountains beneath my skis
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Prikaz ležečega in izrazito ležečega spletnega oglasa.
55
2.7 SPLETNI OGLASI (POKONČNI, IZRAZITO POKONČNI)
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Ljubljana
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
The center of Slovenia.The green capitol of Europe
Take a seat! It’s good.Slovenian wine-growing areas are ranked among the 3 to 5 per cent of the best locations in the world.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
LJUBLJANA
TASTE
SLOVENIA
SLOVENIA pokončni spletni oglas - skyscraper 160X600 px
pokončni spletni oglas -fat skyscraper 120X600 px
Prikaz spletnih oglasov v pokončnem formatu.
56
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
2.7.1 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - LEŽEČI
I feel the freedom of the mountains beneath my skis
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
15 px
15 px
15 px
15 px
1/2
1
2
3
4Območje vsebine
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen 15 px. Velikost logotipa je 1/3 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (2) je zasidran levo in na spodnji rob območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/2.
Žariščna točka fotografije (3) oz motiva je postavljena v spodnji 2/3.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
57
2.7.2 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - IZRAZITO LEŽEČI
ležeči spletni oglas - leaderboard 728x90px
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Ljubljana
Ribus voluptaquis audantem cusdaeDentur, consed quate dolor sitas aute etur, velenim viducit, quiaepe liquae aspicillit mo vendis repudignam et et
LJUBLJANASLOVENIA SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
15 px
15 px
15 px
15 px
1
2 3 4
Območje vsebine
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen 15px. Velikost logotipa je celotna višina območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (2), (3) je zasidran na sredino območja vsebine in v višino zaseda celotno površino območja vsebine.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
58
2.7.3 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - POKONČNI
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Take a seat! It’s good.Slovenian wine-growing areas are ranked among the 3 to 5 per cent of the best locations in the world.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
TASTESLOVENIA
15 px
15 px
15 px
15 px
1/3
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen 15 px, kjer Velikost logotipa je 1/3 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Žariščna točka fotografije (2) oz motiva je postavljena v zgornji 2/3.
Tekstovni podatkovni sklop (3) je zasidran levo in na spodnji rob območja vsebine in v višino ne sega več kot 1/3.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
1
2
3
4Območje vsebine
59
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Ljubljana
The center of Slovenia.The green capitol of Europe
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
LJUBLJANASLOVENIA
2.7.4 OPREDELITEV ODMIKOV ELEMENTOV (MREŽA) - IZRAZITO POKONČNI
15 px
15 px
15 px
15 px
Logotip I Feel Slovenia (1) je od roba odmaknjen 15 px,. Velikost logotipa je 1/2 širine območja vsebine, kot prikazuje mreža in je zasidran v levi zgornji kot.
Tekstovni podatkovni sklop (2) je zasidran v zgornjo 1/3 območja vsebine. V širino sega po celotni širini območja vsebine.
Žariščna točka fotografije (3) oz motiva je postavljena v zgornji 2/3.
Spletni naslov in hashtagi (4) so zasidrani v desni zgornji rob območja vsebine.
1
2
3
4
Območje vsebine
60
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
2.7.5 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA - LEŽEČI
I feel the freedom of the mountains beneath my skis
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
Fotografija
Spletni naslovhashtag
Pozicijski stavek
Pozicija znamke I FEEL SLOVENIA (1) je določena in se v vseh primerih (ko je to možno in upravičeno) uporablja v levem zgornjem kotu medija.
Tekstovni podatkovni sklop je sestavljen iz pridevnika (2) zapisa SLOVENIA (3) pod katerim je najprej naslov zgodbe ali pozicijski stavek (4) ter krovnega podpisa SLOVENIA. Green. Active. Healthy. (5).
Na desni strani zgoraj se nahajajo spletni naslov portala ter hashtagi destinacije oz. produkta. (6). V kolikor le teh ni, se uporabi samo hashtag #ifeelsLOVEnia.
Fotografija (7) je primarni komunikacijski element in pokriva vso površino oglasnegaprostora.
Pridevnik
Logotip I FEEL SLOVENIA
Zapis SLOVENIA
Krovni podpis
16
7
2
3
4
6
61
2.7.6 OPREDELITEV IN TVORJENJE PODATKOVNEGA SKLOPA - IZRAZITO LEŽEČI
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Ljubljana
Ribus voluptaquis audantem cusdaeDentur, consed quate dolor sitas aute etur, velenim viducit, quiaepe liquae aspicillit mo vendis repudignam et et
LJUBLJANASLOVENIA SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
Logotip I FEEL SLOVENIA
Destinacija
Zapis SLOVENIA
Spletni naslovhashtag
Pozicijski stavek
Krovni podpis Fotografija
Pozicija znamke I FEEL SLOVENIA (1) je določena in se v vseh primerih (ko je to možno in upravičeno) uporablja v levem zgornjem kotu medija.
