Carl HOVLAND

Carl HOVLAND. Efectos a corto y a largo plazo en el caso de los films de orientacin o propaganda.El texto es un ejemplo de investigacin de Mass Comunication Research. Los efectos de las propagandas cambian en el corto o largo plazo?

l cree que los films de propaganda producen efectos de opinin. Defiende el modelo hipodrmicoEmisin ( Mensaje ( Receptor (causa y efecto unidireccional)

La variable son los films.

Control: a algunos le pasa el film y a otros no. Para ver si el film tiene o no efectos. Va viendo el estado de opinin segn pasa el tiempo.Hovland tiene una actitud empirista (diferente a Bourdieu y a Guber): el objeto est dado, no se construye. Lo importante para l son los mtodos y las tcnicas; pone nfasis en cuestin metodolgica, en las muestras, en el diseo experimental (manipulacin de variables y control); la teora sera secundaria. Bourdieu y Guber consideran que se parte de la teora. Infiere el resultado (induccin): de lo particular a lo general. Parte del experimento y luego va a la teora. Para l las hiptesis son a posteriori, despus de recoger los datos.

O (objeto) (M (metodologa)(T (teora)

Segn Bourdieu dira que todos construyen, las decisiones que se toman para medir los efectos de corto y largo alcance son construcciones. El empirismo es experimentacin y la experimentacin implica manipulacin y control.