Tekstovni podatkovni sklop je sestavljen iz naslova destinacije (2) zapisa SLOVENIA (3) pod katerim je najprej naslov zgodbe ali pozicijski stavek (4) ter krovnega podpisa SLOVENIA. Green. Active. Healthy. (5).
Na desni strani zgoraj se nahajajo spletni naslov portala ter hashtagi destinacije oz. produkta. (6). V kolikor le teh ni, se uporabi samo hashtag #ifeelsLOVEnia.
Fotografija (7) je primarni komunikacijski element in pokriva vso površino oglasnegaprostora.
1
2
3 5 7
4 6
62
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
2.7.7 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE - LEŽEČI
I feel the freedom of the mountains beneath my skis
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
ACTIVESLOVENIA
Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed
Helvetica Neue LT Com 65 Medium
Condensed
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Chaparral Pro Display Bold
Chaparral Pro Display Bold Chaparral Pro Display Semibold
1
2
3
4
5
Za pridevnik (1) se uporabi Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed, za zapis SLOVENIA (2) Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed.
Naslov zgodbe (3) je zapisanv v Chaparral Pro Display Bold tipografiji.
Medtem ko se za krovni podpis (4) uporabita tipografiji Chaparral Pro Display Bold ter Chaparral Pro Display Semibold.
Za spletni naslov in hashtage (5) se uporabi Helvetica Neue LT Com 65 Medium Condensed.
63
2.7.8 OPREDELITEV TIPOGRAFIJE - IZRAZITO LEŽEČI
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
#Ljubljana
Ribus voluptaquis audantem cusdaeDentur, consed quate dolor sitas aute etur, velenim viducit, quiaepe liquae aspicillit mo vendis repudignam et et
LJUBLJANASLOVENIA SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed
Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed
Helvetica Neue LT Com 65 Medium
Condensed
Chaparral Pro Display Bold Chaparral Pro Display Semibold
Chaparral Pro Display Bold Chaparral Pro Display Semiboldold
1 3 5
2 4
Za naziv destinacije (1) se uporabi Helvetica Neue LT Com 67 Medium Condensed, za zapis SLOVENIA (2) Helvetica Neue LT Com 97 Black Condesed.
Naslov zgodbe in opis zgodbe (3) sta zapisana v Chaparral Pro Display Bold ter Chaparral Pro Display Semibold Italic tipografiji.
Medtem ko se za krovni podpis (4) uporabita tipografiji Chaparral Pro Display Bold ter Chaparral Pro Display Semibold.
Za spletni naslov in hashtage (5) se uporabi Helvetica Neue LT Com 65 Medium Condensed.
64
A delicacy enjoyed by Ljubljana’s residents on Sunday afternoons
Boiled beef tonguewith creamy horseradish sauce
A taste of Ljubljana - potica roll cakes! Indulge in savoury potica varieties!
Potica (roll cake)with Carniolan sausage
Goats used to graze on the banks of Ljubljana Castle...
Soft goat’s cheese “Beli Krištof ”on buckwheat bread with walnuts
What do farmers make outside the Stična Cistercian Abbey?Rustic venison salami, bread
For coldDecember days
What did the greatest Slovenian poet France Prešeren (1800-1849)carry in his pockets?
Prešeren fig pralines
Slovenia takes pride in producing over120 varieties of štruklji (rolled dumplings)
Sweet štruklji (rolled dumplings)with cottage cheese
Herbs to enhance sweet dishesLjubljana crepes
with cottage cheese and tarragon
Ljubljana bringing back memories of ViennaApple strudel
Sweet Ljubljana pleasures A protected Slovenian delicacy since 2015
Carniolan sausage with Kamnik whole-grain mustard
Apple dumplings
Šmarna gora (at 676 metres above sea level)a popular hiking spot for Ljubljana residents
Šmarna gora barley stew
From the orchardson the outskirts of Ljubljana
Apple cake
“Potica” – the mostwell-known Slovenian dessert
Chestnut potica (roll cake)
The favourite foodof the former Ljubljanica river workers
Fried chicken wings and drumsticks
The way to the heart is through the stomachPork stomach stuffed with pork and millet porridge
The merit for pride and glory of sautéed potatoes goes to the members of Ljubljana’s
Society of Sautéed Potatoes with OnionsSautéed potatoes with onions
Sweet – savoury!From ljubljana!
jedilnik_london_WTM_2015.indd 4-6 24. 03. 16 13.33
2.8 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ
Primeri drugih tržno-komunikacijskih orodij. Prikazani so jedlinik, priznanje ter elektronsko vabilo.
TAST
E LJ
UB
LJA
NA
LON
DO
N, 2
– 5
Nov
embe
r 201
5
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
LONDON, 2 – 5 November 2015
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
TASTELJUBLJANA
jedilnik_london_WTM_2015.indd 1-3 24. 03. 16 13.33
BESTER REISEBEITRAG ÜBER SLOWENIEN IN DEUTSCHEN PRINTMEDIEN
Die Slowenische Tourismuszentrale verleiht die Auszeichnung für den besten Reisebeitrag über Slowenien in deutschen Printmedien an
für die Reisereportage „In love with Ljubljana“ (Ausgabe 3, Marz 2016)Autor: Robert HaidingerChefredakteur: Peter Pfänder
das Magazin ABENTEUER UND REISEN
ITB Berlin, 10. Marz 2016
Maja Pak, M.Sc. InterimsdirektorinSlovenian Tourist Board
Invitation – SLOVENIA WILL PRESENT IN WROCLAW DURING THE EUROPEAN HANDBALL CHAMPIONSHIP
The Slovenian Tourist Board and partners welcome you at hotel Monopol 5* in Wroclaw. 19th January 2016 at 10.00amProgram will follow… Get inspired by the beauty of Slovenia while you are enjoying great company andGood tourist offer. Don´t miss the opportunity to take part in our event and get more information about Slovenia and its tourist offer. Please sign up for the event by e-mail: [email protected]
Slovenian Tourist Board and Slovenian Tourist companies
#ifeelsLOVEniawww.slovenia.info
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
FEELSLOVENIA
65
A delicacy enjoyed by Ljubljana’s residents on Sunday afternoons
Boiled beef tonguewith creamy horseradish sauce
A taste of Ljubljana - potica roll cakes! Indulge in savoury potica varieties!
Potica (roll cake)with Carniolan sausage
Goats used to graze on the banks of Ljubljana Castle...
Soft goat’s cheese “Beli Krištof ”on buckwheat bread with walnuts
What do farmers make outside the Stična Cistercian Abbey?Rustic venison salami, bread
For coldDecember days
What did the greatest Slovenian poet France Prešeren (1800-1849)carry in his pockets?
Prešeren fig pralines
Slovenia takes pride in producing over120 varieties of štruklji (rolled dumplings)
Sweet štruklji (rolled dumplings)with cottage cheese
Herbs to enhance sweet dishesLjubljana crepes
with cottage cheese and tarragon
Ljubljana bringing back memories of ViennaApple strudel
Sweet Ljubljana pleasures A protected Slovenian delicacy since 2015
Carniolan sausage with Kamnik whole-grain mustard
Apple dumplings
Šmarna gora (at 676 metres above sea level)a popular hiking spot for Ljubljana residents
Šmarna gora barley stew
From the orchardson the outskirts of Ljubljana
Apple cake
“Potica” – the mostwell-known Slovenian dessert
Chestnut potica (roll cake)
The favourite foodof the former Ljubljanica river workers
Fried chicken wings and drumsticks
The way to the heart is through the stomachPork stomach stuffed with pork and millet porridge
The merit for pride and glory of sautéed potatoes goes to the members of Ljubljana’s
Society of Sautéed Potatoes with OnionsSautéed potatoes with onions
Sweet – savoury!From ljubljana!
jedilnik_london_WTM_2015.indd 4-6 24. 03. 16 13.33
2.8.1 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ - JEDILNIK
Primer jedilnega lista.
Pri jedilniku se prav tako upoštevajo smernice in pravila pri tvorjenju formatov in podatkovnih sklopov.
TAST
E LJ
UB
LJA
NA
LON
DO
N, 2
– 5
Nov
embe
r 201
5
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
LONDON, 2 – 5 November 2015
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
TASTELJUBLJANA
jedilnik_london_WTM_2015.indd 1-3 24. 03. 16 13.33
66
Primer priznanja, ki ga podeljuje Slovenska turistična organizacija.
BESTER REISEBEITRAG ÜBER SLOWENIEN IN DEUTSCHEN PRINTMEDIEN
Die Slowenische Tourismuszentrale verleiht die Auszeichnung für den besten Reisebeitrag über Slowenien in deutschen Printmedien an
für die Reisereportage „In love with Ljubljana“ (Ausgabe 3, Marz 2016)Autor: Robert HaidingerChefredakteur: Peter Pfänder
das Magazin ABENTEUER UND REISEN
ITB Berlin, 10. Marz 2016
Maja Pak, M.Sc. InterimsdirektorinSlovenian Tourist Board
2.8.2 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ - PRIZNANJE
67
Primer elektronskega vabila na dogodek.
2.8.3 PRIMERI DRUGIH TRŽNOKOMUNIKACIJSKIH ORODIJ - ELEKTRONSKO VABILO
Invitation – SLOVENIA WILL PRESENT IN WROCLAW DURING THE EUROPEAN HANDBALL CHAMPIONSHIP
The Slovenian Tourist Board and partners welcome you at hotel Monopol 5* in Wroclaw. 19th January 2016 at 10.00amProgram will follow… Get inspired by the beauty of Slovenia while you are enjoying great company andGood tourist offer. Don´t miss the opportunity to take part in our event and get more information about Slovenia and its tourist offer. Please sign up for the event by e-mail: [email protected]
Slovenian Tourist Board and Slovenian Tourist companies
#ifeelsLOVEniawww.slovenia.info
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
FEELSLOVENIA
68
3. SOPOJAVNOST
Prikaz sopojavnosti na primeru naslovnice publikacije, oglasa ter spletnega oglasa.
SIW - Slovenian Incoming WorkshopThe largest business event in the Slovenian tourism industry with the greatest number of tourism providers in one place.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
BUSINESS STORY
SLOVENIALive it in Ljubljana!
www.slovenia.info/siw [email protected]
#ifeelsLOVEnia#Ljubljana
#SIW
EUROPEAN DESTINATION OF EXCELLENCE
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Look after yourselfSLOVENIA. Green. Active. Healthy.
HEALTHYSLOVENIA
znaki v razliËnih jezikih / barvniA
69
3.1 SOPOJAVNOST - NASLOVNICA PUBLIKACIJE
Mreža in tvorjenje podatkovnega sklopa ostane isto kot pri ostalih publikacijah.
Logotip partnerja (1) se postavi v desni kot zgoraj.
EUROPEAN DESTINATION OF EXCELLENCE
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
Logotip partnerja 1
70
3.2 SOPOJAVNOST - OGLAS
Mreža in tvorjenje podatkovnega sklopa ostane isto kot pri ostalih publikacijah.
Logotipa partnerjev (1) se postavijo v desni kot spodaj, eden pod drugim.
SIW - Slovenian Incoming WorkshopThe largest business event in the Slovenian tourism industry with the greatest number of tourism providers in one place.
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
BUSINESS STORY
SLOVENIALive it in Ljubljana!
www.slovenia.info/siw [email protected]
#ifeelsLOVEnia#Ljubljana
#SIW
Logotipa partnerjev 1
71
3.3 SOPOJAVNOST - SPLETNI OGLAS
Mreža in tvorjenje podatkovnega sklopa ostane isto kot pri ostalih publikacijah.
Logotip partnerja (1) se postavi v desni kot spodaj.
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Look after yourselfSLOVENIA. Green. Active. Healthy.
HEALTHYSLOVENIA
znaki v razliËnih jezikih / barvniA
Logotip partnerja 1
72
4. LETNE TEMATIKE - ZDRAVE VODE / HEALTHY WATERS
Izpostavljamo letno tematiko 2016/2017: »ZDRAVE VODE«.
Tematiko podpira izrazita, ambientalna fotografija vode.
Ton mora biti v modrih barvah.
Uporabljen je tekstovni podatkovni sklop B.
HEALTHY WATERS
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
73
4.1 LETNE TEMATIKE - ZDRAVE VODE / HEALTHY WATERS: PRIMERI TRŽNO-KOMUNIKACIJSKIH ORODIJ
Kot primera sta prikazana pingvin ter oglas.
Upoštevajo se vsa pravila pri postavljanju formatov in tvorjenju podatkovnih sklopov.
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Slov
enia
n To
urist
Boa
rd
SLOVENIAGreen. Active. Healthy.
HEALTHY WATERS
Um idem accaepe llorum dia con nustio. Nam re quam, corehendis. Omnis idi dis a nonetur, intotat.Iqui incienis vel earci bea cuscient, odi aut maion rem simenis
SLOVENIA. Green. Active. Healthy.
HEALTHY WATERS
SLOVENIALorem ipsum naslov
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
Več informacij: [email protected]
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJA Dimičeva ulica 13, SI - 1000 Ljubljana
tel.: +386 1 589 85 50fax: +386 1 589 85 60
e-mail: [email protected]: www.slovenia.info
Sledite nam:
www.slovenia.info/facebookFeel Slovenia
www.slovenia.info/instagram FeelSlovenia
www.slovenia.info/linkedin Slovenian Tourist Board
www.slovenia.info/googleplus Feel Slovenia
www.slovenia.info/foursquareSloveniaInfo
www.slovenia.info/youtube Slovenia
www.slovenia.info/twitter SloveniaInfo
www.slovenia.info/pinterest FeelSlovenia
www.slovenia.info/tripadvisorSlovenia
Izdala: Slovenska turistična organizacija • Oblikovanje: Terminal Studio, d. o. o. • Marec 2016
Top Related